Как продавать одежду в интернете

По прогнозам экспертов, индустрия моды во всем мире соберет более 600 миллиардов долларов в этом году.
Если ваши продажи одежды падают или застыли на одном месте, то это первый сигнал что её продают неправильно или не целевой аудитории. Также, если вы хотите продавать одежду через Интернет, вам придется столкнуться с жесткой конкуренцией. Отсюда напрашивается простой вывод, что первостепенная задача – поиск рабочих инструментов интернет-маркетинга и эффективной стратегии SEO продвижения.

Цифровой маркетинг для одежды - SEO в Интернете

Одна из самых захватывающих вещей в развитии всемирной паутины — это положительное влияние, которое она оказала на коллективный дух предпринимательства. Это особенно актуально для бутиков и швейной индустрии. Интернет-магазины появляются повсюду и не зря. Последние данные показывают, что миллениалы в возрасте от 25 до 34 лет с большей вероятностью, чем любое другое поколение, тратят значимую часть своего бюджета на одежду в Интернете.

При этом большинство стартапов в области онлайн-одежды терпят неудачу. Для этого есть множество причин. Среди наиболее игнорируемых — поисковая оптимизация. Несмотря на то, что вам необходимо привести в порядок свои функциональные элементы электронной коммерции (отображение продукта, выбор размеров, корзина для покупок, доставка и т. Д.), Все это не имеет значения, если ваша целевая аудитория не может найти вас в Интернете в первую очередь. Вот о чем эта статья — о том, как повысить рейтинг вашего интернет-магазина одежды и компании по производству одежды в поисковых системах.

Веб-сайты, которые игнорируют потенциал увеличения органического трафика, могут упустить огромную возможность роста бизнеса в долгосрочной перспективе. Так как исходя из данных Google Trends, запрос — интернет-магазин одежды сохраняет свою актуальность на протяжении многих лет:

Также следует помнить, что контент — один из важнейших компонентов отличного SEO. Без него вам нет чем заниматься.
Тем не менее, вы должны строить свой контент вокруг того, чего на самом деле хочет ваша аудитория.
Исследование ключевых слов — это связь между вашей контент-стратегией и тем, что ищет ваша аудитория.

Популярные ключевые слова SEO для одежды (ОБЩИЕ)

После сбора основных целевых для вас запросов, вы можете работать над ранжированием по самым популярным ключевым словам моды для продвижения интернет-магазина одежды.

Ключевые слова стоит группировать по смысловым группам и для каждой группы запросов назначать релевантную посадочную страницу.

Пример части кластеризованного семантического ядра:

Как оптимизировать сайт магазина

Наши специалисты составили рекомендации по этапам поискового продвижения, при этом в данной статье мы постарались отойти от банальных работ которые реализуются на всех проектах, а сконцентрировались на самых трудоемких и значимых ошибках, возникающих в процессе работы над проектами в области продвижения одежды в интернете:

Уникализация URL-адресов продуктов

Это, вероятно, одно из самых важных внедрений хорошего SEO для интернет-магазинов одежды.

Для брендов одежды и веб-сайтов часто необходимо, чтобы продукты отображались в нескольких категориях или имели несколько стилей для одного продукта. Это означает, что, как правило, рекомендуется размещать ваши продукты по одному уникальному короткому URL-адресу. Многие компании предпочитают настраивать URL-адрес как ответвление сразу за доменом. Например:

  • https://www.example.com/product-url

против:

  • https://www.example.com/product-url

Чтобы было ясно, нет ничего плохого в том, чтобы ваши продукты были расположены в подкатегориях, чтобы облегчить вашим покупателям навигацию (на самом деле, это может быть полезно для SEO в интернет-магазинах одежды), но если у вас есть несколько URL-адресов для одного и того же продукта, вам необходимо оптимизировать их в один центральный URL.
Это важно, потому что, когда робот сканирует ваш сайт, если он обнаруживает несколько URL-адресов для одного и того же продукта, он не будет знать, какой из них подходит для индексации.
Это должно быть одним из первых шагов в SEO, поскольку на сайтах электронной коммерции часто требуется, чтобы товары были перечислены в нескольких категориях или в нескольких разделах сайта. Например, у вас может быть куртка, указанная в категории «Осенняя одежда», а также в категории «Мужская верхняя одежда». Она может даже появиться в категории «Распродажа». Правильная оптимизация всех этих URL-адресов идеально подходит для SEO-оптимизации интернет-магазинов одежды, поскольку это может помочь в экономии сканирования бюджета вашего сайта, улучшить регулярное индексирование и уменьшить количество дублированного контента, который может повредить вашему сайту.

