Update: Кейса продвижения стоматологии (август 2021 год)

Если вы когда-либо занимались SEO, вы знаете, как приятно видеть, как растут ваши позиции и трафик с поисковых систем. Мы вложили массу усилий в продвижение вверх в поисковой выдаче сайта стоматологии.

Но потом случается непредвиденное. Наш рейтинг падает.

Так случилось и с данным проектом. При проверке позиций по ключевым запросам, несколько недель назад выявили резкое проседание.

Позиции по ключевым запросам являются одним из наиболее ценных и конкретных источников трафика, поскольку люди обычно доверяют веб-сайтам, которые получают лучшие места. Потеря даже нескольких позиций — это негативная динамика поискового трафика, и как следствие дохода компании. Некоторые запросы не просто потеряли 4-5 позиций, а выпали из поиска вообще:

Но мы не паниковали! Несмотря на то, что есть много разных причин, по которым сайт может потерять внезапно позиции, большинство из них можно исправить, если приложить время и усилия.

Выясняем, что пошло не так при продвижение стоматологии

В конкурентных нишах, а именно такой является стоматология в Москве, нередко возникает проблема, когда прежде устойчивые и растущие позиции без понятных на то причин начинают падать или же прекращают расти. Если негативная динамика закрепляется, требуется незамедлительно приступать к аналитическим процессам для выяснения возможных причин. Позиции могут падать по разным причинам, наиболее вероятные:

  • Индексация сайта в поисковых системах. Ваши страницы все еще индексируются?

Прежде всего, выполните поиск по запросу site: domain name, чтобы быстро проверить, проиндексирован ли ваш сайт.

Как видно из скрина выше по нашему домену более 16 млн. результатов. Значит все отлично с индексацией. Если большая часть ваших страниц внезапно выпала из индекса поисковых систем, это может означать, что на сайт наложили штраф, так называемые — ручные санкции. О наличии санкций со стороны поисковых систем можно узнать из вебмастеров. Яндекс вебмастер:

и Google Search Console:

  • Неработающие ссылки. Аналитика — наличия битых ссылок на сайте

Неработающие ссылки могут быть огромной проблемой. Наличие 404 страниц при переходе по ссылке очень раздражает пользователей, а для владельцев ресурса такая ошибка является еще и серьезной проблемой, через которую может «уходить» трафик.

Причины по которым ссылки не работают:

Битая ссылка — это гиперссылка на страницу, которая не существуют на сайте.

  • некорректная работа сервера;
  • результат удаления документа с веб-ресурса;
  • ошибка/изменение в URL.

Как найти 404 страницы?

Чтобы найти страницы с ошибками 404 на вашем собственном сайте, которые могут приводить к неработающим ссылкам, вам понадобится поисковый робот, например Screamingfrog или Netpeak Spider.

При анализа наличия неработающих страниц на сайте стоматологии, мы не обнаружили таковых:

Рекомендации от seo-специалиста:

  • Обновляйте, а не удаляйте контент: вместо того, чтобы удалять страницы, попробуйте обновить устаревший или не актуальный контент. Это поможет предотвратить нежелательные страницы 404, которые могут возникнуть в результате удаления контента, на который ссылаются другие страницы.
  • 301 редирект перенаправляет посетителей на новую страницу: если контент все еще существует на вашем сайте, но просто изменил местоположение, или было обновление вашей структуры URL, перенаправьте посетителей на новую страницу, используя 301 редирект.
  • Проблемы с сервером.

Временные сбои серверов не редкость и если они длятся более одного-двух дней, это может отрицательно повлиять на позиции ресурса. При продвижении сайта на верхние строки в выдаче поисковых систем нужно учитывать множество самых разных факторов. Ведь мало кто знает, что качество веб-разработки и условия размещения на хостинге могут напрямую воздействовать на успешность SEO-продвижения. Для аналитики доступности сайта мы каждый свой проект подключаем к системе мониторинга доступности Uptimerobot. Каждый проект привязан к почте seo-оптимизатора, это удобно и позволяет решать возможные проблемы в кратчайшие сроки. Но, к счастью или к сожалению все было отлично с доступностью:

  • Обновление алгоритмов.

Обновление алгоритма может повлиять на рейтинг вашего сайта двумя способами. Во-первых, это может быть новый алгоритм (или серьезное обновление старого алгоритма). Во-вторых, это может быть одно из постоянных обновлений известных алгоритмов (ссылочный, текстовый).

Очевидно, что нет надежного способа избежать влияния будущих обновлений алгоритмов, о которых вы ничего не знаете. Но если вы работаете над сайтом, обновляете контент и держитесь подальше от серых увлечений SEO, у которых нет никакой другой цели, кроме как манипулировать рейтингом. То переживать по данному пункту вам не стоит. Мы в RegisTeam не используем запрещенных методов в продвижении сайтов, потому проверив аналитические данные по обновлениям апдейтов поисковых систем, мы сделали вывод, что это не является причиной:

Почему сайт стоматологической клиники теряет позиции?

Основных причин выпадения сайта из ТОП может быть много. Вот основные из них:

  1. SEO-ошибки на сайте

Так как на момент понижения позиций сайта мы сотрудничали с клиникой стоматологии уже несколько месяцев, а именно с сентября 2020 года, то данный пункт мы не проверяли по причине того-что технические файлы настраивали мы. Единственное что мы проанализировали это корректность мета-данных которые изначально оптимизировались под семантическое ядро данного проекта. По данному пункту все оставалось без изменений.

2. Изменения в структуре сайта.

Основной стратегией дальнейшего продвижения стоматологической клиники мы выбрали расширение количества посадочных, т.е на постоянной основе создается контент по новым услугам, но услуги не пересекаются между собой и являются уникальными в рамках данного проекта. Под каждую новую услугу мы собираем семантику и составляем техническое задание для копирайтеров, на основании которого создается уникальный и полезный контент для стоматологии.

Используя специальный сервис мы проверили пересечение контента между собой внутри сайта:

3. Потеря ссылочной массы.

Ваш ссылочный профиль — это общая оценка всех входящих ссылок, которые заработал ваш сайт: общее количество ссылок, их качество (или спам), их разнообразие (один сайт ссылается на вас сотни раз, или сотни сайтов ссылаются на ты один раз?) и многое другое. Состояние вашего ссылочного профиля помогает поисковым системам понять, как ваш сайт соотносится с другими сайтами в Интернете. Существуют различные инструменты SEO, которые позволяют проанализировать свой ссылочный профиль и начать понимать его общую структуру.

В ходе анализа утраченных ссылок мы не обнаружили ничего неестественного:

Анализ динамики ссылочного профиля — динамика положительная:

Ссылки являются сигналом, что ваш сайт является качественным ресурсом, достойным цитирования. Следовательно, сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, получают более высокие позиции.

4. Редизайн сайта, переход на https и другие изменения в коде и структуре сайта.

По данному пункту работ не проводилось. Однако почему же редизайн веб-сайта может привести к потере позиций и трафика?
Прежде всего, это нормально, что на вашем веб-сайте может наблюдаться небольшое снижение посещаемости в течение нескольких дней после редизайна. Это потому, что поисковым системам нужно время, чтобы сканировать новую версию и проиндексировать все ваши целевые страницы. Однако есть определенные случаи, когда падение трафика указывает на более долгосрочную проблему, требующую немедленного внимания.

Вот три наиболее распространенных причины падения трафика после редизайна:

  • Проблемы с редиректами
  • Изменения в содержании вашего сайта
  • Изменения в вашей карте сайта

5. Снижение показателей кликабельности.

По сравнению с перечисленными выше факторами снижение CTR – наименее вероятная причина падения позиций сайта.

Анализа CTR по затронутым ключевым словам за последние 30 дней:

Как CTR влияет на рейтинг SEO? Органический CTR — это рассчитываемый показатель, который показывает, сколько людей перешли по ссылке из общего числа людей, которые его видели. В обычном SEO это означает, сколько людей увидели результат вашего поиска и сколько людей перешли на страницу. Если по какой-либо причине пользователи не переходя к вам на сайт, то это сильный сигнал для поисковиков, свидетельствующий, что сайт малополезный или у него негативная история. Например, одной из причин по которой люди не кликают в результатах выдачи по вашему сайту — это негативный опыт предыдущего взаимодействия с вашим брендом. Поэтому так важно прорабатывать не только внутреннюю оптимизацию сайта, уделять время линкбилдингу и продвижению в социальных сетях, а работать с брендом. Это касается отзывов на карточках организаций в выдаче (Яндекс Карты и Google My Business) и рейтинга сайта на профильных отзовиках.

6. Негативное SEO

И так, перебрав описанные выше возможные причины снижения динамики роста позиций на нашем стоматологическом сайте, мы выявили в чем же заключалась проблема. Данный проект столкнулся с Парсингом контента.

Парсинг контента — еще один распространенный метод негативного SEO, который включает копирование контента сайта на другие сайты. Очистка и копирование часто выполняются автоматически, и если поисковые системы обнаружит «украденную» версию, они могут понизить рейтинг вашего сайта и вместо этого ранжировать сайт-парсер.

Результаты продвижения клиники стоматологии

После обширной работы, нам удалось помочь сайту прийти в норму и восстановить позиции:

Запрос который выпал, благодаря грамотным действиям seo-оптимизатора не только восстановился, но и подрос, до падения — центр имплантации москва занимал 5 позицию, а теперь 3 позицию в органической выдачи.

До:

После:

Результаты трафика из поисковых систем (первая часть кейса по стоматологической клинике был опубликован 21.04.2021, ниже приведен график динамики трафика в период с 1.05.2021 по 5.08.2021)

Вместо выводов:

Лидирующие позиции сайта в результатах органической выдачи это успех для владельцев бизнеса и боль конкурентов которые не смогли добится таких результатов. Иногда, к сожалению, они прибегают к черным методам не только для продвижения собственных проектов, но и для того чтобы вытеснить конкурента из ТОПа. Именно такая участь коснулась данный сайт стоматологической клиник. Сначала конкуренты вели активно ссылочный спам, а теперь взялись за контентный.

Если посещаемость или позиции вашего сайта резко упали, не паникуйте. Вам необходимо собирать информацию и анализировать ее с ясной головой, чтобы точно определить причины падения трафика и предпринять меры по их устранению.
Благодаря надежной SEO-оптимизации, которую мы создали для сайта, нам удалось быстро помочь бизнесу клиента и восстановить положительную динамику роста ключевых запросов и трафика.

Чтобы вернуть ваш сайт в нужное русло необходимо быть последовательным и настойчивым, знать не только на отлично техническое seo, но и тонкости факторов по которым поисковики ранжируют сайты, именно такие знания в RegisTeam мы применяем для продвижения сайтов.

Оставьте заявку, мы проведем бесплатный аудит вашего бизнеса

    Ваши данные не будут переданы третьим лицам.
    Автор
    Юлия Букреева
    Middle SEO Specialist

    Понравилась ли вам статья?

    Нажмите на звезду, чтобы оценить!

    Средняя оценка 4.7 / 5. Количество оценок: 69

    Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

    Вам нужен системный и рентабельный трафик на сайт?
    Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию наших специалистов

      Добавить комментарий

      Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

      Cookies policy
      Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности —