Послуга

SEO-аудит, SEO-просування

Проект

Агрегатор пропонує послуги багатьох авторів, які пишуть дипломи сумарно більш ніж за 150 вузівськими гуманітарними та технічними спеціальностями

Мета

— Збільшити пошуковий трафік на сайт
— Підвищити конверсію сайту
— Залучити більше нових клієнтів

Ніша

Студенти, викладацький склад та представники бізнес-спільноти

Період

З грудня 2019 року по теперішній час

Регіон

США

Вихідні дані:

Про проект:

Агрегатор пропонує допомогу спеціалістів у написанні студентських робіт різних рівнів. А також вичитування та коректуру наукових текстів, включаючи перевірку граматики та орфографії, усунення лексичних помилок та реструктуризацію тексту. Перевірка на плагіат, форматування, вичитування та виправлення цитат, а також допомога в роботі з таблицями та малюнками.

Цільова аудиторія – студенти, викладачі та представники бізнесу.

Послуги надаються німецькою та англійською мовами.

Вони також пропонують послуги експрес-коригування з різними термінами, у тому числі протягом 12 годин.

Аналітика проекту до співпраці:

Видимість проекту:

Під час аналізу сайту кілька ключових аналітичних показників дають уявлення про його ефективність у пошукових системах.

Давайте розберемо метрики, представлені командою RegisTeam:

Видимість (5.02): Ця метрика відображає, наскільки помітний сайт на сторінках результатів пошукових систем (SERP). Показник видимості 5.02. Хоча він може змінюватись в залежності від шкали, що використовується різними SEO-інструментами, зазвичай вказує на хороший рівень видимості. Цей показник говорить про те, що сайт вже ранжується за рядом ключових слів, але є значні можливості для покращення. Особливо якщо максимальний показник у цій ніші у конкурентів значно вищий.

Даючи рекомендації щодо стратегії просування сайту, що вже має високі позиції в пошукових системах, важливо розуміти, що збереження та зміцнення поточної позиції не менш важливе, ніж її початкове досягнення. Ось кілька ключових стратегій, які слід розглянути:

1. Диверсифікація та покращення контенту: Навіть якщо ваш сайт добре ранжується, постійне оновлення та додавання високоякісного контенту життєво необхідне. Зосередьтеся на диверсифікації типів запропонованого контенту: блоги, відео, інфографіки. Вивчайте нові, але актуальні теми або опрацюйте глибше вже освітлені. Це допоможе утримати поточну аудиторію та привабить нових відвідувачів.

2. Оптимізація досвіду користувача: Сайт, що займає високі позиції, повинен забезпечувати чудовий досвід користувача. Це означає і високу швидкість завантаження, мобільну оптимізацію, інтуїтивно зрозумілу навігацію та привабливий дизайн. Регулярний аудит сайту щодо зручності його використання та внесення правок має вирішальне значення.

3. Просунута стратегія ключових слів: Замість того, щоб просто зосередитися на ключових словах із високим трафіком, вивчіть довгі ключові слова та нішові теми. Ці області можуть мати менший обсяг пошуку, але можуть залучати цільовий трафік і меншу конкуренцію.

4. Зміцнення профілю зворотних посилань: Продовжуйте створювати та підтримувати здоровий профіль зворотних посилань. Прагніть до якісних та релевантних зворотних посилань, а не просто до їх великої кількості. Періодично переглядайте свій профіль зворотних посилань, щоб видалити всі токсичні посилання.

5. Локальна SEO-оптимізація: Якщо ваш бізнес має місцеву складову, переконайтеся, що локальна SEO-оптимізація є частиною вашої стратегії. Це включає підтримку актуальних списків в Google My Business та інших місцевих каталогах, придбання місцевих зворотних посилань і створення релевантного місцевим умовам контенту.

6. Оптимізація голосового пошуку: Збільшуючи використання пристроїв із голосовим керуванням, оптимізуйте свій контент для голосового пошуку. Це часто означає, що потрібно зосередитися на більш розмовних ключових словах і питаннях, що часто ставляться.

7. Технічне SEO: Регулярно перевіряйте свій сайт щодо технічних SEO-аспектів, таких як структура сайту, помилки повзання, непрацюючі посилання та розмітка схеми. Технічна надійність має вирішальне значення для підтримки найвищих рейтингів.

8. Моніторинг та аналітика: Постійно відстежуйте роботу сайту за допомогою таких інструментів, як Google Analytics та Google Search Console. Слідкуйте за рейтингом, органічним трафіком, показниками відмов та іншими ключовими показниками. Використовуйте ці дані, щоб обґрунтувати свою стратегію.

