SEO-кейс: ТОП Google та приріст продажів за 90 днів за допомогою оптимізації сайту
Інтернет-магазин обладнання для шкіл та освітніх закладів
— Збільшення органічного трафіку з Google
— Збільшення конверсій з органічного трафіку
— Просування комерційних сторінок
— Зростання видимості за цільовими запитами
— Оптимізація структури сайту і поліпшення індексації сторінок
— Підвищення авторитету сайту через контент-маркетинг і лінкбілдинг
— Підвищення впізнаваності бренду серед цільової аудиторії
Продаж дидактичних матеріалів, STEM-наборів, макетів, інтерактивних комплексів та оснащення кабінетів «під ключ»
З травня 2025 року по теперішній час
Україна
Вихідні дані
Сайт клієнта – це інтернет-магазин, що спеціалізується на постачанні обладнання для шкіл, дитячих садків, STEM-лабораторій та освітніх кабінетів «під ключ». Клієнт звернувся до RegisTeam із запитом на покращення видимості в пошукових системах, залучення органічного трафіку та підвищення впізнаваності серед освітніх установ.
На момент старту проєкту сайт практично не мав результатів у пошуковій видачі, що суттєво обмежувало кількість замовлень. SEO-робота була націлена на швидке досягнення помітного результату та підготовку ресурсу до сезону активних продажів шкільного обладнання. Асортимент включає дидактичні матеріали, навчальні макети, інтерактивні комплекси, обладнання для навчальних кабінетів, а також рішення для сучасної STEM-освіти.
Метою проєкту є збільшення органічного трафіку і розширення видимості сайту в пошукових системах, особливо за високочастотними і цільовими комерційними запитами. Серед ключових завдань – залучення нової аудиторії з освітнього сегмента, підвищення впізнаваності компанії серед шкіл та державних установ, а також зростання кількості онлайн-замовлень і повторних звернень. Додатковими задачами стали покращення структури сайту, створення контенту для блогу та посилення зовнішнього профілю шляхом лінкбілдингу.
Аналітика проєкту до співпраці
Видимість проєкту:
Висновок:
Нульова видимість проєкту означає, що ресурс не відображається серед перших 30 результатів пошуку за ключовими словами, які відстежує сервіс. Показник формується на основі позицій сайту за обраними запитами та їхнього пошукового обсягу. Якщо сайт відсутній у топ-30, інструмент фіксує нульову видимість.
Причини, через які ресурс не потрапляє до перших позицій, можуть бути різними. Команда RegisTeam виділяє серед найпоширеніших такі:
♦ Новий сайт – якщо ресурс запущено нещодавно, пошуковим системам потрібен час, щоб його проіндексувати та почати відображати у видачі. Зазвичай цей процес триває від кількох тижнів до кількох місяців.
♦ Проблеми з індексацією – пошукові боти можуть стикатися з труднощами при скануванні та збереженні сторінок. Часто це пов’язано з некоректно налаштованим файлом robots.txt, блокуванням індексації або помилками сервера.
♦ Слабкий або нерелевантний контент – неунікальні, малозмістовні чи непов’язані з темою матеріали знижують шанси сайту на високі позиції.
♦ Відсутність SEO-оптимізації – ігнорування базових принципів оптимізації (правильні мета-теги, використання ключових слів, швидке завантаження сторінок) веде до низької видимості.
♦ Технічні збої сайту – проблеми з мобільною версією, повільна робота ресурсу або наявність помилок 404 на важливих сторінках можуть погіршити ранжування.
♦ Відсутність зовнішніх посилань – якісні беклінки залишаються важливим чинником для покращення позицій сайту в пошуковій видачі. Їхня відсутність значно ускладнює досягнення високих позицій.
Щоб усунути ці проблеми, SEO-фахівці в першу чергу вирішили провести комплексний аудит, який включає технічну перевірку, аналіз контенту, оцінку посилального профілю та впровадження SEO-покращень.
Аналіз трафіку:
Висновок:
На момент старту проєкту сайт демонстрував стабільний, проте низький рівень органічного трафіку. Попри наявність повноцінного онлайн-магазину та широкого асортименту освітніх товарів, ресурс не реалізовував свій потенціал у пошуковому трафіку. Причини крилися у низькій видимості сайту за комерційними запитами, обмеженому охопленні цільової семантики, відсутності чітко вибудуваної структури та нестачі якісного, релевантного контенту.
У таких умовах трафік залишається на стабільно низькому рівні, а сайт – малопомітним для пошукових систем. Це підкреслює необхідність у комплексному підході до просування, який має включати глибоку роботу з семантичним ядром, оптимізацію внутрішньої структури, розробку контент-стратегії, нарощування якісної посилальної маси та технічне вдосконалення сайту. Лише така цілісна SEO-стратегія здатна забезпечити ріст позицій у видачі та стабільне залучення цільової аудиторії.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Аналіз стартового розподілу запитів у пошуковій видачі показав, що сайт мав обмежену присутність у конкурентних позиціях. У ТОП 1 не було жодного ключового слова, у ТОП 3 та ТОП 5 – лише по одному запиту, а в ТОП 10 – 27. Основна частина семантики зосереджувалась у ТОП 50 (127 запитів) та ТОП 100 (64 запити), де CTR значно нижчий і трафік майже не генерується. Така ситуація свідчила про низьку видимість ресурсу в органічному пошуку та відсутність результативних SEO-дій раніше. Для покращення позицій була необхідна комплексна робота з побудови симантичного ядра, текстової оптимізації, покращення структури сайту та системна робота над зовнішніми посиланнями для виведенням ключових слів у ТОП.
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації мета-даних під релевантні ключові запити
На старті співпраці було виявлено повну відсутність оптимізації мета-даних (title, description, h1) під цільові ключові запити. Більшість сторінок мали дубльовані або надто загальні заголовки, у яких не використовувалися ключові комерційні фрази, за якими потенційні клієнти здійснюють пошук. Такий стан справ істотно зменшував шанси ресурсу отримати високі позиції у видачі навіть за наявності якісного контенту чи широкого товарного асортименту. Для усунення проблеми була виконана робота зі збору нового, кластеризованого семантичного ядра. На основі отриманих даних проведено глибоку оптимізацію мета-даних з урахуванням актуальної семантики та логіки побудови структури сайту. Це створило підґрунтя для подальшого стабільного зростання позицій у пошуку та залучення більш релевантної цільової аудиторії.
Приклад оптимізованих мета-даних після збору семантичного ядра:
Проблематика проєкту:
- Некоректна оптимізація h1
Під час аналізу структури заголовків h1 було виявлено, що на багатьох сторінках вони сформовані некоректно та не відповідали принципам пошукової оптимізації. Значна частина заголовків мала надто загальний або абстрактний вигляд, наприклад, «Інша безпека» замість більш чіткого та орієнтованого на пошукові запити комерційного варіанта «Обладнання для класу безпеки». Такі формулювання не відображають намірів користувача та не узгоджуються з комерційними ключовими словами, за якими потенційні клієнти шукають товари.
У підсумку сторінки втрачали релевантність для пошукових систем і не з’являлися у видачі за важливими запитами. Для виправлення ситуації було необхідно провести комплексне оновлення всіх h1, адаптувавши їх під цільові ключові слова, асортиментну структуру сайту та потреби користувачів.
Приклад коректно оптимізованого h1 на категоріях:
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації SEO-текстів на категоріях
У рамках нашого плану робіт було виконано глибоку роботу з оптимізації текстового наповнення ключових категорій сайту. Основна мета – зробити контент максимально релевантним для пошукових систем і водночас корисним та зрозумілим для користувачів.
Для цього ми:
- створили унікальні SEO-тексти для кожної пріоритетної категорії;
- включили в них ретельно підібрані комерційні та інформаційні ключові запити, узяті з нового семантичного ядра;
- оптимізували заголовки (h1-h3) так, щоб вони точно відповідали структурі та логіці категорій;
- оновили метадані (title, description. h1) для покращення релевантності сторінок у пошуковій видачі;
- доповнили сторінки деталізованими описами навчального обладнання, його функціоналу та умов використання в освітньому процесі.
