SEO-кейс: Просування маркетингової агенції для Web3 проектів
Маркетингова агенція Web3
— Збільшити органічний трафік у США
— Зробити сайт зручнішим для користувачів
Спеціалізація на Blockchain PR, крипто маркетингу та розвитку стратегії Blockchain Marketing
З лютого 2020 року по теперішній час
США
Вихідні дані:
Про проект:
Бізнес клієнта спеціалізується на B2B-маркетингу, комунікаціях і дизайні для стартапів, що швидко розвиваються, у сфері fintech, SaaS, regtech, adtech та інших. Масштабування NFT, Metaverse, GameFi, Layer 1/2, Mining, DeFi, P2E, P2L, dApps та інші проекти на основі блокчейну.
Консалтингова фірма звернулася до агенції RegisTeam для покращення сайту та досягнення провідних позицій у результатах пошуку Google, залучення органічного трафіку.
Аналітика проекту:
Видимість проекту:
На основі аналізованих даних про проект Serpstat команда RegisTeam зробила кілька припущень про причини низької видимості:
Нульова видимість (Visibility 0): Це свідчить про те, що сайт не оптимізований під ключові слова і не має конкурентної маси посилань, що важливо для ранжування в пошукових системах.
50 ключових слів: Кількість ключових слів недостатня для широкого охоплення цільової аудиторії. Потрібно розширити список ключових слів та оптимізувати контент відповідно до інтересів користувачів.
Неістотний трафік на сайт. Відсутність оптимізації для пошукових систем: Якщо сайт не оптимізований для пошукових систем, він може не підходити під критерії ранжирування, встановлені пошуковими алгоритмами.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Усі запити знаходяться за межами топ-50 у пошукових результатах, це пов’язано з низкою факторів:
- Недостатня оптимізація контенту: Контент на сайті не оптимізований для ключових слів та запитів, важливих для цільової аудиторії.
- Технічні проблеми: Наявність технічних проблем на сайті, таких як повільна швидкість завантаження, неоптимізовані мета-теги та інші помилки.
- Конкуренція: У ніші висока конкуренція, а отже необхідна активніша стратегія SEO, щоб перевершити конкурентів.
- Актуалізація та оновлення контенту: контент на сайті не оновлюється регулярно.
Етапи роботи
Проблематика проекту:
- На головній сторінці h1 оптимізовано під ключ із широкою відповідністю
Крок 1: Семантика
Етапи збору семантичного ядра та оптимізації meta h1 для проекту:
1. Аналіз бізнесу та цільової аудиторії:
- Вивчення основних цілей бізнесу та його особливостей.
- Визначення цільової аудиторії та їх потреб.
2. Дослідження ключових слів:
- Використання інструментів, таких як Google Keyword Planner, SEMrush або Serpstat для дослідження ключових слів, пов’язаних з нішою проекту.
3. Формування семантичного ядра:
- Створення списку основних ключових слів, пов’язаних із продуктами, послугами та тематикою сайту.
- Включення ключових фраз і синонімів, що доповнюють нішу.
4. Кластеризація ключових слів:
- Поділ ключових слів на категорії відповідно до тематики сторінок сайту.
5. Оптимізація meta h1:
- Виберіть основні ключові слова або фрази для кожної сторінки сайту. Інтеграція вибраних ключових слів meta h1 таким чином, щоб заголовки були інформативними, при цьому читалися легко і виглядали природно.
Збір семантичного ядра та оптимізація meta h1 важливі для підвищення релевантності сторінок сайту та їх успішного ранжування у пошукових системах.
Проблематика проекту:
- Сторінки з недостатнім обсягом контенту:
Крок 2: Оптимізація контенту
Якість сайту оцінюється пошуковими системами за кількома параметрами. Один із них — наявність контенту. Пошукові системи не ранжують сторінки з недостатнім обсягом контенту, позначаючи їх як малоінформативні та малокорисні для користувачів. Контент повинен відповідати ключовому слову/запиту сторінки, розкривати тему, вирішувати запит користувача. Отже, якщо його мало, якість сторінки оцінюється як низька.
Етапи текстової оптимізації проекту на основі зібраного семантичного ядра:
1. Створення унікального контенту:
- Розробка унікальних, інформативних та цільових текстів для кожної сторінки сайту.
