Проект:
Производство теплообменников
Период:
с 1.04.2021 по настоящее время
Регион:
Украина
Особенности ниши:
Узконаправленная тематика, нацеленная на привлечение производственных компаний
Цель:
— продвинуться в регионах Украины;
— увеличить поток заявок с сайта (в том числе из новых регионов);
— повысить коэффициент конверсии.
В этом кейсе мы расскажем, почему техническое SEO по-прежнему СУПЕР важно в 2021 году.
Техническое SEO - это процесс обеспечения соответствия веб-сайта техническим требованиям современных поисковых систем с целью повышения органического рейтинга. Важные элементы технического SEO включают сканирование, индексирование, рендеринг и архитектуру веб-сайта
Аудит сайта производственной компании
Проведенный нами комплексный аудит выявил целый ряд проблем, которые не позволяли сайту занять высокие позиции по ключевым запросам.
Исходные данные по проекту:
- Множественные технические ошибки, которые выявлены на этапе предварительного SEO-аудита.
- Не проработанная структура сайта.
Наличие страниц низкого качества. - Проблемы с текстовой оптимизацией.
- Не целевой трафик на сайт. Из-за того что основной вид деятельности проекта — теплообменники для производства, отсутствие грамотно проработанного семантического ядра привело к тому, что основные пользователи сайта — это клиенты потребности которых в теплообменниках для бытовых нужд.
Ошибка 1: Главная страница была не оптимизирована под приоритетные запросы, контент на странице и метаданные — это два разных кластера запросов которые должны продвигаться на 2х посадочных.
Необходимо было начать с сбора корректной семантики и оптимизации страниц на ее основании.
Ошибка 2: Страницы категорий были оптимизированы под ключевые запросы интент которых содержал слишком широкое соответствие.
Например в заголовке который участвует в ранжировании слишком широкое соответствие в h1:
Ключевые категории которые должны обеспечивать трафик из органического поиска не имели достаточно информативного контента, поисковики плохо ранжировали страницы с бесполезным и малоинформативным контентом —
Ошибка 3: В разметке страниц (структурированные данные) допущены ошибки:
Ошибка 4: Структура в сравнении с конкурентами была не проработана. Пример структуры сайта конкурента:
У конкурентов были реализованы и оптимизированы страницы фильтров:
Для увеличения количества ключей по которым ранжируется ресурс и для создания дополнительных точек входа на сайт основной стратегией продвижения данного сайта стали работы по расширению семантики и реализация тегирования:
Ошибка 5: Отсутствовала корректная оптимизация языковых версии:
На укр версии не подтягивался контент и отсутствовали частично мета:
Техническое SEO важно, потому что оно гарантирует, что ваш сайт будет удобен для навигации и не будет иметь технических проблем, которые мешают поисковым системам понять и ранжировать его. Вы должны внедрить техническое SEO, чтобы привлечь органический трафик и превратить его в клиентов. Но и преуменьшать значение внешней оптимизации не стоит, seo продвижение это прежде всего комплексный подход. Мы в RegisTeam проводим следующие виды оптимизации для каждого проекта без исключения:
Анализ динамики ссылочного профиля нашего ресурса
Ошибка 6: На этапе анализа ссылочного профиля данного проекта выявили:
Внешнее продвижение производиться не плавно и непостоянно, явные скачки роста на графике динамики ссылочного профиля, с активностью в 2017 году и спадом в 2019.
Рекомендации: Создавать динамику постепенного и непрерывного роста ссылочной массы сайта. делать упор на внешнем продвижении ресурса.
Анализ качества ссылочного профиля:
Сайт прогонялся по не очень качественным сайтам-донорам. Об этом свидетельствует характер не тематических сайтов отличной языковой версии.
Пример явно спамных доноров:
Ошибка 7: Неуникальный контент
Оптимизация технического SEO для сайта состояла из следующих шагов:
- Разработали более эффективную стратегию продвижения проекта в Google.
- Провели детальный анализ основных конкурентов.
- Составление ТЗ на устранение всех технических ошибок для технических специалистов.
- Текстовая оптимизация сайта.
- Проработка коммерческой семантики способной генерировать релевантный трафик.
- Уникализация контента на основных категориях.
- Устранили спамные ссылки.
- Разработали стратегию оптимизации ссылочного профиля.
- Разработали новую структуру для создания новых категорий.
Преимущества технического SEO для бизнеса
Конечным преимуществом технического SEO является то, что вы, вероятно, будете генерировать больше органического трафика, если у вас есть полностью оптимизированный сайт.
Каких результатов добились в продвижении сайта:
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google (22/06/2021) Начало сотрудничества:
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google (25/10/2021):
Приоритет клиента была вся Украина поэтому выше мы показываем результаты которых удалось добится по всей Украине:
Динамика трафика по данным Serpstat:
Динамика конверсий (период сотрудничества в сравнении с аналогичным периодом прошлого года):
Изменения органического трафика за весь период работы:
Да, графики трафика не такие ошеломляющие как в наших других кейсах, НО давайте брать в учет то что это проект не широкой аудитории, это предприятие производитель, продукция которого используется для производственных, а не бытовых потребностей. Плюс нам удалось за счет корректного семантического ядра, оптимизировать поток лишь целевых пользователей, и отсечь тех кто ищет теплообменник например в бытовой отопительный котел. Поэтому 11,50% рост трафика в сравнении с предыдущим годом это вполне достойные результаты. На данном этапе сотрудничества мы только начали реализовывать новые страницы. Для этого мы проработали новую семантику тех производственных теплообменников которые не вошли в текущую структуру. На сайте планируется создать еще 16 трафикогенерирующих категорий:
Почему так важно техническое SEO?
Ваша компания должна оптимизировать техническое SEO вашего сайта по нескольким причинам, в том числе:
- Техническое SEO влияет на ваш рейтинг в результатах поиска.
- Техническое SEO влияет на действия и решения посетителей вашего сайта.
- Техническое SEO влияет на коэффициент конверсии вашего сайта, привлечение потенциальных клиентов и продажи.
- Техническое SEO помогает вашему бизнесу конкурировать с конкурентами, которые также используют SEO.
- Техническое SEO увеличивает рентабельность инвестиций от SEO как стратегии цифрового маркетинга
Вывод:
Независимо от того, есть ли у вас новый сайт или он существует уже какое-то время, вполне вероятно, что у вас возникнут некоторые технические проблемы с SEO, которые могут снизить рейтинг вашего сайта. Хорошая новость заключается в том, что большинство технических проблем с SEO можно решить с помощью простого обновления, чтобы вы могли как можно быстрее увидеть преимущества.
Лучше всего пройти технический SEO-аудит для выявления любых технических проблем на вашем сайте. Затем специалист по SEO может решить технические проблемы, которые могут затруднить посещаемость вашего сайта. Работа со специалистом по SEO сэкономит ваше время и поможет избежать дорогостоящих ошибок.
На скрине из аналитики в абзаце «Изменения органического трафика за весь период работы:», что он показывает? В чем дунамика то? Если вырезать пиковый скачек в сентябре prntscr.com/246sl6n будет тоже что и в 2020.
А что с рекомендациями по ссылочной массе? «Рекомендации: Создавать динамику постепенного и непрерывного роста ссылочной массы сайта. делать упор на внешнем продвижении ресурса.»
За 9 мес похоже так ничего и не наростили prntscr.com/246s8pw что ли?