Оптимальная структура URL-адресов страниц для товаров:

Расширяйте структуру, оптимизируйте динамические страницы фильтров в статические, дробите ваши категории и подкатегории — это все позволит вашему проекту ранжироваться по большему числу ключевых запросов, однако не привязывайте конечную товарную страницу к категории или фильтру, чтобы не плодить внутр сайта неполные дубли. Оптимальный урл для товара должен иметь вид:

https://www.example.com/product-url/

Пример навигационной цепочки отражающей структуру сайта:

При этом url-адрес товарной карточки имеет следующий вид:

Создайте свою семантику с помощью длиннохвостых ключевых слов

Не пытайтесь ранжироваться по общим ключевым запросам. В то время как запрос «одежда» может подытожить ваши цели, попытка подняться в выдаче поисковых систем для этого запроса, — бесперспективна. Вы находитесь на ОЧЕНЬ конкурентном рынке. Вы можете найти свое место в поисковике, сосредоточившись на своей более узкой нише.

В качестве примера:
Подумайте об этом: если кто-то ищет «Утягивающие Лосины для Фитнеса», он НАМНОГО С БОЛЬШЕЙ ВЕРОЯТНОСТЬЮ совершит покупку, чем тот, кто ищет «одежду для фитнеса».

Остерегайтесь канонических проблем

Это одна из самых больших проблем SEO для электронной коммерции. Проблема обычно возникает из-за того, что существует множество вариаций размеров, цветов и дизайнов.

Например, предположим, что вы оптимизировали страницу для своей самой популярной рубашки, добавив описание продукта, тег заголовка и тег h1 (технические метаданные, используемые для продвижения целевых ключевых слов). Теперь предположим, что ваша самая популярная рубашка бывает синего, зеленого и серого цветов. Ваша CMS сайта электронной коммерции сгенерирует уникальный URL-адрес для каждой версии (синий, зеленый и серый). Это является плюсом, так как именно таким образом мы увеличиваем свою семантику, ассортимент и привлекаем дополнительный трафик по длиннохвостым запросам — *летняя мужская рубашка синего цвета.
Проблема, заключается в том, что каждый URL-адрес будет содержать одно и то же описание продукта, тег заголовка и тег h1. Это создает дублированный контент. Дублированный контент не одобряется ПС и может привести к падению рейтинга в результатах выдачи из-за штрафов алгоритма, даже если это несправедливо (поскольку вы не делаете ничего злонамеренного).
Хотя это можно решить вручную, когда вы продаете только несколько предметов, проблема усугубляется в геометрической прогрессии с каждым вариантом продукта в вашем интернет-магазине одежды. Если ваша линия модной одежды большая, технический труд, необходимый для ее устранения, потребует от вас почасовых ресурсов, которых у вас может не быть. К счастью, решение есть. Шаблонизация.
Наиболее важные html-теги, связанные в ранжирование страниц сайта в поисковых системах, это теги:

  • title;
  • description;
  • keywords;
  • заголовок h1

Зачем нужно правильно формировать теги title, description, keywords и h1?

Заполнение мета-тегов и микроразметки вручную для каждой интернет-страницы позволяет:

  • добиться высокого ранжирования сайта вашего интернет-магазина в поисковой выдаче.
  • сформулировать развернутый сниппет.
  • повысить кликабельность вашего сайта в поисковиках.
  • добиться привлекательного описания для ссылки на товар в социальных сетях.
  • если вы при помощи микроразметки добавите в сниппет информацию о ваших преимуществах, условиях доставки и оплаты, рейтинге, ценах, режиме работы и пунктах самовывоза, то эта информация, отображенная в строчке поисковика, поможет покупателям остановить свой выбор именно на вашем интернет-магазине.

Выдача Google по запросу — купить холодильник:

Выдача Яндекс по запросу — купить холодильник:

Итак, для того чтобы устранить дублирование мета-данных на товарных позициях необходимо использовать шаблоны. Пример шаблона метаданных для интернет-магазина компьютерной техники:

h1
title: h1 купить в ГОРОДЕ — MYSITE
description: 【h1】интернет-магазин MYSITE ✅ Купить h1 в ГОРОД ⭐ Низкая цена ⚡ Бесплатная доставка ☝ Самовывоз ► БОЛЬШОЙ Ассортимент ► Доставка в любую точку СТРАНА.