- Використання ключових слів і фраз у контенті природним чином, щоб забезпечити їхню релевантність.
2. Структурування контенту:
- Розбиття тексту на розділи та підрозділи з використанням заголовків (H1, H2, H3) для кращої читання та розуміння контенту.
- Забезпечення логічної послідовності та зв’язності інформації.
3. Оптимізація заголовків:
- Внесення вибраних ключових слів у заголовки (H1, H2, H3), зберігаючи природність та читаність.
- Забезпечення унікальності кожного заголовка.
4. Додавання мета-тегів:
- Написання унікальних мета-тегів для кожної сторінки, включаючи мета-опис, який містить основні ключові слова та надає короткий опис змісту сторінки.
5. Використання семантично пов’язаних слів:
- Впровадження семантично пов’язаних слів та фраз, щоб розширити контекст сторінки та підкреслити її тематику.
6. Оптимізація зображень:
- Присвоєння осмислених та оптимізованих імен файлам зображень.
- Додавання атрибутів alt за допомогою ключових слів для зображень.
Текстова оптимізація, заснована на семантичному ядрі, дозволяє створити контент, який не тільки задовольняє пошукові запити, але й надає цінну інформацію для користувачів, що сприяє поліпшенню ранжування в пошукових системах.
Проблематика проекту:
- Чи не інформативна видача по сайту:
Крок 3: Впровадження структурованих даних
Етапи впровадження структурованих даних, також відомих як мікророзмітки:
1. Вибір відповідного типу мікророзмітки:
- Визначення того, які типи мікророзмітки найбільше підходять для конкретного контенту поточного сайту (наприклад, товари, організації, відгуки і т.д.).
2. Реалізація структурованих даних на сторінках:
- Впровадження мікророзмітки безпосередньо до HTML-коду сторінок сайту.
Мікророзмітка може бути вбудована у різні елементи, такі як заголовки, текст, зображення та навіть відео.
3. Дотримання стандартів розмітки:
- Використання відповідних схем розмітки, таких як Schema.org для забезпечення сумісності з основними пошуковими системами (Google, Bing, Yahoo та ін.).
4. Додавання інформації про організацію:
- Внесення ключової інформації про організацію: назва, адреса, телефон, годинник роботи та логотип – все з використанням мікророзмітки для “Organization”.
5. Розмітка для відгуків та рейтингів:
- Використання мікророзмітки для позначення відгуків та рейтингів, що може допомогти у приверненні уваги користувачів у пошукових результатах.
6. Тестування та перевірка коректності розмітки:
- Використання інструментів для перевірки структурованих даних, що надаються пошуковими системами (наприклад, Google Rich Results Test), щоб переконатися у правильності та повноті розмітки.
Впровадження мікророзмітки допомагає пошуковим системам краще розуміти контент вашого сайту, що в свою чергу може підвищити шанси на відображення багатих результатів у видачі та покращити досвід користувача.
Крок 4: Поліпшення досвіду користувача
РЕКОМЕНДАЦІЯ: Картки партнерів та співробітників реалізували окремими сторінками. Це ознака експертності для пошукових систем, що підвищує їхню довіру до сайту. Це також можливість отримати низькочастотний трафік на сайт, правильно пропрацювавши картки співробітників.
РЕКОМЕНДАЦІЯ: Збільшили кількість сторінок, регулярно оновлюючи сайт, та доповнюючи новими підрозділами та сторінками з описом нових послуг.
Приклад розширення сторінок послуг для поточного проекту:
Приклад опрацьованої структури додаткових послуг для проекту:
| Послуга | Короткий опис |
| Strategy Development | Розробка стратегії, що включає визначення цілей, тактичних підходів і кроків для досягнення успіху відповідно до бізнес-цілей. |
| Pitch Deck Development | Створення ефективної презентації, яка описує ключові аспекти проекту чи бізнесу для залучення інвестицій, партнерів чи клієнтів. |
| Token / Project / Product Launch | Планування та виконання успішного запуску токена, проекту або продукту на ринок з максимальною ефективністю та увагою до деталей. |
| Lead Generation | Розробка стратегій та методів залучення потенційних клієнтів з метою формування бази лідів для подальшої роботи. |
| Social Media | Управління та розвиток акаунтів у соціальних мережах для покращення бренду, залучення аудиторії та розповсюдження інформації про продукт чи послугу. |
| KOLs/Influencers | Взаємодія з ключовими думками та впливовими особами для підвищення видимості та довіри до бренду. |
| Demand Generation | Створення та стимулювання попиту на продукт чи послугу серед цільової аудиторії. |
| Thought Leadership | Формування статусу авторитетного лідера в галузі за допомогою створення та розповсюдження інформації, що підтримує експертну думку бренду. |
| Public Relations | Організація та підтримка відносин з громадськістю для управління репутацією, взаємодії з медіа та створення позитивного сприйняття бренду. |
| Engagement Campaigns | Розробка та запуск кампаній для залучення аудиторії, клієнтів та партнерів до активності, що сприяють досягненню бізнес-цілей. |
| Content Development | Створення унікального та цільового контенту, включаючи статті, відео, блоги та інші формати для привернення уваги аудиторії та зміцнення позицій бренду. |
| Digital Ads | Планування та запуск рекламних кампаній у цифрових каналах для розширення охоплення аудиторії та залучення нових клієнтів. |
| Brand Development | Робота над розвитком бренду, включаючи визначення цінностей, створення стилю, що впізнається, формування іміджу і підтримання єдності в комунікації. |
| Templates Design | Створення шаблонів для різних цілей, таких як презентації, документи та інші елементи брендування, щоб забезпечити однаковість та професійний вигляд. |
| Illustrations Design | Розробка та створення ілюстрацій, які підкреслюють стиль бренду та збагачують візуальний досвід користувачів. |
| UX/UI Design | Робота над дизайном інтерфейсу користувача (UI) і досвіду користувача (UX) для забезпечення зручності, привабливості та ефективності взаємодії з продуктом. |
| Web Design / Optimization | Створення та оптимізація веб-сайту з урахуванням кращих практик дизайну та SEO для досягнення оптимальної продуктивності та користувальницького досвіду. |
| White Paper Design | Розробка дизайну для білих книг та інших документів, що надають докладну інформацію про продукт, технологію або проект. |
| Pitch Deck Design | Оформлення презентацій (pitch decks) з урахуванням дизайну та візуальних елементів для привернення уваги інвесторів та партнерів. |
| Logo Motion | Створення анімації для логотипу, що додає динамічність та унікальність бренду. |
Створення таких сторінок забезпечує зростання органічного трафіку:
РЕКОМЕНДАЦІЯ: Ведення блогу є чудовою ідеєю для опрацювання інформаційних запитів та отримання трафіку на сайт. Тому нашою командою було розроблено контентну стратегію на підставі аналізу трафікогенеруючих тем лідерів ніші.
Додатково на інформаційних статтях опрацювали:
- коментарі під матеріалами та статтями (це позитивний сигнал для пошукових систем);
- мікророзмітку;
- блок, який повертає користувача на сторінку основних послуг;
- блок “схожі статті” (для прискорення переіндексації);
- реалізували мікророзмітку автора.
РЕКОМЕНДАЦІЯ: Портфоліо для проекту реалізували окремою категорією – це допомогло в прийнятті рішень потенційним клієнтам та забезпечило додатковий трафік на сайт. Оскільки кожен проект-кейс із категорії портфоліо був реалізований окремою карткою проекту з оптимізацією тексту та зображень.
Приклад реалізації:
Приклад картки кейсу з описом:
Результати
Зростання видимості сайту:
Зростання динаміки видимості сайту за запитами:
Зростання динаміки трафіку:
Підсумки
Наш досвід підтвердив, що досягнення зростання трафіку та покращення позицій у пошуковій системі Google завжди можливе, навіть у висококонкурентній сфері, за мінімальних бюджетних витрат. Ефективність залежить від підходу до оптимізації SEO та того, наскільки стратегія правильно розроблена.
Грамотне використання таких методів оптимізації, як налаштування трафіку за комерційними запитами та ключовими словами середньої та високої частоти, дозволило значно покращити становище сайту у висококонкурентній сфері, піднявши його на якісно новий рівень.
*У рамках цього кейсу розкривається лише та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)
