SEO-кейс: Зростання органічного трафіку на 900% для британської компанії у сфері дренажних послуг
Сайт британської компанії, що надає послуги з прочищення, діагностики та ремонту дренажних систем для приватних і комерційних клієнтів
— Збільшення органічного трафіку з Google
— Зростання кількості звернень і потенційних клієнтів з органічного пошуку
— Підвищення видимості сайту за комерційними запитами в ніші дренажних послуг
— Розширення структури сайту для охоплення додаткових послуг і локальних пошукових запитів
— Розвиток інформаційного напряму для залучення додаткового цільового трафіку
— Підвищення авторитетності ресурсу завдяки розвитку контенту та системній роботі із зовнішніми факторами
Дренажні та сантехнічні послуги на ринку Великої Британії. Компанія спеціалізується на обслуговуванні приватних і комерційних об’єктів, зокрема на аварійному прочищенні, діагностиці, обслуговуванні та ремонті дренажних систем. Цільова аудиторія: власники приватних будинків, орендодавці, керуючі нерухомістю та представники бізнесу, яким потрібні планові або аварійні дренажні послуги
Із січня 2025 року до сьогодні
Велика Британія
Вихідні дані
Сайт клієнта представляє британську компанію, що надає дренажні та сантехнічні послуги для приватних і комерційних клієнтів.
Основні напрями:
- Прочищення заблокованих дренажних систем, туалетів, раковин, ванн і душових.
- Діагностика дренажних систем за допомогою CCTV-інспекції — відеоінспекції спеціалізованими камерами.
- Ремонт, гідродинамічне прочищення та безтраншейне відновлення труб.
- Обслуговування септиків, вигрібних ям і автономних каналізаційних систем.
- Аварійне відкачування води та усунення наслідків локальних підтоплень.
- Додаткові дренажні та сантехнічні послуги для власників приватних і комерційних об’єктів.
На момент початку співпраці проєкт уже перебував на SEO-просуванні, однак роботи, які проводилися, не давали стабільного результату. Видимість і органічний трафік залишалися низькими відносно потенціалу ніші, а динаміка була негативною. У 2024 році органічний трафік майже щомісяця знижувався, а середнє падіння рік до року становило близько 31%.
Первинний аналіз, проведений нашою командою, дав змогу виділити основні проблеми:
- технічні помилки, що впливали на ефективність SEO;
- недостатня оптимізація комерційних і регіональних сторінок;
- слабка ефективність наявної структури та обмежене охоплення локального попиту;
- застарілий контент на частині сторінок, який роками майже не оновлювався;
- дуже слабка робота з інформаційними запитами, попри високий пошуковий попит у ніші.
Ключовим завданням було зупинити тривале падіння органічного трафіку та змінити динаміку розвитку проєкту. Для цього потрібно було переглянути наявну SEO-стратегію: усунути технічні помилки, актуалізувати комерційний контент, суттєво розширити структуру під послуги та геозапити, а також системно розвивати інформаційний напрям для охоплення додаткового пошукового попиту.
Аналітика проєкту до початку співпраці
Видимість проєкту:
Висновок:
На старті проєкту сайт мав дуже низьку видимість у пошукових системах.
Початкові дані:
| Показник | Значення |
|---|---|
| Показник видимості | 0,01 |
| Органічний SEO-трафік | ≈ 838 відвідувань |
| Запити, за якими ранжувався сайт | ≈ 2,3 тис. |
Велика кількість ключових слів за такого низького трафіку вказувала на те, що основна частина семантики була далеко від верхніх позицій і майже не приводила користувачів на сайт.
Попри попередні роботи з SEO та спроби розширити структуру, проєкт не демонстрував стабільного зростання. Комерційні й регіональні сторінки мали недостатню видимість, інформаційний попит майже не охоплювався, а технічні та контентні недоліки додатково обмежували потенціал сайту.
Щоб змінити динаміку, потрібна була комплексна переробка SEO-стратегії: розширення структури під комерційні та локальні запити, розвиток інформаційного напряму, актуалізація й оптимізація наявного контенту, усунення технічних помилок і системна робота із зовнішніми факторами.
