Составили обзор самых популярных систем управления сайтом, на которых работают более 40% крупнейших интернет-магазинов в СНГ. Коротко описали их возможности, плюсы и минусы. Эта информация будет полезна всем, кто выбирает движок для своего будущего онлайн-магазина.
Зачем интернет-магазину CMS
CMS похожи на детские конструкторы с наборами разноформатных элементов, из которых можно сложить простой домик или выстроить дворец с сотнями комнат. В одних «конструкторах» детальки простые, их легко соединять друг с друг. В других более замороченные. Чтобы что-то из них собрать, нужно приноровиться, но зато «строение» получится интереснее.
С помощью CMS можно разрабатывать простые ресурсы — одностраничные лендинги, визитки, портфолио, и динамические сайты со сложной структурой — новостные порталы, маркетплейсы, социальные сети.
Если говорить о конкретных возможностях движков, список получится длинным. Возглавляют его базовые функции, необходимые интернет-магазину. Например, возможность:
- Добавлять, удалять, редактировать разделы и контент;
- Настраивать дизайн;
- Добавлять фильтры;
- Подключать сервисы обработки платежей, кредитные программы, способы доставки, программы лояльности, другие опции;
- Интегрировать систему аналитики;
- Решать технические вопросы для SEO — создавать карту сайта, генерировать и редактировать файл robots.txt, метаданные страниц, внедрять микроразметку, формировать сниппеты.
С помощью CMS владелец или администратор сайта магазина всё это может сделать быстро и своими силами, не привлекая программистов. Важное преимущество современных движков — разграничение доступа к админпанели сайта и к управлению контентом. Это означает, что сотрудник или подрядчик, который будет создавать карточки товаров, добавлять на страницы тексты и визуалы, не сможет ничего менять в дизайне сайта, его структуре, взаимодействовать с техническими компонентами.
Рейтинг «CMS для интернет-магазина»
Ответ на вопрос, какая платформа лучшая для интернет-магазинов, всегда субъективен. При этом не важно, кто на него отвечает — эксперт, разработчик, владелец или менеджер сайтов. Это как с автомобилями: кому-то удобно с коробкой-автоматом, кому-то с механикой. Одним интересно разобраться с сотней индикаторов и кнопок на приборной панели, другим чем их меньше, тем лучше.
Наш рейтинг CMS основан на исследовании долей разных движков (платных и бесплатных) среди популярных и наиболее посещаемых интернет-магазинов в русскоязычном сегменте интернета. Если бы аналитики фокусировались на небольших онлайн-маркетах, скорее всего, ТОП-5 выглядел бы по-другому. Но вошедшие в рейтинг платформы действительно популярны и заслуживают вашего внимания.
1C-Битрикс
Платный движок, ориентированный на средний и крупный бизнес, но есть и лайт-версии для небольших компаний. Функционал обширный. В зависимости от пакета (всего их 6) содержит от 4 до 49 модулей. Даже в пакете «для начинающих» функций больше, чем может понадобиться.
Основные возможности:
- визуальный редактор для сборки сайта;
- управление структурой;
- поэтапное добавление контента;
- автоматическая индексация;
- поиск;
- управление заказами и остатками на складе;
- редактирование валют и курсов;
- сбор отзывов;
- интеграция с другими продуктами 1C-Битрикс и сторонними сервисами.
У CMS продвинутый SEO-модуль. Работать с ним сможет даже контент-менеджер. Весь основной функционал встроен в программу: настройка ЧПУ («человекопонятный URL»), robots. txt, создание карты сайта, редактирование метатегов. Система автоматически проводит диагностику и рекомендует изменения для повышения эффективности SEO.
OpenCart
Движок с открытым исходным кодом. Программа «заточена» именно под электронную коммерцию, поэтому из бесплатных CMS многие разработчики и владельцы коммерческих ресурсов выбирают её. В базовой версии есть основные опции для онлайн-торговли: каталог, корзина, страницы оформления и оплаты заказа. Также есть функции:
- разграничения доступа для администратора и модератора;
- сбора статистики и аналитики;
- управления несколькими онлайн-магазинами;
- интеграции с популярными сторонними сервисами для электронной коммерции;
- резервное копирование данных.
Хотя функционал достаточно широкий, много важных опций в OpenCart нужно настраивать. Начинающим онлайн-продавцам подключить все нужные плагины самостоятельно будет сложно, для быстрого запуска нужен опыт работы с этим движком. Поэтому новичкам лучше привлечь специалиста. Это более простой, быстрый и результативный вариант.
CMS в целом бесплатная, но из-за ограниченной базы многие важные функции нужно докупать. Например, альтернативные способы оплаты, заказ обратного звонка. Расширять функционал интернет-магазина на OpenCart можно практически бесконечно. В официальном каталоге более 15 тысяч плагинов, но бесплатных среди них всего около 30%.
