MyTarget — это доступ к 96% пользователей Рунета. В сервисе можно запускать рекламные кампании с бюджетом от 600 рублей, охватывать всю страну или только людей в радиусе 500 метров от офлайн-точки. В этой статье рассказываем, что представляет собой рекламная платформа и как ей пользоваться.

Что такое myTarget

MyTarget — это рекламный сервис IT-холдинга Mail.ru Group (MRG) с огромными возможностями таргетинга. Компания собирает данные пользователей на собственных площадках, в числе которых соцсети ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, поисковик, почтовый сервис, маркетплейс и ещё около 30 крупных проектов. Помимо этого, Mail.ru сотрудничает со сторонними платформами управления данными — Data Management Platform (DMP), что даёт рекламодателям доступ к максимально тонким настройкам таргетинга.

Основные отличия рекламы в майтаргет от контекстной рекламы:

Объявления показываются пользователям с конкретным набором характеристик. Рекламный алгоритм учитывает не только, что ищет человек, но и кто он, где находится, что ему нравится, как реагирует рекламу и другие поведенческие факторы.
Объявления ориентированы на широкую аудиторию с долгосрочными интересами. На тех, кто ранее интересовался рекламируемым продуктом: искал информацию о нём, заходил на сайт, добавлял в корзину, оставлял контакты и т.д.
Таргетированная реклама в myTarget, в отличие от контекстной, подходит для популяризации брендов, вывода на рынок новых продуктов и продвижения массовых товаров.

Где показывается реклама myTarget

Объявления, запущенные через майтаргет, размещаются на собственных площадках Mail.ru Group и на сайтах партнёрской сети. Рекламу видят пользователи:

Одноклассников;
ВКонтакте;
Мой Мир;
Почты mail.ru;
Видеохостинга COUB;
Других сайтов, входящих в рекламную сеть myTarget;
Сети NativeRoll;
Партнерских площадок.

Объявления транслируются на смартфонах и ПК.

Что рекламируют в myTarget

Платформа позволяет продвигать:

Сайты;
Онлайн и оффлайн-магазины;
Товары и услуги;
Мобильные приложения;
Группы и отдельные посты в социальных сетях;
Игры;
Статьи, новости.

Правила размещения рекламы в myTarget

Все объявления в myTarget проходят модерацию на соответствие Закону РФ о рекламе и собственной политике Mail.ru Group. В целом, они мало чем отличаются от правил других рекламных платформ.

В сервисе запрещена реклама:

Алкоголя, наркотиков, психотропных веществ и всего, что с ними связано;
Сигарет, в том числе электронных, кальянов, сигаретной бумаги, аксессуаров для курения;
Любого оружия, взрывчатки, материалов и комплектующих, из которых их можно смастерить;
Азартных игр;
Рецептурных лекарств;
Финансовых пирамид и заработка в интернете;
Нелицензионного ПО, музыки, фильмов и контрафактных товаров;
Интимных и эротических услуг;
Услуг, связанных с эзотерикой (гадание, целительство, астрологические прогнозы и т.д.);
Услуг по искусственному прерыванию беременности (абортов).

Также есть несколько групп товаров и услуг, которые можно рекламировать только на определенных условиях:

Товары из интернет-магазинов. Чтобы объявления прошли модерацию, рекламодатель на сайте и в рекламном баннере должен указать полную информацию о продавце.

Товары медицинского назначения. Модератор утвердит объявления, если рекламодатель предоставит сканы инструкции по применению, сертификата соответствия и регистрационного удостоверения. Также объявления не должны нарушать правил рекламы медицинских средств.

Медицинская деятельность. Рекламодатель должен отправить службе поддержки скан лицензии, подтверждающей право на медицинскую деятельность. Сами объявления должны соответствовать ФЗ «О рекламе» медицинских услуг.

БАДы, пищевые добавки, детское питание. Для запуска рекламы модераторы запросят сертификаты соответствия и свидетельства о регистрации. Содержание объявления не должно создавать у пользователей впечатление, что рекламируемые товары имеют лечебные свойства и/или лучше натуральных продуктов. Реклама не должна содержать историй-отзывов и ссылок на научные исследования.

Средства и методики для похудения. Чтобы продвигать такие услуги и товары в майтаргет, рекламодателю придётся заключить с сервисом юридический договор и оплачивать рекламу с юридического счёта. И конечно же, предоставить разрешительные документы на подобную деятельность.

Изделия из драгоценных металлов и камней. Рекламироваться на платформе могут только продавцы, состоящие на спецучёте в пробирной палате. Естественно, после подтверждения этого статуса.

