Перш ніж замовити унікальний контент для сайту, слід скласти технічне завдання. Більшість його вимог інтуїтивно зрозумілі: стилістика під певний тон мовлення, унікальність, входження тематичних ключових запитів. А що робити з довжиною тексту? Інженери пошукових систем намагаються обходити цю тему й не давати точних відповідей. 

Тому власникам більшості сайтів доводиться йти шляхом спроб і помилок, знаходячи істину в численних експериментах. Але назвати його оптимальним не можна — доведеться втрачати чимало часу й грошей, корегуючи контент і втрачаючи трафік через низькі ранги. Тому спеціалісти WordFactory створили гайд, який допоможе визначити оптимальну довжину текстів для вебсайтів. 

Від чого залежить ідеальна довжина тексту?

Як завжди, в SEO немає універсального рецепта успіху, який поширювався б на всі сайти. Щоб знайти свій шлях до високих рейтингів і постійного зростання трафіку, потрібно враховувати багато факторів:

  • тематику сайту;
  • користувальницький інтент — комерційний, навігаційний, інформаційний, трансакційний;
  • тип сторінки — тексти для блогу чи розділів каталогу, картка товару тощо;
  • рівень конкуренції у певному сегменті;
  • популярні пошукові запити користувачів. 

При цьому немає математичної формули, яка б описувала залежність довжини текстів від цих факторів. Як відомо, Google та його конкуренти вже давно застосовують алгоритми на основі штучного інтелекту — ефективні, але непрозорі як для пересічного користувача, так і для SEO-експертів. Тому навіть ці знання не позбавляють необхідності будувати гіпотези та експериментувати. 

І все ж надія є. Численні дослідження інтернет-маркетологів дають змогу сформулювати кілька корисних порад щодо того, як розраховувати оптимальну довжину тексту і взагалі оптимізувати свою контент-політику. 

1. Аналізуйте конкурентів

Найкращий спосіб визначитися з довжиною тексту — «списати в сусіда». Для цього необхідно взяти основний ключовий запит і ввести його в Google. Передивіться перші п’ять або десять сторінок у результатах пошукової видачі. Розрахуйте кількість символів на кожній з них — для цього можна скопіювати тексти у програму-редактор чи скористатися відповідними плагінами до браузера. Знайдіть середній показник із топових результатів і спирайтесь на нього під час створення контенту. Звісно, в нього можна закладати й певну похибку — відхилення на ±10% не спричинить серйозної шкоди. 

Але якщо доводиться працювати з великою кількістю текстів під різні ключові запити, така ручна робота буде неефективною. Для розрахунків краще скористатися SEO-сервісами, що мають модулі контент-менеджменту. До них належать такі популярні застосунки, як Serpstat, Surfer SEO, Frase.io та ін. Вони не тільки розрахують оптимальну довжину текстового контенту на сторінці, а й створять структуру майбутньої статті за однією лише ключовою фразою. Їхній мінус полягає тільки в тому, що ці функції доступні на умовах платної підписки, причому недешевої. 

2. Переглядайте ключові запити

Згідно з результатами експериментів SEO-фахівців, щільність ключів у тексті має коливатися від 0,5 до 5% залежно від конкретної тематики, а в ідеалі — від 2 до 3%. Здебільшого цю інформацію використовують під час перевірки готових статей. Але формулу завжди можна перевернути, використовуючи правило пропорцій. 

Отже, готовий список ключових запитів після кластеризації, сортування та відсіювання семантичного сміття дає змогу розрахувати ідеальну довжину тексту. Наприклад, якщо є 10 ключів, що в середньому містять по 3 слова, слід орієнтуватися на показник від 10×3/0,03 до 10×3/0,02, тобто від 1000 до 1500 слів. Це цілком реалістична цифра, яка може використовуватися як на комерційних, так і на інформаційних сторінках, як у дописах для блогів, так і в текстах, що продають. 

3. Враховуйте користувальницький досвід

Насамперед треба бути людьми. Тексти, написані для машин, зазвичай не дуже подобаються читачам, і навпаки. Тому вкрай важливо знайти здоровий баланс між оптимізацією і читабельністю. Якщо пошуковий запит передбачає просту й коротку відповідь, а алгоритм SEO-застосунку радить написати текст на кілька тисяч слів, передусім слід подумати саме про людей. 

Щоб зробити оптимізовані тексти більш читабельними, потрібно:

  • розкривати їхню основну думку в першій третині статті, а далі уточнювати, розширювати та конкретизувати її;
  • включати чіткі визначення до текстів з інформаційним інтентом;
  • розбавляти довгі статті інфографікою, тематичними зображеннями, списками й таблицями, блоками поширених питань із мікророзміткою;
  • формувати дуже чіткі вступи й висновки: перші мають окреслювати список питань, що розглядатимуться в статті, а другі — підсумовувати відповіді на них. 

Оптимізувавши довжину тексту під вимоги пошукових роботів, можна отримати сторінку з високим трафіком і низькою конверсією, під людей — з меншим трафіком, але більшою конверсією. Другий варіант працює ефективніше, даючи змогу отримувати кращі результати з меншою витратою ресурсів.

Які тексти краще писати?

Якщо ви не належите до трендмейкерів, найкраще спиратися на досвід, отриманий конкурентами. Навчаючись на їхніх помилках, можна набагато швидше влитися в ринок та отримати заслужений обсяг трафіку. І для цього варто застосовувати спеціалізовані застосунки для автоматизації SEO-процесів — експерти WordFactory рекомендують Serpstat, Surfer і Frase. 

Але не слід забувати й про читабельність матеріалів. Визначаючи оптимальну довжину тексту, слід враховувати тему й інтент статті, а також типові пошукові запити користувачів. Орієнтуйтесь не тільки на сухі цифри, а й на потреби своїх читачів, тобто на користувальницький досвід. Крім того, корисно провести простий розрахунок за щільністю ключових слів, щоб перетворити статтю на ідеальну обгортку для цих фраз.