Дополненная реальность (AR) и 3D модели в рекламе Google
Прослушать статью:
Что такое дополненная реальность (AR)?
Дополненная реальность – это технология, которая накладывает цифровой контент на реальный мир. AR использует комбинацию датчиков, камер и компьютерных алгоритмов для выявления пользовательского окружения и наложения цифровых элементов в реальном времени. Это позволяет пользователям взаимодействовать с виртуальными объектами, как будто они были частью физического мира.
Преимущества использования AR в рекламе
1. Интерактивность: AR предоставляет возможность взаимодействия с рекламой способом, который привлекает пользователя больше, чем традиционные методы. К примеру, пользователи могут виртуально примерить косметику или одежду перед покупкой.
2. Персонализация: можно создать индивидуальный опыт для каждого пользователя, что повышает вероятность конверсии.
3. Запоминаемость: Интерактивные и увлекательные впечатления остаются в памяти пользователей дольше, что повышает узнаваемость бренда.
Возможности дополненной реальности пока не поддерживаются товарными объявлениями Google Ads массово, а находятся на этапе тестирования бета. Но уже с октября 2023 года компания добавила функцию, согласно которой покупатели могут виртуально примерить цвет волос и получить доступ к бьюти-инструментам дополненной реальности в мобильных браузерах. Сами же бренды могут продвигать свои продукты с помощью новой рекламы дополненной реальности.
Еще в 2020 году Google представил инструмент AR beauty, который помогает найти идеальное соответствие цвету. С помощью него пользователи могли виртуально попробовать продукты для макияжа прямо из приложения Google на своем селфе. Найти идеальную помаду, выполнив поиск по запросу и быстро пробовать каждый оттенок в коллекции стало максимально просто.
После взаимодействия с AR beauty в Google покупатели с большей вероятностью проводили больше времени на сайте бренда и потенциально предпринимали какие-либо действия, например, изучали новый продукт или совершали покупку.
Для того чтобы сделать свои товары доступными для виртуального подбора косметики на основе дополненной реальности необходимо выполнять ряд условий:
1. Начать сотрудничество с поставщиком данных, который загрузит объекты дополненной реальности.
2. Иметь аккаунт Merchant Center со сведениями о товарах.
3. Иметь аккаунт Manufacturer Center и зарегистрировать в этом сервисе свои бренды.
Следующий шаг Google – это массовая реализация функции в рекламных объявлениях.
Теперь же с рекламой AR, у брендов есть новый способ продвижения своих продуктов для губ и глаз, тонального крема. Рекламные объявления включают в себя новый замечательный опыт примерки вместо изображения продукта в рекламе.
Кроме AR Google активно тестирует 3D модели, позволяющие брендам предоставлять пользователям более подробную и реалистичную информацию о продуктах, что может повысить уровень вовлеченности и конверсии.
Для создания 3D моделей в Google Ads ритейлеры могут использовать несколько инструментов:
1. Product Studio: Этот инструмент позволяет ритейлерам легко создавать 3D модели своих продуктов. Производители могут скачивать изображения продуктов, а Product Studio автоматически генерирует 3D модель.
2. Партнерские сервисы: Google также сотрудничает с различными сервисами, такими как CGTrader, Epigraph, Ocavu и Vntana, которые помогают создавать высококачественные 3D модели. Эти сервисы предлагают профессиональные услуги по 3D моделированию для различных продуктов.
После создания 3D моделей ритейлеры могут загрузить их в свой аккаунт Google Merchant Center. Это позволяет интегрировать 3D модели в рекламу продуктов.
Для презентации 3D моделей используется формат Swirl Ads. Это формат объявлений, позволяющий пользователям взаимодействовать с 3D моделями продуктов.
Пользователи могут вращать модели, увеличивать масштаб и осматривать детали продукта со всех сторон. Этот формат очень эффективен для демонстрации сложных продуктов, таких как электроника или мебель. Также можно посмотреть модель в AR-визуализации: некоторые продукты можно просматривать в дополненной реальности, что позволяет пользователям видеть, как продукт будет выглядеть в их реальной среде. Это особенно эффективно для продвижения и продаж таких товаров, как мебель или декор.
Преимущества использования 3D моделей
1. Привлечение пользователей: Интерактивные 3D модели могут значительно повысить уровень вовлеченности пользователей, поскольку они позволяют подробно изучать продукт.
2. Улучшение конверсий: Визуализация продуктов в 3D помогает пользователям лучше понять товар, что снижает неуверенность и способствует принятию решений о покупке.
3. Уменьшение количества возвратов: Благодаря более точному представлению о продукте, пользователи реже возвращают товары, поскольку лучше понимают, что покупают.
Успешным кейсом использования 3D является IKEA Place, которая позволяет пользователям размещать виртуальные модели мебели в своих домах, чтобы увидеть, как она будет выглядеть в реальной среде. Это помогает снизить неуверенность при покупках.
Вывод
Использование 3D-моделей и дополненной реальности (AR) в рекламе Google открывает новые возможности для брендов, позволяя создавать интерактивные и персонализированные рекламные кампании.
Благодаря этим инструментам бренды смогут значительно повысить вовлеченность пользователей и улучшить показатели конверсии. От виртуальной примерки косметики до визуализации мебели в реальной среде пользователей AR помогает брендам создавать увлекательные рекламные опыты.
С использованием новых функций ARCore возможности для создания интерактивных и эффективных рекламных кампаний значительно расширяются.