9. Взаємодія з аудиторією: Активно взаємодію з аудиторією через коментарі, форуми або соціальні мережі. Створення спільноти навколо вашого контенту може сприяти зміцненню лояльності та збільшенню кількості повторних відвідувань.

10. Аналіз конкурентів: Слідкуйте за своїми конкурентами. Зрозумійте, що вони роблять добре, а в чому припускаються помилок, де їх недоліки. Використовуйте цю інформацію для покращення власних стратегій.

Підводячи підсумок. Коли ваш сайт вже добре ранжується, необхідно змістити акцент на підтримку рейтингу шляхом постійного вдосконалення, диверсифікації та дотримання тенденцій SEO. Пам'ятайте, що SEO – це не одноразове завдання, а постійний процес.

Порада від SEO фахівця з роботи з сайтом, який вже має хороші результати видимості та органічного трафіку

Аналіз трафіку:

Висновок від SEO спеціаліста: Позитивна динаміка трафіку на сайті.

Розподіл ключових слів за позиціями:

Є запити у ТОП 1, на поточний момент початку робіт їх було 155. Основна частина запитів знаходиться за межами трафікогенеруючих позицій ТОП 20 та ТОП 50.

Етапи роботи

Проблематика проекту:

  • Помилки під час роботи з атрибутом rel=canonical

Важливо звертати увагу на правильне використання атрибуту rel=canonical у SEO. Неправильне застосування може призвести до серйозних проблем:

1. Неправильна канонізація: Вказування неналежної URL-адреси як канонічної може призвести до індексації небажаних сторінок.
2. Розділення ваги: ​​Різні канонічні посилання для одного контенту зменшують SEO-ефективність сайту.
3. Проблеми з індексацією: Неправильне використання може призвести до ігнорування важливих сторінок пошуковими системами.
4. Погіршення досвіду користувача: Неправильні канонічні посилання можуть збивати з пантелику користувачів, наприклад, перенаправляючи їх на нерелевантні сторінки.

Ретельний аналіз та тестування застосування rel=canonical, а також регулярні аудити сайту допоможуть уникнути цих помилок і зміцнять вашу SEO-стратегію.

Порада від SEO фахівця

Проблематика проекту:

  • Некоректне використання розмітки html-коду:

Командою RegisTeam була проведена робота з коректної розмітки HTML коду, використовувалися лише семантичні теги для створення сторінок.

Теги h1, h2, h3, h4, h5, h6 – пошукові роботи збирають у них інформацію для семантичного аналізу. Особливе значення для роботів мають заголовки рівнів h1, h2, h3. Їхнє непослідовне або неправильне застосування може негативно позначитися на ранжируванні сторінки. Якщо HTML-код взагалі відсутні h-теги, просувати сайт буде важко.

Структура – ​​критично важлива, якщо ви бажаєте якісної оцінки контенту пошуковими системами.
h1 – це головний підзаголовок у статті, який зазвичай розміщено над текстом.
h2-h6 – це маленькі підзаголовки, які проставляються за принципом вкладеності.

Технічне завдання, яке реалізували:

На головній сторінці сайту змінили заголовки h3 на span або div зі збереженням css стилів поточних.

Приклад заголовків:

Wissenschaftliches Lektorat
Plagiatsprüfung + Korrektur
Roter-Faden-Check
Formatierung
Fußnoten Korrektur (Zitation)
Literaturverzeichnis
Experten-Feedback
Korrektur Dienste
Hochladen
Korrekturdienste wählen
Bestnote bekommen

Проблематика проекту:

  • Відсутність розмітки Open Graph:

Розмітка Open Graph (OG) є важливою з кількох причин:

Поліпшення видимості в соціальних мережах: Коли контент вашого сайту ділиться в соціальних мережах, таких як Facebook, LinkedIn і Twitter, розмітка OG визначає, як виглядатиме посилання на ваш сайт. Це включає заголовок, опис і зображення. Добре оптимізована розмітка OG робить посилання привабливішим і збільшує ймовірність того, що люди натиснуть на неї.

Поліпшення користувальницького досвіду: Розмітка OG допомагає забезпечити однаковість та точність інформації, яка відображається при поділі посилання на ваш сайт у соціальних мережах. Це сприяє кращому досвіду користувача, оскільки користувачі бачать релевантні та точні попередні перегляди контенту.

