SEO-кейс: сервіс із залучення аудиторії у соцмережах
Сайт спеціалізується на продажу послуг із залучення до соціальних мереж, таких як передплатники, лайки, перегляди та передплатники для платформ, включаючи Instagram, TikTok, Facebook, Twitter та YouTube
— Зростання трафіку з органічного пошуку
— Планомірне зростання кількості конверсій з сайту
Приватні особи чи компанії, які прагнуть підвищити свою соціальну значущість та присутність в інтернеті шляхом штучного збільшення числа передплатників та показників залучення. Цільова аудиторія в основному складається з користувачів соціальних мереж та організацій, які прагнуть швидко підвищити свою видимість та авторитет на різних соціальних платформах
З червня 2019 по теперішній час
США
Вихідні дані:
Про проект:
Сайт побудований на інноваційних автоматичних алгоритмах та дозволяє залучати живу аудиторію, збільшувати показники соціальних мереж без витрат зусиль та часу з боку замовника.
Власники сайту розробили власні унікальні алгоритми просування повністю безпечні для сторінок клієнтів, що дають максимально швидкий і ефективний приріст цільових показників.
Аналітика проекту до співпраці:
Видимість проекту:
Висновок:
Ситуація відсутності значної видимості сайту та органічного пошукового трафіку. Сайт не з’являється на видному місці в результатах пошукових систем за цільовими ключовими словами, що призводить до низької кількості відвідувачів з органічного пошуку. Відсутність видимості може бути спричинена різними факторами, включаючи погану пошукову оптимізацію (SEO), відсутність якісного, релевантного контенту або новизну сайту. В результаті сайт не може залучити відвідувачів природним шляхом і більше покладається на прямі відвідування або платну рекламу для отримання трафіку. Це перешкоджає сайту збільшувати аудиторію, досягати більш високих показників залучення, а бізнесу конвертувати ліди у продажі.
Аналіз трафіку:
Висновок:
Відсутність органічного пошукового трафіку на сайті вказує на те, що він неефективно залучає потенційних відвідувачів через пошукові системи. Це може бути результатом неправильної SEO оптимізації, що включають погану оптимізацію ключових слів, відсутність якісного контенту або технічні проблеми, що перешкоджають індексації в пошукових системах.
Без органічного трафіку сайт упускає значне джерело потенційного трафіку та конверсій.
Для забезпечення постійного зростання органічного трафіку - необхідно зосередитися на створенні високоякісного, релевантного контенту, який відповідає потребам та запитам вашої цільової аудиторії. Крім того, переконайтеся, що ваш сайт технічно оптимізований для пошукових систем, що передбачає високу швидкість завантаження, Mobile Responsive та правильне використання ключових слів. Регулярне оновлення сайту свіжим контентом та підтримка сильного профілю зворотних посилань також можуть з часом значно покращити ваші пошукові рейтинги та органічний трафік.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Більшість важливих ключових слів для домену розташовується поза зонами TOP 20 і TOP 50, тобто не потрапляє в основну зону, що генерує трафік – TOP10. Слід зосередити зусилля на просуванні високо- та середньочастотних запитів, щоб покращити видимість сайту та залучити більше відвідувачів. Це допоможе збільшити охоплення цільової аудиторії та підвищити загальну ефективність сайту у пошукових системах. На момент початку проекту такі запити перебували поза першою десяткою результатів пошуку.
Етапи роботи
Проблематика проекту:
- Наявність дублів внутрішніх технічних сторінок
| Вид редиректу | Звідки | Куди |
| Визначення головного дзеркала | www.site.com | site.com |
| Обробка слеша в кінці URL | site.com/page | site.com/page/ |
| Редирект з дублів головної сторінки | site.com/index.html site.com/home site.com/index.php | site.com |
| Зайві слеши в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
| URL тільки в нижньому регістрі | site.com/Page/ site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
У файлі .htaccess налаштовані регулярні вирази зі сторінок зі слешем на сторінки без слешу (весь сайт):
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} ![^\/]$
RewriteRule ^(.*)\/$ /$1 [R=301,L]
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації мета-даних та структури сторінок послуг:
На початкових етапах роботи над проектом, SEO-фахівець із компанії RegisTeam розпочав процес формування семантичного ядра.
