Как AI Overviews меняют органический трафик и что нужно знать владельцам сайтов
В начале 2024 года почти 60% пользователей Google в тестовых регионах сталкивались с AI Overviews (сгенерированными ИИ-ответами в поиске Google) в верхней части страницы результатов поиска. С расширением этой функции становится очевидно: искусственный интеллект стремительно меняет то, как органический контент отображается и потребляется в Интернете.
AI Overviews Google, которые ранее были частью инициативы Search Generative Experience (SGE), созданы для того, чтобы быстро предоставлять обобщенные ответы, собирая инсайты из различных источников в Интернете. Хотя цель заключается в удобстве для пользователей, результатом стало серьезное нарушение привычных процессов для владельцев сайтов: коэффициенты переходов по органическим ссылкам падают, даже если контент занимает высокие позиции в результатах поиска.
Это — серьезное изменение в способе функционирования органического поиска. Поскольку именно ИИ все чаще определяет, что увидит пользователь и как он взаимодействует с информацией, владельцы сайтов соревнуются не только за позиции в рейтинге, но и за видимость в пределах самого ИИ-слоя.
В этой статье RegisTeam освещает основные изменения в органическом поиске под влиянием ИИ, растущие вызовы для владельцев сайтов в условиях доминирования AI Overviews в поисковых системах, а также стратегические шаги, которые помогут оставаться видимыми, актуальными и конкурентоспособными.
Возрастание роли AI Overviews в поиске
Интеграция генеративного ИИ в результаты поиска Google, известная как AI Overviews (ранее — Search Generative Experience или SGE), в корне меняет способ получения информации пользователями. AI Overviews — это короткие ответы, сгенерированные ИИ, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска. Они содержат краткое резюме ключевой информации в ответ на запрос пользователя, часто сопровождаются ссылками на источники для детального ознакомления. По сути, AI Overview берет на себя основную работу по сбору и обобщению информации из Интернета, чтобы выдать готовый ответ. Например, Google продемонстрировал, что сложный вопрос о сравнении двух национальных парков для семейного путешествия (с маленькими детьми и собакой) обычно требовал бы нескольких поисков, но с помощью генеративного ИИ поиск сразу формирует краткое сравнение важных характеристик каждого парка. Под таким AI Overview пользователям предлагаются также уточняющие вопросы, а сам интерфейс позволяет перейти в разговорный режим, чтобы узнать больше с учетом предыдущего контекста. Это нововведение означает существенный переход для Google Search — от классических списков ссылок к интеллектуальному центру знаний.
От эксперимента в Search Labs к полноценному запуску
Google впервые представил AI Overviews в 2023 году как эксперимент под названием Search Generative Experience (SGE). Функция стала доступной в Search Labs (программе для тестирования новых возможностей поиска) в браузере Chrome и приложении Google. Первые пользователи, которые присоединились к SGE, увидели сгенерированные ИИ-ответы в своих результатах поиска, тогда как остальные получали типичные результаты поиска. Уже на этапе тестирования функция быстро набрала популярность. По словам Google, пользователи воспользовались AI Overviews «миллиарды раз» в рамках Search Labs — это свидетельствует о высоком интересе еще до официального запуска.
После почти года тестирования, в мае 2024 года Google начал постепенно открывать доступ к AI Overviews более широкой аудитории. Компания объявила, что функция станет доступной всем пользователям Google Search в США (без обязательного участия в Search Labs), а вскоре — и в других странах. На тот момент Google ожидал охватить более миллиарда пользователей к концу 2024 года. Этот запуск стал моментом, когда экспериментальная SGE превратилась в полноценную часть поиска Google под новым названием — AI Overviews. Уже в начале 2025 года результат был очевиден: по словам компании, сгенерированные ИИ-ответы стали одной из самых популярных функций поиска, которой пользовались более миллиарда человек во всем мире. Функцию продолжают совершенствовать: Google обновил базовую модель ИИ (в частности, внедрил Gemini 2.0 для улучшения качества ответов) и снял первоначальные ограничения — теперь пользователям даже не нужно входить в учетную запись или быть совершеннолетними, чтобы видеть AI Overviews. Иначе говоря, то, что начиналось как ограниченное испытание в 2023 году, за два года стало ключевой функцией поиска с гигантским охватом.