Аналіз трафіку:
Висновок:
Аналіз показав, що основною проблемою проєкту був не просто невеликий обсяг органічного трафіку, а його тривале падіння. Попри те, що сайт уже перебував на SEO-просуванні, переламати негативну динаміку не вдавалося. Протягом 2024 року органічний трафік майже щомісяця скорочувався, а показники кожного місяця залишалися нижчими за результати аналогічного періоду 2023 року.
У середньому падіння органічного трафіку рік до року становило близько 31%. Причому зниження відбувалося на сторінках, безпосередньо пов’язаних із залученням клієнтів: втрачали трафік сторінки послуг із прочищення та ремонту дренажних систем, CCTV-діагностики, встановлення захисних рішень, а також регіональні посадкові сторінки.
Отже, першочерговим завданням SEO було зупинити стабільне падіння та розвернути динаміку органічного каналу в бік зростання. Подальша стратегія будувалася не навколо підтримки наявних показників, а навколо відновлення втраченого трафіку й подальшого масштабування проєкту.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Розподіл ключових слів показав важливу особливість проєкту: Google уже ранжував сайт за значною кількістю запитів, однак переважна більшість із них не доходила до першої сторінки видачі. За 1,22 тис. запитів у ТОП-100 лише 94 з них перебували в ТОП-10, а провідні позиції займала зовсім невелика частина семантики.
Це означало, що однією з головних точок росту було не лише створення нових сторінок і розширення семантичного охоплення, а й робота з уже накопиченою видимістю. Сотні запитів перебували в межах ТОП-20-50 і могли приносити значно більше трафіку за умови просування на першу сторінку Google.
Тому в стратегії окремо сфокусувалися на пошуку таких запитів і сторінок, їхній переоптимізації та посиленні. Це дозволяло працювати одразу у двох напрямах:
1. отримувати швидше зростання завдяки вже наявній семантиці;
2. паралельно створювати нові точки входу для подальшого масштабування проєкту.
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Технічні помилки в оптимізації сайту
На старті проєкту сайт мав значну кількість технічних недоліків, які знижували ефективність SEO-просування та ускладнювали подальший розвиток ресурсу. Помилки стосувалися індексації сторінок, HTML-розмітки, продуктивності, адаптивності та інших технічних аспектів, що впливають на сканування, обробку сторінок пошуковими системами й загальну ефективність SEO.
Під час технічного аудиту були виявлені та опрацьовані такі напрями:
- помилки в налаштуванні robots.txt;
- проблеми з пагінацією;
- дублі сторінок;
- недоліки в мікророзмітці;
- помилки в HTML-розмітці;
- проблеми з кешуванням;
- слабка продуктивність;
- проблеми з адаптивністю сайту для мобільних пристроїв;
- недоліки, що впливали на взаємодію користувачів із сайтом, та інше.
Наша команда провела комплексну технічну оптимізацію:
- підготувала та впровадила технічні рекомендації;
- усунула дублі;
- доопрацювала мікророзмітку та HTML-розмітку;
- провела оптимізацію продуктивності.
У результаті технічна складова перестала бути одним із факторів, що стримували подальше масштабування SEO та зростання пошукової видимості.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити
На старті проєкту ми виявили системні проблеми з метаданими як на основних сторінках послуг, так і на сервісних сторінках сайту. Частина Title і Description не відповідала актуальній семантиці та пошуковому інтенту, траплялися дублі, була відсутня необхідна геоприв’язка для локальних посадкових сторінок. Крім того, для типових сторінок не були оптимізовані шаблони метаданих, через що під час розширення структури з’являлися дублі та сторінки зі слабо оптимізованими Title і Description.
У межах робіт ми заново зібрали семантичне ядро та провели кластеризацію запитів за типами сторінок. На його основі для пріоритетних посадкових сторінок вручну пропрацювали Title, Description і H1, а для масштабованих груп сторінок розробили шаблони генерації метаданих з урахуванням послуги, локації та цільового кластера запитів. Це дозволило систематизувати оптимізацію наявних сторінок і закласти основу для подальшого розширення структури.
Приклад оптимізованих метаданих після збору семантичного ядра:
Приклад оптимізованих шаблонів метаданих:
Проблематика проєкту:
- Недостатня контентна оптимізація комерційних сторінок
На старті проєкту якість контенту на комерційних сторінках суттєво відрізнялася. На частині сторінок послуг SEO-тексти були повністю відсутні, на інших був контент, який не був оптимізований під актуальне семантичне ядро. Також були виявлені сторінки з частково або повністю дубльованим контентом, зокрема серед регіональних посадкових сторінок. У результаті різні URL могли конкурувати за схожі групи запитів, а частина пріоритетних сторінок не мала достатньої оптимізації.
У межах робіт ми повністю переглянули контент на комерційних сторінках. Для сторінок без текстової оптимізації підготували новий контент, наявні тексти актуалізували на основі зібраної семантики, а дублі переробили з урахуванням цільових запитів кожної посадкової сторінки. Окремо пропрацювали структуру заголовків, входження основних і додаткових запитів, повноту контенту та додаткові блоки.
Приклад коректно оптимізованих SEO-текстів на комерційних сторінках:
Проблематика проєкту:
- Відсутність системної стратегії масштабування SEO
На старті проєкту ми бачили, що окремі напрями SEO вже розвивалися, однак роботи не були об’єднані в єдину стратегію й часто не доводилися до повноцінної реалізації. На сайті публікувалися статті, створювалися регіональні сторінки у форматі «послуга + топонім», з’явився напрям із кейсами, опрацьовувалися окремі комерційні сторінки. Водночас структура масштабувалася точково, інформаційний контент охоплював лише невелику частину доступної семантики, а кейси майже не були оптимізовані.
Основна проблема полягала не у відсутності SEO-робіт як таких, а у відсутності системного підходу до розвитку кожного напряму. Потенціал локального SEO не використовувався повною мірою, не було масштабної роботи з інформаційною семантикою, а наявні типи сторінок не розвивалися як окремі точки росту органічного трафіку. У результаті сайт мав базу для подальшого просування, але значна частина пошукового попиту залишалася неохопленою.
У межах нової SEO-стратегії було сформовано комплекс напрямів для масштабування проєкту. Ми продовжили розширення структури за моделлю «послуга + топонім», опрацювали нові типи посадкових сторінок на основі аналізу структури та семантики конкурентів, почали системно розвивати блог і оптимізувати наявні кейси. Окремими напрямами стали створення сторінок під різні сектори надання послуг, розширення інформаційного контенту, впровадження programmatic SEO та оптимізація сайту під AI-видачу. Додатково тестувалися нові моделі посадкових сторінок і напрями SEO-масштабування, які дозволяють послідовно збільшувати семантичне покриття та кількість точок входу з органічного пошуку.
Приклади стратегічних напрямів, реалізованих у межах SEO-просування:
– Розвиток глосарію для розширення інформаційної семантики та тематичного охоплення сайту
– Розвиток розділу кейсів та оптимізація сторінок під релевантні низько- й середньочастотні запити
– Розширення локальної SEO-структури: визначення всіх регіонів обслуговування та створення окремих посадкових сторінок під зв’язки «регіон + основна послуга»
– Масштабування регіональної SEO-стратегії за рахунок створення аналогічних посадкових сторінок під менш частотні послуги.
– Розширення комерційної структури сайту за рахунок створення окремих посадкових сторінок із послугами для різних галузей і секторів бізнесу
Крім того, ми реалізували низку додаткових напрямів для системного розвитку та подальшого масштабування органічної видимості проєкту.
Основою роботи з проєктом став постійний цикл тестування SEO-гіпотез, впровадження рішень та оцінки їхньої фактичної ефективності. Кожен новий напрям попередньо аналізується з погляду пошукового попиту, конкуренції та потенціалу зростання. Після впровадження ми відстежуємо динаміку позицій, видимості, органічного трафіку та цільових звернень, а потім на основі отриманих даних ухвалюємо рішення про доопрацювання або масштабування стратегії.
Водночас будь-яка стратегія потребує подальшого аналізу та доопрацювання. Якщо певний тип сторінок, контентний формат або напрям розширення структури показує позитивну динаміку, його потрібно масштабувати. Якщо результат слабкий, підхід коригується, тестуються інші варіанти або напрям тимчасово виводиться з пріоритету. Це дозволяє не витрачати ресурси на рішення, які не дають вимірюваного ефекту.