Стимулирующие конкурсы, лотереи, игры, другие подобные мероприятия. Модерацию проходят только объявления, в которых указана исчерпывающая информации о событии и его организаторах.
Предоставить службе поддержки myTarget разрешительные и подтверждающие документы придется рекламодателям, которые хотят продвигать на платформе:

Финансовые услуги;
Социальную рекламу;
Брокерские и дилерские услуги.

Условия размещения рекламы подробно описаны на официальном сайте сервиса. Рекомендуем внимательно изучить их до запуска рекламной кампании. Если окажется, что продукт, скорее всего, не пройдёт модерацию, вы не потратите зря деньги на подготовку креативов и время на настройку рекламы.

Запуск рекламной кампании в myTarget: пошаговая инструкция

Вход на сайт и регистрация рекламного аккаунта в майтаргет

Чтобы начать регистрацию, нужно перейти на официальный сайт платформы и нажать кнопку «Войти» или «Запустить рекламу». В обоих случаях откроется форма входа/регистрации. Создать рекламный кабинет можно двумя способами:

Зарегистрироваться стандартным путём через электронную почту или телефон;
Авторизоваться через аккаунт в Одноклассниках или ВКонтакте.

После регистрации аккаунта и заполнения профиля рекламодатель попадает на страницу создания рекламной кампании (РК). В левой части экрана появляется список с этапами запуска рекламы.

Установка пикселя и/или счетчика Top@Mail.ru

Предлагаем начать именно с этого, чтобы пока вы будете настраивать и тестировать первые кампании, алгоритм собирал базу для ремаркетинга. Счетчик устанавливается на сайт, который будет рекламироваться. Пиксель используется, когда нужно запускать рекламу для сторонней системы, в которую невозможно добавить полный код счетчика.
Чтобы сгенерировать код пикселя или счётчика, зайдите в раздел «Аудитории» и выбираете в меню нужный пункт:

После этого система предлагает добавить существующий или создать новый счётчик/пиксель. Для генерации кода нужно указать сайт, на котором он будет устанавливаться, и email, на него придёт подробная инструкция по использованию аналитики myTarget — top.mail.ru. Код счётчика устанавливается в блоке <BODY> на всех страницах сайта, где нужно отслеживать действия пользователей.

Создание рекламной кампании

Первый шаг:

Импорт кампаний
Сразу отметим, что рекламу в myTarget можно создавать с нуля или импортировать ранее созданные кампании. В том числе с других платформ, например, с Яндекс.Директа и Google Ads. Последний вариант актуален при запуске контекстного таргетинга.
Чтобы импортировать данные из самого майтаргета, выберите опцию «Импорт из Кампании» и введите название нужной кампании. Эта функция удобна, когда необходимо протестировать несколько вариантов кампаний, отличающихся только одной настройкой — креативом, текстом, аудиторией и т.д. Вы не создаёте каждый раз новую кампанию, а просто импортируете её несколько раз и редактируете нужную настройку.
Для импорта с других платформ данные кампании нужно выгрузить в XLSX-файл и с него подгрузить в майтаргет через опцию «Импорт из файла». Кстати, таким же способом можно загружать и кампании из myTarget.

Если рекламу нужно запустить с нуля, переходите к выбору цели.

Выбор цели

На платформе рекламодателю доступно 13 целей. Из них 7 ориентированы на получение конверсий и 6 на повышение узнаваемости продукта. Чтобы подробнее узнать о каждой цели, нужно навести курсор на значок «?».

Когда цель выбрана, переходите к настройке таргетингов.

Настройка таргетингов

К этому этапу у вас должен быть составлен детальный портрет клиента для каждого сегмента целевой аудитории.
В майтаргете настройки таргетингов собраны в блоке «Кому». Здесь нужно указать:

Пол и возраст ЦА;
Географическое положение;
Интересы;
Социальные и поведенческие факторы.

На сайте сервиса указано, что в myTarget доступно более 400 таргетингов, так что настраивать аудиторию можно практически точечно.
Можно заранее создать аудиторные сегменты, используя списки электронных адресов, телефонов, ID пользователей соцсетей, данные, собранные пикселем или счётчиком. Таргетировать рекламу также можно на пользователей конкретных игр, приложений, групп, пабликов в соцсетях.

Контекстный таргетинг

На этой настройке остановимся чуть подробнее. Контекстный таргетинг (КТ) учитывает, что пользователи ищут в социальных сетях, на страницы каких игр переходят, какие товары просматривают на Юле и Pandao. Чтобы настроить КТ, нужно составить списки ключевых запросов. Алгоритм сервиса поможет собрать нужные фразы, если ввести несколько высокочастотных запросов, относящихся к продукту. Можно также указать минус-фразы, чтобы не платить за нецелевые переходы.

Список запросов можно загрузить из CSV-файла или импортировать из кампаний в Яндекс.Директе или Google Ads.
Настраивая контекстный таргетинг, укажите период поиска, чтобы система показывала объявления только пользователям, которые искали продукт относительно недавно и, скорее всего, ещё не купили (не скачали) его. Максимальный период — 30 дней.

СОВЕТ.

Настраивая контекстный таргетинг, не указывайте пол, возраст, интересы аудитории. Такие настройки значительно сузят охват.

Детальная настройка аудитории

В этом разделе можно указать возрастные ограничения, если это необходимо, и настроить параметры А/В тестирования.

Настройка времени показа рекламы

Если в этом пункте ничего не менять, объявления будут показываться ежедневно и круглосуточно. Это не самый рациональный вариант, поэтому лучше настроить для кампании индивидуальный график. Причём руководствоваться нужно не интуицией, а аналитикой активности ЦА и актуальности продукта в то или иное время.

Настройка бюджета и охвата

В разделе «Бюджет и охват» выберите тип оптимизации рекламы и целевые действия, за которые будете платить.

Содержание этого блока может отличаться в кампаниях с разными целями. Алгоритм может предлагать оптимизировать показы, клики и просмотры видео.
На этой платформе для настройки таргетированной рекламы в соцсетях, приложениях и на сайтах используется аукционная стратегия управления ставками: система показывает объявление рекламодателя, установившего более высокую ставку за показ, чем конкуренты. Типы стратегий:

Максимальное число показов или кликов. Эту стратегию ещё называют аукционом второй ставки. Рекламодатель указывает максимальную ставку и выигрывает, когда она оказывается выше, чем ставки конкурентов. При этом заплатит он столько, сколько предложил второй после него конкурент +1 копейка.
Фиксированная ставка. В этом случае рекламодатель определяет, сколько будет платит за действие, и эта сумма списывается каждый раз, когда ставка выигрывает аукцион. Сумма не меняется, даже если ставки конкурентов были значительно ниже.
Минимальный расход. Здесь рекламодатель задаёт максимальную сумму, которую готов платить за действие. Объявление показывается, только когда эта ставка выигрывает аукцион. Минус такой стратегии — в ней нет возможности увеличить охват, как в двух предыдущих.

Модели оплаты

В майтаргете можно платить за:

Показы (CPM). Цена указывается за 1000 показов;
Клики (CPC);
Просмотры видео (CPA);
Установки приложения (CPI).

Для некоторых рекламных форматов доступна отдельная модель с оплатой за показы — oCPM. В ней рекламодатель указывает, сколько готов платить за конверсию, а система сама рассчитывает оптимальную сумму ставки.
При настройке рекламы обязательно определите бюджет кампании и, если нужно, задайте бюджет на день. Также можно выбрать способ, как алгоритм будет расходовать бюджет, — равномерно или быстро. В первом случае система будет показывать рекламу и списывать деньги постепенно, распределяя средства на весь заданный период. Во втором программа будет стремиться быстро охватить как можно больше людей. Соответственно, бюджет исчерпается раньше.

Форматы рекламы в myTarget

На платформе доступна:

баннерная;
тизерная;
видеореклама;
аудиореклама.

На момент написания статьи сервис предлагает 19 рекламных форматов. Из них почти половина — видеореклама:

Bumper Ads — 6-секундные ролики, транслируются в Одноклассниках, ВКонтакте и в NativeRoll на смартфонах и десктопах.

Playable Ads (видео с демоверсией) — формат позволяет пользователям протестировать игру перед загрузкой.

Супервидео — мультиформатный тип объявлений. Видео автоматически адаптируется для показов на разных площадках.

Видеобаннеры в витрине игр Одноклассников — показываются только в десктопной версии соцсети.

Вертикальное видео — кроссдевайсный формат для рекламы мобильных приложений в Одноклассниках.

Out-stream видео в сети NativeRoll — специфический формат, показывается только на площадках рекламной сети NativeRoll.

Преролл — 30-секундные видеоролики, транслируются перед основным видео на всех площадках сети myTarget и во всех проектах Mail.ru Group.

Полноэкранное видео — реклама мобильных приложений. Доступна в 2 вариантах показа: Interstitial — крутится в мобильной сети myTarget, Rewarded — пользователи просматривают рекламу в обмен на награды.

Видеопосты в Одноклассниках и Кроссплатформенные видеопосты в Одноклассниках и ВКонтакте — продвижение постов с видео в соцсетях. Во втором случае Одноклассники и ВК выступают как общее рекламное пространство.