Приклад коректно оптимізованих SEO-текстів на категоріях:
Завдяки цим діям ми значно підвищили релевантність сторінок, створили передумови для виведення ключових запитів із глибоких позицій у ТОП пошукової видачі. В результаті контент став більш структурованим, орієнтованим на потреби цільової аудиторії та здатним стабільно залучати нових відвідувачів з органічного пошуку.
Проблематика проєкту:
- Відсутність проекту в Google My Business:
Картка Google My Business
Google Business Profile – це сучасний інструмент, який об’єднує дані з різних сервісів Google, зокрема Google Analytics та Google Maps, і дає змогу компаніям ефективно керувати своєю присутністю в інтернеті. Платформа дозволяє створювати публікації у форматі Google Posts, ділитися новинами чи акціями та відстежувати їхню результативність. Завдяки цьому бізнес отримує додаткові точки контакту з цільовою аудиторією та можливість впливати на те, як компанія виглядає у видачі та на картах.
Приклад картки Google My Business в ніші:
На момент старту робіт сайт взагалі не мав представництва в Google Business Profile. Це означало відсутність у локальній видачі та на Google Maps, а отже – втрату частини потенційних клієнтів. Google Business Profile є важливим інструментом не лише для підвищення видимості у пошуку, але й для формування довіри до бренду. Правильно налаштований і регулярно оновлюваний профіль здатний суттєво збільшити кількість замовлень.
Ключові рекомендації, яких ми дотримувалися під час роботи:
– Максимальне заповнення профілю – внесення всіх актуальних даних про компанію.
– Оптимізація опису – включення релевантних ключових слів для покращення SEO.
– Використання візуального контенту – додавання професійних зображень обладнання та прикладів його використання.
– Робота з відгуками – стимулювання клієнтів залишати відгуки та оперативна реакція на них.
– Активне ведення Google Posts – регулярне оновлення інформації про товари, події та спеціальні пропозиції.
Впровадження цих дій дало змогу підвищити впізнаваність бренду, посилити локальне SEO та відкрити ще один ефективний канал залучення цільової аудиторії.
Корисні статті:
Проблематика проєкту:
- Некоректне налаштування технічних файлів
У рамках технічної оптимізації сайту була виконана робота з налаштування та корекції системних файлів, наприклад robots.txt.
Правильна конфігурація файлу robots.txt відіграє важливу роль у SEO та впливає на якість індексації сайту.
Основні переваги коректного налаштування:
– Керування доступом для пошукових роботів. Файл визначає, які сторінки та розділи можна індексувати, а які варто закрити від пошуку, що дозволяє уникати потрапляння в індекс малозначущого або службового контенту.
– Оптимізація ресурсу краулінгу. Закриваючи другорядні розділи, ми спрямовуємо пошукові системи на індексацію пріоритетних сторінок, використовуючи ліміт обходу ефективніше.
– Запобігання дублюванню контенту. Robots.txt допомагає виключити з індексації сторінки, що створюють дублікати (наприклад, технічні версії чи версії для друку).
– Захист технічних директорій. Можна приховати від пошуку адміністративні панелі, службові розділи або конфіденційні директорії.
– Покращення SEO-структури. Спрямування індексації на важливі сторінки позитивно впливає на видимість сайту та його позиції у видачі.
Некоректні налаштування robots.txt можуть призвести до того, що пошукові системи пропустять важливий контент. Тому будь-які зміни в цьому файлі проводилися з урахуванням структури сайту та цілей просування.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
До початку SEO-робіт проєкт зовсім не займався лінкбілдингом, просуванням бренду на зовнішніх ресурсах та оформленням профілів компанії в онлайн-каталогах і бізнес-довідниках. Відсутність зовнішньої посилальної маси знижувала рівень довіри пошукових систем до сайту та обмежувала його шанси на високі позиції за конкурентними запитами.
У сфері продажу та постачання навчального обладнання, де конкуренція особливо висока, наявність якісного та збалансованого посилального профілю має ключове значення. Посилальні фактори входять до трійки найвагоміших критеріїв ранжування разом із технічною оптимізацією та якістю контенту. Без зовнішніх сигналів авторитетності навіть добре оптимізований сайт програє у пошуковій видачі конкурентам із розвиненим лінкпрофілем.
Тому в межах стратегії ми зробили акцент на побудові природного та довгострокового посилального профілю, орієнтованого виключно на якісні джерела. Робота охоплювала публікацію статей на авторитетних галузевих блогах, тематичне розміщення матеріалів на форумах і у форматі крауд-маркетингу, додавання компанії до перевірених онлайн-каталогів, а також створення релевантних згадок у профільних інформаційних ресурсах.
Такий підхід забезпечує стабільне зростання авторитетності сайту, підвищує його довіру з боку пошукових систем і створює міцний фундамент для довготривалого утримання високих позицій у видачі.
Посилання в інтернеті працюють як своєрідні «рекомендації», що підвищують рівень довіри пошукових систем до сайту. Добре продумана стратегія лінкбілдингу здатна суттєво підвищити видимість ресурсу, зміцнити його авторитет та релевантність за цільовими пошуковими запитами.
Ми переконані, що створення якісного контенту, який природно привертає увагу й отримує посилання з авторитетних джерел, є найефективнішою та найстійкішою стратегією для довготривалого SEO-зростання.
Наш підхід до формування зовнішнього та внутрішнього посилального профілю ґрунтується на таких принципах:
♦ Якість понад кількість. Посилання розміщуються лише на перевірених, авторитетних і тематично релевантних ресурсах, що підсилює їхню вагу для пошукових систем.
♦ Природне впровадження в контент. Лінки інтегруються в матеріали так, щоб вони були корисними для читача й надавали додаткову цінність.
♦ Різноманітність джерел. Ми працюємо з різними майданчиками – галузевими блогами, форумами, каталогами, новинними порталами – уникаючи надмірної концентрації посилань з одного домену.
♦ Внутрішня перелінковка. Використання продуманої структури внутрішніх посилань допомагає покращити навігацію сайтом та рівномірно розподілити «вагу» між сторінками.
♦ Відмова від штучного накопичення посилань. Виключаємо спамні методи чи масову купівлю лінків, щоб уникнути ризику санкцій від пошукових систем.
Приклад посилального профілю після старту робіт з лінкбілдингу:
Результати
Зростання видимості сайту:
Зростання динаміки трафіку:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Підсумки
Сайт майже не був присутній в органічному пошуку та не генерував відчутних замовлень, тому першочерговою метою стало швидке отримання вимірюваного результату й підготовка ресурсу до сезону активних продажів шкільного обладнання.
За підсумками реалізації комплексної SEO-стратегії для проєкту вдалося досягти суттєвого зростання видимості сайту в пошукових системах. Значна кількість цільових запитів була виведена у ТОП Google, що дозволило залучити нову аудиторію серед шкіл, дитячих садків та інших освітніх установ. Завдяки професійній роботі SEO-фахівців команди RegisTeam було закладено міцний фундамент для подальшого розвитку проєкту та стабільного зростання трафіку.
Комплекс робіт охоплював семантичну оптимізацію з формуванням повного ядра запитів і впровадженням його у мета-дані, заголовки та контент, технічне вдосконалення сайту, оптимізацію структури та внутрішньої перелінковки, реєстрацію й повне налаштування профілю Google Business Profile, а також побудову якісного посилального профілю з авторитетних і тематично релевантних джерел.
Завдяки такому підходу сайт не лише покращив позиції за конкурентними ключовими словами, але й зміцнив авторитет у своїй ніші, що стало надійним підґрунтям для подальшого масштабування проєкту. У цілому ці зусилля команди RegisTeam привели до збільшення кількості продажів обладнання для шкіл на сайті, підвищення впізнаваності бренду та закріплення лідерських позицій у сегменті освітнього обладнання.
*У рамках цього кейса розкривається тільки та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)
