Послуга

SEO-аудит, SEO-просування

Проект

Програмне забезпечення для зовнішньої реклами

Мета

— Пошукова оптимізація сайту
— Залучення цільової аудиторії

Ніша

Орієнтація на операторів зовнішньої реклами та рекламних агенцій

Період

З березня 2021 року по теперішній час

Регіон

США

Вихідні дані:

Про проект:

Компанія клієнта спеціалізується на розробці програмного забезпечення зовнішньої реклами. Це розробляється для операторів зовнішньої реклами та рекламних агентств: спрощує і систематизує роботу агентства: продажу, бухгалтерський облік, управління проектами.

Клієнт надає передові технології та пропонує інноваційні рішення у сфері зовнішньої реклами, виробленої за багато років міжнародної діяльності. Ці рішення істотно підвищують ефективність зовнішньої реклами.

Аналітика проекту до співпраці:

Видимість проекту:

Якщо проект показує “Немає даних” як для Visibility, так і для Estimated Search Traffic, це може свідчити про кілька потенційних проблем:

  • Відсутність ранжирування за ключовими словами;
  • Штрафи Google чи зміни алгоритму;
  • Неорганічний трафік: якщо сайт покладається в основному на неорганічні джерела трафіку: соціальні мережі, прямий трафік або платна реклама. Він може мати значного органічного пошукового трафіку чи видимості;
  • Сайт погано індексується пошуковими системами.

1. Технічні проблеми сайту: Неправильне налаштування файлу robots.txt, яке може блокувати доступ краулерів пошукових систем, неправильні або зламані редиректи, повільна швидкість завантаження сторінок та проблеми із SSL-сертифікатом.
2. Структура сайту та внутрішня перелінковка: Погана організація контенту, нелогічна ієрархія URL, відсутність або неправильне використання внутрішньої перелінковки – все це може ускладнювати індексацію.
3. Якість та унікальність контенту: Дубльований, низькоякісний або тонкий контент, який не надає цінності користувачу, може бути проігнорований пошуковими системами.
4. Відсутність або неправильне використання мета-тегів: Теги як title, description та заголовки H1-H6 повинні бути оптимізовані для правильної індексації.
5. Відсутність мобільної оптимізації: Оскільки більшість пошукових систем віддають перевагу сайтам, оптимізованим для мобільних пристроїв, відсутність такої оптимізації може впливати на індексацію.
6. Проблеми з XML-картою сайту: Неправильно складена або застаріла карта сайту може заважати пошуковим системам ефективно індексувати сторінки.
7. Зовнішні фактори: Погані або токсичні зворотні посилання та покарання від пошукових систем за недотримання їхніх рекомендацій.

Для покращення індексації важливо регулярно проводити технічний аудит сайту, оптимізувати контент та мета-теги, покращувати структуру та швидкість сайту, а також стежити за якістю зворотних посилань.

Висновок SEO-фахівця про причини поганої індексації сайту пошуковими системами

Аналіз розподілу позицій, трафіку та видимості:

Висновок:

На момент старту сайт знаходився поза видимістю пошукових систем. Зростання трафіку не було. Основна маса ключових фраз домену знаходиться за межами TOP 100, тобто далеко за межами основної трафікогенеруючої зони – TOP10.

Етапи роботи

Проблематика проекту:

  • Відсутність коректного налаштування технічних файлів:

Приклад обробленого файлу robots.txt для CMS, на якій реалізований проект:

У файлі robots.txt ми рекомендували наступне:

1. Виключити з індексації технічні розділи та сторінки: сторінки реєстрації, авторизації, входу до панелі керування сайтом, кошик та інші;
2. Не індексувати сторінки з результатами внутрішнього пошуку сайту;
3. Виключити із індексації сторінки для друку;
4. Вказувати у директиві Sitemap посилання на файл карти сайту (наприклад, Sitemap: http://miysite.com.ua/sitemap.xml);
5. У директиві Host вказуватиме основний домен сайту.

Порада від SEO фахівця з налаштування файлу robots.txt

Проблематика проекту:

  • Відсутність оптимізації мета-даних під релевантні ключові запити:

Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити може мати серйозні наслідки для видимості сайту в пошукових системах. Метадані, включаючи мета-теги title і description, відіграють ключову роль тому, як пошукові системи розуміють і класифікують зміст сторінки. Якщо ці мета-дані не оптимізовані під ключові запити, сайт може не з’являтися в результатах пошуку для відповідних запитів, а це призведе до зниження трафіку.

Для оптимізації мета-даних було проведено такі роботи:

1. Ключовий аналіз: Проведено глибокий аналіз для ідентифікації найбільш релевантних та високочастотних ключових слів для цільової аудиторії.