Основний фокус завжди має залишатися на тих напрямах, які підтверджують свою ефективність зростанням пошукової видимості, органічного трафіку та кількості лідів.
Проблематика проєкту:
- Ігнорування інформаційного попиту та слабкий розвиток блогу
На старті проєкту інформаційний напрям майже не використовувався як джерело органічного трафіку. Водночас у ніші є значний пошуковий попит за проблемними та практичними запитами: причини засмічень, неприємний запах із каналізації, повільний злив, переповнені стоки, способи усунення різних проблем та інші питання, які виникають у користувачів до звернення за професійною послугою. Статті публікувалися рідко, а значна частина наявних матеріалів була короткими текстами з кількох абзаців без повноцінного опрацювання семантики та структури.
У межах SEO-стратегії ми виділили блог в окремий напрям росту. Теми формувалися на основі аналізу семантики, конкурентів і фактичного пошукового попиту. Додатково пропрацювали сезонність, щоб планувати публікації з урахуванням періодів підвищеного інтересу до окремих проблем із дренажними системами. Замість коротких матеріалів почали створювати повноцінні експертні статті, які закривають основний запит користувача та пов’язані з ним підтеми.
Паралельно ми переробили саму структуру інформаційних матеріалів. До статей додали елементи, що підвищують їхню якість, експертність і зв’язок з іншими розділами сайту:
- блок Key Points із короткими висновками;
- інформацію про автора;
- зміст і детальну структуру H2-H3;
- FAQ та додаткові інформаційні блоки;
- коментарі й експертні доповнення;
- внутрішнє перелінкування з релевантними послугами та іншими статтями;
- додаткові елементи, що посилюють E-E-A-T і повноту розкриття теми.
Окремим напрямом стало створення глосарію з повноцінними інформаційними сторінками у форматі «What is + термін». Для нього сформували структуру матеріалів за профільними поняттями, пов’язаними з дренажними системами, каналізацією та використовуваними технологіями.
Системний розвиток інформаційного напряму дозволив суттєво розширити семантичне покриття сайту та отримати додаткові точки входу з органічного пошуку. У результаті блог і нові інформаційні сторінки стали однією зі значущих точок росту органічного трафіку проєкту.
Приклад обсягу органічного трафіку за статтями блогу:
Приклад обсягу органічного трафіку за глосарієм:
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації сайту під AI-пошук
На старті проєкту окрема робота з AI-видимістю не проводилася. Сайт не був підготовлений до нових форматів пошуку ні на технічному, ні на контентному рівні:
- була відсутня стратегія збільшення цитованості в генеративній видачі;
- контент не адаптувався під запити та формати подання інформації, характерні для AI-пошуку;
- структура матеріалів не підходила для ефективного вилучення та цитування інформації генеративними пошуковими системами.
У результаті присутність проєкту в AI-пошуку була практично нульовою. За даними аналізу, сайт з’являвся лише в 3 відповідях Google AI Overviews, тоді як у ChatGPT та інших AI-платформах, що відстежувалися, видимість фактично була відсутня.
У межах SEO-стратегії ми виділили AI-оптимізацію в окремий напрям. Робота включала розвиток експертного інформаційного контенту, переробку структури статей, впровадження коротких відповідей і Key Points, FAQ, авторства, експертних коментарів, покращення внутрішнього перелінкування та посилення тематичного охоплення. Додатково ми аналізували запити й джерела, які AI-системи використовують під час формування відповідей, а нові матеріали створювали з урахуванням не лише класичного пошуку Google, а й потенційного цитування в генеративній видачі.
У результаті сайт отримав помітну представленість одразу в кількох AI-системах.
| AI | Кількість відповідей |
|---|---|
| Google AI Overviews | 990 |
| ChatGPT | 226 |
| Perplexity | 240 |
| Copilot | 138 |
| Gemini | 105 |
Додатково зафіксована видимість у Google AI Mode, Grok тощо, а десятки сторінок сайту використовуються як джерела на різних AI-платформах. Таким чином, AI-пошук перетворився з практично відсутнього напряму видимості на окремий канал присутності проєкту за межами класичної органічної видачі.
