Возможно ли самостоятельно раскрутить свой сайт и вывести его в ТОП поиска? Сразу отвечаем — продвинуть сайт самому можно, если вы не ограничены во времени и готовы много работать. Эта статья поможет понять, сколько примерно понадобится времени и какой объем работы предстоит выполнить. В ней последовательно описаны все этапы, поэтому можете смело использовать ее как чек-лист.
Между моментом, когда пользователь ввел в Яндексе или Google запрос и увидел список сайтов, проходят считанные секунды. Но за это время система проделывает гигантскую работу. Поисковые роботы:
- Сканируют миллионы сайтов;
- Индексируют их содержимое (оценивают качество и актуальность контента);
- Ранжируют отобранные ресурсы — выстраивают их в список в соответствии с релевантностью поисковому запросу. При этом алгоритмы оценивают огромное количество факторов. У Google их более 200, у Яндекса около 800.
Разработчики поисковых систем не раскрывают, какие именно факторы поисковые роботы считают приоритетными, когда определяют место ресурсов в выдаче. Это делается для того, чтобы оптимизаторы не создавали их искусственно, игнорируя качество сайта и его содержимого. При этом представители компаний четко обозначают общие требования к ресурсам. Чем больше таких требований соблюдено, тем выше шансы сайта попасть в ТОП.
Попадание в ТОП поисковой выдачи — главная цель продвижения. Предел мечтаний — ТОП 3. Это 100% гарантия, что сайт увидят тысячи целевых пользователей и 80% из них перейдут на него. Но даже ТОП 10 — первая страница выдачи — отличный результат. Особенно для высококонкурентных ниш.
Как поднять сайт в ТОП? Есть два способа раскрутки сайта:
1. Поисковая контекстная реклама
2. Поисковая оптимизация сайт
Первый — быстрый, но платный. Платить придется за саму рекламу и за ее настройку. С настройкой можно заморочиться самому, но получится ли сэкономить — большой вопрос. Без опыта можно безрезультатно слить немало денег. С другой стороны, это будет плата за полученный опыт. Второй — бесплатный. Правда, результат придется ждать не один месяц. А еще сделать кучу работы по внешней и внутренней оптимизации. Но, если все выполнить правильно и качественно, это будут долгосрочные инвестиции с хорошими дивидендами. В идеале, чтобы попасть в ТОП, эти способы нужно комбинировать. Контекст даст переходы на первом этапе. Этот трафик необходим не только для раскрутки ресурса, он поможет анализировать качество внутренней оптимизации сайта. То есть, в процессе будет видно, как пользователи ведут себя, какие разделы больше просматривают, где дольше задерживаются. Удобство дизайна, актуальность контента, эффективность перелинковки — все это сложно оценить без трафика. А получить его в нужном для аналитики объеме без рекламы, особенно молодому сайту, больше неоткуда.
Не важно, планируете вы использовать контекстную рекламу или будете ждать, пока заработает SEO, перед продвижением сайт нужно подготовить — подключить инструменты для аналитики, провести аудит, выполнить внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Яндекс Вебмастер и Google Webmaster Tools — официальные бесплатные сервисы для анализа сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Их подключение — первый шаг, который нужно сделать при самостоятельной раскрутке и продвижении сайта. С их помощью вы получите всю важную информацию о ресурсе:
- Есть ли на площадке критические ошибки;
- Как индексируется сайт;
- Какие ресурсы содержат ссылки на ваши страницы;
- Какие запросы приводят к вам посетителей из поиска;
- Массу других данных.
Для подключения инструментов в обеих системах нужно создать аккаунты и подтвердить права на сайт. Разработчики сопроводили сервисы подробными инструкциями и интуитивно понятными интерфейсами, поэтому даже у новичков проблем с этим обычно не возникает.
У Яндекса и Google есть собственные системы аналитики, которые собирают и структурируют все важные данные о:
- Поведении пользователей на сайте — откуда пришли, что просматривали, какие действия выполняли;
- Эффективности разных каналов продвижения;
- Рекламных кампаниях;
- Количестве просмотров страниц;
- Количестве заказов и транзакций;
- И еще сотни метрик.
Вся эта информация понадобится уже с первого дня продвижения, поэтому счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики нужно установить на сайт в первую очередь.