2. Оптимізація мета-тегів Title та Description: Мета-теги кожної сторінки були оптимізовані для включення цільових ключових слів, враховуючи при цьому їхнє природне включення та привабливість для користувачів.

3. Поліпшення структури URL: URL кожної сторінки було переглянуто для забезпечення чіткості та включення ключових слів, де це можливо та релевантно.

4. Адаптація вмісту: Вміст сторінок був адаптований для кращої відповідності цільовим запитам, забезпечуючи релевантність та якість.

5. Мобільна оптимізація: Переконалися, що мета-теги оптимізовані і для мобільних пристроїв, враховуючи різницю у відображенні на різних пристроях.

6. Моніторинг та аналіз: Безперервний моніторинг та аналіз ефективності оптимізованих мета-даних для подальшого покращення та налаштування стратегії.

Приклад опрацьованого семантичного ядра для поточного проекту:

Проблематика проекту:

  • Некоректні параметри сервера. Неіснуючі сторінки, тобто сторінки, які повинні віддавати код відповіді сервера 404, віддавали код відповіді сервера 200 ок:

Як фахівець із SEO, я можу сказати, що некоректні налаштування сервера можуть серйозно вплинути на SEO та користувальницький досвід. Особливо коли неіснуючі сторінки замість очікуваного коду відповіді 404 віддають код 200 OK. Така конфігурація може викликати проблеми з індексацією та зниженням якості сайту в очах пошукових систем.

Думка фахівця з пошукової оптимізації RegisTeam

Проблеми, спричинені цією помилкою:

  • Плутанина в індексації: Пошукові системи можуть індексувати неіснуючі сторінки як дійсні, що призведе до розмивання значущості та релевантності сайту.
  • Роздування індексу: Непотрібні сторінки збільшують обсяг індексованого контенту, що ускладнює ефективну індексацію важливих сторінок.
  • Поганий досвід користувача: Користувачі, які стикаються з неіснуючими сторінками, не отримують очікувану інформацію. Що може спричинити збільшення показника відмов.
  • Зниження довіри пошукових систем: Неправильне керування статусними кодами може негативно вплинути на довіру пошукових систем до сайту.

Роботи, які були проведені для усунення даної помилки:

1. Аудит серверних налаштувань: Проведення повного аудиту серверних налаштувань для виявлення причин, через які неіснуючі сторінки віддають код 200 замість 404.

2. Коригування налаштувань HTTP-відповідей: Налаштування сервера таким чином, щоб він коректно повертав код 404 для неіснуючих сторінок.

3. Створення сторінки користувача 404: Розробка зручної для користувача сторінки помилки 404, яка допомагає перенаправити відвідувачів на корисні розділи сайту.

4. Перегляд картки сайту та файлів robots.txt: Видалення посилань на неіснуючі сторінки з файлу sitemap.xml та коригування файлу robots.txt, щоб унеможливити індексацію цих сторінок.

5. Моніторинг та перевірка: Регулярний моніторинг стану сайту після внесення змін для перевірки коректності відображення кодів стану.

6. Використання інструментів вебмайстра: Перевірка сайту за допомогою інструментів для веб-майстрів, таких як Google Search Console, для виявлення та виправлення помилок індексації.

Проблематика проекту:

  • Чи не унікальний контент на комерційних сторінках:

Наявність неунікального контенту на сайті може мати серйозні негативні наслідки для його пошукової оптимізації та загальної видимості у пошукових системах. Щоб уникнути ризиків, команда RegisTeam розробляла та публікувала унікальний, що відповідає інтересам цільової аудиторії.

Це не тільки покращило SEO, але й залучило інтерес користувачів сайту, про що свідчать показники відвідуваності та тривалості перегляду цих інформаційних матеріалів.

Проблематика проекту:

  • Наявність малоінформативних сторінок:

Наявність порожніх, не заповнених або мало інформативних сторінок на сайті негативно позначалося на його пошуковій оптимізації та загальному сприйнятті користувачами продукту. Ось деякі ключові проблеми, пов'язані з такими сторінками:

1. Низька оцінка якості контенту: Пошукові системи, такі як Google, оцінюють якість та релевантність вмісту сайту.
2. Підвищений показник відмов: Користувачі, які стикаються з порожніми або мало інформативними сторінками, швидше за все, швидко покинуть сайт, що призведе до збільшення показника відмов (bounce rate). Високий показник відмов може бути інтерпретований пошуковими системами як ознака низької якості сайту.
3. Погіршення досвіду користувача: Нестача корисного контенту може розчарувати відвідувачів і погіршити загальне сприйняття сайту, що негативно позначиться на його репутації та довірі до бренду.
4. Зниження конверсії: Малоінформативні сторінки не дають користувачеві даних, достатніх для прийняття рішення про купівлю, підписку або іншу взаємодію, тобто призводять до зниження конверсії.
5. Розведення внутрішньої перелінкування: Якщо такі сторінки включені до структури перелінкування сайту, це може розбавити вагу та значущість внутрішніх посилань, зменшуючи ефективність SEO-оптимізації.