Пример реализации шаблона:

h1: Внешние ssd накопители
title: Внешние ssd накопители купить в Москве — MYSITE
description: 【SSD НАКОПИТЕЛИ】интернет-магазин MYSITE ✅ Купить Внешние ssd накопители в Москве ⭐ Низкая цена ⚡ Бесплатная доставка ☝ Самовывоз ► БОЛЬШОЙ Ассортимент ► Доставка в любую точку РФ.

СОВЕТ. После реализации эмоджи в метаданных необходимо проверить их отображение. Не все из них индексируются. Устанавливать эмодзи следует руководствуясь логикой – они должны соответствовать тематике каждой отдельной страницы.

Сниппет Яндекса:

Сниппет Google:

Добавьте подробные описания продуктов (с таблицами размеров)

Есть только одна причина, по которой я не слишком часто покупаю одежду в Интернете — это страх получить не то что я ожидаю. Даже когда дизайн и стоимость товаров в категории одежда уж очень привлекательны, я не добавляю товар в корзину, потому что я просто не могу сказать, на что это похоже, без подробного описания и размерной сетки. Что это- S / M / L / XL? Не думаю что я такая одна, и что лишь меня беспокоят такие вопросы при осуществлении покупки в интернет-магазине.

Но когда интерент-магазин одежды выходит за рамки своего описания продукта, я в деле. Если веб-сайт по продаже одежды включают подробные таблицы размеров, предоставляет информацию о типе модели товара, включая длину плеч, длину тела от бедер, длину рукава и все другие элементы, которые мне могут понадобиться, не будучи там, чтобы физически примерить одежду. И все это дополнено фотографиями в высоком разрешении и отзывами, то вероятность совершения покупки значительно вырастает.

Включите следующее для каждого описания продукта в вашем интернет-магазине одежды:

  • Изображение спереди, сзади и сбоку типичной «модели».
  • Краткое описание предмета, включая информацию о ткани и о том, как она изнашивается.
  • Ссылку на исчерпывающую таблицу размеров.

Все вышеперечисленное не только повышает ценность SEO-контента, но и послужит интересам потенциальных клиентов, посещающих ваш сайт. А поскольку поисковые системы заявляют, что пользовательский опыт должен быть поставлен превыше всего, они примут это к сведению и могут соответственно вознаградить вас повышением рейтинга в поисковых системах.

Добавьте функцию обзора продукта с помощью отзывов

Это возвращает нас к пользовательскому опыту. Людям нравится смотреть отзывы. Реализовывая отзыв о продукте вы добивайтесь расположения поисковых систем и ваших потенциальных клиентов. Конечно, это немного сложнее.
Плагины онлайн-отзывов являются общими для большинства магазинов электронной коммерции. Устанавливая плагин отзывов вы повышаете потенциальную ценность SEO для каждой страницы продукта. Каждый положительный отзыв и последующее взаимодействие (комментарии пользователей к обзорам и т. Д.) Посылают положительные сигналы поисковым системам. Эти сигналы обеспечивают дополнительную подпитку для каждой соответствующей страницы продукта и могут быть решающим фактором при попытке ранжироваться по сравнению с конкурентом, который не имеет такого же уровня положительного взаимодействия с покупателями. Дайте довольным клиентам возможность высказаться на вашем сайте одежды, и поисковики их услышат.

Тщательно выбирайте шрифт

Создавая страницы продукта, вы хотите, чтобы ваша аудитория могла легко читать контент на вашей странице. Если ваша аудитория не может прочитать подробную информацию о вашем продукте, они вряд ли купят ваш продукт.

Пример слишком мелкого шрифта:

Пример реализации корректной информации на карточке товара:

Наличие четкого шрифта имеет решающее значение для взаимодействия с пользователем, потому что он позволяет вашей аудитории узнать о вашем продукте, что приближает их к конверсии.

Это всего лишь несколько способов улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте, чтобы ваш сайт лучше работал в результатах поиска.

SEO для современной электронной коммерции: 6 советов для сайта одежды:

  1. не забудьте оптимизировать корзину покупок! Если ваша аудитория изо всех сил пытается оформить заказ или вы запрашиваете слишком много информации, вы рискуете что с вашей страницы уйдут и товар останется в брошенной корзине. Следите за своим оформлением, чтобы убедиться, что вы предоставляете положительный опыт, который побуждает потенциальных клиентов к конверсии!
  2. когда вы найдете релевантные ключевые слова, интегрируйте их в свой тег заголовка и мета-описание. Эта информация — первое, что видит ваша аудитория, когда обнаруживает ваш сайт, поэтому важно интегрировать ваши ключевые слова в эти элементы, чтобы показать, что ваша страница актуальна.  Так что готовьтесь к тому, что вам придется внедрить ряд статичных коммерческих рубрик, что позволяет расширить семантику и количество точек входа на сайт (РАСШИРЯЕМ СТРУКТУРУ):

3.

разместите свою навигацию там, где ее увидит ваша аудитория! Некоторые компании пытаются сделать свой сайт уникальным, размещая свою навигацию в необычном месте, но это может привести к тому, что клиенты покинут ваш сайт, если они не смогут найти привычный функционал.

4.

часто публикуйте контент — если вы хотите получить полную отдачу от своего сайта, вам нужно часто создавать контент. Если вы ведете блог, это сохраняет интерес и актуальность в вашей нише. Предлагайте больше контента для просмотра вашей аудитории, что позволяет вам находить потенциальных клиентов, которые ищут разные темы — *обзоры одежды.

5.

убедитесь, что ваши визуальные эффекты не замедляют работу вашего сайта! Фотографии и видео могут замедлить работу вашего сайта из-за большого размера файлов. Для фотографий вы можете использовать инструмент сжатия изображений, например Kraken.

6.

добавьте удобные для мобильных устройств элементы, что может улучшить пользовательский опыт. Эти элементы включают гамбургер-меню, удобную прокрутку пальцем и масштабируемые призывы к действию, чтобы пользователи могли легко нажимать на них.

Сопутствующие товары

Многие бренды одежды и интернет-магазины предпочитают включать в разделы своих веб-сайтов предложения «сопутствующих товаров». Это классическая стратегия цифрового маркетинга одежды, поскольку она может улучшить пользовательский опыт, а также повысить CTR для других страниц, увеличить время пребывания на сайте и повысить потенциал онлайн-конверсии. Варианты этой стратегии включают:

  • Покупатели также купили
  • Товары, которые обычно покупаются вместе
  • Недавно просмотренные
  • Самые продаваемые товары

Кроме того, это также хорошая практика в рамках SEO для интернет-магазинов одежды. Реализовывая такие блоки ссылок на каждой карточке товаров, вы помогаете роботам поисковых систем более легко сканировать ваш сайт, чтобы поддерживать ваш статус индексации в нормальном состоянии. По мере того, как поисковые системы сканируют ваш сайт, они переходят от страницы к странице, собирая данные, и если они находят ссылки на другие страницы, они будут сканировать и их, и чем чаще они будут это делать, тем чаще будет обновляться ваш сайт в результатах поиска.

Это также может помочь с важными бизнес-ключевыми показателями эффективности, уменьшая показатель отказов, увеличивая продолжительность сеанса или увеличивая количество страниц за сеанс.

Объявления в Google Покупках

Это относительно новая эволюция в области оптимизации, из которой магазины и бренды одежды могли бы извлечь выгоду. Служба Google Покупок — это отдельная вкладка в семействе поисковых продуктов Google. Это огромная возможность и может стать важной стратегией цифрового маркетинга для брендов одежды.

Эти списки, обычно называемые товарными объявлениями, их необходимо загружать с помощью учетной записи Google Merchant Center.

На шаг впереди конкурентов

СЕКРЕТНЫЙ СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА : установите SEO Quake (расширение Chrome), чтобы вы могли следить за своими конкурентами прямо из браузера. Проведите быстрый SEO-аудит страницы, чтобы увидеть ключевые слова ваших конкурентов, теги заголовков, метаописания, структуру заголовков и т. Д.

Если вы хотите продавать одежду в Интернете, то вам обязательно нужно заняться поисковой оптимизацией. Описанные действия помогут вам подняться в рейтинге поисковых систем.

Однако SEO — это большая работа. Более того, оно всегда меняется. Если вам нужна помощь в разработке лучшей стратегии и вы хотите быть на шаг впереди конкурентов, свяжитесь с RegisTeam. Мы поможем вам начать работу с вашим сайтом и разработаем эффективную стратегию SEO для вашего интернет-магазина, чтобы начать привлекать продажи и посетителей на ваш сайт.

Правильное маркетинговое интернет-агентство может помочь вам добиться лучших результатов за счет лучшего SEO и контекстной рекламы.

Оставьте заявку, мы проведем бесплатный аудит вашего бизнеса

    Ваши данные не будут переданы третьим лицам.
    Автор
    Юлия Букреева
    Middle SEO Specialist

    Понравилась ли вам статья?

    Нажмите на звезду, чтобы оценить!

    Средняя оценка 4.5 / 5. Количество оценок: 36

    Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

    Вам нужен системный и рентабельный трафик на сайт?
    Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию наших специалистов

      Добавить комментарий

      Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

      Cookies policy
      Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности —