Доповнена реальність (AR) та 3D моделі в рекламі Google
Доповнена реальність (Augmented Reality) — це новітня технологія, яка тепер інтегрується в рекламні кампанії, зокрема в Google Ads. Вона здатна привернути значну увагу споживачів до вашої реклами, дозволяючи створювати захоплюючий інтерактивний досвід, якого раніше ще не бувало.
Що таке доповнена реальність (AR)?
Доповнена реальність – це технологія, яка накладає цифровий контент на реальний світ. AR використовує комбінацію датчиків, камер і комп’ютерних алгоритмів для виявлення оточення користувача та накладення цифрових елементів у реальному часі. Це дозволяє користувачам взаємодіяти з віртуальними об’єктами, наче б вони були частиною фізичного світу.
Переваги використання AR у рекламі
1. Інтерактивність: AR надає можливість взаємодії з рекламою у спосіб, який залучає користувача більше, ніж традиційні методи. Наприклад, користувачі можуть віртуально приміряти косметику або одяг перед покупкою.
2. Персоналізація: можна створити персоналізований досвід для кожного користувача, що підвищує ймовірність конверсії.
3. Запам’ятовуваність: Інтерактивні і захоплюючі враження залишаються в пам’яті користувачів довше, що підвищує впізнаваність бренду.
Можливості доповненої реальності поки що не підтримуються товарними оголошеннями Google Ads масово, а знаходяться на етапі бета-тестування. Але вже з жовтня 2023 року компанія додала функцію, за якою покупці можуть віртуально приміряти колір волосся і отримати доступ до б’юті-інструментів доповненої реальності в мобільних браузерах. А самі бренди можуть просувати свої продукти за допомогою нової реклами доповненої реальності.
Ще в 2020 р. Google презентував інструмент AR beauty, який допомагає знайти ідеальну відповідність кольору. За допомогою нього користувачі могли віртуально спробувати продукти для макіяжу прямо з програми Google на своєму селфі. Знайти ідеальну помаду, виконавши пошук за запитом і швидко спробувати кожен відтінок у колекції стало максимально просто.
Після взаємодії з AR beauty в Google покупці з більшою ймовірністю проводили більше часу на сайті бренду і потенційно робили якісь дії, наприклад, вивчали новий продукт або здійснювати покупку.
Для того, щоб зробити свої товари доступними для віртуального підбору косметики на основі доповненої реальності необхідно виконувати ряд умов:
1. Почати співпрацю з постачальником даних, який завантажить об’єкти доповненої реальності.
2. Мати акаунт Merchant Center з відомостями про товари.
3. Мати акаунт Manufacturer Center і зареєструвати в цьому сервісі свої бренди.
Наступний крок Google – це масова реалізація функції в рекламних оголошеннях.
Наразі ж з рекламою AR, у брендів є новий спосіб просування своїх продуктів для губ і очей, тонального крему. Рекламні оголошення включають новий чудовий досвід примірки замість зображення продукту в рекламі.
Окрім AR Google активно тестує 3D моделі, які дозволяють брендам надавати користувачам більш детальну та реалістичну інформацію про продукти, що може значно підвищити рівень залученості та конверсії.
Для створення 3D моделей у Google Ads ритейлери можуть використовувати кілька інструментів:
1. Product Studio: Цей інструмент дозволяє ритейлерам легко створювати 3D моделі своїх продуктів. Виробники можуть завантажувати зображення продуктів, а Product Studio автоматично генерує 3D модель.
2. Партнерські сервіси: Google також співпрацює з різними сервісами, такими як CGTrader, Epigraph, Ocavu та Vntana, які допомагають створювати високоякісні 3D моделі. Ці сервіси пропонують професійні послуги з 3D моделювання для різних продуктів.
Після створення 3D моделей ритейлери можуть завантажити їх у свій обліковий запис Google Merchant Center. Це дозволяє інтегрувати 3D моделі у рекламу продуктів.
Для презентації 3D моделей використовується формат Swirl Ads. Це формат оголошень, який дозволяє користувачам взаємодіяти з 3D моделями продуктів.
Користувачі можуть обертати моделі, збільшувати масштаб та оглядати деталі продукту з усіх боків. Цей формат дуже ефективний для демонстрації складних продуктів, таких як електроніка або меблі. Також можна подивитись модель і у AR-візуалізації: деякі продукти можна переглядати у доповненій реальності, що дозволяє користувачам бачити, як продукт виглядатиме в їхньому реальному середовищі. Це особливо ефективно для просування та продажу таких товарів, як меблі або декор.
Переваги використання 3D моделей
1. Залучення користувачів: Інтерактивні 3D моделі можуть значно підвищити рівень залученості користувачів, оскільки вони дозволяють детально вивчати продукт.
2. Покращення конверсій: Візуалізація продуктів у 3D допомагає користувачам краще зрозуміти товар, що знижує невпевненість і сприяє прийняттю рішень про покупку.
3. Зменшення кількості повернень: Завдяки більш точному уявленню про продукт, користувачі рідше повертають товари, оскільки вони краще розуміють, що купують.
Успішним кейсом використання 3D є IKEA Place, яка дозволяє користувачам розміщувати віртуальні моделі меблів у своїх домівках, щоб побачити, як вони виглядатимуть у реальному середовищі. Це допомагає знизити невпевненість під час покупок.
Висновок
Використання 3D моделей і доповненої реальності (AR) в рекламі Google відкриває нові можливості для брендів, дозволяючи створювати інтерактивні та персоналізовані рекламні кампанії.
Завдяки цим інструментам, бренди зможуть значно підвищити залученість користувачів і покращити показники конверсії. Від віртуальної примірки косметики до візуалізації меблів у реальному середовищі користувачів, AR допомагає брендам створювати захоплюючі рекламні досвіди.
З використанням нових функцій ARCore, можливості для створення інтерактивних і ефективних рекламних кампаній значно розширюються.
