Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение

Проект

Компания создает профессиональные веб-сайты, логотипы и всё что касается брендинга для малого и среднего бизнеса в Новой Зеландии. Предлагает как разработку сайтов «под ключ», так и конструктор для самостоятельного создания сайтов

Цель

— Рост поискового трафика на сайт
— Увеличение видимости бренда
— Улучшение конверсий

Ниша

Малые и средние предприятия, стартапы и частные лица, которым нужен профессионально созданный сайт

Период

С августа 2020 по апрель 2022 года

Регион

Новая Зеландия

Исходные данные:

О проекте:

Проект предоставляет полный спектр услуг по созданию и продвижению веб-сайтов: разработку дизайна, создание логотипов, SEO-оптимизацию и управление социальными сетями. Компания предлагает как услуги профессиональных дизайнеров, так и инструменты для самостоятельного создания сайтов. Их основная цель — обеспечить клиентов высококачественными, быстрыми и доступными веб-решениями, способствующими улучшению онлайн-присутствия и росту бизнеса.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Видимость проекта:

Основной проблемой текущего проекта было отсутствие роста трафика из поисковых систем, что приводило к низкой видимости и недостаточному притоку новой аудитории. В ходе детального анализа были выявлены ключевые недостатки, такие как недостаточная техническая оптимизация, слабый пользовательский опыт и отсутствие качественного контента. Эти аспекты требовали улучшения для достижения значимых результатов.

Наши специалисты подчеркивают, что успешное ранжирование сайта является фундаментом эффективного SEO и повышения видимости в интернете. 

Мы придерживаемся комплексного подхода, включающего:

1. Техническую оптимизацию сайта: Улучшение скорости загрузки, исправление ошибок кода и оптимизация для мобильных устройств.

2. Улучшение пользовательского опыта: Повышение удобства навигации и улучшение дизайна интерфейса для более комфортного взаимодействия с сайтом.

3. Создание ценного контента: Разработка информативных и полезных материалов, которые отвечают на запросы пользователей и привлекают целевую аудиторию.

Эти меры способствуют улучшению позиций в поисковой выдаче, увеличению привлечения целевой аудитории и росту конверсий. Комплексный подход в SEO позволяет не только повысить видимость сайта, но и обеспечить устойчивое развитие и рост вовлеченности пользователей.

Распределение ключевых слов по позициям:

Значительная часть важных ключевых слов для нашего домена находится за пределами TOP 20 и TOP 50, что означает, что они не попадают в основную зону, генерирующую трафик, а именно в TOP 10. Для повышения видимости сайта и привлечения большего количества посетителей, необходимо сосредоточить усилия на продвижении высоко- и среднечастотных запросов, которые в данный момент находятся за пределами первой десятки результатов поиска. Это позволит увеличить охват целевой аудитории и повысить общую эффективность сайта в поисковых системах.

Вопрос распределения ключевых слов в поисковой выдаче и их важность для SEO — это один из самых актуальных и стратегически важных аспектов для любого бизнеса, стремящегося увеличить свою онлайн видимость и привлечь целевую аудиторию. Основная проблема, с которой сталкиваются многие компании, заключается в том, что значительная часть их ключевых слов находится за пределами TOP 20 или даже TOP 50, что означает отсутствие их в наиболее кликабельной зоне — TOP 10.

Наше агентство RegisTeam всегда подчеркивает, что успешное SEO требует не только качественного контента, но и грамотного подхода к выбору и продвижению ключевых слов. Высоко- и среднечастотные запросы, которые находятся за пределами первой десятки результатов поиска, должны стать приоритетом в нашей стратегии. Концентрируясь на продвижении этих ключевых слов, мы можем значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах, что, в свою очередь, приведет к увеличению трафика и привлечению большего числа потенциальных клиентов.

Кроме того, важно помнить, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и наша задача — адаптироваться к этим изменениям. Инвестирование в SEO-оптимизацию и правильное распределение ключевых слов поможет укрепить позиции компании на рынке и обеспечит долгосрочный успех. Мы в RegisTeam уверены, что комплексный подход к SEO, включающий анализ и продвижение ключевых слов, является неотъемлемой частью эффективной маркетинговой стратегии.

Александр Бенедичук, CEO компании RegisTeam

Анализ трафика:

Вывод:

Отсутствие органического поискового трафика на сайте является тревожным сигналом, указывающим на его неспособность эффективно привлекать потенциальных посетителей через поисковые системы. Такой сценарий может быть результатом множества факторов, которые негативно влияют на SEO-эффективность сайта. 

