Услуга:

Проект:

Производитель металлопластиковых окон и дверей

Период:

С 24.04.2019 года по настоящие время

Регион:

Казахстан, Алматы

Цель:

Увеличение объема поискового трафика. Занять ТОП позиции по приоритетным ключевым фразам

Проблемы проекта:

Не проработанная структура сайта (маленькое количество посадочных страниц), отсутствие коммерческих факторов на сайте. Также был поднят вопрос о смене дизайна сайта и переезде на другую CMS. В самом начале работ была составлена новая структура сайта, прописаны рекомендации по коммерческим факторам. Выполнили анализ ссылочной массы, чтобы при переезде не потерять ранее полученные ссылки на проект. Был выполнен технический аудит сайта, составлены рекомендации по внешнему виду посадочных страниц сайта. Сделан анализ конкурентов на основе которого были составлены рекомендации для нового сайта. В ходе данных анализов и проверок были выявлены значительные недоработки по сайту, что влекло за собой отсутствие роста органического трафика и маленького числа конверсий.

Исходные данные:

Не проработана структура сайта
Не проработаны коммерческие факторы
Не привлекательный внешний вид (дизайн) посадочных страниц
Отсутсвие микроразметок
Значительное количество технических ошибок
Переезд сайта на новую CMS
Смена дизайна проекта

Этапы работы

Шаг 1: Сбор и кластеризация семантического ядра, проработка новой структуры сайта.

Изначально у проекта было минимальное количество посадочных страниц, на сайте не было отображено всех услуг которые оказывает компания. Исходя из этого нами было собрано максимально обширное целевое семантическое ядро. На основе кластеризованного СЯ была проработана новая структура сайта, в которой указали все изделия которые производит компания, все услуги которые предоставлял и оказывал наш партнер.

Новая структура проекта:

Шаг 2: Составление метаданных и ТЗ на написание текстов для новых посадочных страниц.

На основе собранного семантического ядра были составлены метаданные для посадочных страниц. Также было составлено ТЗ на написание новых текстов на все страницы сайта.

ТЗ — это техническое задание. В нашем случае техническое задание для копирайтеров.

Шаг 3: Выбор CMS для переезда сайта.

Проект изначально был реализован на платформе WIX у которой немного урезан функционал для дальнейшей работы с сайтом и продвижением его в поисковых системах. Было принято решение реализовать проект на всем известном и более простым в работе движке WP.

Немного отзывов про WIX и почему мы от него отказались:

Динамика трафик из поисковых систем до обращения в компанию RegisTeam и началом работы над проектом (не превышает 30-ти уникальных посетителей в сутки):

Шаг 4: Проработка нового дизайна страниц сайта.

На основе анализа конкурентов которые занимали ТОП позиции по ВЧ запросам для данного региона был разработан новый дизайн для страниц сайта. Добавлены и проработаны такие элементы как таблицы, кнопки и формы для призыва совершения целевого действия пользователя. Был сделан акцент на коммерческие факторы по всему проекту.

ВЧ запросы — это самые часто запрашиваемые слова или фразы в конкретной тематике.

Шаг 5: Переезд сайта на новую CMS.

После подготовительного этапа и проработки всех моментов был реализован переезд сайта на новую CMS с новым дизайном. Как обычно бывает переезд всегда отображается на органическом трафике из поисковых систем. И данный проект не стал исключением.

Переезд на новую CMS:

После проседания трафика как мы можем видеть на графике выше пошло восстановление и получение положительной динамики органического трафика.

Шаг 6: Повторный технический анализ сайта.

После перезда сайта был проведен повторный технический анализ для проверке корректности переезда и устранения возможных проблем которые возникли уже на рабочей версии сайта.

Шаг 7: Внешняя оптимизация проекта.

После переезда сайта и проработки всех технических моментов мы приступили к внешней оптимизации проекта. Так как внешняя оптимизация сайта является немаловажным направлением для продвижении сайтов в поисковых системах.

Был проведен анализ ссылочной массы конкурентов и составлен план по наращиванию качественной ссылочной массы.

Динамика ссылающихся страниц :