SEO-Кейс: Продвижение интернет-магазина тактического снаряжения и оборудования
Тактическое оборудование и снаряжение
— Увеличить объем поискового целевого трафика
— Занять ТОПовые позиции по приоритетным ключевым фразам
С 01.11.2021 года по настоящее время
США
Челлендж проекта:
К нам обратился владелец интернет-магазина тактического снаряжения и оборудования за продвижением его сайта в органической выдаче Google.
На старте у проекта было много проблем. Структура проработана слабо, отсутствовали важные посадочные страницы категорий и подкатегорий, метаданные не были оптимизированы. На сайте было большое количество самых разных технических ошибок и слабо проработаны текстовые блоки.
Проект требовал всестороннего внимания и комплексного подхода.
Этапы работы
Перед сбором семантического ядра мы предложили заказчику обновленную структуру сайта — более углубленную и максимально обширную. После согласования этой новой структуры собрали и кластеризировали семантическое ядро сайта.
Шаг 2: Составление метаданных и ТЗ на написание текстов для новых посадочных страниц.
Для всех посадочных страниц сайта, уже имеющихся ранее и добавленных нами теперь — составили метаданные. Одновременно с этим составили технические задания на написание оптимизированных текстов для этих посадочных страниц.
Шаг 3: Технический анализ сайта.
В первый месяцы работы над проектом был выполнен углубленный технический анализ сайта, на основе которого были составлены технические задания на программиста. Нужно было повысить скорость закрузки, добавить некоторый новый функционал, внедрить микроразметки и так далее.
Шаг 4: Разработка и внедрение шаблона метаданных на карточки товаров.
Метаданные на карточки товаров добавлялись по специально созданному шаблону. Это значительно ускорило работу.
Шаг 5: Повторный технический анализ проекта.
После внедрения всех рекомендаций, правок, метаданных и текстов на посадочные страницы был выполнен повторный технический анализ сайта для проверки корректности реализации заданий и внедрения правок.
Шаг 6: Внешняя оптимизация проекта.
Начали планомерную работу по внешней оптимизации. Начали с анализа ссылочной массы конкурентов с целью понимания их стратегий внешнего продвижения. На основании полученной информации, была разработана собственная стратегия развития ссылочного профиля проекта, которой мы до сих пор придерживаемся, поскольку она показывает хорошие результаты.
Динамика ссылочной массы согласно сервиса Serpstat:
Динамика ссылочного профиля по данным Ahrefs (апдейт май 2023):
Шаг 7: Создание и ведение блога.
Анализ конкурентов показал, что немалая доля входящего трафика у сайтов-конкурентов приходится на информационные запросы. Соответственно, на проекте был создан и проработан раздел “Блог”, в который каждый месяц регулярно публикуются тематические информационные статьи.
Результаты проделанной работы
Динамика органического трафика согласно данным сервиса Google Analytics
Количество трафика в месяц увеличили на 850%, количество онлайн-транзакций на 350%.
Динамика ключевых слов в ТОПе согласно сервиса topvisor
Динамика видимости и трафика согласно данным сервиса Serpstat
Динамика релевантных ключевых фраз проекта согласно сервиса Ahrefs
Рост ключевых запросов в ТОП по данным topvisor
Мы в RegisTeam будем рады принести такой же или ещё лучший результат вашему бизнесу.
PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех
Работа над проектом интернет-магазина тактического снаряжения и оборудования быстро вышла за рамки обычного SEO-кейса. Мы ожидали стандартные вызовы – высокую конкуренцию, работу с нишевой аудиторией, технические задачи. Но реальность оказалась другой: поисковые системы и рекламные площадки не любили наш проект.
Вызовы проекта: цензура и ограничения
С первых дней мы столкнулись с неожиданными проблемами:
- Чувствительная тематика – поисковые системы ограничивали показ рекламы и выдачу по некоторым ключевым запросам, считая их связанными с оружием.
- Блокировки рекламных кампаний – Google Ads отклонял объявления, соцсети вводили ограничения на продвижение.
- Страх партнеров – некоторые площадки отказывались размещать ссылки, опасаясь нарушений своих политик.
- Подозрительность аудитории – пользователи хотели покупать, но настороженно относились к интернет-магазину, связанному с военной тематикой.
Решение: SEO как разведывательная операция
Чтобы не дать проекту «захлебнуться» в ограничениях, мы выстроили стратегию, похожую на спецоперацию:
- Замаскировали семантику – убрали слова, которые триггерят алгоритмы, заменили их на нейтральные формулировки (например, «полевое снаряжение» вместо «военная экипировка»).
- Развили контент через экспертные статьи – публиковали обзоры экипировки для туристов, выживальщиков и сотрудников силовых структур, не упоминая запрещённые термины.
- Использовали альтернативные платформы – начали работать с нишевыми форумами, профильными блогами и YouTube-контентом, где аудитория уже была лояльна.
- Оптимизировали визуальный контент – избегали изображений, которые могли быть восприняты как «милитаризированные», делая упор на практическое применение снаряжения в гражданских целях.
- Создали доверительный бренд – добавили подробные гарантии, отзывы, кейсы использования, чтобы снизить тревожность клиентов.
Итоги: обходные пути привели к успеху
Несмотря на все препоны, сайт начал набирать органический трафик, а количество заказов стабильно росло. Мы смогли выстроить SEO-стратегию, которая работала в условиях ограничений, а сам бренд приобрел репутацию надежного поставщика тактического снаряжения.
Этот кейс показал: PM – это не просто управление дедлайнами. Иногда это работа «в тени», когда надо найти обходные пути, понять, как работают запреты, и превратить их в возможность. Если одна дорога закрыта – значит, пора строить новую.
RegisTeam — эксперты в области SEO, которые успешно продвигают онлайн-бизнесы и увеличивают их органический трафик. Мы знаем, как сделать ваш сайт популярным для целевой аудитории. Оставьте заявку и мы сделаем бесплатный SEO-аудит вашего сайта!