Не рассчитывайте, что сможете быстро разобраться в функционале и всех возможностях систем аналитики. Они слишком обширные. Но сориентироваться в основных метриках для оценки эффективности продвижения точно сможете. Чтобы продвигать веб ресурс самостоятельно, это придется сделать.
Аудит — это проверка ресурса на наличие ошибок, из-за которых поисковые роботы не могут проиндексировать страницы сайта и правильно их ранжировать. Это масштабная работа, которая может занять несколько недель или месяцев. Но пропускать этот этап нельзя. Одна ошибка в коде может похоронить все усилия по продвижению, незамеченные дубли страниц закинут сайт на задворки выдачи даже по самым низкочастотным запросам. И таких нюансов может быть масса. Поэтому технический аудит проводим обязательно.
Специальные инструменты и сервисы. Для небольшого сайта можно обойтись бесплатными решениями и пробными версиями платных программ. Но их возможности ограничены и для серьезной проверки больших ресурсов понадобятся платные инструменты. Примерный список сервисов, которые пригодятся при аудите:
- Google Search Console (бесплатный)
- RDS Bar (бесплатный)
- Xenu’s Link Sleuth (бесплатный)
- Serpstat (есть бесплатный тариф с ограниченными функциями)
- Netpeak Spider (есть бесплатная демо-версия)
Список основных задач, которые необходимо выполнить:
- Выбираем основное зеркало;
- Ищем дубликаты страниц;
- Проверяем HTML и XML-карту сайта;
- Анализируем файл robots.txt;
- Ищем битые ссылки;
- Проверяем теги и метатеги;
- Ищем динамические адреса страниц;
- Проверяем правильность структуры текстов и оптимизацию изображений;
- Проверяем расширенные описания страниц и микроданные;
- Проверяем скорость загрузки страниц.
Подробнее о каждом пункте.
Зеркала сайта. Это полные копии или фрагменты ресурса, которые отличаются адресами. Например: https://sitetest.ua/, http://sitetest.ua/, http://www.sitetest.ua. Зеркал может быть много, из них необходимо выбрать одно основное и установить на все дубликаты перенаправление на него. Это нужно, чтобы поисковые роботы индексировали именно ту версию сайта, которую вы будете продвигать.
Дубликаты страниц. Полные или частичные копии основных страниц сайта с одинаковым содержанием, но разными адресами. Причиной генерации дублей может быть неправильная настройка основного домена, открытые для индексации страницы сравнений или результатов выбора с фильтрами и т.д.
Дубликаты ухудшают качество индексирования сайта поисковыми системами. В результате в выдаче ресурс занимает низкие позиции. Поэтому их необходимо найти и удалить. Искать дубли можно вручную (визуально), с помощью запроса site:sitetest.ua, используя специальные инструменты — Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider или другие на свое усмотрение.
Карты сайтов. Это каталоги, в которых собраны все разделы ресурса. HTML-карты предназначены для пользователей, они помогают сориентироваться в структуре площадки и быстро найти нужные страницы. XML-карты это специальные файлы в формате sitemap.xml. Они создаются для поисковых роботов, чтобы сообщать им о наличии на сайте нужных и появлении новых страниц.
HTML-карту можно создать вручную. Для генерации XML-карты потребуется специальный сервис. После создания sitemap.xml о ее существовании нужно сообщить поисковикам — добавить в Google Search Console и Яндекс Вебмастер, а также в файл robots.txt.
robots.txt. Это текстовый файл со списками страниц, которые можно и нельзя индексировать поисковым роботам. Чтобы в выдаче не появлялись страницы авторизации, версии страниц для печати и другая ненужная в поиске информация, в robots.txt нужно запретить индексацию:
- служебных разделов;
- служебных страниц;
- страниц с результатами поиска по фильтрам;
- страниц для печати.
Чтобы роботы просканировали все нужные разделы, и обязательно на основном зеркале сайта, в директиве Sitemap укажите путь к sitemap.xml, а в директиве Host — основное зеркало.
Битые ссылки. Это ссылки на страницы, которых уже не существует. Обычно они появляются после удаления с сайта неактуальных страниц, изменения структуры ресурса или из-за ошибок при ручной генерации адресов. Например, на сайте интернет-магазина удален раздел с товарами, которых больше нет в продаже, но на него осталась ссылка в обзоре, размещенном в блоге. Переходя по этой ссылке пользователь видит страницу с ошибкой 404.