Более быстрые ответы и удобство для пользователя
По заявлениям Google, основная цель внедрения AI Overviews заключается в ускорении предоставления ответов и повышении удобства поиска для пользователей. В компании отметили, что люди часто хотят «быстрый ответ, но не имеют времени самостоятельно собирать всю информацию». AI Overviews решают эту проблему, позволяя Google Search «сделать это за вас»: собрать ключевые факты, инсайты и источники в одном сжатом ответе, который появляется в верхней части страницы. Это позволяет быстро понять суть темы без необходимости просматривать множество сайтов. Google подчеркивает, что пользователи ценят возможность получить «и краткий обзор темы, и ссылки для детального ознакомления» одновременно. Иначе говоря, AI Overview экономит время благодаря обобщению ответа, но при этом побуждает к более глубокому изучению, предоставляя ссылки на релевантные ресурсы.
Другая цель AI Overviews — упрощение обработки более сложных или открытых запросов. В Google объяснили, что генеративный ИИ позволяет поиску отвечать на вопросы, которые ранее требовали бы нескольких итераций. Вместо того чтобы пользователь разбивал сложный вопрос на ряд более простых, AI Overview может синтезировать информацию и дать комплексный ответ за один шаг. Например, чтобы найти лучшую местную студию йоги, раньше нужно было бы искать отдельно по критериям (локация, популярность, акции), а теперь пользователь может задать общий вопрос и сразу получить ответ, охватывающий все эти аспекты. Такая способность объединять многошаговое исследование в одно взаимодействие отражает стремление Google сделать поиск более эффективным и удобным.
Важно, что Google позиционирует AI Overviews не только как средство для ускорения ответов, но и как способ улучшить общий опыт поиска. По внутренним данным компании, после внедрения AI Overviews пользователи чаще обращаются к Google Search и остаются более довольными результатами. Предоставляя быстрые, но информативные ответы, Google стремится сэкономить время и усилия пользователей, одновременно оставляя им доступ к развернутой информации на просторах интернета. Итак, AI Overviews были созданы для того, чтобы упростить процесс поиска, сделать его быстрее и легче — и это полностью соответствует более широкой цели Google: сделать поиск более полезным для всех.
Тренды поведения в органическом поиске
С более глубокой интеграцией искусственного интеллекта в поисковые системы — в частности через функции вроде AI Overviews от Google — поведение пользователей в рамках органического поиска стремительно меняется. Вместо традиционной модели, когда пользователи переходили по ссылкам в рейтинговых результатах, все чаще они взаимодействуют с информацией прямо на странице результатов поиска (SERP). Это изменение в поведении пользователей ускоряют такие факторы, как рост доли ответов без переходов по ссылкам (zero-click), снижение кликабельности (CTR) даже для топовых позиций и растущее доверие к ИИ-ответам, которые сразу предоставляют четкую и достоверную информацию.
В таблице ниже собраны ключевые тренды, которые сейчас формируют поведение в органическом поиске. Они подтверждены данными и реальными примерами и демонстрируют, как меняются ожидания пользователей и алгоритмы поисковых систем — а также на что следует обращать внимание владельцам сайтов и SEO-специалистам в новых условиях.
