Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение, Линкбилдинг

Проект

SAAS платформа по программированию для детей и подростков

Цель

— Увеличение количество заявок с помощью органического трафика Google
— Восстановление положительной динамики роста трафика из ПС

Ниша

Специализация на курсах программирования Майнкрафт, Roblox, Scratch, JavaScript and development with HTML and CSS для детей онлайн

Период

С февраля 2022 года по настоящее время

Регион

США

Исходные данные:

О проекте:

SAAS платформа, созданная для обучения детей возрастом от 7 до 14 лет основам программирования и разработки веб-сайтов. Развивает технические навыки и креативность с помощью интерактивных, направленных на практику методов обучения.

Основные цели проекта:

  • Обучение основам программирования: Дети учатся программировать, используя популярные и доступные платформы, такие как Scratch, которая идеально подходит для введения в концепции программирования благодаря своему интуитивно-понятному интерфейсу.
  • Развитие навыков через игры: Платформы Minecraft и Roblox используются для обучения программированию в более сложной интерактивной среде, где дети могут создавать собственные простые программы.
  • Веб-разработка: Для общего понимания понятия структуры и дизайна веб-сайтов детей учат основам HTML и CSS и основам JavaScript.
  • Поощрение творчества и решения проблем: Программа направлена на стимулирование креативного мышления и развитие навыков решения задач с помощью программирования.

Эта платформа создана, чтобы вдохновить детей на изучение технологий и программирования, что даст им основу для дальнейшего образования и даже, возможно, будущей карьеры.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Проблемы проекта:

  • Отсутствие проработанных целевых страниц;
  • Резкое падение трафика с поисковых систем;
  • Ошибки в технической части сайта;
  • Устаревший дизайн сайта.

К нам обратился проект, который в сентябре 2021 года резко начал терять трафик. На скриншоте видна резкая отрицательная динамика посещаемости сайта.

Если мы, в RegisTeam, сталкиваемся с внезапным падением трафика в Google, то немедленно проверяем наличие последних обновлений алгоритма. Мы анализируем консоль поиска Google, чтобы увидеть, есть ли там уведомление о штрафе, которое могло бы объяснить падение трафика. Следующим шагом является анализ аналитики сайта, чтобы увидеть, есть ли изменения в поведении пользователей или технические проблемы, такие как изменения показателей отказов или продолжительности сеансов. Обязательно проверьте теги robots.txt и noindex на сайте, чтобы убедиться, что ничто не блокирует поисковые системы. Мы также анализируем любую значительную потерю обратных ссылок или увеличение количества неработающих ссылок, которые могут повлиять на трафик. Если все кажется хорошо, нам нужно подумать, не отвлекают ли возросшая конкуренция и улучшенная тактика SEO с других сайтов трафик, что заставит нас переоценить и улучшить наши собственные стратегии SEO.

Вывод от SEO специалиста

Анализ трафика:

Низкий трафик на сайт может быть связан с несколькими факторами:

1. Низкая позиция в поисковой выдаче: проект находится на нижних позициях в результатах поиска, где маловероятно, что пользователи увидят его.
2. Ограниченное использование ключевых слов: сайт не оптимизирован для ключевых слов, которые часто используются целевой аудиторией, это уменьшает вероятность его появления в поисковых запросах.
3. Низкое качество контента: сайты с некачественным, неактуальным или неоригинальным контентом часто получают меньше трафика из поисковых систем.
4. Технические проблемы: проблемы с индексацией сайта, его загрузкой или адаптацией для мобильных устройств могут негативно сказаться на его посещаемости из поисковых систем.
5. Недостаток внешних ссылок: отсутствие внешних ссылок на сайт снижает его авторитет и видимость.

Вывод от SEO специалиста

Распределение ключевых слов по позициям:

Все запросы находятся за пределами топ-20 в поисковых результатах, это связано с рядом факторов:

Недостаточная SEO-оптимизация: конкретные страницы не оптимизированы под важные ключевые слова, что приводит к низким позициям в результатах поиска.

Конкурентность ключевых слов: некоторые ключевые запросы чрезвычайно конкурентны, и сайты с более высоким авторитетом или лучшей оптимизацией занимают верхние позиции.