Вплив на соціальний трафік: Хоча розмітка OG не впливає на ранжування в пошукових системах, вона може збільшити соціальний трафік на ваш сайт. Це, у свою чергу, може опосередковано покращити SEO, оскільки пошукові системи враховують трафік та популярність сайту при визначенні його ранжування.

Семантичний зв’язок із контентом: Розмітка OG допомагає соціальним мережам розуміти структуру та зміст вашого сайту, що сприяє більш точному та ефективному поширенню контенту.

Загалом розмітка Open Graph відіграє ключову роль у покращенні видимості та привабливості вашого контенту в соціальних мережах, що може опосередковано вплинути на SEO та збільшити органічний трафік на ваш сайт.

Приклад технічного завдання реалізації протоколу:

1. Додавання коду перед тегом <head> на всіх сторінках сайту:

<html prefix=”og: http://ogp.me/ns#”>

2. Додавання метаопису між тегами <head></head> на всіх сторінках сайту:

<meta property=”og:locale” content=”[locale]” />
<meta property=”og:title” content=”[title]” />
<meta property=”og:description” content=”[description]” />
<meta property=”og:url” content=”[url]” />
<meta property=”og:image” content=”[img_url]” />

Де:

[locale] – language and country;
[title] – title of this page;
[description] – description of this page;
[url] – URL of this page;
[img_url] – main image of this page.

В даний час підтримуються такі соціальні мережі:

  • Facebook;
  • Twitter;
  • Google+;
  • Instagram;
  • YouTube;
  • LinkedIn;
  • Myspace;
  • Pinterest;
  • SoundCloud;
  • Tumblr.

Проблематика проекту:

  • Сайт має кілька “дзеркал сайту”

Доступність сайту як з "www", так і без нього може викликати такі проблеми:

1. Дублювання контенту: Якщо сайт доступний в обох варіантах, це може призвести до дублювання контенту, що негативно впливає на SEO.
2. Поділ авторитету посилання: Посилання на обидві версії сайту поділяють авторитет, що зменшує загальний SEO-потенціал.
3. Проблеми з cookie та сеансами: Різні версії сайту можуть викликати проблеми з керуванням cookie та сеансами користувача.
4. Технічні складності: Управління двома версіями підвищує технічну складність обслуговування сайту.

Думка фахівця з пошукової оптимізації в RegisTeam

Фахівцями SEO напряму в RegisTeam були розроблені рекомендації щодо вибору однієї версії сайту (з “www” або без) та використання 301 перенаправлення з невикористовуваної версії за допомогою регулярних виразів.

Приклад регулярних виразів для перенаправлення з www на без www:

RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} ![^\/]$
RewriteRule ^(.*)\/$ /$1 [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [L,R=301]

В силу особливостей програмного забезпечення або CMS, запропоновані регулярні вирази можуть не відпрацьовувати. У такому разі програміст підбирає коректне регулювання для сайту.

Проблематика проекту:

  • Дублі метаданих:

Для покращення мета-даних були виконані наступні дії:

  • Аналіз ключових слів: Було здійснено детальний аналіз виявлення ключових слів, найбільш значимих і найчастіше використовуваних цільової аудиторією.
  • Оптимізація мета-тегів Title та Description: Мета-теги на кожній сторінці були відредаговані для включення важливих ключових слів, забезпечуючи при цьому їх природне розташування та привабливість для відвідувачів.
  • Зміна змісту сторінок: Контент сторінок був скоригований для більш точної відповідності пошуковим запитам, з фокусом на релевантності та якості.

Приклад опрацьованого семантичного ядра для поточного проекту:

Проблематика проекту:

  • Неактуальний, застарілий контент у блозі:

Було проведено роботу з оновлення, актуалізації та покращення старих статей у блозі. Відновлення старих публікацій. Чому це важливо?

  • Для збільшення відвідуваності найефективніших у плані конверсії публікацій.
  • Для посилення кількості лідів із статей з найменшою конверсією.

Стратегія Лід-магніт для збільшення замовлень із сайту

SEO Глосарій:

Стратегія лід-магніт – це метод маркетингу, що використовується для генерації потенційних клієнтів (лідів) шляхом пропозиції цінного контенту або послуги безкоштовно в обмін на контактну інформацію, таку як email-адреса. Це може бути будь-що, від безкоштовних електронних книг, вебінарів, купонів на знижку, до безкоштовних пробних версій продукту або послуги.