Когда битых ссылок накапливается много, поисковым роботам становится сложнее сканировать сайт и его позиции в выдаче падают. Или он в нее вообще не попадает. Поэтому такой ссылочный мусор нужно найти и убрать. Сделать это можно с помощью сервисов Google Search Console, Xenu, Screaming Frog и т.д.
Title и Description. Тег Title — это заголовок HTML-страницы, содержащий ее краткое название. На его основании в поисковой выдаче формируются сниппеты и определяется релевантность страницы запросу. Title — важный фактор ранжирования. Он должен:
- Соответствовать теме страницы;
- Включать основные ключевые слова;
- Быть уникальным для каждой страницы.
Дубликаты тегов Title можно найти с помощью тех же сервисов, что используются для поиска битых ссылок, дублей страниц.
Description — метатег, содержащий краткое описание страницы. Используется для формирования сниппетов в результатах поиска. Description должен быть привлекательным для пользователей, вызывать у них желание перейти на сайт. Этот метатег должен соответствовать тем же требованиям, что и Title.
Динамические адреса. Это сложные URL, в которых есть специальные символы («?», «&» и т.д.). Они мешают поисковым роботам сканировать сайт. Поэтому такие адреса нужно преобразовывать в статические с помощью постраничного редиректа 301. Оптимально использовать Friendly URL — удобные для восприятия пользователей адреса, отображающие содержание страницы. Например: https://sitetest.ua/blog/prodvizheniye-sayta/.
Теги <H1>…<H6>. Важные для поискового продвижения тексты должны иметь правильную разметку тегами <H1>…<H6>. <H1> используется на главной странице для выделения названия сайта. В разделах и подразделах в него помещают их названия. На страницах товаров — названия товаров.
В статьях тег <H1> используется для основного заголовка. Далее в тексте теги <H1>…<H6> должны размещаться в строгой иерархии — <H2> после <H1>, <H3> после <H2> и т.д. В первую очередь это делает структуру текста удобной для пользователей. Проверить, сколько и каких тегов используется на страницах можно с помощью специальных плагинов (в разных браузерах они разные) или сервисов.
Оптимизация изображений. Изображения — это дополнительный источник трафика из поисковых систем. Но, чтобы этот трафик был качественным, картинка должна иметь понятное название и описание отображенных объектов. Если изображений на сайте много, есть смысл создать для них XML-карту.
Расширенные описания страниц. Дополнительная информация о содержании страниц делает сниппеты более информативными и привлекательными для пользователей. Расширить сниппеты можно с помощью разметки микроформатами и микроданными. Популярные поисковые системы поддерживают Schema.org, Open Graph, HTML и RDFa.
Скорость загрузки страниц. Этот фактор один из самых важных. Он непосредственно влияет на ранжирование. Чем быстрее загружается страница, тем выше ее шансы попасть в ТОП. Скорость загрузки зависит от веса страницы (количества и типа контента, который она содержит), хостинга, координат пользователя.
Оптимальное время — 2-3 секунды. Чем выше оно от этого показателя, тем ниже будет сайт в выдаче. Есть масса сервисов, которые позволяют определить скорость загрузки и подсказывают, что нужно оптимизировать для улучшения результата.
Если решили продвинуть сайт в поисковых системах самостоятельно, исправляйте выявленные ошибки в процессе аудита. Если технические работы планируете поручить другим специалистам, составляйте подробное ТЗ с описанием обнаруженных проблем.
После устранения технических ошибок и настройки всех влияющих на индексацию и ранжирование параметров, можно приступать к внутренней оптимизации веб сайта. Начинаем с составления семантического ядра.
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, описывающих тему сайта. Они используются в метатегах, сниппетах, заголовках, текстах, при перелинковке. На их основе строится структура ресурса и текстовый контент. Также они служат маяками для поисковых роботов при индексации страниц по релевантным тематике сайта запросам.
Запросы классифицируются по следующим параметрам:
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, описывающих тему сайта.
Высокочастотные (ВЧ) — вводятся в поиск более 1000 раз в месяц. Это информационные запросы, используются аудиторией для сбора общей информации по какой-то теме: «автомобили Тойота», «липосакция»;
Среднечастотные (СЧ) — фигурируют от 100 до 1000 раз в месяц. Обычно они являются уточняющими и дают более конкретную информацию о потребностях пользователя: «Тойота Королла цена», «Липосакция Киев клиники»; Низкочастотные (НЧ) — менее 100 показов. Пользователи уже приняли решение и ищут, где купить интересующий товар или заказать нужную услугу: «Тойота Королла 2015 купить Днепр», «Липосакция Киев хирург Островский». Это условное распределение, поскольку для разных ниш понятие высокой и низкой частотности будет разным. Например, запрос «высокие замшевые сапоги» с количеством показов в месяц 5000 будет среднечастотным. А ключ «купить попугая Ара в Тюмени» с частотностью 100 показов относится к высокочастотным.
Геозависимые и негеозависимые — имеющие и не имеющие региональную привязку;
Информационные — используются для поиска какой-либо полезной информации: «Как подстричь газон», «Состав зубной пасты» и т.д.;
Брендовые — содержат название бренда «Ноутбуки Samsung», «Духи Chanel»;
Транзакционные — включают слова «купить», «продать», «скачать», «заказать», «доставить» и т.д.;
Навигационные — с их помощью ищут определенные ресурсы: «Фейсбук», «Амазон»;
Другие — ключевые слова, которые нельзя отнести к перечисленным типам. «Мороженое», «Торт Наполеон» — такая формулировка не объясняет намерений пользователя, он хочет купить продукт, узнать рецепт, посмотреть примеры сервировки.
Готовое семантическое ядро — это список потребностей аудитории. На его основе:
- строится структура сайта;
- составляется контент-план для статей;
- пишутся тексты для карточек товаров и категорий;
- прописываются метатеги;
- формируются названия товаров;
- составляется УТП для рекламы.
Для сбора семантики есть специальные сервисы: Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, SerpStat, Key Collector и еще ряд платных и бесплатных инструментов. Платные программы, помимо сбора ключевых слов из баз, умеют анализировать семантическое ядро сайтов конкурентов, обрабатывать полученные списки, группировать их по разным критериям.
Но сбор запросов — это только первый этап составления семантического ядра. Список собранных ключей необходимо очистить от нерелевантных запросов и кластеризовать — разбить на логические группы по частотности и типу в соответствии с тематикой сайта и его отдельных страниц. Транзакционные запросы используются в названиях разделов и страниц, описаниях категорий продуктов и самих товаров, в сниппетах, информационные — в статьях для блога, новостях и т.д.
При оптимизации сайта для грамотного продвижения нужно использовать ключи с разной частотностью. Но основной упор лучше делать на средне и низкочастотные запросы. По ним продвигаться дешевле, поскольку меньше конкуренция, и такие запросы обычно вводят пользователи, которые уже готовы совершить целевые действия. Но высокочастотные запросы также нужно использовать, чтобы поисковые роботы правильно индексировали страницы сайта.
После того, как запросы, по которым будете продвигаться, отобраны и разделены на группы — коммерческие и информационные — нужно правильно подобрать для них посадочные страницы. Важно, чтобы перейдя по ссылке из поиска, пользователь получил ответ на свой запрос:
- Если ему нужна информация о способах укладки тротуарной плитки, он должен попасть в блог на статью с этой информацией.
- Если пользователь интересуется конкретным типом плитки, например, гранитной, при переходе по ссылке, он должен видеть страницу посвященную именно гранитной плитке. А не общую информацию об отделочных материалах, где вскользь упоминается о граните.
- Если пользователь хочет узнать цену плитки и где ее можно купить, ссылка должна привести его на коммерческую страницу с прайсом и описанием условий покупки. И эта информация не должна быть размыта лишним текстом.
То есть, для каждой группы запросов должна быть своя отдельная посадочная страница.
Тексты — пока это единственный тип контента, который используется для поискового продвижения. Разработчики Яндекса, Гугла, других более-менее популярных браузеров много говорят о способностях алгоритмов распознавать содержание изображений. Но до реального инструмента продвижения эта функция еще не доросла. Поэтому оптимизированные под поисковые системы тексты по прежнему основа SEO.
Для эффективного SEO-продвижения сайта вам потребуется много качественных и правильно оптимизированных текстов. Под качеством подразумевается:
- Полезность — главное требование поисковиков. И «умные» алгоритмы действительно умеют определять уровень полезности текстов. Это факт. Обнаружив в тексте ключи, соответствующие запросу, роботы не спешат добавлять страницу в выдачу, они проверяют ее содержание — ищут дополнительные слова, указывающие, что суть написанного относится именно к теме запроса.
- Уникальность — этот критерий уже давно стал важным условием для ранжирования ресурса. Но сейчас поисковики категоричны — либо контент уникальный, либо сайт не индексируется. Проверить уникальность можно любым удобным сервисом — Text.ru, Content Watch, Etxt.ru, Antiplagiat.ru и т.д.
- Форматирование. Текст с абзацами, заголовками и подзаголовками, выделенными важными фрагментами в первую очередь удобен для пользователей. Хотя в директивах Гугла и Яндекса официальных рекомендаций по оформлению текстового контента нет, опытные сео-специалисты отмечают более высокое ранжирование страниц с правильно структурированными материалами.
- Ключевые слова нужно равномерно распределять по всему тексту, используя их в прямом вхождении и в словоформах. Важно, чтобы они читались естественно.Плохой пример: «Купить розовый свитер женский, Киев — отличное место для этого».Хороший пример: «Чтобы купить в Киеве розовый женский свитер, не обязательно идти в бутик — он уже пришел к вам с эксклюзивными дизайнерскими моделями и стильными решениями от масс-маркет брендов».
- Основные запросы должны быть вписаны в прямом вхождении в первых двух-трех абзацах. Ключевые слова и их словоформы должны использоваться один раз на 400-500 знаков без пробелов.
- Ключевые фразы можно разбивать на отдельные слова в рамках одного предложения. Пример: ключевая фраза — «пластиковые окна под дерево купить». Внедрение в предложение: «Чтобы в доме из бруса или сруба пластиковые окна смотрелись естественно, можно купить оконные системы с ламинированием под дерево».
- Можно несколько запросов соединять в одну ключевую фразу, если она будет читаться естественно: заказать мебель+из дерева+с доставкой+недорого.
- Высокочастотные запросы нужно использовать в заголовках H1-H6. В заголовке H1 необходимо прописывать самый частотный запрос.
Качественные правильно оптимизированные тексты необходимы, чтобы продвинуть сайт в ТОПовые позиции в поисковых системах. Их написание — масштабная часть внутренней оптимизации сайта, которую можно выполнить самостоятельно или делегировать копирайтеру. Когда на площадке будет достаточно качественного контента, можно приступать к работе с внешними показателями валидности ресурса для пользователей с точки зрения поисковиков.
Под внешней оптимизацией подразумевается наращивание количества ссылок на сайт с других ресурсов. Зачем нужна большая ссылочная масса? Для поисковых систем это показатель репутации сайта. Чем больше сторонних источников на него ссылается, тем авторитетнее он в глазах поисковых роботов. Количество внешних ссылок — второй по важности фактор ранжирования после качества контента.
Как получить внешние ссылки? Вариантов два:
1. Бесплатный, соответственно, долгий и сложный. Он включает: — регистрацию ресурса в каталогах
— регистрацию ресурса в каталогах сайтов, картографических сервисов, бизнес-справочников и т.д;
— партнерское размещение ссылок на сайтах со схожей тематикой;
— комментирование блогов с добавлением ссылок на свой сайт;
— участие в тематических форумах и обсуждениях;
— размещение статей со ссылками на площадках со схожей тематикой и в социальных сетях.
2. Платный. Предполагает покупку или аренду ссылок на специальных биржах. Это более быстрый и эффективный метод. Но очень важно, чтобы донорами (площадками, на которых будут размещены ссылки на ваш ресурс) были качественные сайты с хорошим трафиком и такими же позициями в выдаче. С их помощью вы получите ссылочную массу и переходы на свой ресурс. А это огромный плюс для поисковых систем. Некачественные ссылки со спамных ресурсов могут подвести ваш сайт под фильтры поисковиков.
Для эффективной внешней оптимизации желательно использовать оба метода. Наращивать ссылки нужно достаточно активно, что вручную сделать практически невозможно.