Локализация и географические факторы: результаты поиска могут значительно отличаться в зависимости от географического положения пользователя и настроек локализации поисковой системы.

Этапы работы

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации метаданных под релевантные ключевые запросы:

Шаг 1: Оптимизация метатегов для SEO

Оптимизация метатегов для SEO – это процесс настройки ключевых мета-элементов веб-страницы, чтобы улучшить её позиции в поисковой выдаче и повысить привлекательность для пользователей. Основные аспекты оптимизации включают:

1. Анализ ключевых слов:

  • Исследование и выбор целевых ключевых слов, соответствующих содержанию продвигаемых страниц.
  • Использование инструментов для анализа ключевых слов, с целью определить наиболее эффективные и релевантные запросы.

2. Оптимизация Meta Title (заголовка страницы):

  • Создание уникального и привлекательного заголовка для каждой страницы.
  • Включение основного ключевого слова в начало заголовка.
  • Ограничение длины заголовка 50-60 символами, чтобы он полностью умещался в результатах поиска.

3. Оптимизация Meta Description (описания страницы):

  • Написание краткого и точного описания содержания страницы.
  • Добавление ключевых слов.
  • Длина описания ограничена цифрой в 150-160 символов для оптимального отображения в поисковых системах.

4. Использование Meta Keywords (ключевые слова):

  • Несмотря на уменьшение важности этого тега, команда RegisTeam всё еще его использует, практика показывает значимое влияние данного мета-тега.

5. Адаптация Meta тегов для социальных сетей (Open Graph и Twitter Cards):

  • Оптимизация тегов для социальных сетей, чтобы контент выглядел привлекательно при его распространении.
  • Используется Open Graph теги для Facebook и Twitter Cards для Twitter.

Пример микро разметки Open Graph от SEO-специалиста:

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
  <title>Название вашей страницы</title>
  <meta property=»og:title» content=»Название вашей страницы» />
  <meta property=»og:type» content=»website» />
  <meta property=»og:url» content=»https://www.example.com/your-page» />
  <meta property=»og:image» content=»https://www.example.com/path/to/image.jpg» />
  <meta property=»og:description» content=»Краткое описание вашей страницы» />
  <meta property=»og:site_name» content=»Название вашего сайта» />
  <!— Дополнительные теги Open Graph —>
</head>
<body>
  <!— Содержимое вашей страницы —>
</body>
</html>

В этом примере:

og:title – Название вашей страницы.
og:type – Тип вашего объекта (например, website для веб-сайтов).
og:url – URL-адрес вашей страницы.
og:image – URL-адрес изображения, которое должно представлять вашу страницу в социальных сетях.
og:description – Краткое описание содержимого вашей страницы.
og:site_name – Название вашего сайта.

Эти теги помогают социальным сетям лучше понимать содержимое вашей страницы и корректно отображать её при делении ссылок.

Проблематика проекта:

  • Динамическое снижение трафика из поисковых систем:

Шаг 2: Анализ контента на сайте

В ходе анализа специалистам компании RegisTeam удалось выявить негативные факторы влияющие на эффективность высокого ранжирование проекта:

1. Дублирование контента на внутренних страницах.

  • Страницы с одинаковым контентом и схожими ключевыми словами конкурировали друг с другом за рейтинг в поисковых системах. Это приводит к тому, что ни одна из страниц не достигает высоких позиций.

2. Перепубликация старого контента под новый заголовок.

  • На проекте регулярно публиковались старые статьи без улучшения или доработки — просто менялся заголовок на текущий год.

Пример анализа показателя Last Modified командой RegisTeam:

Поле Last Modified в HTTP-заголовках или в мета-тегах страницы указывает на дату последнего изменения контента страницы.

Этот параметр может играть важную роль в SEO-оптимизации по нескольким причинам:

  • Помощь поисковым системам в определении актуальности контента. Когда поисковые системы обнаруживают, что контент страницы был обновлен, они могут переиндексировать эту страницу, что помогает поддерживать актуальность информации в поисковой выдаче.
  • Улучшение краулинга и индексации. Поисковые системы стремятся эффективно использовать свои ресурсы. Если Last Modified указывает на то, что контент страницы не менялся с последнего краулинга, поисковый робот может решить не переиндексировать эту страницу, сэкономив ресурсы. С другой стороны, если указана недавняя дата изменения, это может стимулировать более частый краулинг.
  • Сигнал о свежести контента. Регулярно обновляемый контент может рассматриваться поисковыми системами как более релевантный и актуальный, что особенно важно для тематик, где актуальность информации имеет критическое значение.
  • Пользовательский опыт. Хотя Last Modified непосредственно не влияет на пользовательский опыт. Актуальность и свежесть контента, подтвержденная этим тегом, может повысить доверие пользователей к сайту.
  • Управление кэшированием. В веб-разработке Last Modified используется для управления кэшированием контента. Это помогает браузерам и прокси-серверам определять, нужно ли загружать новую версию страницы или можно использовать кэшированную версию.

3. Недостаточная плотность ключевых запросах в текущем контенте продвигаемых страниц.

*Количество вхождение основного запроса — coding, у конкурента в несколько раз превышал наши показатели. Аналогичная ситуация наблюдалась и по отдельным курсам.

Пример:

У нас есть 35 упоминаний «Roblox»

У нашего конкурента 52:

Правильная плотность ключевых запросов критически важна, но не перегружайте текст ключевыми словами. Идеальная плотность ключевых слов варьируется, но ориентируйтесь на 1-2% – это означает, что ключевые слова должны составлять 1-2% от общего количества слов в тексте. Более важно их естественное включение в контент, чтобы обеспечить его релевантность и полезность. Помните, в SEO качество всегда важнее количества.

Проблематика проекта:

  • Некорректная настройка технических файлов:

Корректная настройка файла robots.txt играет ключевую роль в SEO по следующим причинам:

1. Управление доступом поисковых роботов: файл robots.txt указывает, какие части вашего сайта должны быть индексированы поисковыми системами и какие нет. Это помогает предотвратить индексацию нежелательных или нерелевантных страниц.

2. Экономия ресурсов краулера: ограничивая доступ к менее важным разделам сайта, robots.txt помогает поисковым системам сосредоточиться на индексации более важного и качественного контента, что эффективно использует лимит краулинга (количество страниц, которые поисковик может просмотреть за определенное время).

3. Предотвращение дублирования контента: используя robots.txt, можно исключить из индексации страницы, которые могут создавать проблемы с дублирующимся контентом, например, версии для печати.

4. Защита чувствительных данных: robots.txt может использоваться для предотвращения индексации чувствительных разделов сайта, таких как административные панели управления или конфиденциальные директории.

5. Улучшение SEO-производительности: Правильно настроенный robots.txt может помочь улучшить SEO-производительность сайта, направляя поисковые системы к индексации ключевых страниц и улучшая общую структуру сайта для поисковых систем.

Важно помнить, что файл robots.txt не гарантирует полную конфиденциальность или предотвращение индексации; поисковые системы могут игнорировать его указания, особенно если контент доступен через другие ссылки. Кроме того, неправильное использование robots.txt может привести к исключению важного контента из индексации. Поэтому важно тщательно продумать и проверить настройки robots.txt для вашего сайта.

Мнение специалиста по поисковой оптимизации в RegisTeam

Проблематика проекта:

  • Отсутствие важных страниц в индексе поисковых систем:

Отсутствие страниц в индексе поисковых систем было обусловлено несколькими факторами:

1. Качество контента: низкокачественный, дублирующийся контент частично был исключен из индексации поисковыми системами.

2. Отсутствие внешних ссылок: на внутренних страницах проекта не было внешних ссылок.

3. Внешние ссылки помогают поисковикам находить новый контент.

4. Мета-теги noindex: на страницах использовались мета теги noindex, в следствии чего страницы поисковым системами не индексировались.

5. Большое количество дублей метаданных.

6. Ошибки с 301 редиректом и canonical.

Пример 301 ошибки:

Когда на сайте возникают ошибки с 301 редиректом или неправильно используется атрибут canonical — это может серьезно повлиять на его видимость в поисковых системах. Такие ошибки могут затруднить доступ пользователей к нужным страницам, влияя на пользовательский опыт и потенциально уменьшая трафик. Для поисковых систем такие ошибки могут создавать путаницу относительно того, какие страницы должны индексироваться и как они соотносятся друг с другом. А уже это может привести к неправильной индексации или даже исключению страниц из поискового индекса. В свою очередь, неправильная индексация может негативно сказаться на рейтинге сайта в поисковых результатах. Кроме того, неправильное использование этих элементов может размывать авторитет страницы, распределяя ссылочное влияние и рейтинги между несколькими URL, что ведет к снижению общей эффективности усилий SEO-оптимизации.
Поэтому очень важно тщательно управлять редиректами и использовать атрибут canonical правильно, чтобы обеспечить оптимальную работу сайта в поисковых системах.