Среди них можно выделить несколько ключевых проблем:

1. Плохая оптимизация ключевых слов: Неправильный выбор ключевых слов или их неэффективное использование на страницах сайта приводит к тому, что сайт не попадает в зону видимости потенциальных посетителей. Важно проводить регулярный анализ ключевых слов, чтобы убедиться, что они соответствуют актуальным поисковым запросам целевой аудитории.

2. Отсутствие качественного контента: Содержание сайта играет критически важную роль в его ранжировании в поисковых системах. Недостаток уникального и полезного контента, который отвечает на запросы пользователей, может привести к низким позициям в поисковой выдаче. Контент должен быть информативным, интересным и регулярно обновляться.

3. Технические проблемы: Технические аспекты сайта, такие как медленная загрузка страниц, отсутствие адаптивности для мобильных устройств, ошибки в структуре сайта или некорректные настройки файла robots.txt, могут существенно затруднять индексацию сайта поисковыми системами. Регулярный аудит сайта на предмет технических проблем поможет устранить эти препятствия.

4. Отсутствие обратных ссылок: Внешние ссылки с авторитетных ресурсов играют важную роль в повышении доверия поисковых систем к вашему сайту. Недостаток таких ссылок может негативно сказываться на SEO-эффективности.

Без органического трафика сайт упускает значительный источник потенциального вовлечения и конверсии. В результате, он вынужден полагаться на менее надежные методы, такие как платная реклама или прямые ссылки. Эти методы могут обеспечить временный рост посещаемости, но не дают стабильной и растущей аудитории. Платная реклама, хотя и может быть эффективной в краткосрочной перспективе, часто требует значительных финансовых вложений и не гарантирует долгосрочного успеха.

Для достижения устойчивого роста и улучшения SEO-показателей необходимо сосредоточить усилия на улучшении всех аспектов сайта: от оптимизации ключевых слов и создания качественного контента до устранения технических проблем и наращивания обратных ссылок. Только комплексный подход позволит сайту привлекать стабильный и растущий поток органического трафика, что в свою очередь повысит вовлеченность пользователей и конверсию.

Этапы работы

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации h1:

Вывод:

Оптимизация заголовка h1 под релевантные ключевые запросы является критически важной для SEO, так как h1 служит основным заголовком страницы и одним из первых элементов, которые сканируют поисковые системы. Правильно подобранный h1 помогает поисковым системам понять содержание страницы, улучшает ее релевантность по отношению к пользовательским запросам и способствует повышению ранжирования страницы в результатах поиска. Использование ключевых слов в h1 также улучшает пользовательский опыт, так как четко показывает посетителям, о чем идет речь на странице, что может увеличить вовлеченность и снижает показатель отказов.

Пример запросов для проекта:

Проблематика проекта:

  • Наличие проблем в On-Page оптимизации страниц.

Вывод:

Проблемы в On-Page оптимизации могут существенно повлиять на SEO-эффективность сайта. К ним относятся:

1. Неверное использование ключевых слов: Чрезмерное или неправильное использование ключевых слов может негативно сказаться на ранжировании, вызывая переоптимизацию и снижение релевантности контента.

2. Плохая внутренняя структура ссылок: Отсутствие логичной иерархии и внутренних ссылок ухудшает индексацию страниц, затрудняя поисковым системам понимание структуры сайта и его контента.

3. Медленная загрузка страниц: Долгое время загрузки страниц снижает пользовательский опыт и ухудшает позиции в поисковой выдаче, так как скорость загрузки является важным фактором ранжирования.

4. Неправильные мета-теги: Отсутствие или неправильное использование мета-тегов, таких как заголовки, описания и alt-теги для изображений, снижает релевантность страниц для поисковых систем и пользователей.

5. Отсутствие мобильной оптимизации: Неприспособленные для мобильных устройств страницы теряют значительную долю мобильного трафика, что ухудшает общее SEO и позиции в мобильной выдаче.

Тщательное внимание к этим аспектам и их исправление помогут улучшить позиции сайта в поисковых системах и повысить его видимость, обеспечивая лучший пользовательский опыт и привлекая больше целевого трафика.