Для усунення цих проблем ми регулярно проводили аудит вмісту сайту, видаляли та переробляли малоінформативні сторінки так, щоб вони мали реальну цінність для відвідувачів.

Думка фахівця з пошукової оптимізації в RegisTeam

Проблематика проекту:

  • Відсутність оптимізації частини сторінок під мобільні пристрої:

Ось основні ризики, пов’язані з відсутністю мобільної оптимізації:

Зниження рейтингу пошукових систем: Сучасні пошукові системи, особливо Google, віддають перевагу сайтам, оптимізованим для мобільних пристроїв. Відсутність мобільної оптимізації може призвести до зниження позиції сайту в пошуковій видачі.

Погіршення досвіду користувача: Користувачі, які відвідують сайт з мобільних пристроїв, можуть зіткнутися з проблемами навігації, повільним завантаженням сторінок і некоректним відображенням контенту, що негативно позначиться на сприйнятті сайту і може збільшити показник відмов.

Зниження конверсій: Якщо сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, це може ускладнити виконання певних дій, таких як купівля товару або підписка на послуги, і призведе до втрати потенційного покупця.

Як ми виправили цю проблему:

1. Перехід на адаптивний дизайн: Ми оновили дизайн сайту, щоб він коректно відображався та був зручним для використання на різних мобільних пристроях.

2. Покращення швидкості завантаження: Оптимізували зображення та скрипти, щоб прискорити завантаження сторінок на мобільних пристроях, що є критично важливим для утримання уваги користувачів.

3. Спрощення навігації: Ми спростили структуру меню та елементів керування, щоб забезпечити легкість навігації на
мобільних пристроїв.

4. Тестування на різних пристроях: Регулярно проводили тестування сайту на різних мобільних пристроях та операційних системах для забезпечення стабільності та однакового враження для всіх користувачів.

5. Оптимізація контенту під мобільні пристрої: Адаптували розмір і формат контенту, включаючи текст та медіафайли, щоб він був легко читаний та сприйманий на мобільних пристроях.

6. Використання мобільних технологій: Використання таких технологій, як AMP (Accelerated Mobile Pages), для прискорення завантаження сторінок на мобільних пристроях.

7. Моніторинг та аналіз продуктивності: Постійний моніторинг продуктивності сайту на мобільних пристроях за допомогою аналітичних інструментів, щоб оперативно виявляти та усувати можливі проблеми.

Завдяки цим діям ми значно покращили мобільну оптимізацію сайту, що позитивно позначилося на його пошуковому ранжируванні, досвіді користувача і конверсійних показниках.

Проблематика проекту:

  • Дублі заголовка Н1 вирушали в окремий блок з атрибутом display: none!important. Тому неозброєним оком їх на сайті не було видно.

Команда RegisTeam вирішила проблему з дублюванням заголовків H1, які були відправлені в блок з атрибутом “display:none!important”:

1. Аудит та ідентифікація проблеми: аудит дозволив ідентифікувати всі випадки, де використовувалися дублюючі заголовки H1. Це було зроблено за допомогою спеціалізованих SEO інструментів та вручну, щоб переконатися у точності виявлення проблеми.

2. Аналіз причин дублювання: Після визначення проблемних сторінок команда проаналізувала причини дублювання заголовків H1. Вони визначили, що дублювання було результатом некоректної реалізації певних функцій на сайті, які вимагали наявності двох заголовків H1 для різних цілей (наприклад, для візуального відображення та SEO).

3. Розробка рішення: Команда розробила стратегію, яка полягала у видаленні заголовків H1, що дублюються, та заміні їх іншими відповідними HTML-елементами, які краще відповідають структурі та семантиці веб-сторінки. У випадках, де дублювання було неминучим, вони переконалися, що використовується лише один видимий заголовок H1. А інші елементи були правильно структуровані та стилізовані, щоб не впливати на SEO.

4. Видалення атрибуту “display:none!important”: Атрибут “display:none!important” видалено з усіх непотрібних заголовків H1. Таким чином вони усунули можливість приховування важливого контенту від пошукових систем.

5. Тестування та валідація змін: Після внесення змін команда провела тестування, щоб переконатися, що на кожній сторінці залишається лише один заголовок H1 і що він правильно відображається як для користувачів, так і для пошукових систем.

Ці кроки допомогли покращити структуру сайту, усунувши проблему дублювання заголовків H1 та підвищивши його загальну SEO-ефективність.

Проблематика проекту:

  • Сторінки пагінації не налаштовані, що додатково створювало дублі сторінок:

Команда RegisTeam усунула помилку відсутності оптимізації сторінок пагінації на сайті наступним чином:

1. Визначення проблем з пагінацією: дублювання контенту, неправильне використання мета-тегів та відсутність чіткої ієрархії посилань між сторінками пагінації.

2. Канонічні посилання: у деяких випадках використовувалися канонічні посилання, щоб вказати кращу версію сторінки для індексації. Особливо там, де зміст був дуже схожий або дублювався.

Ці кроки дозволили RegisTeam успішно оптимізувати сторінки пагінації, покращити індексацію та підвищити загальний рівень SEO на сайті.

Проблематика проекту:

  • Перевантажений код зайвими елементами:

Якщо сайт містить надлишковий код, це може ускладнити аналіз вмісту контенту пошуковими системами. Це може призвести до уповільнення індексації проблемних сторінок та збільшення часу їх завантаження. Тому важливо знаходити та видаляти весь непотрібний код. Великі блоки стилів слід розміщувати в окремій таблиці CSS.

Команда RegisTeam усунула помилку перевантаженості HTML-коду зайвими елементами та стилями на сайті наступним чином:

1. Детальний аудит HTML-коду: Команда розпочала з проведення всебічного аудиту HTML-коду сайту. Вони використовували різні інструменти аналізу коду, щоб визначити надмірні елементи та стилі, які не впливали на функціональність або зовнішній вигляд сайту.

2. Визначення та видалення стилів, що не використовуються: команда визначила невикористані або надмірні CSS-стилі за допомогою оптимізаторів SSS та інших подібних інструментів. Потім вони видалили ці стилі зі стильових файлів, зменшивши їх розмір і спростивши код.

3. Оптимізація HTML-структури: Команда переглянула структуру HTML-коду, прибравши непотрібні теги та покращивши ієрархію та семантичну чистоту коду. Це покращило читаність коду та підвищило його ефективність.

4. Використання сучасних веб-стандартів: Для покращення продуктивності та сумісності сайту команда оновила код, використовуючи сучасні веб-стандарти, такі як HTML5 та CSS3.

5. Консолідація файлів стилів та скриптів: Де це було можливо, команда об’єднала кілька файлів CSS та JavaScript в один, щоб зменшити кількість HTTP-запитів, що прискорило час завантаження сайту.

6. Мініфікація ресурсів: Команда застосувала мініфікацію для HTML, CSS та JavaScript файлів, що допомогло зменшити їх розмір та прискорити завантаження сторінок.

Результати

Зростання видимості сайту:

Реалізація ефективного контент-плану значно вплинула на успіх даного проекту. Насамперед завдяки ретельно продуманому контенту проект значно покращив свою видимість у пошукових системах.

Користувачі стали проводити більше часу на сайті, краще взаємодіючи з контентом, що сприяло підвищенню задоволеності та задоволеності. Це, у свою чергу, призвело до збільшення повторних відвідувань та зниження відмов.

Регулярні публікації актуального контенту сприяли підвищенню авторитетності сайту. Якісний контент, який регулярно оновлюючись, зміцнив довіру користувачів та експертів галузі, що позитивно позначилося на посилальному профілі сайту. В результаті це покращило ранжування сайту в пошукових системах.

Всі ці фактори разом позитивно вплинули на SEO показники проекту. Підвищення релевантності контенту, поліпшення досвіду користувача і авторитетності сайту призвели до збільшення органічного трафіку, що є ключовим індикатором успішності будь-якого онлайн-проекту.

Зростання динаміки видимості сайту за запитами:

Зростання динаміки трафіку:

Підсумки

Команда RegisTeam успішно усунула низку технічних помилок на сайті та провела текстову оптимізацію, що призвело до значного покращення показників сайту. Ці покращення не тільки підвищили зручність використання сайту для користувачів, але й сприяли покращенню його позицій у пошукових системах.

Аналіз поточних позицій у пошукових системах:

Загалом, дії команди SEO RegisTeam призвели до відчутних позитивних змін у роботі сайту, що позитивно позначилося і на бізнес-показниках компанії.

*У рамках цього кейсу розкривається лише та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)

Отримайте такий самий результат із RegisTeam!