Мета цієї стратегії – залучити потенційних клієнтів, зацікавити їх та поступово направити їх до покупки. Лід-магніти допомагають встановлювати зв’язок з аудиторією та створювати базу даних потенційних клієнтів для подальшої взаємодії, наприклад, через email-маркетинг. Це ефективний спосіб збільшення охоплення та зміцнення довіри до бренду, а також підвищення лояльності та впізнаваності серед потенційних покупців.

Одним із критеріїв ефективної SEO-стратегії для даного проекту є збільшення кількості заявок із сайту. Для досягнення цієї мети наша команда SEO-фахівців розробила стратегію лід-магніту, спрямовану на збільшення замовлень із нашого сайту. Ця стратегія поєднує в собі глибокий аналіз ринку, оптимізацію контенту та ретельно продумані методи залучення цільової аудиторії, що дозволяє не лише покращити видимість нашого сайту у пошукових системах, а й значно збільшити конверсію відвідувачів у реальних клієнтів.

Правила та принципи розміщення лід-магніту можуть бути сформульовані так:

  • Магніт повинен бути не тільки реальним, а й приносити користь клієнту. Будь-який обман виключено.
  • Лід-магніт має привертати увагу. Ідеальним варіантом є використання яскравого та великого банера або спливаючого вікна.

Крок 1: Реалізація блоку низької вартості послуг із написання:

Крок 2: Реалізація блоку “живих” відгуків від студентів:

Крок 3: Максимальне опрацювання послуг на сайті:

Крок 4: Реалізація експрес функціоналу, що дозволяє в найкоротші терміни реалізувати завдання:

Результати

Зростання видимості сайту:

Зростання динаміки видимості сайту за запитами:

Зростання динаміки трафіку:

Зростання розподілу ключових слів за позиціями:

Підсумки

Грунтуючись на аналізі ринку та поведінки цільової аудиторії, SEO команда розробила та впровадила комплексні оптимізаційні заходи, включаючи покращення структури сайту, контент-маркетинг, роботу з ключовими словами та покращення користувальницького досвіду. Ці дії призвели до значного збільшення органічного трафіку, підвищення видимості сайту в пошукових системах та зростання кількості якісних заявок від потенційних клієнтів.

Успіх проекту вкотре підтверджує, що грамотний та цілеспрямований SEO – це потужний інструмент для розвитку бізнесу в сучасних умовах.

*У рамках цього кейсу розкривається лише та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)

PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх

У проєктному управлінні є аксіома: не завжди те, що виглядає як успіх, ним насправді є. Ми просували EdTech-агрегатор дипломних робіт, рефератів та есе, і перші результати були вражаючими. Трафік зростав, конверсія збільшувалася, але раптово… клієнт заявив, що SEO почало шкодити бізнесу. Як так?

Виклики проєкту: занадто швидке зростання і токсичний трафік

Що ми побачили, коли розібрали ситуацію:

– Трафік справді зріс, але більша його частина йшла не від цільових користувачів, а від студентів, які шукають безкоштовні роботи.

– Підвищилося навантаження на сервери, але реальні замовлення збільшилися незначно.

– З’явилися негативні коментарі – студенти очікували на безкоштовний доступ і залишали низькі оцінки, коли розуміли, що платформа платна.

– Клієнт почав панікувати: замість приросту замовлень репутація платформи погіршувалася.

Рішення: не завжди SEO - це про «чим більше, тим краще»

1. Переглянули семантику – прибрали запити з високою частотою, але низькою конверсією, сфокусувалися на вужчих, комерційних термінах.

2. Оновили структуру сторінок – зробили так, щоб безкоштовний контент не виглядав основною пропозицією платформи.

3. Змінили підхід до контенту – замість опису робіт почали публікувати статті про те, як правильно оформляти дипломи, звіти та есе, залучаючи більш лояльну аудиторію.

4. Ввели обмеження на індексацію нецільових сторінок – частину сторінок із безкоштовними матеріалами приховали від пошукових систем.

5. Налаштували ретаргетинг – щоб ловити зацікавлених користувачів і приводити їх назад уже з акцентом на покупку.

Підсумки: якість трафіку важливіша за його кількість

Після коригування стратегії клієнт побачив, що хоча загальний трафік трохи знизився, конверсія зросла, а негативних відгуків стало менше. Платформа перестала залучати нецільову аудиторію і почала працювати на реальних покупців.

Цей кейс довів: PM – це не просто дотримання стратегії, а постійний аналіз і адаптація, навіть якщо на перший погляд здається, що все йде ідеально. Іноді головне – не гнатися за цифрами, а вибрати правильний вектор.

Отримайте такий самий результат із RegisTeam!