Относительно SEO-инструментов: в программе предусмотрены основные опции, например, создание уникальных метаданных, автоматическая генерация sitemap.xml. Но настраивать ЧПУ, генерацию канонических URL и остальные функции, необходимые для качественной оптимизации, нужно отдельно. Реализовать это можно с помощью платных плагин-комбайнов или бесплатных расширений. Во втором случае под каждую задачу нужно устанавливать отдельный моно-модуль.
WordPress c Woocommerce
WordPress — универсальная платформа, на которой создают все типы интернет-ресурсов. Для интернет-магазинов используется в комплексе с плагином WooCommerce. ПО бесплатное, с десятками тысяч шаблонных тем и модулей в каталоге. Бесплатных в разы больше, чем платных.
Базового функционала системы недостаточно для создания полноценной e-commerce-площадки, но все нужные опции можно реализовать с помощью готовых скриптов. Поскольку у WordPress открытый исходный код, есть возможность создавать собственные решения.
Многие начинающие коммерсанты выбирают WordPress для своих онлайн-магазинов из-за того, что с ним легко работать. Не нужно специальных навыков, чтобы скачать CMS и подобрать все нужные плагины. С настройкой сложностей также практически ни у кого не возникает. Вокруг этого движка собралось обширное комьюнити — крупные официальные сообщества, в том числе русскоязычное, форумы на тематических площадках. Можно найти ответ на любой вопрос, который возникает при работе с системой.
Еще один плюс WordPress — возможность сделать сайт идеально оптимизированным под поисковые системы. Многочисленные моно-плагины и SEO-комбайны позволяют:
- Генерировать XML-карту, файл robots.txt;
- Настраивать ЧПУ;
- Редактировать сниппеты;
- Блокировать индексацию отдельных категорий и архивных страниц;
- Реализовать протокол Open Graph;
- Управлять каноническими адресами;
- Удалять дубли страниц и т.д.
Минус WooCommerce — он больше ориентирован на западные компании. Это заметно, например, при добавлении платежных систем, способов доставки. Чтобы добавить региональную логистическую компанию, кредитную программу, придется привлечь программиста и разработать собственный плагин. Из плюсов — найти специалиста, который эту задачу выполнит, будет несложно.
Drupal
CMS бесплатная, исходный код открытый. Подходит для создания небольших интернет-магазинов и крупных товарных агрегаторов. Для e-commerce-проектов используется модуль Drupal Commerce. В официальном каталоге есть платные и бесплатные плагины для реализации всех необходимых функций:
- Удобного каталога с любым количеством товаров;
- Списка желаний;
- Сортировку и фильтрацию товаров по разным характеристикам;
- Пользовательский рейтинг;
- Сравнение товаров, другие важные для e-commerce-сайтов опции.
В каталоге также доступны шаблонные темы, которые можно кастомизировать под потребности проекта.
У Drupal есть официальное и довольно активное русскоязычное сообщество, где можно получить помощь в работе с этим движком. Но самостоятельно установить и настроить Drupal Commerce без технических знаний и опыта работы с системой проблематично. Для запуска интернет-магазина, ориентированного на аудиторию стран СНГ, модуль нужно адаптировать под регион (платежные системы, службы доставки и т.д.). А вот с администрированием готового сайта на этом движке у владельцев и администраторов трудностей обычно не возникает.
В Drupal есть все основные инструменты для SEO:
- Канонические URL;
- Поддержка ЧПУ;
- Генерация и автообновление sitemap.xml;
- Заполнение метаданных;
- Кэширование страниц для ускорения загрузки и т.д.
Shop-Script
Платная, но недорогая система управления контентом, разработанная специально для интернет-магазинов. Облачный пакет «Премиум» стоит около 40$ в месяц. «Про»-версия — 18$. Работать с этой CMS «непосвященным» достаточно сложно из-за обширного функционала и насыщенного деталями интерфейса. Еще один минус — относительно ограниченный выбор шаблонов. При этом на движке Shop-Script работают тысячи интернет-магазинов. Владельцев сайтов привлекает:
- Мультиплатформенность программы. Движок можно использовать непосредственно как CMS и как SaaS-платформу (Webasyst).
- Большое количество встроенных инструментов для маркетологов. В системе реализованы: CRM для взаимодействия с клиентами, детальная статистика и аналитика, контроль работы продавцов, подсчет среднего чека и доходности товаров, когортный анализ, другие опции. В программе есть раздел, в котором собраны инструменты для маркетинга. Например, для запуска акций, генерации купонов, подключения программ лояльности, учета расходов на маркетинг.
- «Заточка» движка под электронную коммерцию. Благодаря узкой специализации, в отличие от упомянутых выше универсальных Битрикса, WordPress, Drupal, система позволяет без особых сложностей интегрировать все необходимые для торговли сервисы.
- Наличие в базовой версии практически всех инструментов для поисковой оптимизации: ЧПУ, канонические URL, 301-й редирект, генерация карты сайта, заполнение метатегов и SSL-сертификат (оплачивается дополнительно).
Другие CMS
Как видите, в ТОП-5 рейтинга не вошли такие популярные движки, как InSales, HostCMS, Magento, PrestaShop, UMI.CMS, cs.cart, Joomla!. На них в общей сложности работают около 4% крупных интернет-магазинов России, Украины и Казахстана. Это не означает, что они не подходят для создания торговых онлайн-площадок. Скорее, русскоязычный сегмент Сети пока только присматривается к этим CMS. Возможно, среди них движок, который идеально подойдет именно для вашего бизнеса.
Также отметим, что более половины крупных e-commerce сайтов СНГ (54%) работают на собственных программных продуктах — разработанных на фреймворках и полностью самописных CMS.
Как выбрать CMS для интернет-магазина?
Выбирая между несколькими платформами? оценивайте:
Востребованность движка
Между популярностью конкретной CMS и её удобством, функциональностью есть прямая взаимосвязь. Если движок не удобен, в нем нет и половины нужных магазину опций, а устранить типичный баг может только опытный программист, вряд ли владелец бизнеса будет долго с ним мучиться. Спустя несколько месяцев он перейдет на более удобную систему.
Комьюнити и качество работы техподдержки
Чем большее сообщество образовалось вокруг движка, тем легче разбираться со сложностями, которые обязательно будут возникать при работе с системой. Особенно это касается бесплатных программ, где активность техподдержки обычно не на высшем уровне. Впрочем, расторопность технических консультантов не будет лишним протестировать, даже если выбираете движок среди платных CMS.
Функциональность и возможность её расширения
Когда создаете сайт для электронной торговли впервые, кажется, что для нормальной работы достаточно базового функционала — каталога, элементарных фильтров, корзины, формы оплаты и т.д. Но, выбирая движок, нужно смотреть в будущее. Освоившись в онлайн-продажах, вы захотите наращивать прибыль, масштабировать бизнес. Проанализируйте, есть ли у заинтересовавшей программы функции для этого, можно ли при необходимости подключить необходимые плагины. Например, реализовать опцию «С этим товаром покупают» для увеличения среднего чека, выполнить интеграцию с маркетплейсами.
SEO-дружественность
Чтобы качественно оптимизировать сайт под поисковые системы, понадобятся:
- автоматическое создание и обновление XML-карты;
- генерация ЧПУ;
- ручное добавление метатегов;
- канонические URL;
- 301 редирект.
Какую CMS выбрать — лицензионную или бесплатную?
Бесплатные движки считаются уязвимы, поскольку у них открытый код. Фанаты WordPress, OpenCart, других бесплатных платформ утверждают, что обнаруживаемые уязвимости в этих программах устраняются намного быстрее, чем в лицензионных продуктах. «Латать дыру» в защите берутся сразу сотни разработчиков из сообщества. «Лечением» лицензионных движков занимается небольшая команда разработчиков.
Объективное преимущество платных CMS — забота о клиентах. Если возникают проблемы, владелец сайта просто обращается в техподдержку. Если что-то не понятно в функционале бесплатного движка, рассчитывать можно только на помощь сообщества.
Критерий «платно/бесплатно» достаточно условный. Начинающему онлайн-продавцу платить придется в любом случае — если на за сам движок, то за сборку сайта на нём. Можно, конечно, попытаться сделать сайт самостоятельно, но в первый раз это займёт уйму времени. А время — деньги. Плюс, какие-то плагины всё равно придется покупать.
Наш совет: ориентируйтесь на удобство и функциональность CMS. Практически все платные решения имеют сборки для начинающих, которые стоят дешевле, чем некоторые плагин-комбайны для бесплатных систем. Если вопрос денег острее вопроса времени, смело выбирайте подходящее ПО среди бесплатных платформ
Какая CMS лучше для интернет-магазина
Лучшим движком будет тот, который соответствует задачам. Выбирайте платформу:
- На которой можно создать интернет-магазин нужного масштаба и со всем необходимым функционалом. Для сборки крупной площадки подойдет 1C-Битрикс, Magento, BigCommerce. Для магазина с небольшим количеством товаров — WordPress, OpenCart.
- Удобную для управления. Если нет опыта и особых знаний в программировании, выбирайте платформу попроще — Okay-CMS, CS-cart, Joomla!. Если есть опыт или желание его получить, попробуйте MODX, PrestaShop.
Какая CMS лучше индексируется?
На этом не стоит особо заострять внимание при выборе движка. Как и на вопросе, какая CMS лучше для SEO-продвижения.
Качество индексации сайта зависит только от качества его оптимизации под поисковые системы: контента, правильно прописанных тайтлов, отсутствия технических ошибок, наличия хорошей ссылочной массы и т.д. Все перечисленные платформы имеют инструменты для технической поисковой оптимизации.