Інструкція зі збору семантичного ядра від SEO-фахівця у компанії RegisTeam з використанням сервісу Serpstat:
Крок 1: Визначення цілей та завдань
- Перед початком роботи визначте, які цілі ви ставите перед семантичним ядром: покращення позицій за певними запитами, розширення видимості сайту за новими напрямками, збільшення трафіку чи інші бізнес-завдання.
Крок 2: Підготовка ключових слів для аналізу
- Визначте початковий список ключових слів, які найточніше описують пропоновані продукти чи послуги.
- Використовуйте внутрішні дані, такі як звіти про продаж, аналітику сайту, зворотний зв’язок від клієнтів для формування первинного списку запитів.
Крок 3: Складання розширеного списку ключових слів
- Зберіть розширений список ключових слів, включаючи високочастотні, середньочастотні та низькочастотні запити.
- Класифікуйте зібрані ключові слова щодо релевантності та передбачуваної ефективності для вашого сайту.
Крок 4: Угруповання ключових слів
- Розділіть ключові слова на групи за змістом та призначенням сторінок, на яких вони будуть використовуватись.
- Створіть окремі групи для інформаційних, комерційних та транзакційних запитів.
Крок 5: Аналіз конкуренції та визначення пріоритетів
- Визначте пріоритетні напрямки для роботи на основі аналізу конкуренції та потенціалу трафіку.
Крок 6: Планування контент-стратегії
- На основі зібраного семантичного ядра розробте контент-стратегію, що включає створення або оптимізацію сторінок під ключові запити, поліпшення досвіду користувача і підвищення релевантності контенту.
Крок 7: Моніторинг та адаптація
- Регулярно відстежуйте позиції сайту на ключові запити.
- Адаптуйте вашу стратегію залежно від змін у алгоритмах пошукових систем, поведінці користувачів та діях конкурентів.
Цей процес збирання семантичного ядра є циклічним. У міру розвитку сайту та зміни трендів у пошукових запитах вам потрібно регулярно повертатися до аналізу та коригування вашого семантичного ядра.
Приклад опрацьованого семантичного ядра для поточного проекту:
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації Core Web Vitals
Core Web Vitals – це набір специфічних показників, які Google використовує для оцінки якості досвіду користувача на веб-сайтах. Ці метрики важливі для всіх аспектів веб-розробки, оскільки вони впливають на ранжування сайту в пошуковій видачі.
Core Web Vitals включають такі ключові показники:
- Largest Contentful Paint (LCP): вимірює час завантаження найбільшого елемента контенту у видимій області сторінки з початку завантаження сторінки. Ідеальний час LCP складає 2,5 секунд або швидше.
- First Input Delay (FID): вимірює час від першої взаємодії користувача зі сторінкою (наприклад, клік посилання або кнопки) до моменту, коли браузер фактично зможе почати обробляти цю взаємодію. Мета – мати FID в 100 мілісекунд або швидше.
- Cumulative Layout Shift (CLS): вимірює стабільність візуального відображення сторінки, тобто, як часто елементи на сторінці зсуваються в процесі завантаження. Гарний показник CLS – 0.1 або менше.
Ці показники допомагають веб-майстрам та розробникам покращувати якість сайтів, роблячи їх більш зручними та швидкими для користувачів. Google рекомендує оптимізувати ці важливі метрики, щоб підвищити загальну якість веб-сторінок та покращити позиції в результатах пошуку.
Показники Core Web Vitals, яких вдалося досягти після оптимізації технічними фахівцями проекту:
Проблематика проекту:
- Краулінговий бюджет витрачається марно.
Результати аналізу – проблеми сканування сайту:
Витрата краулінгового бюджету – це ситуація, коли пошукові роботи (наприклад, Googlebot) витрачають свій обмежений час та ресурси на індексацію непотрібних, дублюючих або низькоякісних сторінок сайту замість того, щоб сканувати та індексувати вміст, який дійсно важливий для пошукової видачі, корисний для користувачів. Це може призвести до того, що важливі сторінки будуть проіндексовані повільніше або залишаться не виявленими пошуковими системами через неефективний розподіл ресурсів на сканування сайту.
Витрачати краулінговий бюджет можна марно різними способами, включаючи:
- Індексація сторінок з дублюючим змістом: Коли пошуковим роботам доводиться обробляти безліч сторінок з однаковим або дуже схожим змістом.
- Надмірна кількість низькоякісних або непотрібних сторінок: Це можуть бути автоматично згенеровані сторінки, тимчасові сторінки, сторінки з дуже мало унікального контенту тощо.
- Занадто глибока та складна структура сайту: Коли роботи змушені проходити через безліч рівнів навігації, щоб дістатися змістовних сторінок.
- Блокування важливих ресурсів у файлі robots.txt: Якщо важливі сторінки або ресурси випадково заблоковані для індексації.
- Посилання на сторінки з помилками (404/500): Коли роботи витрачають час на спроби індексації сторінок, які не існують або помилки сервера.
- Надмірне використання редиректів: Особливо проблематичні ланцюжки редиректів, коли одна переадресація веде до іншої.
Оптимізація краулінгового бюджету полягає в управлінні тим, як і на що пошукові роботи витрачають свій час при скануванні сайту з метою забезпечити пріоритет індексації важливого та якісного контенту. Це включає поліпшення структури сайту, оптимізацію директив файлу robots.txt, усунення дублюючого та низькоякісного контенту, а також виправлення помилок на сайті.
Проблематика проекту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
Наші дії були спрямовані на отримання високоякісних та відповідних тематиці сайту зовнішніх посилань. Також був виконаний аудит існуючої маси посилань з метою видалення посилань низької якості.
Приклад структури профілю профілю після початку роботи:
Результати
Зростання видимості сайту:
Зростання динаміки видимості сайту за запитами:
Зростання динаміки трафіку:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Підсумки
Фахівці цифрового агентства RegisTeam досягли вражаючих успіхів у просуванні сервісу клієнта, істотно підвищивши його видимість у пошукових системах, оптимізувавши SEO та залучаючи цільових відвідувачів за допомогою високоякісного контенту та продуманих маркетингових стратегій.
Наша методика, що поєднує аналіз даних, креативність та технічну підкованість, сприяла значному приросту відвідуваності сайту та підвищенню ефективності конверсії.
Для досягнення аналогічних результатів для вашого інтернет-проекту пропонуємо скористатися послугами RegisTeam.
PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх
Деякі проєкти йдуть за планом. Цей – ні. Ми взялися за SEO-просування сервісу із залучення аудиторії в соцмережах, але дуже швидко зіткнулися з проблемою, про яку ніхто не говорив спочатку: клієнт жив у світі трендів, а SEO – це про стабільність.
Виклики проєкту: вічна гонитва за трендами
З перших тижнів стало зрозуміло:
– Клієнт змінював стратегію раз на місяць, тому що «новий тренд – терміново треба!»
– Ми просували статті, але через пару тижнів клієнт заявляв: «Ця тема застаріла, видаляємо»
– Уся концепція проєкту будувалася на швидкому реагуванні, а SEO потребує часу
– У клієнта був культ моментальних результатів, а органіка не працює як реклама
Рішення: навчити клієнта жити у двох вимірах
Замість того щоб боротися з хаосом, ми вбудувалися в нього:
1. Розділили контент на два шари – швидкі статті для трендів (які можна змінювати) і фундаментальні сторінки, які залишаються.
2. Запровадили SEO-гнучкість – навчили клієнта, що можна оновлювати старі статті, а не видаляти їх, і вони приноситимуть трафік навіть через місяці.
3. Поєднали SEO з соцмережами – почали використовувати статті як основу для постів, щоб контент жив і там, і там.
4. Пояснили цінність evergreen-контенту – навчили клієнта балансувати між хайпом і темами, які завжди актуальні.
5. Скоротили кількість кардинальних змін – запровадили правило: не більше 10% видалень старого контенту на місяць, щоб не втрачати позиції.
Підсумки: SEO почало працювати, а клієнт перестав боятися довгострокових стратегій
За кілька місяців клієнт побачив, що трафік продовжує зростати, навіть коли тренди змінюються. Тепер він не просто женеться за хайпом, а використовує SEO як стабільний інструмент зростання.
Цей кейс доводить: PM – це не тільки про дедлайни і контроль завдань, а й про адаптацію стратегії під мислення клієнта, навіть якщо цей клієнт звик до швидкості, а ми працюємо з довгостроковими інструментами.
