Послуга

SEO-аудит, SEO-просування, Лінкбілдинг

Проект

SAAS платформа з програмування для дітей та підлітків

Мета

— Збільшення кількості заявок за допомогою органічного трафіку Google
— Відновлення позитивної динаміки зростання трафіку із ПС

Ніша

Спеціалізація на курсах програмування Майнкрафт, Roblox, Scratch, JavaScript and development with HTML and CSS для дітей онлайн

Період

З лютого 2022 року по теперішній час

Регіон

США

Вихідні дані:

Про проект:

SAAS платформа, створена для навчання дітей віком від 7 до 14 років основ програмування та розробки веб-сайтів. Розвиває технічні навички та креативність за допомогою інтерактивних, спрямованих на практику методів навчання.

Основні цілі проекту:

  • Навчання основ програмування: Діти навчаються програмувати, використовуючи популярні та доступні платформи, такі як Scratch, яка ідеально підходить для введення в концепцію програмування завдяки своєму інтуїтивно-зрозумілому інтерфейсу.
  • Розвиток навичок через ігри: Платформи Minecraft та Roblox використовуються для навчання програмуванню у більш складному інтерактивному середовищі, де діти можуть створювати власні прості програми.
  • Веб-розробка: Для загального розуміння поняття структури та дизайну веб-сайтів дітей навчають основ HTML та CSS та основ JavaScript.
  • Заохочення творчості та вирішення проблем: Програма спрямована на стимулювання креативного мислення та розвиток навичок вирішення задач за допомогою програмування.

Ця платформа створена, щоб надихнути дітей на вивчення технологій та програмування, що дасть їм основу для подальшої освіти і навіть, можливо, майбутньої кар’єри.

Аналітика проекту до співпраці:

Проблеми проекту:

  • Відсутність опрацьованих цільових сторінок;
  • Різке падіння трафіку з пошукових систем;
  • Помилки у технічній частині сайту;
  • Застарілий дизайн сайту.

До нас звернувся проект, який у вересні 2021 року різко почав втрачати трафік. На скріншоті видно різку негативну динаміку відвідуваності сайту.

Якщо ми, RegisTeam, стикаємося з раптовим падінням трафіку в Google, то негайно перевіряємо наявність останніх оновлень алгоритму. Ми аналізуємо консоль пошуку Google, щоб побачити, чи є там повідомлення про штраф, який міг би пояснити падіння трафіку. Наступним кроком є ​​аналіз аналітики сайту, щоб побачити, чи є зміни у поведінці користувачів чи технічні проблеми, такі як зміни показників відмов чи тривалості сеансів. Обов'язково перевірте теги robots.txt та noindex на сайті, щоб переконатися, що ніщо не блокує пошукові системи. Ми також аналізуємо будь-яку значну втрату зворотних посилань або збільшення кількості посилань, що не працюють, які можуть вплинути на трафік. Якщо все здається добре, нам потрібно подумати, чи не відволікають чи зросла конкуренція та покращена тактика SEO з інших сайтів трафік, що змусить нас переоцінити та покращити наші власні стратегії SEO.

Висновок від SEO фахівця

Аналіз трафіку:

Низький трафік на сайт може бути пов'язаний із кількома факторами:

1. Низька позиція у пошуковій видачі: проект знаходиться на нижніх позиціях у результатах пошуку, де малоймовірно, що користувачі побачать його.
2. Обмежене використання ключових слів: сайт не оптимізований для ключових слів, які часто використовуються цільовою аудиторією, це зменшує ймовірність його появи у пошукових запитах.
3. Низька якість контенту: сайти з неякісним, неактуальним або неоригінальним контентом часто отримують менше трафіку з пошукових систем.
4. Технічні проблеми: проблеми з індексацією сайту, його завантаженням або адаптацією для мобільних пристроїв можуть негативно позначитися на відвідуваності з пошукових систем.
5. Нестача зовнішніх посилань: відсутність зовнішніх посилань на сайт знижує його авторитет та видимість.

Висновок від SEO фахівця

Розподіл ключових слів за позиціями:

Усі запити знаходяться за межами топ-20 у пошукових результатах, це пов’язано з низкою факторів:

Недостатня SEO оптимізація: конкретні сторінки не оптимізовані під важливі ключові слова, що призводить до низьких позицій у результатах пошуку.

Конкурентність ключових слів: деякі ключові запити є надзвичайно конкурентними, і сайти з більш високим авторитетом або кращою оптимізацією займають верхні позиції.

Локалізація та географічні фактори: результати пошуку можуть значно відрізнятися в залежності від географічного положення користувача та налаштувань локалізації.

Етапи роботи

Проблематика проекту:

  • Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити:

Крок 1: Оптимізація метатегів для SEO

Оптимізація метатегів для SEO – це процес налаштування ключових мета-елементів веб-сторінки, щоб покращити її позиції у пошуковій видачі та підвищити привабливість для користувачів. Основні аспекти оптимізації включають:

1. Аналіз ключових слів:

  • Дослідження та вибір цільових ключових слів, що відповідають змісту сторінок, що просуваються.
  • Використання інструментів для аналізу ключових слів, щоб визначити найбільш ефективні та релевантні запити.

2. Оптимізація Meta Title (заголовка сторінки):

  • Створення унікального та привабливого заголовка для кожної сторінки.
  • Увімкнення основного ключового слова на початок заголовка.
  • Обмеження довжини заголовка 50-60 символами, щоб повністю вміщався в результатах пошуку.

3. Оптимізація Meta Description (опис сторінки):

  • Написання короткого та точного опису змісту сторінки.
  • Додавання ключових слів.
  • Довжина опису обмежена цифрою 150-160 символів для оптимального відображення в пошукових системах.

4. Використання Meta Keywords (ключові слова):

  • Незважаючи на зменшення важливості цього тегу, команда RegisTeam все ще його використовує, практика показує значний вплив даного мета-тегу.

5. Адаптація Meta тегів для соціальних мереж (Open Graph та Twitter Cards):

  • Оптимізація тегів для соціальних мереж, щоб контент виглядав привабливо під час його поширення.
  • Використовується Open Graph теги для Facebook та Twitter Cards для Twitter.

Приклад мікро розмітки Open Graph від SEO-фахівця:

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
  <title>Назва вашої сторінки</title>
  <meta property=”og:title” content=”Назва вашої сторінки” />
  <meta property=”og:type” content=”website” />
  <meta property=”og:url” content=”https://www.example.com/your-page” />
  <meta property=”og:image” content=”https://www.example.com/path/to/image.jpg” />
  <meta property=”og:description” content=”Короткий опис вашої сторінки” />
  <meta property=”og:site_name” content=”Назва вашого сайту” />
  <!– Додаткові теги Open Graph –>
</head>
<body>
  <!– Вміст вашої сторінки –>
</body>
</html>

У цьому прикладі:

og:title – Назва вашої сторінки.
og:type – Тип вашого об’єкта (наприклад, website для веб-сайтів).
og:url – URL-адреса вашої сторінки.
og:image – URL-адреса зображення, яке має представляти вашу сторінку в соціальних мережах.
og:description – Короткий опис вмісту вашої сторінки.
og:site_name – Назва вашого сайту.

Ці теги допомагають соціальним мережам краще розуміти вміст вашої сторінки та коректно відображати її при розподілі посилань.

Проблематика проекту:

  • Динамічне зниження трафіку з пошукових систем:

Крок 2: Аналіз контенту на сайті

У ході аналізу фахівцям компанії RegisTeam вдалося виявити негативні фактори, що впливають на ефективність високого ранжування проекту:

1. Дублювання вмісту на внутрішніх сторінках.

  • Сторінки з однаковим контентом та подібними ключовими словами конкурували один з одним за рейтинг у пошукових системах. Це призводить до того, що жодна із сторінок не досягає високих позицій.

2. Перепублікація старого контенту під новий заголовок.

  • На проекті регулярно публікувалися старі статті без покращення чи доопрацювання – просто змінювався заголовок на поточний рік.

Приклад аналізу показника Last Modified командою RegisTeam:

Поле Last Modified в заголовках HTTP або мета-тегах сторінки вказує на дату останньої зміни контенту сторінки.

Цей параметр може відігравати важливу роль у SEO-оптимізації з кількох причин:

  • Допомога пошуковим системам у визначенні актуальності контенту. Коли пошукові системи виявляють, що вміст сторінки був оновлений, вони можуть переіндексувати цю сторінку, що допомагає підтримувати актуальність інформації в пошуковій видачі.
  • Поліпшення краулінгу та індексації. Пошукові системи прагнуть ефективно використати свої ресурси. Якщо Last Modified вказує на те, що контент сторінки не змінювався з останнього краулінгу, пошуковий робот може вирішити не переіндексувати цю сторінку, заощадивши ресурси. З іншого боку, якщо вказано недавню дату зміни, це може стимулювати частіший краулінг.
  • Сигнал про свіжість контенту. Контент, що регулярно оновлюється, може розглядатися пошуковими системами як більш релевантний і актуальний, що особливо важливо для тематик, де актуальність інформації має критичне значення.
  • Користувальницький досвід. Хоча Last Modified безпосередньо не впливає на досвід користувача. Актуальність та свіжість контенту, підтверджена цим тегом, може підвищити довіру користувачів до сайту.
  • Управління кешуванням. Веб-розробка Last Modified використовується для керування кешуванням контенту. Це допомагає браузерам та проксі-серверам визначати, чи потрібно завантажувати нову версію сторінки, чи можна використовувати кешовану версію.

3. Недостатня щільність ключових запитів у поточному контенті сторінок, що просуваються.

*Кількість входження основного запиту – coding, у конкурента у кілька разів перевищувала наші показники. Аналогічна ситуація спостерігалася і за окремими курсами.

Приклад:

У нас є 35 згадок “Roblox”

У нашого конкурента 52:

Правильна щільність ключових запитів є критично важливою, але не перевантажуйте текст ключовими словами. Ідеальна щільність ключових слів варіюється, але орієнтуйтеся на 1-2% – це означає, що ключові слова повинні становити 1-2% від загальної кількості слів у тексті. Більш важливим є їхнє природне включення в контент, щоб забезпечити його релевантність та корисність. Пам’ятайте, у SEO якість завжди важливіша за кількість.

Проблематика проекту:

  • Некоректне налаштування технічних файлів:

Коректне налаштування файлу robots.txt відіграє ключову роль у SEO з наступних причин:

1. Управління доступом пошукових роботів: файл robots.txt вказує, які частини вашого сайту мають бути індексовані пошуковими системами та які ні. Це допомагає запобігти індексації небажаних або нерелевантних сторінок.

2. Економія ресурсів краулера: обмежуючи доступ до менш важливих розділів сайту, robots.txt допомагає пошуковим системам зосередитися на індексації важливішого та якіснішого контенту, що ефективно використовує ліміт краулінгу (кількість сторінок, які пошуковик може переглянути за певний час).

3. Запобігання дублювання контенту: використовуючи robots.txt, можна виключити з індексації сторінки, які можуть створювати проблеми з контентом, що дублюється, наприклад, версії для друку.

4. Захист чутливих даних: robots.txt може використовуватися для запобігання індексації чутливих розділів сайту, таких як адміністративні панелі керування або конфіденційні директорії.

5. Поліпшення SEO-продуктивності: Правильно налаштований robots.txt може допомогти покращити SEO-продуктивність сайту, спрямовуючи пошукові системи до індексації ключових сторінок та покращуючи загальну структуру сайту для пошукових систем.

Важливо пам'ятати, що файл robots.txt не гарантує повної конфіденційності або запобігання індексації; пошукові системи можуть ігнорувати його вказівки, особливо, якщо контент доступний через інші посилання. Крім того, неправильне використання robots.txt може призвести до виключення важливого контенту з індексації. Тому важливо ретельно продумати та перевірити налаштування robots.txt для вашого сайту.

Думка фахівця з пошукової оптимізації в RegisTeam

Проблематика проекту:

  • Відсутність важливих сторінок в індексі пошукових систем:

Відсутність сторінок в індексі пошукових систем була обумовлена ​​кількома факторами:

1. Якість контенту: низькоякісний контент, що дублюється, частково був виключений з індексації пошуковими системами.

2. Відсутність зовнішніх посилань: на внутрішніх сторінках проекту не було зовнішніх посилань.

3. Зовнішні посилання допомагають пошукачам знаходити новий контент.

4. Мета-теги noindex: на сторінках використовувалися мета теги noindex, тому сторінки пошуковими системами не індексувалися.

5. Велика кількість дублів метаданих.

6. Помилки з 301 редиректом і canonical.

Приклад 301 помилки:

Коли на сайті виникають помилки з 301 редиректом або неправильно використовується атрибут canonical, це може серйозно вплинути на його видимість у пошукових системах. Такі помилки можуть ускладнити доступ користувачів до потрібних сторінок, впливаючи на досвід користувача і потенційно зменшуючи трафік. Для пошукових систем такі помилки можуть створювати плутанину щодо того, які сторінки мають індексуватись і як вони співвідносяться одна з одною. А це може призвести до неправильної індексації або навіть виключення сторінок з пошукового індексу. У свою чергу, неправильна індексація може негативно вплинути на рейтинг сайту в пошукових результатах. Крім того, неправильне використання цих елементів може розмивати авторитет сторінки, розподіляючи посилальний вплив та рейтинги між кількома URL-адресами, що веде до зниження загальної ефективності зусиль SEO-оптимізації.
Тому дуже важливо ретельно керувати редиректами і використовувати атрибут canonical правильно, щоб забезпечити оптимальну роботу сайту в пошукових системах.

Проблематика проекту:

  • Низькоякісний профіль посилання:

Висновок:

Основний приріст посилань йде з Індії. Зазвичай ці посилання неякісні, нерегіональні і шкодять сайту більше, ніж приносять користі.

Аналіз динаміки профілю посилання:

Висновок:

При зростанні кількості сторінок, що посилаються на проект, йде негативна динаміка донорів. Це свідчить про те, що посилання розміщуються на тих самих майданчиках, що не вітається пошуковими системами.

Лінкбілдинг є невід’ємною частиною успішної SEO-стратегії. Ефективне нарощування маси посилань не тільки збільшує авторитет вашого сайту в очах пошукових систем, але й сприяє покращенню видимості вашого контенту в пошукових результатах. Якісні зворотні посилання з релевантних та авторитетних джерел можуть значно підвищити ранжування вашого сайту, збільшуючи трафік та, як наслідок, комерційну ефективність вашого онлайн-проекту. Не забувайте, що мета лінкбілдингу – не тільки кількість, а й якість посилань, що підтримують природність та релевантність вашого профілю посилань.

Крок 3: Чищення профілю посилання. Отримання посилань з якісних донорів

Після старту робіт динаміка зростання посилального профілю має позитивні показники:

Крок 4: Оптимізація та розширення семантики

Приклад базового семантичного ядра, підготовленого для проекту:

Була проведена робота з розширення кількості посадкових сторінок шляхом реалізації Local-SEO. Приклад запропонованих сторінок для реалізації стратегії:

Приклад реалізації стратегії основний ключ + регіон:

Приклад реалізації стратегії категорія Classes Near Me + регіон:

Крок 5: Редизайн

Основною проблемою було оновлення дизайну, цей процес затягнувся довго. На даному етапі робіт були розроблені рекомендації для розробників для запуску нового сайту з метою мінімізації просідання трафіку.

Приклад:

Збереження структури URL (оскільки планувалася оптимізація структури)

Кожна CMS має свої правила формування адрес і нерідко доступна кілька варіантів.

У разі, коли немає такої можливості, необхідно налаштовувати примусовий 301-редирект, який автоматично перенаправлятиме на нову адресу.

Налаштування перенаправлень:

Потрібно вручну налаштувати 301-й редирект для всіх старих сторінок. Найпростіший спосіб це зробити – прописати перенаправлення в htaccess, але є багато інших способів налаштувати редирект. Для цього пункту буде підготовлено картку редиректів.

Title та meta:

Кожна сторінка повинна мати заголовок, мета-опис тощо з метою пошукової SEO оптимізації сайту.

Ці SEO-атрибути та метадані сторінки сайту не тільки допомагають вам ранжуватися у пошуку за вашими цільовими термінами, вони також допомагають конвертувати користувача у відвідувача сайту.

Всі оптимізовані мета повинні бути перенесені на новий сайт.

Зображення, структура статей:

Ситуація приблизно схожа на вище. Після робіт SEO-фахівців без узгодження не рекомендується змінювати структуру контенту та видаляти будь-які текстові блоки це може призвести до просідання по трафіку.

Все що було на сторінці має бути присутнім на нових сторінках у тому ж вигляді. При перенесенні тексту зверніть увагу не тільки на його наявність, але і на те, як він помічений, чи правильно проставлені заголовки, чи не засмічений код стилями. В цьому випадку дуже уважно звіряйте перенесення текстів, заголовків, таблиць, зображень на всіх посадкових сторінках.

Крок 6: Ефективний контент-маркетинг

На проекті було багато старих, не актуальних статей у блозі:

Чому важливо оновлювати старі статті?

Дослідження, проведені редакціями великих маркетингових блогів, показують:

  • Забравши дату публікації статті, органічний трафік у середньому збільшується на 10%.
  • Оновлення дати публікації старої статті без змін та розміщення посилань у соціальних мережах призводить до збільшення органічного трафіку протягом місяця в середньому на 66%.
  • Актуалізація статті та її повторне просування дозволяють збільшити щомісячний органічний трафік у середньому на 106%, а кількість згенерованих лідів подвоюється.

Ці результати досягаються за дотримання двох умов:

  1. Стаття має залучати хоча б мінімальний органічний трафік із пошукових систем до її актуалізації.
  2. З моменту публікації до моменту оновлення має тривати не менше двох місяців.

Було вибрано 2 стратегії роботи зі старими статтями в блозі: оновлення старих статей з автоматичною зміною в даті публікації, та повне видалення старої статті з оновленням, доповненням та налаштуванням 301 редагування на новий варіант аналогічної тематики статті.

Результати

Зростання динаміки трафіку після зміни дизайну в перші тижні:

Зростання видимості сайту:

Усунення численних технічних помилок, правильно обрана стратегія роботи з поточною семантикою та розробка стратегії розширення СЯ. А також реалізований ефективний контент-план підвищив видимість даного проекту в пошукових системах, покращив досвід користувача і почав залучати цільову аудиторію. Регулярне публікація актуального та цінного контенту вплинуло на збільшення авторитетності сайту, покращило ранжування сайту. Це, у свою чергу, позитивно позначилося на показниках SEO.

Підсумки

Завдяки грамотній стратегії, що включає оптимізацію контенту, лінкбілдинг та концентрацію зусиль на просування найголовніших запитів – проект помітно виріс у пошукових результатах. Це збільшило видимість для цільової аудиторії та сприяло зростанню трафіку на сайт.

Важливим аспектом стало якісне наповнення сайту релевантним контентом, який відповідав на запитання батьків та дітей, які цікавляться програмуванням. Регулярне оновлення контенту та його оптимізація під SEO допомогли покращити залученість користувачів та утримання їхньої уваги.

Нам вдалося збільшити кількість реєстрацій та оплати курсів, підвищити впізнаваність бренду та зміцнити позицій у ніші освітніх послуг для дітей у галузі програмування.

*У рамках цього кейсу розкривається лише та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)

PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх

В управлінні проєктами не буває простих завдань, особливо коли йдеться про проєкти з високим ступенем вибагливості клієнта. Нещодавній досвід роботи над складним проєктом укотре довів, наскільки важливо зберігати баланс між інтересами клієнта, рекомендаціями фахівців і технічними обмеженнями. Розберемо цей кейс докладніше.

Виклики проєкту: контент і SЕО

Проєкт був амбітним, але вимогливим: клієнт дуже прискіпливо ставився до контенту на своєму сайті. При цьому вимоги SЕО-оптимізації часто розходилися з його очікуваннями щодо наповнення та тематики. Переконати клієнта дотримуватися наших рекомендацій було завданням не з легких.

Крім того, розробники переносили сайт без урахування наших вимог, що ускладнювало процес і вимагало додаткових зусиль з контролю кожного етапу. Відсутність злагодженості в роботі між командами могла призвести до серйозних проблем у підсумковій ефективності проєкту.

Рішення: чіткий контроль і постійна комунікація

Ключовим елементом успіху став суворий контроль усіх процесів. Ми регулярно пояснювали клієнту і розробникам, що можна і що не можна робити, аргументуючи це не тільки з погляду SEO, а й з погляду загального успіху проєкту. Розробники поступово почали враховувати наші рекомендації, а клієнт, незважаючи на початкові сумніви, погодився рухатися в заданому нами векторі.

Активні переговори й аргументоване відстоювання позиції стали головними інструментами в роботі. Важливо пам’ятати: професійні SЕО-фахівці знають, що роблять, і якби клієнти завжди точно знали, як правильно оптимізувати контент, наша професія просто б не існувала! 😊

Підсумки: редизайн і зростання трафіку

Завдяки наполегливості та правильному управлінню очікуваннями, проєкт завершився успішно. Сайт пройшов редизайн, трафік зріс у кілька разів, а клієнт у підсумку визнав ефективність запропонованого нами підходу. Цей кейс ще раз доводить, що грамотне управління проєктом – це не просто контроль дедлайнів, а й мистецтво переговорів, дипломатія і стратегічне мислення.

У підсумку, наш досвід укотре показав, що гнучкість, контроль процесів і наполегливість – запорука успіху в проєктному управлінні. А коли клієнт бачить результати, він стає найкращим адвокатом тих рішень, які ще недавно здавалися йому спірними.

Отримайте такий самий результат із RegisTeam!