Проблематика проєкту:
- Слабке опрацювання зовнішніх факторів і відсутність системного лінкбілдингу
На старті проєкту робота з посилальним профілем не була вибудувана як окремий системний напрям SEO. Зростання кількості якісних доменів, що посилалися на сайт, було недостатнім, не було послідовної стратегії за типами донорів, анкорним листом і розподілом посилальної ваги між пріоритетними сторінками. Для конкурентної локальної ніші це додатково обмежувало потенціал зростання позицій.
У межах нової стратегії ми вибудували регулярну роботу із зовнішніми факторами. Основний акцент зробили не на механічному збільшенні кількості посилань, а на зростанні кількості якісних і тематично релевантних доменів-донорів, диверсифікації посилального профілю та формуванні природного анкор-листа. Окремо опрацьовували розподіл посилань між різними типами посадкових сторінок з урахуванням їхньої пріоритетності та конкуренції.
Результат:
| Параметр | Зростання | Досягнутий показник |
|---|---|---|
| Кількість доменів, що посилаються на сайт | на 598 | 706 |
| Кількість посилань | приблизно на 1,4 тис. | понад 3 тис. |
| Domain Rating | на 17 пунктів | 24 |
Зростання посилального профілю стало додатковим фактором посилення авторитетності проєкту та підтримало просування ключових сторінок за цільовими запитами.
Приклад динаміки посилального профілю після впровадження системного лінкбілдингу:
Результати
Зростання динаміки трафіку:
Порівняння показників органічного трафіку: останній календарний місяць / перший місяць початку робіт із SEO:
Динаміка зростання ключових слів:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Підсумки
Комплексна SEO-стратегія дозволила змінити динаміку проєкту та перейти від тривалого зниження органічної видимості до стабільного зростання. Основний акцент був зроблений не на окремих точкових доопрацюваннях, а на системному розвитку сайту: технічній оптимізації, розширенні структури, посиленні комерційних сторінок, масштабуванні локального SEO, розвитку блогу та глосарію, роботі з кейсами, галузевими посадковими сторінками, зовнішніми факторами та AI-видимістю.
Одним із головних результатів стало зростання органічного трафіку. Для ілюстрації порівняємо:
| Показник | Січень 2025 р. | Липень 2026 р. | Динаміка |
|---|---|---|---|
| Кількість органічних сеансів | 670 | 6687 | +898,06% |
| Кількість залучених сеансів | 454 | 3200 | +604,85% |
Таким чином, зростання відбулося не лише за даними сторонніх SEO-сервісів, а й підтверджується фактичною статистикою Google Analytics.
Суттєво змінився і розподіл пошукових запитів.
| Рейтинг | Кількість фраз: було | Кількість фраз: стало |
|---|---|---|
| ТОП-1 | 12 | 83 |
| ТОП-3 | 41 | 258 |
| ТОП-5 | 34 | 386 |
| ТОП-10 | 94 | 1,03 тис. |
| ТОП-20 | 211 | 1,32 тис. |
| ТОП-21-50 | 691 | 254 |
| ТОП-51-100 | 1,22 тис. | 390 |
Така динаміка показує виразний перерозподіл семантики з нижніх діапазонів видачі в ТОП-20 і, насамперед, на першу сторінку Google.
Окремим результатом став розвиток напрямів, які майже не використовувалися на старті проєкту. Сайт отримав значну представленість в AI-пошуку: 989 згадувань у Google AI Overviews, 226 у ChatGPT, 240 у Perplexity, 138 у Copilot і 105 у Gemini. Паралельно системна робота із зовнішніми факторами дозволила збільшити кількість доменів, що посилаються на сайт, приблизно на 600 — до 705, кількість зворотних посилань зросла приблизно на 1,4 тис. — до 3 тис., а показник DR досяг 24.
У результаті вдалося вирішити початкове завдання проєкту: зупинити тривале падіння органічного трафіку та перейти до стабільної позитивної динаміки. За період просування органічні сеанси зросли майже в 10 разів, понад 1 тис. запитів вийшли в ТОП-10, суттєво посилився посилальний профіль, а сайт отримав помітну представленість в AI-пошуку. Водночас подальша стратегія будується на постійному тестуванні нових точок росту, аналізі їхнього впливу на позиції, трафік і звернення, а також на масштабуванні тих напрямів, які підтверджують ефективність фактичними даними.
