Прежде чем заказать уникальный контент для сайта, следует составить техническое задание. Большинство его требований интуитивно понятны: стилистика под определенный тон устной речи, уникальность, вхождение тематических ключевых запросов. А что делать с длиной текста? Инженеры поисковых систем пытаются обходить эту тему стороной и не давать точных ответов.

Поэтому владельцам большинства сайтов приходится идти путем проб и ошибок, находя истину в многочисленных экспериментах. Но назвать его оптимальным нельзя — придется потратить немало времени и денег, корректируя контент и теряя трафик из-за низких рангов. Поэтому специалисты WordFactory создали гайд, который поможет определить оптимальную длину текстов для веб-сайтов. 

От чего зависит идеальная длина текста?

Как обычно, в SEO нет универсального рецепта успеха, который распространялся бы на все сайты. Чтобы найти свой путь к высоким рейтингам и постоянному росту трафика, нужно учитывать много факторов:

  • тематику сайта;
  • пользовательский интент — коммерческий, навигационный, информационный, трансакционный;
  • тип страницы — тексты для блога или разделов каталога, карточка товара и т.д.;
  • уровень конкуренции в определенном сегменте;
  • популярные поисковые запросы пользователей.

При этом нет математической формулы, описывающей зависимость длины текстов от этих факторов. Как известно, Google и его конкуренты уже давно используют алгоритмы на основе искусственного интеллекта — эффективные, но непрозрачные как для обычного пользователя, так и для SEO-экспертов. Поэтому даже эти знания не избавляют от необходимости строить гипотезы и экспериментировать.

И все же надежда есть. Многочисленные исследования интернет-маркетологов позволяют сформулировать несколько полезных советов по поводу того, как рассчитывать оптимальную длину текста и вообще оптимизировать свою контент-политику.

1. Анализируйте конкурентов

Лучший способ определиться с длиной текста — «списать у соседа». Для этого необходимо взять основной ключевой запрос и ввести его в Google. Проверьте первые пять или десять страниц в результатах поисковой выдачи. Рассчитайте количество символов на каждой из них — для этого можно скопировать тексты в программу-редактор или воспользоваться соответствующими плагинами в браузере. Найдите средний показатель из топовых результатов и опирайтесь на него при создании контента. Конечно, в него можно закладывать и определенную погрешность — отклонение на ±10% не приведет к серьезному ущербу.

Но если приходится работать с большим количеством текстов под разные ключевые запросы, такая ручная работа будет неэффективной. Для расчетов лучше пользоваться SEO-сервисами, имеющими модули контент-менеджмента. К ним относятся такие популярные приложения, как Serpstat, Surfer SEO, Frase.io и др. Они не только рассчитают оптимальную длину текстового контента на странице, но и создадут структуру будущей статьи по одной только ключевой фразе. Минус лишь один — эти функции доступны на условиях платной подписки, причем недешевой.

2. Проверяйте ключевые запросы

Согласно результатам экспериментов SEO-специалистов, плотность ключей в тексте должна колебаться от 0,5 до 5% в зависимости от конкретной тематики, а в идеале — от 2 до 3%. В основном эта информация используется при проверке готовых статей. Но формулу всегда можно перевернуть, используя правило пропорций.

Итак, готовый список ключевых запросов после кластеризации, сортировки и отсеивания семантического мусора позволяет рассчитать идеальную длину текста. Например, если есть 10 ключей, в среднем содержащих по 3 слова, следует ориентироваться на показатель от 10×3/0,03 до 10×3/0,02, то есть от 1000 до 1500 слов. Это вполне реалистичная цифра, которая может использоваться как на коммерческих, так и на информационных страницах, как в постах для блогов, так и в продающих текстах. 

3. Учитывайте пользовательский опыт

Прежде всего, надо быть людьми. Тексты, написанные для машин, обычно не очень нравятся читателям, и наоборот. Поэтому очень важно найти здоровый баланс между оптимизацией и читабельностью. Если поисковый запрос предполагает простой лаконичный ответ, а алгоритм SEO-приложения советует написать текст на несколько тысяч слов, прежде всего следует подумать именно о людях.

Чтобы сделать оптимизированные тексты более читабельными, необходимо:

  • раскрывать их основную мысль в первой трети статьи, а затем уточнять, расширять и конкретизировать ее;
  • включать четкие определения в тексты с информационным интентом;
  • разбавлять длинные статьи инфографикой, тематическими изображениями, списками и таблицами, блоками часто задаваемых вопросов с микроразметкой;
  • формировать очень четкие вступления и выводы: первые должны определять список вопросов, которые будут рассматриваться в статье, а вторые — подытоживать ответы на них.

Оптимизировав длину текста под требования поисковых роботов, можно получить страницу с высоким трафиком и низкой конверсией, под людей — с меньшим трафиком, но большей конверсией. Второй вариант работает более эффективно, позволяя получать лучшие результаты с меньшим расходованием ресурсов.

Какие тексты лучше писать?

Если вы не относитесь к трендмейкерам, лучше опираться на опыт, полученный конкурентами. Учась на их ошибках, можно гораздо быстрее влиться в рынок и получить заслуженный объем трафика. И для этого нужно использовать специализированные приложения для автоматизации SEO-процессов — эксперты WordFactory рекомендуют Serpstat, Surfer і Frase. 

Но не следует забывать о читабельности материалов. Определяя оптимальную длину текста, необходимо учитывать тему и интент статьи, а также типовые поисковые запросы пользователей. Ориентируйтесь не только на сухие цифры, но и на потребности своих читателей, то есть на пользовательский опыт. Кроме того, полезно произвести простой расчет по плотности ключевых слов, чтобы превратить статью в идеальную обертку для этих фраз.