Услуга

Проект

Интернет-магазин торгового оборудования

Цель

— Занять ТОП позиции по приоритетным ключевым фразам для данного региона
— Восстановление органического трафика после смены CMS и обновления дизайна увеличение количества конверсий с органического трафика

Период

Ноябрь 2019 года — настоящее время

Проблемы проекта:

Был выполнен технический аудит сайта, анализ коммерческих факторов, анализ ссылочной массы, анализ карточек товаров и поиск причин отсутствия положительной динамики органического трафика. В ходе данных анализов и проверок были выявлены значительные ошибки и причины отсутствия роста органического трафика проекта.

Исходные данные:

Не проработаны карточки товаров
Отсутсвие микроразметок
Значительное количество технических ошибок
Переезд сайта на новую CMS
Смена дизайна проекта
Не проработаны коммерческие факторы, что немаловажно для интернет — магазинов
Плохая индексация и наличие мусорных страниц в индексе поисковых систем, что повлекло за собой использование краулингового бюджета не по назначению
Влияние на весь бизнес в целом после введения карантина

Этапы работы

Шаг 1: Устранение критических ошибок которые относятся к технической части проекта.

Было принято решение по созданию нескольких файлов sitemap.xml для облегчения и ускорения индексирования страниц сайта. Проработали правила для запрета индексации мусорных страниц сайта. Что привело к улучшению ситуации по индексированию страниц сайта.

Так же на первом этапе работы было выполнено составление и внедрение шаблона метаданных для карточек товаров и внедрение микроразметки Product с целью получения более привлекательного сниппета в органической выдаче и увеличения CTR.

CTR (показатель кликабельности) — метрика в интернет-маркетинге, которая определяется как отношение числа кликов к числу показов.

Результат внедрения корректной микроразметки Product для карточек товаров:

Внедрение микроразметки Product позволило получить положительный результат в первые месяцы работы по проекту.

Пример карточки товара с корректной микроразметкой:

После чего были устранены и проработаны моменты связанные со сменой CMS сайта и внедрения нового дизайна.
Был реализован короткий вывод характеристик для карточек товаров в категории. Что служит удобством для пользователей.

Пример реализации:

Проработали страницу “Контакты”. Проведена работа по добавлению в Google my business. Внедрена микроразметка Organizations. Была добавлена форма обратной связи.

Пример карты:

Шаг 2: Работа над снижением рисков размещения ссылок на сторонние рессурсы.

На одном из проектов наша команда уже сталкивалась с проблемой того, что отзывы на карточках товаров не проходили модерацию перед публикацией на сайте, а размещались сразу. И проект подвергался постоянному вниманию со стороны людей которые искали слабые места на проектах с целью размещения обратных ссылок на свои проекты (сайты) с запрещенными или серыми тематиками.

Пример отзывов такого типа:

После размещения отзывов такого типа с исходящими ссылками на сторонние рессурсы, наш проект передает свой вес проектам злоумышленников которые нашли данную недоработку.

На данном проекте была также выявлена и закрыта данная возможность свободного размещения отзывов.

Промежуточный результат по изменению данной ситуации:

Шаг 3: Работа по сбору семантического ядра и составлению метаданных на его основе.

Основная работа по оптимизации посадочных страниц велась на основе собранного семантического ядра.

Данное семантическое ядро необходимо не только для проработки метаданных и заголовков Н1-Н6 посадочных страниц сайта, но и для составления ТЗ на написание текстов.

Шаг 4: Работа по внешней оптимизации.

Одним из немаловажных направлений для продвижения проектов является внешняя оптимизация проекта. Под внешней оптимизацией подразумевают наращивание ссылочной массы.

Наращивание ссылочной массы остается немаловажным сигналом для поисковых систем. Но тут как говорится не нужно спешить и проводить агрессивную работу в данном направлении. Так как поисковые системы могут наказать за данные действия.

С нашей стороны был проведен анализ ссылочной массы проекта и его конкурентов. Был составлен оптимальный анкор лист и график по приросту ссылочной массы. Также были отмечены и выписаны сайты на которых размещаются все конкуренты.

После чего приступили к работе: