SEO-кейс: Просування сайту та мобільного додатка з пошуку ліків в аптеках
Онлайн-сервіс, призначений для швидкого та зручного пошуку ліків в аптеках, з урахуванням геопозиції користувача. Платформа дозволяє фармацевтам підвищити продажі та ефективно керувати чергами в аптеках, а покупцям - економити час, легко знаходячи кращі пропозиції на ліки через додаток
— Потрапляння до ТОП-10 за комерційними запитами
— Підвищення видимості сайту у пошуковій видачі
— Збільшення органічних завантажень додатка з пошуку лікарських препаратів
Основна цільова аудиторія - фармацевти, які бажають залучити нових клієнтів, і прості покупці, які шукають ліки за найкращими цінами поблизу
Вихідні дані:
Про проект:
Додаток та сайт з пошуку та перевірки наявності ліків в аптеках онлайн – це спеціалізовані цифрові інструменти, що дозволяють користувачам перевіряти наявність, ціни та отримувати інформацію про ліки в різних аптеках через інтернет.
Надають такі можливості:
- Пошук ліків: Користувачі можуть ввести назву ліки або його діючу речовину в пошуковий рядок, щоб дізнатися, де і за якою ціною можна купити.
- Порівняння цін: платформи збирають дані про ціни з різних аптек, дозволяючи порівнювати та вибирати найбільш вигідний варіант.
- Перевірка наявності: додаток та сайт надають інформацію про наявність ліків у конкретних аптеках.
Сервіс значно спрощує процес пошуку ліків, економить час та гроші покупців, допомагає знайти необхідні медикаменти за умов можливого дефіциту.
Аналітика проекту до співпраці:
Видимість проекту:
Видимість сайту – це показник, який оцінює, наскільки добре сайт показується у пошуковій видачі за певним набором ключових слів. Цей показник може змінюватись від 0 до 100 і обчислюється на основі кількості та позицій ключових слів, за якими сайт потрапляє до ТОП-20 пошукової видачі. Показник видимості 0.24 говорить про те, що проект має деяку присутність у результатах пошуку, але ще досить обмежений. Це може означати, що сайт знаходиться на низьких позиціях за більшістю релевантних запитів або високо ранжується лише за вузьким набором менш конкурентних ключових слів.
Аналіз трафіку:
Висновок:
Відсутність позитивної динаміки зростання трафіку з органічного пошуку – це може бути ознакою того, що контент на сайті застарів або не відповідає інтересам цільової аудиторії, що знижує його привабливість для користувачів та релевантність для пошукових систем. Також необхідно звернути увагу на технічний стан сайту: проблеми з індексацією, повільне завантаження, погана мобільна адаптація можуть серйозно впливати на ранжування.
Якщо говорити про SEO-оптимізацію, то відсутність якісної роботи з ключовими словами, внутрішньої перелінковки та оптимізації мета-тегів та заголовків можуть зробити сайт менш помітним для пошукових систем. Не можна ігнорувати і фактор конкуренції — активні дії ваших конкурентів щодо покращення їхніх сайтів можуть відтіснити вас на другий план. Якщо, звичайно, ви не будете робити відповідні зусилля для поліпшення свого.
Також регулярні зміни в алгоритмах пошукових систем вимагають від SEO-фахівців постійного адаптування та внесення змін до стратегії просування сайту, щоб відповідати новим вимогам та зберігати видимість у пошуку.
І останній, але не менш важливий аспект – якість та кількість зовнішніх посилань. Без достатньої кількості якісних вхідних посилань сайт може втратити свої позиції та авторитет “в очах” пошукових систем.
Вирішення цих завдань потребує комплексного підходу та регулярного моніторингу стану сайту, його контенту та технічних аспектів, а також адаптації стратегії SEO під поточні реалії та вимоги ринку командою RegisTeam.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Відсутність високих позицій у результатах пошуку зазвичай пов’язана з недостатньою SEO-оптимізацією, відсутністю якісного та релевантного контенту, а також з обмеженим використанням ключових слів, які є актуальними для цільової аудиторії.
Це призводить до того, що сайт втрачає видимість у пошукових системах та не приваблює потенційних відвідувачів.
Для просування програми потрібно врахувати моменти, які відрізняють SEO і *ASO.
| App Store | Google Play | |
| Відмінювання та переклад | Вміє схиляти слова відмінками, перекладати іншими мовами | Не надає функції відмінювання та перекладу |
| Алгоритм | Примітивний алгоритм, здатний формувати фрази та змінювати числа | Більш складний алгоритм із визначенням релевантності запитів |
| Тайтл | Обмежений до 30 символів, відображається частина у пошуку | Також обмежений до 30 символів, але відображається весь |
| Індексація | Слова в тайтлі мають високу вагу для індексації | Ключові слова впливають на ранжування програми |
| Ключові слова | Обмежені 100 символами, розділяються комами без пробілів | Обмежені символами, але немає специфікації по роздільникам |
| Локалізація | Магазин підтримує спеціалізований термін “локаль” | Підтримує локалізацію під різні мови та регіони |
| Конкуренти | Немає блоку для пошуку схожих програм | Є блок Similar Apps для пошуку конкурентів |
| Семантичне ядро | Не надає інформацію про частотність семантичного ядра | Визначає релевантність запитів, але з частотність |
| Відгуки | Не враховує ключові слова з відгуків | Ключові слова із відгуків впливають на ранжування |
| Графічні елементи | Мають свої унікальні стилі та вимоги до дизайну | Використовують власні стилі та дизайн, що відрізняються від App Store |
*ASO - App Store Optimization, є процес оптимізації мобільних додатків з метою підвищення їх видимості в магазинах додатків, таких як Apple App Store і Google Play Store. Цей процес включає різні стратегії та техніки, спрямовані на поліпшення позицій програми в результатах пошуку магазину додатків, а також на збільшення ймовірності його скачування потенційними користувачами. Основні аспекти ASO включають оптимізацію заголовка програми, ключових слів, опису, скріншотів, та відео прев'ю. Крім того, важливими факторами є кількість та якість відгуків користувачів, а також загальна активність та залученість користувачів у додатку. Мета ASO - збільшити видимість програми у магазині, привернути увагу потенційних користувачів та сприяти зростанню кількості установок.
Етапи роботи
Проблематика проекту:
- Уповільнена швидкість першого відтворення контенту програми:
Фахівцями RegisTeam було виявлено уповільнену швидкість першого відображення контенту програми. Це може суттєво знижувати зручність використання та утримання користувачів, призвести до збільшення відмов та зниження конверсії. Адже перше враження відіграє ключову роль у сприйнятті програми.
Нами були складені технічні завдання на оптимізацію продуктивності програми, щоб забезпечити швидке завантаження та відображення контенту. Щоб поліпшити тим самим досвід користувача — загальне враження від використання програми.
Основний сайт теж мав проблеми зі швидкістю завантаження:
Одним із критичних аспектів SEO є швидкість завантаження сторінки. Швидке завантаження сторінок не тільки покращує досвід користувача, скорочуючи час очікування, але і є важливим фактором ранжування для пошукових систем, таких як Google. Сайти зі швидкішою швидкістю завантаження частіше займають високі позиції в пошуковій видачі, що сприяє збільшенню трафіку та покращенню загального сприйняття бренду в Інтернеті. Простий лайфхак для покращення швидкості завантаження сайту – мінімізація розміру зображень та використання кешування. Це дозволить сторінкам завантажуватися швидше, покращуючи загальний досвід користувача і сприяючи кращому SEO-ранжування.
Проблематика проекту:
- Юзабіліті-тестування:
Експерти RegisTeam аналізують зручність використання програми, оцінюючи зрозумілість контенту, функціональність кнопок, швидкість завантаження сторінок і бар’єри для досягнення цілей.
Важливо побудувати логічну та інтуїтивно зрозумілу послідовність екранів, направляючи користувача до покупки. Нелогічні переходи між сторінками, зайві дії та незручний інтерфейс можуть відлякати потенційних клієнтів. Кожен елемент дизайну повинен бути зрозумілим і мати зручний розмір відповідно до гайдлайнів платформи. Наприклад, кнопки для iOS-смартфонів повинні бути не менше ніж 7x7 мм. Важливо, щоб користувач міг легко переміщатися між екранами, маючи можливість повернутися на попередній або перейти на головний екран. Зручний пошук за допомогою фільтрів значно полегшить пошук потрібних позицій у каталозі. Збереження інформації після виходу з програми також важливе для зручності користувачів. Автоматичне збереження товарів у кошику чи даних після технічних збоїв зробить інтерфейс більш доброзичливим та допоможе зберегти потенційних клієнтів.
Проблематика проекту:
- Аналіз відгуків про програму:
Цей процес у RegisTeam включає наступні кроки:
– Збір відгуків: Збираються відгуки користувачів, залишені в магазинах програм (наприклад, в App Store або Google Play) або на інших платформах, де програма доступна для завантаження.
– Аналіз змісту відгуків: Відгуки аналізуються на предмет їх змісту, включаючи позитивні та негативні аспекти програми, вказівку на конкретні функції, проблеми з продуктивністю, зручність використання тощо.
– Ідентифікація ключових тем: Виділяються ключові теми або тенденції, які зустрічаються у відгуках. Наприклад, користувачі можуть часто згадувати про проблеми з інтерфейсом або високу вартість платних функцій.
– Визначення трендів: Визначаються основні тренди у відгуках, такі як покращення або погіршення якості після оновлення програми, поява нових функцій тощо.
– Виявлення загального настрою: Оцінюється загальний настрій користувачів до програми: позитивний, негативний або нейтральний.
– Вжиття заходів: На основі аналізу відгуків можуть вживатися конкретні заходи, такі як виправлення багів, покращення інтерфейсу, додавання нових функцій або покращення обслуговування клієнтів.
Аналіз відгуків про програму є важливою частиною стратегії управління його якістю та покращення користувальницького досвіду.
Коли бізнес має кілька потенційних джерел залучення клієнтів з пошуку, стратегії їх просування повинні доповнювати один одного і максимізувати результат. В даному випадку два потенційні джерела це додаток і класичний сайт. Сайт повинен брати на себе контентну стратегію ефективного ведення блогу, щоб залучати потенційних користувачів до завантаження програми, так як у програми такої можливості немає.
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
Приклад структури посилального профілю після початку роботи:
Розподіл кількості посилань за термінами та методами, які були розроблені фахівцями RegisTeam:
| LINK BUILDING METHOD | NUMBER OF LINKS | WORK PERIOD |
| Crowd marketing | 50 | December 2021 |
| Crowd marketing | 50 | January-February 2022 |
| Crowd marketing | 50 | March-April 2022 |
| Crowd marketing | 50 | May 2022 |
Критерії домену сайтів:
- Унікальність кожного сайту;
- Специфічні теми, які висвітлюються на сайті;
- Відвідування домену від 9 000 до 10 000 відвідувачів на місяць;
- Не більше одного посилання на домен;
- Індекс якості сайту не менше 100;
- Показник спаму трохи більше 20;
- Показник довіри щонайменше 30.
Шляхом органічного розміщення посилань на високоякісних доменах ми створили позитивну динаміку нашого профілю посилань.
Кількість різних доменів, з яких йдуть посилання, зросла:
Результати
Зростання видимості сайту:
Зростання динаміки видимості сайту за запитами:
Зростання динаміки трафіку:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Mobile App Download Statistics & Usage Statistics
Підсумки
Просуваючи бізнес нашого клієнта в цифровому агентстві RegisTeam, ми продемонстрували значні досягнення в просуванні веб-сайту, суттєво збільшивши його видимість у пошукових системах. І збільшили кількість завантажень програми.
Успішну оптимізацію сайту було здійснено через залучення цільової аудиторії з використанням якісного контенту та стратегічного маркетингу.
Наш метод, заснований на аналітиці даних, креативних підходах та високій технічній компетенції, привів до значного зростання трафіку на сайті та підвищення конверсії ASO.
Ми запрошуємо вас скористатися послугами RegisTeam, щоб досягти подібних чи ще більших успіхів для вашого онлайн-проекту через якісне просування вашого веб-сайту.
PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх
У світі управління проєктами кожен день приносить нові виклики і можливості для зростання. Хочу поділитися досвідом роботи над стартапом, який підніс нам кілька унікальних завдань, пов’язаних із монетизацією, обмеженнями в контенті та необхідністю досягнення успіху в умовах невизначеності.
Проблема монетизації: від невизначеності до стратегічних рішень
Коли ми приєдналися до проєкту, перед нами стояв стартап без чіткого розуміння шляхів монетизації, що становило значний ризик для його стійкості. Розуміючи важливість фінансової моделі, наша команда запропонувала кілька стратегій, включно з впровадженням бонусних систем і програм лояльності. Ці ініціативи були спрямовані на підвищення утримання клієнтів і стимулювання повторних покупок, що в кінцевому підсумку забезпечило стабільний потік доходів для компанії.
Обмеження в контенті: перевтілення виклику на можливість
Працюючи над сайтом аптеки, ми зіткнулися з унікальним обмеженням: забороною на використання назв лікарських засобів у текстах і ключових словах. Це вимагало від нас креативного підходу до контент-стратегії та SEO-оптимізації. Наша команда зосередилася на створенні якісного контенту, орієнтованого на симптоми, стани здоров’я та загальні рекомендації щодо догляду за собою. Завдяки цьому підходу, ми змогли залучити цільову аудиторію та забезпечити високі позиції сайту в пошукових системах за основними запитами.
Роль діалогу: співпраця як ключ до успіху
У процесі реалізації проєкту ми активно взаємодіяли з клієнтом, обговорюючи можливі шляхи монетизації та погоджуючи контент-стратегію. Ці переговори були засновані на взаємній довірі та прагненні до спільних цілей, що дало нам змогу ефективно долати труднощі, які виникали, і знаходити оптимальні рішення.
Управління дедлайнами: баланс між якістю та швидкістю
Стислі терміни вимагали від нас чіткого планування і пріоритизації завдань. Ми впровадили гнучкі методології управління проєктами, що дало змогу адаптуватися до змін і забезпечувати своєчасну реалізацію ключових етапів без шкоди для якості роботи.
Комплексний підхід як основа успіху
Цей проєкт підкреслив важливість комплексного підходу в управлінні проєктами, де стратегічне мислення, креативність, ефективні комунікації та гнучкість відіграють ключові ролі. Зіткнувшись із невизначеністю в монетизації та обмеженнями в контенті, ми змогли перетворити ці виклики на можливості, забезпечивши успіх проєкту та задоволення потреб клієнта.
