SEO-Кейс: Просування інтернет-магазину тактичного спорядження та обладнання
Тактичне обладнання та спорядження
— Збільшити обсяг пошукового цільового трафіку
— Посісти ТОПові позиції за пріоритетними ключовими фразами
З 01.11.2021 року по теперішній час
США
Челендж проекту:
До нас звернувся власник інтернет-магазину тактичного спорядження та обладнання з потребою просування його сайту в органічній видачі Google.
На початку у проекту було багато проблем. Структура опрацьована слабо, були відсутні важливі посадкові сторінки категорій і підкатегорій, метадані не були оптимізовані. На сайті була велика кількість найрізноманітніших технічних помилок і погано опрацьовані текстові блоки.
Проект вимагав всебічної уваги та комплексного підходу.
Етап роботи
Крок 1: Збір і кластеризація семантичного ядра, опрацювання нової структури сайту.
Перед збором семантичного ядра ми запропонували замовнику оновлену структуру сайту – більш поглиблену і максимально обширну. Після узгодження цієї нової структури зібрали і кластеризували семантичне ядро сайту.
Крок 2: Складання метаданих і ТЗ на написання текстів для нових посадкових сторінок.
Для всіх посадкових сторінок сайту, вже наявних раніше і доданих нами тепер – склали метадані. Одночасно з цим склали технічні завдання на написання оптимізованих текстів для цих посадкових сторінок.
Крок 3: Технічний аналіз сайту.
У перші місяці роботи над проектом було виконано поглиблений технічний аналіз сайту, на основі якого було складено технічні завдання для програміста. Було необхідно підвищити швидкість завантаження, додати певний новий функціонал, впровадити мікророзмітки і так далі.
Метадані на картки товарів додавалися за спеціально створеним шаблоном. Завдяки цьому робота була значно прискорена.
Крок 5: Повторний технічний аналіз проекту.
Після впровадження всіх рекомендацій, правок, метаданих і текстів для посадкових сторінок було здійснено повторний технічний аналіз сайту для перевірки правильності реалізації завдань і впровадження правок.
Було розпочато планомірну роботу із зовнішньої оптимізації. Спочатку проаналізували кількість посилань конкурентів з метою розуміння їх стратегій зовнішнього просування. На підставі отриманої інформації, було розроблено власну стратегію розвитку посилального профілю проекту, якої ми досі дотримуємося, оскільки вона показує хороші результати.
Динаміка посилальної маси згідно з сервісом Serpstat:
Динаміка посилального профілю за даними Ahrefs (оновлення у травні 2023 року):
Крок 7: Створення та ведення блогу.
Аналіз конкурентів показав, що чимала частка вхідного трафіку у сайтів-конкурентів припадає на інформаційні запити. Відповідно, у рамках проекту було створено та опрацьовано розділ “Блог”, у який щомісяця регулярно публікуються тематичні інформаційні статті.
Результати виконаної роботи
Динаміка органічного трафіку згідно з даними сервісу Google Analytics
Обсяг трафіку на місяць збільшили на 850%, а кількість онлайн-транзакцій – на 350%.
Динаміка ключових слів у ТОПі згідно сервісу topvisor
Динаміка видимості та трафіку згідно з даними сервісу Serpstat
Динаміка релевантних ключових фраз проекту згідно сервісу Ahrefs
Зростання ключових запитів у ТОП за даними topvisor
PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх
Робота над проєктом інтернет-магазину тактичного спорядження та обладнання швидко вийшла за рамки звичайного SEO-кейса. Ми очікували стандартні виклики – високу конкуренцію, роботу з нішевою аудиторією, технічні завдання. Але реальність виявилася іншою: пошукові системи та рекламні майданчики не любили наш проєкт.
Виклики проєкту: цензура та обмеження
З перших днів ми зіткнулися з несподіваними проблемами:
- Чутлива тематика – пошукові системи обмежували показ реклами та видачу за деякими ключовими запитами, вважаючи їх пов’язаними зі зброєю.
- Блокування рекламних кампаній – Google Ads відхиляв оголошення, соцмережі вводили обмеження на просування.
- Страх партнерів – деякі майданчики відмовлялися розміщувати посилання, побоюючись порушень своїх політик.
- Підозрілість аудиторії – користувачі хотіли купувати, але насторожено ставилися до інтернет-магазину, пов’язаного з військовою тематикою.
Рішення: SEO як розвідувальна операція
Щоб не дати проєкту «захлинутися» в обмеженнях, ми вибудували стратегію, схожу на спецоперацію:
- Замаскували семантику – прибрали слова, які тригерують алгоритми, замінили їх на нейтральні формулювання (наприклад, «польове спорядження» замість «військове екіпірування»).
- Розвинули контент через експертні статті – публікували огляди екіпіровки для туристів, вижівальщіков і співробітників силових структур, не згадуючи заборонені терміни.
- Використовували альтернативні платформи – почали працювати з нішевими форумами, профільними блогами та YouTube-контентом, де аудиторія вже була лояльна.
- Оптимізували візуальний контент – уникали зображень, які могли бути сприйняті як «мілітаризовані», спираючись на практичне застосування спорядження в цивільних цілях.
- Створили довірчий бренд – додали докладні гарантії, відгуки, кейси використання, щоб знизити тривожність клієнтів.
Підсумки: обхідні шляхи привели до успіху
Попри всі перепони, сайт почав набирати органічний трафік, а кількість замовлень стабільно зростала. Ми змогли вибудувати SEO-стратегію, яка працювала в умовах обмежень, а сам бренд набув репутації надійного постачальника тактичного спорядження.
Цей кейс показав: PM – це не просто управління дедлайнами. Іноді це робота «в тіні», коли треба знайти обхідні шляхи, зрозуміти, як працюють заборони, і перетворити їх на можливість. Якщо одна дорога закрита – значить, час будувати нову.
RegisTeam — експерти в галузі SEO, які успішно просувають онлайн-бізнеси та збільшують їх органічний трафік. Ми знаємо, як зробити ваш сайт популярним серед цільової аудиторії. Залиште запит, і ми проведемо безкоштовний SEO-аудит вашого сайту!