| Тренд | Описание | Данные / Статистика | Пример / Платформа |
| Снижение CTR с поисковой выдачи (SERP) | Все меньше пользователей переходят по ссылке органической поисковой выдачи. Современная страница результатов часто сразу отвечает на запрос (через featured snippets, knowledge panels или ИИ-ответы), поэтому переходы становятся менее востребованными. Даже позиция №1 сегодня приносит меньше трафика, чем раньше. | Органический CTR в Google резко снизился. Например, за год количество упоминаний в Google увеличилось на ~49%, а количество органических кликов — уменьшилось примерно на 30%. Исследование Ahrefs показало, что при наличии AI Overview CTR на первый результат снижается на ~34,5% по сравнению с аналогичными запросами без него. | Пример из Search Generative Experience (AI Overviews) от Google: запросы с ИИ-ответами демонстрируют значительное уменьшение кликов по традиционным ссылкам. Один из отчетов зафиксировал падение трафика топ-страницы примерно на 34%. Подобный эффект наблюдается и с другими функциями SERP: мгновенные-ответы, карты, калькуляторы и т.д. |
| Рост количества поисковых запросов без переходов по ссылкам (zero-click) | Значительная (и постоянно растущая) доля поисков завершается без всякого перехода по результатам. Пользователи часто находят необходимую информацию прямо на странице результатов поиска — например, факт, определение, прогноз погоды или конвертацию единиц — и поэтому не нажимают ни на одну ссылку. Поисковые системы все чаще предоставляют такие «нулевые клики» через блоки с ответами, информационные панели, интерактивные карты и другие функции страницы результатов (SERP), которые мгновенно закрывают потребность в дополнительном поиске. Такой подход кардинально меняет поведение пользователей: все больше запросов завершается без выхода за пределы страницы Google. | Недавние исследования показывают, что более половины поисков в Google завершаются без единого клика. В США в 2024 году примерно 58,5% запросов не привели к переходу ни на один сайт (в ЕС — около 59,7%). Это значительный рост по сравнению с предыдущими годами — например, в 2020 году доля zero-click достигала 64,8% (против чуть более 50% в 2019-м). Иными словами, большинство поисков сегодня вообще не направляют трафик на внешние сайты. Появление ИИ-ответов только ускоряет эту тенденцию: генеративные фрагменты Google все чаще закрывают запрос прямо на странице, увеличивая тенденцию zero-click-поведения. | Пример из реального пользования — Google Knowledge Panel и мгновенные ответы. Если вы ищете информацию о знаменитости или спрашиваете «Какая погода в Париже?», Google сразу выведет ответ на странице результатов — переходить на сайт не нужно. Так же запросы вроде «перевести 10 USD в EUR» или «что такое [слово]» активируют встроенные калькуляторы или словари прямо в поиске. Пользователь получает ответ и останавливается на этом. Другие поисковые системы также поддерживают такую модель: например, DuckDuckGo предлагает мгновенные ответы, отображающие определения, вычисления или факты сразу вверху результатов, без необходимости переходить на внешние сайты. Такое существенное изменение в индустрии еще раз подчеркивает, насколько распространенным стало поведение zero-click. |
| Рост доверия пользователей к ИИ-выводам по сравнению с переходами по ссылкам | Пользователи все чаще доверяют сгенерированным искусственным интеллектом коротким ответам и фрагментам, которые предоставляют поисковые системы, — иногда даже вместо того, чтобы открывать несколько результатов вручную. С внедрением ИИ в поиск (например, AI Overview в Google или ИИ-ответы в Bing) пользователи часто видят краткий, синтезированный ответ в верхней части страницы результатов (SERP) и воспринимают его как авторитетный. Это меняет привычное поведение: вместо того чтобы листать список ссылок в выдаче, многие полагаются на ИИ-вывод и указанные источники, считая этого достаточным и не переходя на отдельные сайты. Удобство и восприятие достоверности таких ответов приводят к тому, что внимание пользователей концентрируется именно на ИИ-фрагменте. | Опросы и исследования поведения пользователей подтверждают тенденцию изменения доверия. Согласно опросу в США 2024 года, 40% потребителей заявили, что больше доверяют результатам, сгенерированным искусственным интеллектом, чем традиционным органическим результатам, а еще 43% считают уровень доверия примерно одинаковым. Лишь незначительная часть респондентов заявила, что меньше доверяет AI. В исследовании пользования Google AI Overviews выявлено, что пользователи сначала применяют «фильтр доверия»: они смотрят на источники или домены, которые цитирует ИИ, и только после этого решают, стоит ли переходить дальше. Большинство пользователей читает только верхнюю часть ИИ-ответа (медиана глубины прокрутки — примерно 30%) и часто не испытывает потребности листать или открывать дополнительные ссылки. | Практический пример — внедрение Google Search Generative Experience (SGE). Когда Google начал показывать ИИ-выводы непосредственно в поиске, пользователи получали расширенный ответ со ссылками сразу. Согласно первым отзывам, если ответ выглядит надежным, пользователь доверяет ему и не ищет дальше. Похожая динамика наблюдалась и в Bing: после запуска ИИ-чата в 2023 году платформа увидела скачок в привлечении — количество ежедневных пользователей превысило 100 миллионов. Среди них было немало новых пользователей, которых привлекли быстрые ИИ-ответы. Это свидетельствует о том, что значительная часть пользователей готова полагаться на ответы, сформированные ИИ. В целом, многие настолько доверяют ИИ-ответам непосредственно на странице, что больше не считают нужным переходить на внешние сайты — особенно когда речь идет о простых информационных запросах. |
Поведение пользователей в органическом поиске претерпевает глубокую трансформацию. Показатели переходов по ссылкам снижаются, поскольку сами поисковые системы все чаще удовлетворяют намерения пользователей — от прямых ответов и расширенных фрагментов до сгенерированных ИИ обзоров. Во многих случаях пользователи получают необходимую информацию сразу на странице результатов, не нажимая ни на одну из традиционных ссылок. Соответственно, запросы без перехода по ссылкам (zero-click) стали новой нормой и сейчас составляют большинство поисков в Google. Появление коротких итоговых ответов, созданных ИИ (например AI Overviews в Google или результаты ИИ-чата в Bing), только усилило эту тенденцию, предлагая мгновенные и достоверные ответы непосредственно в верхней части страницы. Важно, что уровень доверия пользователей к таким ответам высок — многие воспринимают их как надежный, общий итог, не испытывая необходимости переходить по нескольким ссылкам.
Для бизнеса и SEO-специалистов, эти изменения подчеркивают необходимость адаптации стратегии: успех в органическом поиске уже не сводится к первой позиции в выдаче — важно достигать заметности в условиях zero-click (в расширенных фрагментах, панелях ответов ИИ и т.д.) и строить доверие к бренду, чтобы при упоминании вашего контента в ИИ-ответах или на странице результатов пользователи узнавали его и доверяли. Поисковый ландшафт 2025 года — это пространство, где побеждают скорость и релевантность прямо на странице, и сохранение видимости в этой новой парадигме является ключом к удержанию органического охвата.
Как это влияет на владельцев сайтов?
Запуск AI Overviews и других генеративных элементов в поиске — это не просто технологический прорыв, а настоящая трансформация в том, как распределяется видимость, трафик и ценность контента в интернете. Хотя эти инструменты на базе ИИ призваны улучшить пользовательский опыт, они создали целый ряд вызовов для владельцев сайтов — особенно тех, кто сильно зависит от органического трафика. Влияние чувствуют все: от независимых издателей до крупных контент-сетей.
Статья по теме:
Потеря трафика, несмотря на видимость в топе поисковых результатов
Одним из самых заметных последствий AI Overviews стало снижение органического трафика, даже если контент находится на первой странице, или занимает желаемую первую позицию. Поскольку ИИ создает ответы, которые полностью удовлетворяют запрос пользователя уже на странице с результатами поиска, люди все реже переходят на сайты. Согласно исследованиям, приведенным выше, контент на топовых позициях может терять до 34% кликов, когда в поиске присутствуют ответы AI Overview.
Владельцам сайтов стоит отслеживать свои CTR (кликабельность) на уровне отдельных запросов в Google Search Console. Анализируйте, как меняется производительность конкретных запросов до и после появления AI Overview. Выявляйте закономерности и обращайте внимание на качественный контент, который теряет трафик несмотря на стабильные позиции.
Пример из Google Search Console:
Снижение видимости длинных или информационных публикаций
Контент, который раньше демонстрировал хорошие результаты в органическом поиске — особенно длинные, обучающие статьи — теперь часто сжимается ИИ до небольших итогов. И пользователям уже не нужно открывать сайт-источник. Такие страницы особенно уязвимы, поскольку обычно отвечают на сложные или комплексные вопросы — именно тот тип контента, который ИИ оптимизирован воспринимать и обобщать.
Например, статья из блога на тему «10 советов для тех, кто впервые покупает жилье» могла раньше стабильно привлекать трафик. Но теперь AI Overview может взять главные моменты (о кредитной истории, первом взносе, типах ипотеки) и представить все это в удобном формате прямо в результатах поиска — без необходимости открывать сайт.
Адаптируйте стратегию длинных публикаций: делайте акцент на оригинальные выводы, уникальные данные, или элементы из личного опыта — то, что ИИ не может просто «пересказать». Также обратите внимание на мультимедийный контент (видео, интерактивы), который сложнее сжать до формата ответа от ИИ.
Реальные данные и наблюдения
Некоторые веб-ресурсы уже фиксируют заметное снижение органического трафика после внедрения AI Overviews. Один из примеров — цифровой издатель со стабильно сильными SEO-показателями, который заметил: после того как его самые популярные гайды начали появляться как источники в AI Overviews, количество органического трафика сократилось на 22% по сравнению с предыдущим месяцем — хотя позиции в поисковой выдаче остались неизменными.
SEO-специалисты и аналитики все чаще пытаются отследить эту динамику с помощью сторонних сервисов и Google-аналитики. При этом проблема осложняется тем, что Search Console пока не предоставляет отдельных метрик для AI Overviews, поэтому точно оценить масштаб влияния довольно сложно.
Анализируйте трафик на уровне отдельных запросов и фиксируйте в аналитике даты внедрения AI Overviews. Разделите контент на информационный и транзакционный, чтобы выявить, какие типы страниц теряют трафик заметнее всего.
Пример из Google Search Console:
Недовольство из-за потери трафика несмотря на упоминание в AI Overviews
Все больше владельцев сайтов выражают разочарование по поводу того, что их контент используется для формирования ответов ИИ, не принося при этом никакого ощутимого трафика. Да, AI Overviews обычно указывают источники, но пользователи не всегда переходят по ссылкам. И хотя упоминание бренда — это форма узнаваемости, но оно не компенсирует потерю трафика или дохода.
Это порождает серьезные вопросы о правах на контент, справедливом использовании материалов и взаимной выгоде между издателями и платформами. Некоторые крупные медиа уже ведут переговоры о лицензировании своего контента для ИИ, однако для небольших сайтов такая возможность часто недостижима — им не хватает ресурсов или влияния.
Сконцентрируйтесь на развитии собственных каналов взаимодействия с аудиторией: email-рассылки, социальные сети, сообщества. Воспринимайте Google как точку входа, а не как основной источник трафика. Задача — превратить посетителя в подписчика или клиента и удерживать его через прямые коммуникационные каналы.
Несмотря на очевидную пользу AI Overviews для пользователей, они создают значительные трудности для авторов контента и бизнесов, которые долго полагались на органический трафик. Чтобы адаптироваться к изменениям, нужна и техническая, и стратегическая гибкость — с акцентом на уникальность, и развитие прямых каналов связи с аудиторией.
Как владельцам сайтов адаптироваться к новым реалиям?
AI Overviews меняют то, как пользователи взаимодействуют с контентом в поиске. Чтобы сохранить видимость, авторитет и вовлеченность аудитории, владельцам сайтов стоит пересмотреть свои стратегии. Одна лишь оптимизация по ключевым словам и наращивание ссылок уже не гарантируют результата. В новых условиях будут побеждать те, кто делает ставку на оригинальный, ориентированный на людей контент и работает над диверсификацией источников трафика. Ниже приведены пять ключевых направлений адаптации с примерами и советами от RegisTeam.
1. Делайте ставку на оригинальный контент, основанный на опыте или сложный для обобщения
ИИ легко обобщает общеизвестные факты, но ему сложно передать нюансы, личный опыт и уникальную точку зрения. Материалы, которые имеют четкий авторский голос, субъективность или собственные выводы, трудно сжать до шаблонного ответа в формате AI Overview.
Примеры:
— SaaS-компания публикует статью «Как мы выросли со 100 до 10 000 пользователей без платной рекламы» — это уникальная история, которую ИИ не сгенерирует по шаблону.
— Тревел-блогер делится постом «14 дней в Патагонии: расходы и советы местных» — это пример материала, который не поддается простому обобщению.
Используйте формулировки вроде «из нашего опыта», «уроки, которые мы усвоили», «исследование кейса» — это сигнализирует о глубине и вовлеченности. Выбирайте истории и конкретику вместо общих обзоров.
2. Инвестируйте в структурированные данные и микроразметку (schema markup)
Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать ваш контент и повышают шансы попасть в выбранные фрагменты, карусели или AI Overviews. Даже если кликабельность уменьшится, видимость может возрасти.
Примеры:
— Кулинарный сайт с микроразметкой Recipe попадает в расширенные результаты с рейтингами, временем приготовления и другими деталями.
— Обзоры товаров с разметкой Review могут быть непосредственно включены в ИИ-ответы или блоки сравнения.
Добавьте разметку для категорий FAQ, инструкций (How-To), обзоров, событий и товаров. Проверяйте правильность разметки через Google Rich Results Test.
Пример из блога RegisTeam:
3. Развивайте брендовый трафик: email-рассылки, сообщества, соцсети
Когда Google превращается в посредника, прямая связь с вашей аудиторией становится критически важной. Наличие собственных каналов (email, соцсети, форумы) поможет минимизировать влияние алгоритмических изменений.
Примеры:
— Фитнес-тренер, который использует рассылку и частную Facebook-группу, генерирует 40% привлечения без участия Google.
— Нишевый журнал создает постоянную аудиторию через Substack и не зависит от результатов поиска.
Предложите лид-магниты — например, чек-листы или электронные книги — чтобы собрать email-базу. Удержание подписчиков часто ценнее, чем попытки снова и снова получить переходы на сайт из поиска.
Пример из блога RegisTeam:
4. Добавляйте мультимедиа, которые ИИ не может заменить
AI Overviews работают с текстом, но не могут «смотреть» видео, „слушать“ подкасты или «переживать» демо вашего продукта. Богатый медиаконтент способствует более глубокому взаимодействию и повышает время пребывания на странице и конверсии.
Примеры:
— DIY-блог вставляет видеоинструкции по установке smart-устройств для дома — это не то, что легко заменить текстом.
— Медицинский сайт публикует подкасты с интервью экспертов — здесь важны интонация и подача, недоступные ИИ.
Используйте YouTube-видео, инфографику, аудиокомментарии в важных статьях. Не забывайте про alt-тексты, заголовки и транскрипты — они важны для SEO и доступности.
Пример из блога RegisTeam:
5. Учитывайте ИИ в стратегии SEO
Классическое SEO меняется. Чтобы удержать позиции в условиях поиска, где все больше результатов формируются ИИ, стоит оптимизировать контент с учетом того, как ИИ его анализирует, суммирует и выбирает для отображения.
Примеры:
— Оформляйте материал в формате вопрос-ответ — это помогает отвечать на запросы в стиле ИИ.
— Добавляйте краткие итоги или блоки TL;DR в начале постов — это повышает шансы быть использованными в AI Overview.
Применяйте инструменты вроде AlsoAsked или AnswerThePublic, чтобы выявить естественные вопросы пользователей. Отвечайте кратко, по сути, абзацами на 2-3 предложения — такой формат «дружественный» к ИИ.
AI Overviews — самое большое изменение в органическом поиске за последнее десятилетие. Ответы, сгенерированные ИИ непосредственно на странице результатов, в корне меняют способ взаимодействия с информацией. Стратегии, построенные исключительно на ключевых словах и ссылках, больше не работают. Теперь успех зависит от структуры контента, его уникальности и способности «выделяться» в условиях «нулевой» кликабельности.
Но это не причина для паники — это возможность адаптации. Среда поиска меняется, и те, кто реагируют проактивно, получат конкурентное преимущество. Ориентация на контент, основанный на опыте, внедрение структурированных данных, развитие брендовых каналов и SEO-оптимизация с учетом ИИ — все это позволит сохранять охват, даже в ИИ-доминированной экосистеме.
В RegisTeam мы уже внедрили все стратегии, описанные в этой статье — от глубокой интеграции микроразметок и SEO-методов, адаптированных к ИИ, до построения воронок взаимодействия, ориентированных на бренд. Наш подход базируется на том, что работает сейчас, а не на том, что было эффективным пять лет назад.
Если вы хотите сохранить видимость, усилить авторитет и оставаться на первых позициях в Google, команда RegisTeam готова помочь. Мы не предлагаем шаблонных решений — мы создаем индивидуальные стратегии на основе данных, специфики рынка и целей бизнеса.
Пусть ИИ формирует новый поисковый ландшафт — но именно ваш бренд должен вести за собой. Команда RegisTeam готова помочь.