Проблематика проекта:

  • Низкокачественный профиль ссылки:

Вывод:

Основной прирост ссылок идет из Индии. Обычно эти ссылки некачественны, нерегиональны и вредят сайту больше, чем приносят пользы.

Анализ динамики профиля ссылки:

Вывод:

При росте количества страниц, ссылающихся на проект, идет отрицательная динамика доноров. Это свидетельствует о том, что ссылки размещаются на тех же площадках, которые не приветствуются поисковыми системами.

Линкбилдинг является неотъемлемой частью удачной SEO-стратегии. Эффективное наращивание массы ссылок не только увеличивает авторитет вашего сайта в глазах поисковиков, но и способствует улучшению видимости вашего контента в поисковых результатах. Качественные обратные ссылки из релевантных и авторитетных источников могут значительно повысить ранжирование вашего сайта, увеличивая трафик и, как следствие, коммерческую эффективность вашего онлайн проекта. Не забывайте, что цель линкбилдинга – не только количество, но и качество ссылок, поддерживающих естественность и релевантность вашего профиля ссылок.

Шаг 3: Чистка ссылочного профиля. Получение ссылок с качественных доноров

После старта работ динамика роста ссылочного профиля имеет положительные показатели:

Шаг 4: Оптимизация и расширение семантики

Пример базового семантического ядра подготовленного для проекта:

Была проведена работа по расширению количества посадочных страниц посредством реализации Local-SEO. Пример предложенных страниц для реализации стратегии:

Пример реализации стратегии основной ключ + регион:

Пример реализации стратегии категория Classes Near Me + регион:

Шаг 5: Редизайн

Основной проблемой было обновление дизайна, этот процес затянудся на долго. На данном этапе работ, были разработаны рекомендации для разработчиков для запуска нового сайта с целью минимизации проседания трафика.

Пример:

Сохранение структуры URL (так как планировалась оптимизация структуры)

У каждой CMS свои правила формирования адресов и нередко доступно несколько вариантов.

В случае, когда нет такой возможности, необходимо настраивать принудительный 301-редирект, который автоматически будет перенаправлять на новый адрес.

Настройка перенаправлений:

Нужно вручную настроить 301-й редирект для всех старых страниц. Самый простой способ это сделать — прописать перенаправление в htaccess, но есть и много других способов настроить редирект. Для данного пункта будет подготовлена карта редиректов.

Title и meta:

Каждая страница должна иметь заголовок, мета-описание и т. д. в целях поисковой SEO оптимизации сайта.

Эти SEO-атрибуты и метаданные страницы сайта не только помогают вам ранжироваться в поиске по вашим целевым терминам, они также помогают конвертировать пользователя в посетителя сайта.

Все оптимизированные мета, должны быть перенесены на новый сайт.

Изображения, структура статей:

Ситуация примерно похожая на пункт выше. После работ SEO-специалистов без согласования не рекомендуется менять структуру контента и удалять какие-либо текстовые блоки это может привести к просадкам по трафику.

Все что было на странице должно присутствовать на новых страницах в том же виде. При переносе текста обратите внимание не только на его наличие, но и на то, как он размечен, верно ли проставлены заголовки, не засорен ли код стилями. В этом случае очень внимательно сверяйте перенос текстов, заголовков, таблиц, изображений на всех посадочных страницах.

Шаг 6: Эффективный контент-маркетинг

На проекте было много старых, не актуальных статей в блоге:

Почему важно обновлять старые статьи?

Исследования, проведенные редакциями крупных маркетинговых блогов, показывают следующее:

  • Убрав дату публикации статьи, органический трафик в среднем увеличивается на 10%.
  • Обновление даты публикации старой статьи без изменений и без размещения ссылок в социальных сетях приводит к увеличению органического трафика в течение месяца в среднем на 66%.
  • Актуализация статьи и ее повторное продвижение позволяют увеличить ежемесячный органический трафик в среднем на 106%, а количество сгенерированных лидов удваивается.

