Услуга:
SEO-продвижение
Проект:
Интернет-магазин аккумуляторов
Период:
Май 2021 года по настоящие время
Регион:
Казахстан, Алматы
Поисковая система:
Цель:
Реализовать корректный переезд на новую CMS со сменой дизайна, при этом минимизировать возможную просадку целевого органического трафика и позиций в ТОП10.
Проблемы проекта:
Основной проблемой на проекте был устаревший дизайн сайта и недостаточная видимость по ключевым фразам. Партнер пришел к нам с запросом: обновить сайт проекта при этом сопроводить весь этот процесс с точки зрения SEO с целью минимизации потери трафика и позиций в ТОП10.
Исходные данные по проекту:
- Устаревший дизайн сайта проекта
- Не расширенная структура
- Значительное количество технических ошибок
- Планируемый переезд сайта на новую CMS
- Не проработаны текстовые блоки страниц
- Не проработаны коммерческие факторы
- Не проработаны карточки товаров
Этапы работы
Шаг 1: Проработка новой структуры.
Для решения задачи клиента было предложено создание сайта на шаблоне WordPress.
В ходе анализа конкурентов в данной нише было предложено решение по максимальному расширению структуры сайта c ориентиром на ассортимент, который был представлен у нашего заказчика.
Шаг 2: Составление рекомендаций при переезде сайта.
Так как было принято решение о смене CMS и дизайна сайта, были составлены рекомендации, которые позволяли сохранить органический трафик при переезде насколько это было возможно.
Были составлены следующие рекомендации:
- Максимальное сохранение старых URL адресов сайта;
- Сохранение текстовых блоков;
- Сохранение метаданных и заголовков;
- Перенос счетчиков и кодов систем аналитики и вебмастеров;
- Были даны рекомендации относительно расшивки структуры обновляемого сайта;
- Рекомендации по улучшению карточек товаров в плане описания, технических характеристик, а также качественности фото товаров;
- Рекомендации относительно ряда важных коммерческих факторов.
Все эти рекомендации реализовывались на тестовом хостинге, который был предварительно закрыт от индексации поисковыми системами.
Шаг 3: Анализ проекта на тестовом хостинге.
По готовности обновленного сайта со всеми нашими рекомендациями на тестовом хостинге, нами был выполнен полный анализ сайта и составлены технические рекомендации для проработки всех важных моментов с точки зрения SEO до выкатки обновленного проекта на “боевой” домен.
Были даны дополнительные рекомендации по:
- Внедрению микроразметок (Pdoruct, Bread crumbs, Products list, Organization и Local Business, Site Navigation Element) и так далее;
- Внедрению нового файла robots.txt;
- Внедрению обновленного файла sitemap.xml;
- Проработке карточек товаров (добавление кнопки “Купить”, подробное описание, добавление характеристик, добавление изображений хорошего качества, вывод и отображение рейтинга товаров);
- Реализации обновленной корзины на проекте;
- Проработке подвала (footer-а) сайта;
- Проработке страницы “Контакты” (добавление всей необходимой контактной информации, добавление карты, реализация разметки телефонных номеров и адреса электронной почты);
- Устранению технических ошибок;
- Созданию и добавлению страниц (О нас, Информация о доставке и оплате, Гарантия и тому подобное).
Шаг 4: Сбор и кластеризация семантического ядра.
После проработки новой структуры проекта необходимо было собрать и кластеризовать ключевые фразы. После сбора и кластеризации ключевых фраз, они были добавлены в систему отслеживания позиций.
Шаг 5: Составление метаданных и ТЗ на написание текстов.
После сбора СЯ была выполнена работа по составлению метаданных для основных внутренних страниц сайта и категорий, были составлены шаблоны метаданных для товарных карточек, были проработаны ТЗ копирайтерам на написание новых оптимизированных текстов на основе собранного семантического ядра.
Шаг 6: Повторный анализ проекта.
После реализации и внедрения всех выше описанных работ была выполнена повторная проверка тестового варианта перед релизом обновленного варианта проекта.
Результаты
Динамика органического трафика согласно данным Яндекс Метрики:
Динамика органического трафика из Google Analytics:
Динамика видимости проекта по данным сервиса Serpstat:
Динамика трафика по данным сервиса Serpstat:
Распределение фраз по позициям согласно данным сервиса Serpstat:
Динамика видимости ключевых слов по данным сервиса Serpstat:
Позиции по ключевым фразам по данным сервиса Topvisor для поисковой системы Google:
Итог:
Очень важно при обновлении или разработке нового сайта подключать SEO-специалистов для сопровождения этого процесса. Такой подход позволит не только предусмотреть все важные с точки зрения SEO нюансы, которые позволят максимально, насколько это возможно, минимизировать просадку по проекту при переезде. Но также обеспечит корректную индексацию и ранжирование в дальнейшем обновленного проекта, при этом сэкономит бюджет клиента на последующие доработки для SEO-продвижения.
После обновления рассматриваемого проекта нам удалось не только сохранить имеющийся трафик на сайте, но, и с учетом правильного подхода, получить постепенную ежемесячную положительную динамику прироста органического трафика и попадание ключевых фраз в ТОП 1-10 позиций органической выдачи Google.
