SEO-кейс: Просування сайту компанії-розробника програмного забезпечення
Спеціалізується на створенні веб-застосунків, розробці цифрового контенту, UI/UX-дизайні, аналітиці великих даних, тестуванні програмного забезпечення, а також рішень у галузі штучного інтелекту та машинного навчання. Компанія допомагає автоматизувати робочі процеси, масштабувати бізнес-рішення, розважати та навчати користувачів, забезпечувати конфіденційність та безпеку даних
— Поліпшення досвіду користувача
— Збільшити авторитетність сайту в очах пошукових систем
— Збільшення кількості відвідувачів, які приходять на сайт через пошукові системи
Компанії, які шукають технологічні рішення для підвищення власної операційної ефективності та всього перерахованого вище
З листопада 2021 року по теперішній час
США
Вихідні дані:
Про проект:
Постановка чітких стратегічних SEO-цілей є критично важливою для сайту, присвяченого розробці програмного забезпечення. Необхідне підвищення видимості та залучення цільової аудиторії. Пріоритетною метою є збільшення органічного трафіку в обумовлених часових рамках. Крім того, дуже важливо покращити ранжування за ключовими словами. Ціль – вивести сайт на першу сторінку результатів пошукових систем за цільовими ключовими словами, що стосуються послуг з розробки програмного забезпечення.
Ще одне важливе завдання – підвищити залучення користувачів сайту. Для цього використовуються стратегії, спрямовані на зниження показника відмов та збільшення середньої тривалості сеансу, що сигналізує пошуковим системам щодо зацікавленості користувачів у змісті сайту. Що відвідувачі знаходять контент цінним і глибше взаємодіють із ним.
Не менш важливо підвищити конверсію, щоб перетворити відвідувачів на провідних чи клієнтів шляхом збільшення кількості запитів, реєстрацій чи прямих покупок програмного забезпечення через сайт.
Паралельно з усім цим потрібне й поліпшення технічних характеристик сайту, зокрема швидкості його роботи. Націленість на конкретні показники швидкості сторінок як для мобільних, так і для настільних версій може значно підвищити зручність роботи користувачів та позитивно вплинути на SEO-рейтинг.
Нарешті, розширення охоплення контенту за рахунок збільшення кількості проіндексованих сторінок та отримання сніпетів у результатах пошуку може значно покращити видимість та залучити більше цільової аудиторії.
Аналітика проекту до співпраці:
Видимість проекту:
Якщо у сайту видимість Serpstat дорівнює 0, і на сайт не йде трафік, це може бути обумовлено кількома факторами. Найбільш ймовірні причини такої ситуації, які виділила команда RegisTeam:
- Новизна сайту: Якщо сайт запущено нещодавно, пошуковим системам потрібен час, щоб індексувати його сторінки та почати показувати його у результатах пошукової видачі. Зазвичай це займає від кількох тижнів за кілька місяців.
- Проблеми з індексацією: Можливо, пошукові системи мають труднощі з доступом та індексацією сторінок сайту. Це може бути пов’язано з файлом robots.txt, який блокує індексацію, або помилками в налаштуваннях сервера.
- Низька якість контенту: Якщо контент сайту нерелевантний його тематиці, не є унікальним або мало корисним — це може негативно позначитися на ранжируванні сайту в пошукових системах.
- Відсутність SEO-оптимізації: відсутність базової оптимізації сайту під пошукові запити (наприклад, оптимізація мета-тегів, використання ключових слів у контенті, оптимізація швидкості завантаження сторінок) може призвести до низької видимості в пошукових системах.
- Технічні проблеми сайту: Проблеми з мобільною версією сайту, повільне завантаження сторінок, помилки 404 на важливих сторінках можуть негативно вплинути на ранжування сайту.
- Відсутність зовнішніх посилань: Наявність якісних зовнішніх посилань на сайт є важливим фактором ранжування. Відсутність таких посилань може ускладнити просування сайту на перші позиції пошукової видачі.
Для усунення цих недоліків SEO-фахівці першочергово прийняли рішення провести комплексний аудит сайту, який включає технічний аудит, аудит контенту, аналіз зовнішніх посилань і SEO-оптимізацію.
Етапи роботи
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації ключових сторінок під релевантні запити
Структура та семантика
Розбивка сторінок з семантики – ключовий фактор для збільшення трафіку з пошукових систем. Чим більше ми створимо якісних сторінок, що відповідають певним групам пошукових запитів, тим більше залучимо потенційного трафіку.