Мультиформат
Наиболее универсальный и популярный формат рекламы в myTarget. Это текстово-графические объявления, которые показываются на всех площадках и сервисах майтарет и Mail.ru. После загрузки изображения и текста алгоритм сам адаптирует объявление для показа на сайтах и в приложениях. Мультиформат подходит и для конверсионных целей, и для получения охвата.

Мультиформат в премиальной аудиторной сети
Тот же формат, что и предыдущий, но позволяет выбирать, на каких площадках будет показываться реклама, вплоть до конкретного домена. Помимо проектов MRG, рекламу можно размещать в сети премиальных сайтов. В неё входят babyblog.ru, elle.ru и ещё около 120 vip-площадок и порталов.

Баннер
Классическое объявление в виде изображения или видео без текстового блока. Кликнув на баннер, пользователь переходит на страницу с подробным описанием продукта.

Карусель
Объявление с несколькими изображениями и краткими описаниями товаров. Этот формат показывается в мобильном приложении ВК, в Одноклассниках (моб. и ПК), на Юле, на площадках РС майтаргет.

Тизер
Исключительно десктопный формат. Небольшие баннера с короткой подписью. Объявления размещаются на всех сайтах MRG.

Аудиореклама
Проигрывается перед основным аудиоконтентом.

Посты с Lead Ads в Одноклассниках
Объявления с лид-формой, которую пользователи могут заполнить, не покидая соцсеть.

Посты в Одноклассниках
Продвижение публикаций внутри соцсети для повышения охвата.

Посты с Canvas в Одноклассниках
Одноэкранные промопосты в мобильном приложении соцсети.
Если вы запускаете рекламу впервые, чтобы выбрать оптимальный вариант для вашего продукта, советуем подробнее узнать о форматах объявлений в официальной справке myTarget.
На этапе выбора формата можно настроить показ объявлений на конкретных типах мобильных устройств. Но имейте в виду: используя эти настройки, вы полностью отсекаете десктопный трафик.

Создание объявления

Выбрав формат, заполните все блоки в открывшемся макете. В зависимости от формата, добавьте баннер или видео, напишите заголовок и текст объявления и т.д. Если в объявлении есть ссылки, не забудьте добавить к ним UTM-метки для отслеживания эффективности рекламы и сбора данных для аналитики. Но прежде чем всё это делать, ознакомьтесь с требованиями myTarget к заголовку и тексту объявления, изображению, ссылкам, рекламируемому сайту или группе в соцсети. Модераторы платформы довольно придирчивы и, чтобы не пришлось много раз править объявление, лучше сразу сделать всё в соответствии с правилами сервиса.
Когда заполните все блоки, ещё раз проверьте объявление, корректность настроек таргета, бюджета, и отправляйте рекламу на модерацию. Для этого нажмите кнопку «Создать кампанию». Осталось дождаться, пока объявление увидят пользователи, оценить эффективность рекламы и можно приступать к оптимизации кампании.

Да, после запуска объявлений настоящая работа только начинается. Через сутки после старта кампании можно сделать первые выводы о её результативности, понять, устраивают они или нет. Если категорически нет, остановите показ рекламы, и проанализируйте, почему объявления не зашли. Если в целом «оk», но хотелось бы лучше, ищите варианты оптимизации, чтобы улучшить результат.

Ошибки при настройке рекламы в myTarget

Чаще всего начинающие таргетологи ошибаются, потому что:

Определяют целевую аудиторию наугад и устанавливают слишком широкий охват.
Не сегментируют аудиторию по полу, возрасту, интересам, а запускают одно объявление на всех пользователей.
Запускают кампании сразу на весь бюджет без тестирования.
Проводят А/В тестирование кампаний, между которыми сразу несколько отличий. Результат в этом случае получается необъективным.
Используют креативы, не соответствующие интересам и болям целевой аудитории.
Создают в кампании слишком мало объявлений. С первого раза попасть в ЦА, запустив всего 1-2 объявления, не всегда получается даже у опытных таргетологов.
Выбирают неподходящий для продукта формат объявлений.
Забывают добавить кнопку действия.
Неправильно выбирают площадку для рекламы.
Забывают установить дневной и/или общий лимит бюджета.
Устанавливают ставки, рекомендуемые системой. Эта стратегия редко бывает выгодной для рекламодателя.
Не учитывают все KPI, когда анализируют эффективность рекламы. Например, смотрят только на CTR, при этом игнорируют конверсии или стоимость лида.

Любая из этих ошибок ведёт к сливу рекламного бюджета. И это одна из многих причин поручить настройку и ведение рекламы опытным таргетологам. А ещё лучше, команде специалистов, у которых на счету сотни успешных кейсов и отзывов благодарных клиентов. Например, как у наших ребят из департамента интернет-рекламы.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговое руководство