Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение

Проект

Проект помогает компаниям создавать и управлять рабочими процессами, связанными с приемом новых клиентов без необходимости написания кода

Цель

— Техническая оптимизация
— Улучшение локального SEO
— Разработка стратегии линкбилдинга
— Рост трафика из органического поиска

Ниша

Компании, предоставляющие финансовые услуги, занимающиеся недвижимостью, бухгалтерией, консалтинговые и страховые компании, государственные учреждения. Все, кто стремится упростить и автоматизировать процесс взаимодействия со своими клиентами с помощью специального программного обеспечения

Период

С января 2019 по февраль 2021 года

Регион

США

Исходные данные:

О проекте:

Проект предлагает комплексное решение для автоматизации клиентского онбординга. Платформа позволяет создавать настраиваемые шаблоны для самых разных рабочих процессов, таких как обработка заявок на кредиты, аренда недвижимости, юридические дела и многие другие. С помощью такого ПО можно собирать, управлять и хранить формы, документы, подписи, платежи и вообще всю ключевую информацию в одном защищенном месте.

Основные возможности платформы включают библиотеку потоков онбординга, запросы на документы и формы, управление задачами, онлайн-платежи, юридические электронные подписи, системы согласования и защищенный почтовый ящик. Есть функции аудита и отчетности, что помогает компаниям соблюдать требования законодательства и повышать прозрачность бизнес-процессов.

Платфома онбординга интегрируется с более чем 1500 бизнес-инструментами, что даёт возможность использовать платформу в существующей экосистеме приложений. Платформа также поддерживает мобильные устройства, обеспечивая доступ к своему функционалу из любой точки мира.

Проект гарантирует безопасность данных, шифруя их на всех этапах обработки и соблюдая европейские стандарты защиты. Пользователи могут создавать брендированные клиентские порталы и встраивать их на свои веб-сайты, обеспечивая простоту взаимодействия и повышение конверсии.

Проект предлагает бесплатный пробный период и обучение для новых пользователей, поэтому начать работать в нём легко и удобно. Ускорение и упрощение процесса онбординга новых клиентов в конечном счёте повышает эффективность работы и общую удовлетворенность клиентов услугами.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Видимость проекта:

Вывод:

Ситуация, при которой сайт не имеет значительной видимости и органического поискового трафика, может быть вызвана несколькими факторами.

Вот основные причины:

1. Низкий уровень поисковой оптимизации (SEO):

  • Плохая оптимизация ключевых слов.
  • Ошибки в технической оптимизации сайта.
  • Слабый внутренний и внешний линкбилдинг.

2. Отсутствие качественного и релевантного контента:

  • Недостаток контента, который отвечает на вопросы пользователей.
  • Отсутствие регулярного обновления и улучшения контента.

3. Новизна сайта:

  • Сайт еще не успел набрать авторитет и доверие со стороны поисковых систем.

Из-за этих проблем сайт не появляется на видных местах в результатах поисковых систем по целевым ключевым словам, что приводит к низкому количеству посетителей из органического поиска. Это препятствует привлечению новой аудитории, снижает вовлеченность пользователей и в конечном счёте снижает конверсию лидов в продажи.

В результате сайт больше полагается на прямые посещения или платную рекламу для получения трафика, что ограничивает его рост и эффективность.

Вывод:

У сайта нет трафика из органического поиска из-за недостаточной оптимизации, отсутствия качественного контента и/или новизны ресурса. Для улучшения ситуации необходимо провести комплексную SEO-оптимизацию, создать релевантный контент и развивать стратегию линкбилдинга.

Распределение ключевых слов по позициям:

Вывод:

Большинство важных ключевых слов для домена находятся за пределами TOP 100 и TOP 50, не попадая в основную зону, генерирующую трафик, то есть TOP 10. Необходимо сконцентрировать усилия на продвижении высоко- и среднечастотных запросов, которые сейчас не входят в первую десятку результатов поиска. Это улучшит видимость сайта и привлечет больше посетителей, что поможет увеличить охват целевой аудитории и повысить общую эффективность работы сайта.

Этапы работы

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации ключевых страниц под релевантные запросы

Разделение страниц по семантическому признаку является важнейшим элементом для увеличения трафика из поисковых систем. Чем больше будет создано качественных страниц, соответствующих конкретным группам запросов, тем больше потенциального трафика можно привлечь. Семантическое ядро служит основой SEO, соединяя поисковые запросы с контентом сайта. Оно помогает точно определить тематику сайта и создать релевантный контент, что способствует улучшению видимости и ранжирования в поисковых системах. Команда RegisTeam планирует посвятить 60% рабочего времени анализу и разработке стратегии на основе тщательно проработанного семантического ядра.

Пример запросов для проекта:

Проблематика проекта:

  • Критические ошибки в разметке данных:

Вывод:

Критические ошибки в разметке данных на сайте могут серьезно повлиять на его SEO-показатели. Неправильная или неполная разметка данных затрудняет работу поисковых систем по пониманию содержимого страниц, что может привести к снижению видимости сайта в поисковой выдаче. Это, в свою очередь, уменьшает органический трафик и снижает вероятность привлечения новых посетителей.

Кроме того, ошибки в разметке могут привести к неправильному отображению расширенных сниппетов в результатах поиска, что негативно сказывается на кликабельности и пользовательском опыте. Без точной и корректной разметки данных сайт теряет возможность выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Поэтому важно регулярно проверять разметку данных на сайте и исправлять найденные ошибки, чтобы обеспечить его оптимальную работу и эффективность SEO-стратегии.

Применение микроразметки на сайте является важным инструментом для улучшения видимости и кликабельности в результатах поисковых систем. Микроразметка позволяет поисковым системам лучше понимать и отображать содержание страниц, предоставляя дополнительную информацию в виде расширенных сниппетов. Это может включать рейтинги, отзывы, цены, события и многое другое. Такие расширенные сниппеты делают ваши страницы более привлекательными для пользователей, что повышает вероятность перехода на ваш сайт.

Кроме того, микроразметка помогает улучшить структуру данных на вашем сайте, что положительно влияет на его ранжирование. Поисковые системы, такие как Google, используют микроразметку для создания богатых результатов поиска и сниппетов, которые могут включать изображения, даты и другие ключевые детали. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и увеличивает доверие к вашему сайту. Внедрение микроразметки - это стратегический шаг, который может существенно повысить вашу конкурентоспособность в поисковой выдаче.

Совет от SEO-эксперта в RegisTeam

Проблематика проекта:

  • Технические ошибки в оптимизации страниц сайта:

Вывод:

Технические ошибки в оптимизации страниц сайта могут существенно снизить его SEO-эффективность. Такие ошибки, как медленная загрузка страниц, неправильные настройки файлов robots.txt или sitemap, отсутствие адаптации под мобильные устройства, а также неработающие ссылки и дублирующийся контент — все эти факторы могут негативно влиять на индексацию и ранжирование сайта в поисковых системах.

Кроме того, технические проблемы могут ухудшить пользовательский опыт, что приводит к увеличению показателя отказов и снижению времени, проведенного на сайте. Это в свою очередь может сигнализировать поисковым системам о низком качестве сайта, что еще больше ухудшает его позиции в выдаче. Регулярный технический аудит и исправление выявленных проблем необходимы для поддержания хорошего технического состояния сайта и обеспечения его успешной работы в рамках SEO-стратегии.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации мета-данных (Title и Description):

Вывод:

Отсутствие оптимизации мета-данных, таких как Title и Description, может значительно снизить эффективность SEO-стратегии сайта. Метаданные играют ключевую роль в определении релевантности страницы для поисковых систем и в привлечении внимания пользователей на странице результатов поиска. Неправильно оптимизированные или отсутствующие мета-теги могут привести к тому, что страницы сайта будут плохо ранжироваться, что снижает их видимость и органический трафик.

Кроме того, неинформативные или нерелевантные мета-описания могут негативно влиять на кликабельность (CTR), так как пользователи будут менее склонны переходить на такие страницы. Это снижает общий поток посетителей и может негативно сказаться на конверсии. Для максимальной эффективности сайта важно регулярно обновлять и оптимизировать мета-данные, чтобы они точно отражали содержание страниц и привлекали внимание целевой аудитории.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации внешних факторов

Наши усилия были сосредоточены на получении высококачественных и релевантных внешних ссылок, соответствующих тематике сайта. Также мы провели аудит текущего профиля ссылок с целью удаления ссылок низкого качества.

Результатом работ по оптимизации линкбилдинга стал рост показателей DR для проекта и рост количества ссылок в профиле проекта:

Результаты

Рост видимости сайта:

Рост динамики трафика:

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Итоги

Специалисты цифрового агентства RegisTeam достигли впечатляющих успехов в продвижении платформы для автоматизации онбординга клиентов, значительно увеличив его видимость в поисковых системах. Оптимизация SEO, привлечение целевых посетителей с помощью высококачественного контента и оригинальных маркетинговых стратегий привели к существенному росту посещаемости и повышению конверсии. Наш подход, объединяющий анализ данных, креативность и техническую экспертизу, обеспечил заметное улучшение показателей сайта.

Для достижения аналогичных или лучших результатов для вашего интернет-проекта, рекомендуем воспользоваться услугами RegisTeam для профессионального продвижения вашего сайта.

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

Любой проектный менеджер знает, что управление – это не только про дедлайны, но и про поиск решений в самых неожиданных ситуациях. И иногда главной сложностью становится не SEO, не конкуренция, а… полное отсутствие вовлечённости клиента. Именно с этим мы столкнулись при продвижении платформы для автоматизации онбординга.

Вызовы проекта: клиент, который «слишком занят»

С первого дня работы стало понятно: SEO-продвижение – не главная забота клиента. У него был крутой продукт, хорошие перспективы, но:

— Минимальная вовлечённость в процесс – клиент практически не выходил на связь, а все согласования занимали недели.

— Нет ясной стратегии позиционирования – ПО было полезным, но клиент не мог четко определить, какая аудитория для него приоритетная.

— Задержки с техническими правками – разработчики клиента были перегружены и вносили изменения с большой задержкой.

— Отсутствие аналитики – клиент не понимал, какие каналы дают трафик, и не спешил внедрять системы отслеживания.

Решение: инициативность, гибкость и готовность работать в одностороннем режиме

Чтобы не потерять время и не зависеть от «занятого» клиента, мы взяли управление проектом в свои руки:

1. Минимизировали участие клиента в процессе – разработали стратегию SEO, которая не требовала постоянных согласований.

2. Сами определили целевую аудиторию – проанализировали рынок и сфокусировались на сегментах бизнеса, где онбординг был критически важен (HR, финансы, SaaS).

3. Запустили MVP-контент без правок – подготовили первые материалы и вывели их в тестовую зону без ожидания фидбэка от клиента.

4. Настроили аналитику самостоятельно – внедрили отслеживание трафика и показали клиенту реальные цифры, чтобы убедить его в эффективности SEO.

5. Подключили техкоманду через менеджеров – нашли точки контакта внутри компании клиента, которые помогли ускорить процесс внедрения изменений.

Итоги: рост трафика даже без активного участия клиента

Несмотря на минимальное вовлечение клиента, мы добились значительного роста органического трафика и повысили узнаваемость продукта. Когда клиент увидел, как SEO приносит реальные результаты без его участия, он наконец-то включился в процесс и начал рассматривать стратегию продвижения как важную часть бизнеса.

Этот кейс в очередной раз доказывает: PM – это не просто координация задач, а способность удерживать проект в движении даже тогда, когда клиент сам в него не верит (или просто слишком занят, чтобы это заметить).

Получите такой же результат с RegisTeam!