Семантичне ядро - ключовий елемент SEO, що визначає зв’язок між пошуковими запитами та контентом на сайті. Воно допомагає точно визначити тематику сайту та створити відповідний контент, що покращує його видимість та ранжування у пошукових системах. Команда RegisTeam приділяє до 60% часу на аналіз та складання грамотної стратегії на підставі опрацьованого семантичного ядра.
Приклад запитів для проекту:
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації картки проекту у Google My Business
Картка Google My Business
Google My Business – це інструмент, який збирає інформацію з Google Analytics і Google Maps, а також дозволяє створювати нові записи в Google Posts і відстежувати їх ефективність. Крім того, цей сервіс забезпечує присутність вашого бізнесу у спеціальних блоках пошукової видачі Google, таких як картки та інформація про компанію. Рекомендовано оновити дані в картці Google My Business, тому що зараз вказано номер телефону, який відсутній на сайті. Бажано вказати на картці номер телефону, який є на сайті, або додати його на сайт.
Приклад картки Google My Business у ніші:
Я як фахівець з пошукової оптимізації в RegisTeam підкреслюю критичну важливість Google My Business (GMB) для успішного SEO. Цей інструмент не тільки покращує видимість компанії в пошукових системах, а й сприяє підвищенню довіри споживачів за рахунок надання актуальної та детальної інформації про бізнес. Впровадження наведених нижче стратегій допоможе оптимізувати вашу присутність у пошукових системах та покращити загальну пошукову оптимізацію вашого сайту.
Ключові рекомендації RegisTeam для сайтів включають:
– Максимально докладне заповнення профілю: переконайтеся, що ваш GMB профіль містить повну та актуальну інформацію про ваш бізнес, включаючи адресу, телефон, години роботи та категорію бізнесу.
– Оптимізація ключових слів: увімкніть релевантні ключові слова в опис вашого бізнесу на GMB, щоб покращити його пошукову оптимізацію та підвищити шанси на появу в топі пошукових запитів.
– Додавання якісних фотографій: регулярне додавання якісних зображень може підвищити залученість та залучити більше клієнтів.
– Збір відгуків: заохочуйте клієнтів залишати відгуки про ваш бізнес у GMB, та активно відповідайте на них. Позитивні відгуки можуть значно покращити ваш рейтинг та привабливість для потенційних клієнтів.
– Використання функцій постів: регулярна публікація акцій, подій та новин вашого бізнесу через GMB може покращити взаємодію з клієнтами та збільшити видимість.
Корисні статті:
- Відсутність оптимізація другорядних сторінок важливих для високого ранжування в Google
Відсутня сторінка "Про нас"
Сторінка «Про нас» – це розділ сайту, куди люди звертаються, щоб дізнатися більше про те, де вони знаходяться.
Люди з різними питаннями та цілями відвідують цю сторінку, але ваше завдання розповісти їм, чому вони потрапили на сайт або чим цей сайт може бути їм корисний.
Сторінка має відповідати на 5 питань:
- Хто ви?
- Чим ви займаєтесь?
- Коли розпочали свою справу?
- Де ви знаходитесь?
- Як ви досягаєте своїх цілей?
Командою RegisTeam були розроблені рекомендації про додавання сторінки “Про нас”, та ще ряду важливих другорядних сторінок, що впливають на ранжування та формування довіри до сайту як з боку користувачів так і пошукових систем.
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації структури сайту
Головне меню
На підставі аналізу конкурентів і парсингу видачі за запитами з ніші проектною групою була розроблена найбільш виграшна структура основних послуг сайту. На основі цієї структури були опрацьовані рекомендації щодо доопрацювання головного меню сайту, оскільки основне меню має містити посилання на найважливіші сторінки сайту.
Приклад опрацьованої структури послуг:
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації сайту під інформаційні та навколотематичні запити
Залучення інформаційного трафіку
Нині велике значення має розробка інформаційного розділу цієї тематики. Якісні інформаційні статті підвищують довіру до сайту як з боку пошукових систем, так і користувачів. Рекомендується приділити увагу складання контент-плану та написання експертних статей.
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
У ході роботи над проектом розроблено план збільшення кількості зворотних посилань:
– Визначення пріоритетних сторінок для просування.
Ми розуміємо, що посилання із зовнішнього сайту впливає лише на конкретну сторінку, тому необхідно визначити сторінки, на які хочемо отримати посилання. Спершу рекомендується просувати сторінки основних послуг.
– Визначення ключових слів для вибраних сторінок.
Важливо, щоб ключові слова, на які посилатиметься, були пов’язані зі змістом сторінки. Наприклад, сторінка категорії послуг повинна мати посилання з ключовими словами, що стосуються цієї послуги.
– Визначення тематики статей для публікацій.
Це колективний процес, де ми і ви (спочатку окремо) пропонуємо теми для статей, які можна опублікувати. Після поєднання ідеї ми формуємо остаточний перелік. Початково важливо зібрати 30-50 тем, які відповідають ключовим запитам хоча б приблизно.
– Виділення рекламного бюджету на публікацію.
Посилання працюють як рекомендації збільшуючи довіру пошукових систем до сайту. Ефективна стратегія побудови посилань може значно підвищити видимість сайту, а також його авторитетність та релевантність стосовно ключових запитів.
Команда RegisTeam рекомендує наступні найкращі практики зі стратегії зовнішнього та внутрішнього посилального оточення:
- Пріоритет якості над кількістю: Посилання мають бути з авторитетних та релевантних джерел. Це посилює їхню цінність в очах пошукових систем.
- Природне розміщення: Посилання повинні розміщуватись природним чином у контенті, забезпечуючи користувачеві додаткову цінність та інформацію.
- Різноманітність джерел: Різноманітність джерел посилань допомагає підвищити довіру пошукових систем. Уникайте надмірної кількості посилань з одного домену.
- Внутрішня перелінковка: Ефективно використовуйте внутрішню перелінковку для покращення навігації по сайту та розподілу сторінкового авторитету між сторінками.
- Уникайте штучного накопичення посилань: Штучне створення посилань або покупка посилань може призвести до санкцій пошукових систем.
RegisTeam наголошує, що фокус на створенні якісного контенту, який природним чином приваблює зовнішні посилання, є найбільш стійкою та ефективною стратегією SEO.
Приклад структури профілю посилання після початку роботи:
Проблематика проекту:
- Наявність помилок технічної оптимізації сайту
SEO-фахівцем у компанії RegisTeam було проведено глибокий аналіз технічного стану сайту, внаслідок чого було виявлено та усунено ключові технічні помилки, що сприяло значному зростанню видимості та трафіку. Основні виправлені проблеми включали:
1. Покращення швидкості завантаження сторінок: повільне завантаження сторінок знижує задоволеність користувачів та впливає на позиції в пошукових системах. Оптимізація зображень, мініфікація CSS та JavaScript файлів, а також покращення серверних налаштувань дозволили значно прискорити завантаження.
2. Виправлення проблем з індексацією: усунення дублікатів сторінок, налаштування файлу robots.txt та додавання директиви canonical допомогли пошуковим системам коректно індексувати вміст сайту, виключаючи небажаний контент з індексу.
3. Поліпшення мобільної версії сайту: в епоху переваги мобільних платформ над робочим столом оптимізація сайту для мобільних пристроїв стала критично важливою. Усунення проблем з відображенням на мобільних пристроях і поліпшення інтерфейсу користувача призвело до збільшення мобільного трафіку.
4. Усунення помилок 404 («Сторінку не знайдено»): виправлення або перенаправлення (за допомогою 301 редиректу) зламаних посилань покращило взаємодію користувачів із сайтом та підвищило загальну якість сайту в очах пошукових систем.
5. Оптимізація структури сайту та покращення внутрішньої перелінкування: логічна та зрозуміла структура сайту та грамотне використання внутрішніх посилань покращили навігацію для користувачів та полегшили сканування сайту пошуковими роботами.
Ці заходи не тільки усунули безпосередні технічні недоліки сайту, але й створили основу для подальшого просування та поліпшення досвіду користувача, що в кінцевому підсумку призвело до зростання видимості в пошукових системах і збільшення трафіку.
Результати
Зростання видимості сайту:
Зростання динаміки видимості сайту за запитами:
Зростання динаміки трафіку:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Загальні показники розподілу трафіку каналами (період 1.0.1.2023 по 31.12.2023):
Підсумки
У цифровому агентстві RegisTeam ми досягли чудових результатів у просуванні веб-сайту клієнта-розробника програмного забезпечення, значно збільшивши його видимість у пошукових системах.
Ми успішно оптимізували сайт, залучаючи цільову аудиторію за допомогою якісного контенту та стратегічного маркетингу. Наш метод, заснований на аналізі даних конкурентів, креативних рішеннях та технічній експертизі, значно збільшив трафік та покращив конверсію.
Щоб повторити такі успіхи для вашого онлайн-проекту, ми запрошуємо скористатися послугами RegisTeam.