Эти результаты достигаются при соблюдении двух условий:

  1. Статья должна привлекать хотя бы минимальный органический трафик из поисковых систем до ее актуализации.
  2. С момента публикации до момента обновления должно пройти не менее двух месяцев.

Было выбрано 2 стратегии работы со старыми статьями в блоге: обновление старых статей с автоматическим изменением в дате публикации, и полное удаление старой статьи с обновлением, дополнением и настройкой 301 редиректа на новый вариант аналогичной тематики статьи.

Результаты

Рост динамики трафика после смены дизайна в первые недели:

Рост видимости сайта:

Устранение многочисленных технических ошибок, правильно выбранная стратегия работы с текущей семантикой и разработка стратегии расширения СЯ. А также реализованный эффективный контент-план повысил видимость данного проекта в поисковых системах, улучшил пользовательский опыт и начал привлекать целевую аудиторию. Регулярное публикование актуального и ценного контента повлияло на увеличение авторитетность сайта, улучшило ранжирование сайта. Это, в свою очередь, положительно сказалось на SEO показателях.

Итоги

Благодаря грамотной стратегии, включающей оптимизацию контента, линкбилдинг и концентрацию усилий на продвижение самых ключевых запросов — проект заметно вырос в поисковых результатах. Это увеличило видимость для целевой аудитории и способствовало росту трафика на сайт.

Важным аспектом стало качественное наполнение сайта релевантным контентом, который отвечал на вопросы родителей и детей, интересующихся программированием. Регулярное обновление контента и его оптимизация под SEO помогли улучшить вовлеченность пользователей и удержание их внимания.

Нам удалось увеличить число регистраций и оплаты курсов, повысить узнаваемость бренда и укрепить позиций в нише образовательных услуг для детей в области программирования.

*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

В управлении проектами не бывает простых задач, особенно когда речь идет о проектах с высокой степенью требовательности клиента. Недавний опыт работы над сложным проектом в очередной раз доказал, насколько важно сохранять баланс между интересами клиента, рекомендациями специалистов и техническими ограничениями. Разберем этот кейс подробнее.

Вызовы проекта: контент и SЕО

Проект был амбициозным, но требовательным: клиент очень придирчиво относился к контенту на своем сайте. При этом требования SЕО-оптимизации часто расходились с его ожиданиями по наполнению и тематике. Убедить клиента следовать нашим рекомендациям было задачей не из легких.

Кроме того, разработчики переносили сайт без учета наших требований, что усложняло процесс и требовало дополнительных усилий по контролю каждого этапа. Отсутствие слаженности в работе между командами могло привести к серьезным проблемам в итоговой эффективности проекта.

Решение: четкий контроль и постоянная коммуникация

Ключевым элементом успеха стал строгий контроль всех процессов. Мы регулярно объясняли клиенту и разработчикам, что можно и что нельзя делать, аргументируя это не только с точки зрения SЕО, но и с точки зрения общего успеха проекта. Разработчики постепенно начали учитывать наши рекомендации, а клиент, несмотря на первоначальные сомнения, согласился двигаться в заданном нами векторе.

Активные переговоры и аргументированное отстаивание позиции стали главными инструментами в работе. Важно помнить: профессиональные SЕО-специалисты знают, что делают, и если бы клиенты всегда точно знали, как правильно оптимизировать контент, наша профессия просто бы не существовала! 😊

Итоги: редизайн и рост трафика

Благодаря настойчивости и правильному управлению ожиданиями, проект завершился успешно. Сайт прошел редизайн, трафик вырос в несколько раз, а клиент в итоге признал эффективность предложенного нами подхода. Этот кейс еще раз доказывает, что грамотное управление проектом – это не просто контроль дедлайнов, но и искусство переговоров, дипломатия и стратегическое мышление.

В итоге, наш опыт в очередной раз показал, что гибкость, контроль процессов и настойчивость – залог успеха в проектном управлении. А когда клиент видит результаты, он становится лучшим адвокатом тех решений, которые еще недавно казались ему спорными.

Получите такой же результат с RegisTeam!