Результаты анализа сайта в сервисе Ahrefs после исправления ошибок:

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации внешних факторов

Наши усилия были направлены на получение высококачественных и тематически релевантных внешних ссылок для сайта. Мы также провели аудит текущего профиля ссылок, чтобы выявить и удалить ссылки низкого качества. В результате наших мероприятий по линкбилдингу, показатели DR проекта значительно возросли, а количество качественных ссылок в профиле проекта существенно увеличилось.

Пример структуры ссылочного профиля после начала работы:

Результаты

Рост видимости сайта:

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Итоги

Специалисты цифрового агентства RegisTeam достигли впечатляющих результатов в продвижении данного веб-сайта, значительно увеличив его видимость в поисковых системах и привлекая целевых посетителей благодаря высококачественному контенту и продуманным маркетинговым стратегиям. Наша методика включает всесторонний анализ данных, креативный подход к созданию контента и глубокую техническую компетентность в SEO.

Мы провели детальный аудит сайта, выявили слабые места и разработали индивидуальную стратегию оптимизации, которая охватывает как On-Page, так и Off-Page аспекты. В результате, сайт не только повысил свои позиции в поисковых системах, но и увеличил общий трафик, что привело к улучшению показателей конверсии и возврату инвестиций.

Кроме того, наши специалисты сосредоточились на создании релевантного и уникального контента, который соответствует интересам целевой аудитории. Мы внедрили эффективные стратегии линкбилдинга, что способствовало росту авторитетности сайта и увеличению количества внешних ссылок высокого качества.

Если вы стремитесь добиться аналогичных успехов для вашего интернет-проекта, мы рекомендуем воспользоваться услугами RegisTeam. Наши профессиональные подходы и опыт в области цифрового маркетинга помогут вам значительно улучшить видимость вашего сайта и привлечь больше целевых клиентов.

*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

В управлении проектами каждая задача – это новый вызов. Особенно когда речь идет о продвижении услуг в сфере цифрового дизайна, где клиентам важно не только SEO, но и визуальное восприятие их бренда. Этот кейс посвящен SEO-продвижению компании, создающей сайты, логотипы и брендирование, и нестандартной проблеме, с которой столкнулся PM – разное видение конечного результата у SEO-специалистов и дизайнеров.

Вызовы проекта: конфликт SEO и дизайна

Работа над этим проектом столкнулась с неожиданной проблемой – противостоянием двух команд: SEO-специалистов и дизайнеров клиента. Основные сложности:

— SEO-команда настаивала на текстовом контенте и структуре, ориентированной на поисковые алгоритмы, что включало блоки с длинными описаниями и ссылками.

— Дизайнеры считали это разрушением эстетики сайта, настаивая на минимализме, больших изображениях и анимации, из-за чего SEO-оптимизация страдала.

— Клиент не хотел выбирать одну сторону и ждал компромиссного решения, которое бы устраивало всех.

— Долгие итерации и переделки из-за разногласий между командами замедляли процесс.

Решение: переговоры, баланс требований и тестирование

Чтобы решить эту проблему, мы внедрили стратегический подход:

1. Организовали переговоры между SEO-специалистами и дизайнерами – объяснили важность каждой стороны и помогли найти баланс между эстетикой и функциональностью.

2. Предложили компромиссные решения – оптимизированные тексты были встроены в дизайн так, чтобы они не мешали визуальному восприятию (аккордеоны, инфографика, скрытые блоки с раскрытием).

3. Провели A/B-тестирование двух версий страниц – это помогло клиенту убедиться, что сочетание SEO и дизайна не только возможно, но и дает лучший результат.

4. Оптимизировали скорость загрузки сайта – сохранили элементы дизайна, но уменьшили нагрузку за счет сжатия изображений и оптимизированного кода.

5. Дали клиенту четкую стратегию обновления – чтобы избежать постоянных переделок, согласовали макет, который учитывал SEO, UX и брендовый стиль.

Итоги: синергия SEO и дизайна

В результате совместной работы мы достигли компромисса, который устраивал и дизайнеров, и SEO-специалистов. Сайт сохранил визуальную привлекательность, но при этом был оптимизирован для поисковых систем. Клиент получил рост органического трафика, а дизайнеры – сайт, которым они могли гордиться.

Этот кейс еще раз подтвердил, что PM – это не просто человек, который следит за сроками, а медиатор, который умеет находить баланс между разными требованиями и ожиданиями, чтобы в итоге проект достиг своих целей.

Получите такой же результат с RegisTeam!