Если вы когда-либо занимались SEO, вы знаете, как приятно видеть, как растут ваши позиции и трафик с поисковых систем. Мы вложили массу усилий в продвижение вверх в поисковой выдаче сайта стоматологии.
Но потом случается непредвиденное. Наш рейтинг падает.
Так случилось и с данным проектом. При проверке позиций по ключевым запросам, несколько недель назад выявили резкое проседание.
Позиции по ключевым запросам являются одним из наиболее ценных и конкретных источников трафика, поскольку люди обычно доверяют веб-сайтам, которые получают лучшие места. Потеря даже нескольких позиций — это негативная динамика поискового трафика, и как следствие дохода компании. Некоторые запросы не просто потеряли 4-5 позиций, а выпали из поиска вообще:
Но мы не паниковали! Несмотря на то, что есть много разных причин, по которым сайт может потерять внезапно позиции, большинство из них можно исправить, если приложить время и усилия.
Выясняем, что пошло не так при продвижение стоматологии
В конкурентных нишах, а именно такой является стоматология в Москве, нередко возникает проблема, когда прежде устойчивые и растущие позиции без понятных на то причин начинают падать или же прекращают расти. Если негативная динамика закрепляется, требуется незамедлительно приступать к аналитическим процессам для выяснения возможных причин. Позиции могут падать по разным причинам, наиболее вероятные:
- Индексация сайта в поисковых системах. Ваши страницы все еще индексируются?
Прежде всего, выполните поиск по запросу site: domain name, чтобы быстро проверить, проиндексирован ли ваш сайт.
Как видно из скрина выше по нашему домену более 16 млн. результатов. Значит все отлично с индексацией. Если большая часть ваших страниц внезапно выпала из индекса поисковых систем, это может означать, что на сайт наложили штраф, так называемые — ручные санкции. О наличии санкций со стороны поисковых систем можно узнать из вебмастеров. Яндекс вебмастер:
и Google Search Console:
- Неработающие ссылки. Аналитика — наличия битых ссылок на сайте
Неработающие ссылки могут быть огромной проблемой. Наличие 404 страниц при переходе по ссылке очень раздражает пользователей, а для владельцев ресурса такая ошибка является еще и серьезной проблемой, через которую может «уходить» трафик.
Причины по которым ссылки не работают:
Битая ссылка — это гиперссылка на страницу, которая не существуют на сайте.
- некорректная работа сервера;
- результат удаления документа с веб-ресурса;
- ошибка/изменение в URL.
Как найти 404 страницы?
Чтобы найти страницы с ошибками 404 на вашем собственном сайте, которые могут приводить к неработающим ссылкам, вам понадобится поисковый робот, например Screamingfrog или Netpeak Spider.
При анализа наличия неработающих страниц на сайте стоматологии, мы не обнаружили таковых:
Рекомендации от seo-специалиста:
- Обновляйте, а не удаляйте контент: вместо того, чтобы удалять страницы, попробуйте обновить устаревший или не актуальный контент. Это поможет предотвратить нежелательные страницы 404, которые могут возникнуть в результате удаления контента, на который ссылаются другие страницы.
- 301 редирект перенаправляет посетителей на новую страницу: если контент все еще существует на вашем сайте, но просто изменил местоположение, или было обновление вашей структуры URL, перенаправьте посетителей на новую страницу, используя 301 редирект.
- Проблемы с сервером.
Временные сбои серверов не редкость и если они длятся более одного-двух дней, это может отрицательно повлиять на позиции ресурса. При продвижении сайта на верхние строки в выдаче поисковых систем нужно учитывать множество самых разных факторов. Ведь мало кто знает, что качество веб-разработки и условия размещения на хостинге могут напрямую воздействовать на успешность SEO-продвижения. Для аналитики доступности сайта мы каждый свой проект подключаем к системе мониторинга доступности — Uptimerobot. Каждый проект привязан к почте seo-оптимизатора, это удобно и позволяет решать возможные проблемы в кратчайшие сроки. Но, к счастью или к сожалению все было отлично с доступностью:
- Обновление алгоритмов.
Обновление алгоритма может повлиять на рейтинг вашего сайта двумя способами. Во-первых, это может быть новый алгоритм (или серьезное обновление старого алгоритма). Во-вторых, это может быть одно из постоянных обновлений известных алгоритмов (ссылочный, текстовый).
Очевидно, что нет надежного способа избежать влияния будущих обновлений алгоритмов, о которых вы ничего не знаете. Но если вы работаете над сайтом, обновляете контент и держитесь подальше от серых увлечений SEO, у которых нет никакой другой цели, кроме как манипулировать рейтингом. То переживать по данному пункту вам не стоит. Мы в RegisTeam не используем запрещенных методов в продвижении сайтов, потому проверив аналитические данные по обновлениям апдейтов поисковых систем, мы сделали вывод, что это не является причиной:
Почему сайт стоматологической клиники теряет позиции?
Основных причин выпадения сайта из ТОП может быть много. Вот основные из них:
- SEO-ошибки на сайте
Так как на момент понижения позиций сайта мы сотрудничали с клиникой стоматологии уже несколько месяцев, а именно с сентября 2020 года, то данный пункт мы не проверяли по причине того-что технические файлы настраивали мы. Единственное что мы проанализировали это корректность мета-данных которые изначально оптимизировались под семантическое ядро данного проекта. По данному пункту все оставалось без изменений.
2. Изменения в структуре сайта.
Основной стратегией дальнейшего продвижения стоматологической клиники мы выбрали расширение количества посадочных, т.е на постоянной основе создается контент по новым услугам, но услуги не пересекаются между собой и являются уникальными в рамках данного проекта. Под каждую новую услугу мы собираем семантику и составляем техническое задание для копирайтеров, на основании которого создается уникальный и полезный контент для стоматологии.
Используя специальный сервис мы проверили пересечение контента между собой внутри сайта:
3. Потеря ссылочной массы.
Ваш ссылочный профиль — это общая оценка всех входящих ссылок, которые заработал ваш сайт: общее количество ссылок, их качество (или спам), их разнообразие (один сайт ссылается на вас сотни раз, или сотни сайтов ссылаются на ты один раз?) и многое другое. Состояние вашего ссылочного профиля помогает поисковым системам понять, как ваш сайт соотносится с другими сайтами в Интернете. Существуют различные инструменты SEO, которые позволяют проанализировать свой ссылочный профиль и начать понимать его общую структуру.
В ходе анализа утраченных ссылок мы не обнаружили ничего неестественного:
Анализ динамики ссылочного профиля — динамика положительная:
Ссылки являются сигналом, что ваш сайт является качественным ресурсом, достойным цитирования. Следовательно, сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, получают более высокие позиции.
4. Редизайн сайта, переход на https и другие изменения в коде и структуре сайта.
По данному пункту работ не проводилось. Однако почему же редизайн веб-сайта может привести к потере позиций и трафика?
Прежде всего, это нормально, что на вашем веб-сайте может наблюдаться небольшое снижение посещаемости в течение нескольких дней после редизайна. Это потому, что поисковым системам нужно время, чтобы сканировать новую версию и проиндексировать все ваши целевые страницы. Однако есть определенные случаи, когда падение трафика указывает на более долгосрочную проблему, требующую немедленного внимания.
Вот три наиболее распространенных причины падения трафика после редизайна:
- Проблемы с редиректами
- Изменения в содержании вашего сайта
- Изменения в вашей карте сайта
5. Снижение показателей кликабельности.
По сравнению с перечисленными выше факторами снижение CTR – наименее вероятная причина падения позиций сайта.
Анализа CTR по затронутым ключевым словам за последние 30 дней:
Как CTR влияет на рейтинг SEO? Органический CTR — это рассчитываемый показатель, который показывает, сколько людей перешли по ссылке из общего числа людей, которые его видели. В обычном SEO это означает, сколько людей увидели результат вашего поиска и сколько людей перешли на страницу. Если по какой-либо причине пользователи не переходя к вам на сайт, то это сильный сигнал для поисковиков, свидетельствующий, что сайт малополезный или у него негативная история. Например, одной из причин по которой люди не кликают в результатах выдачи по вашему сайту — это негативный опыт предыдущего взаимодействия с вашим брендом. Поэтому так важно прорабатывать не только внутреннюю оптимизацию сайта, уделять время линкбилдингу и продвижению в социальных сетях, а работать с брендом. Это касается отзывов на карточках организаций в выдаче (Яндекс Карты и Google My Business) и рейтинга сайта на профильных отзовиках.
6. Негативное SEO
И так, перебрав описанные выше возможные причины снижения динамики роста позиций на нашем стоматологическом сайте, мы выявили в чем же заключалась проблема. Данный проект столкнулся с Парсингом контента.
Парсинг контента — еще один распространенный метод негативного SEO, который включает копирование контента сайта на другие сайты. Очистка и копирование часто выполняются автоматически, и если поисковые системы обнаружит «украденную» версию, они могут понизить рейтинг вашего сайта и вместо этого ранжировать сайт-парсер.
Результаты продвижения клиники стоматологии
После обширной работы, нам удалось помочь сайту прийти в норму и восстановить позиции:
Запрос который выпал, благодаря грамотным действиям seo-оптимизатора не только восстановился, но и подрос, до падения — центр имплантации москва занимал 5 позицию, а теперь 3 позицию в органической выдачи.
До:
После:
Результаты трафика из поисковых систем (первая часть кейса по стоматологической клинике был опубликован 21.04.2021, ниже приведен график динамики трафика в период с 1.05.2021 по 5.08.2021)
Вместо выводов:
Лидирующие позиции сайта в результатах органической выдачи это успех для владельцев бизнеса и боль конкурентов которые не смогли добится таких результатов. Иногда, к сожалению, они прибегают к черным методам не только для продвижения собственных проектов, но и для того чтобы вытеснить конкурента из ТОПа. Именно такая участь коснулась данный сайт стоматологической клиник. Сначала конкуренты вели активно ссылочный спам, а теперь взялись за контентный.
Если посещаемость или позиции вашего сайта резко упали, не паникуйте. Вам необходимо собирать информацию и анализировать ее с ясной головой, чтобы точно определить причины падения трафика и предпринять меры по их устранению.
Благодаря надежной SEO-оптимизации, которую мы создали для сайта, нам удалось быстро помочь бизнесу клиента и восстановить положительную динамику роста ключевых запросов и трафика.
Чтобы вернуть ваш сайт в нужное русло необходимо быть последовательным и настойчивым, знать не только на отлично техническое seo, но и тонкости факторов по которым поисковики ранжируют сайты, именно такие знания в RegisTeam мы применяем для продвижения сайтов.
