Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение

Проект

Аренда офисов и рабочих мест в коворкинге

Цель

— Рост органического трафика и заявок потенциальных клиентов на сайте

Ниша

Целевая аудитория включает фрилансеров, удаленных работников, команды, ищущие места для совместной работы, и компании, ищущие гибкие офисные решения в разных городах и странах

Период

С февраля 2021 по настоящее время

Регион

США, Великобритания, Европа

Исходные данные:

О проекте:

Бизнес клиента — это глобальная сеть рабочих пространств: коворкингов, переговорные комнат, офисов и творческих студий в более чем 400 точках по всему миру. С высокоскоростным интернетом, полным обеспечением офиса (в том числе кухни), возможностью резервировать места. Предусмотрены программы лояльности для постоянных клиентов.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Видимость проекта:

Оценка SEO-показателей сайта с помощью представленных метрик: видимость 0, предполагаемый поисковый трафик 105 и 202 органических ключевых слова — позволяет получить более детальное представление о том, насколько хорошо сайт работает в плане поисковой оптимизации.

Вывод от SEO-специалиста

Оценка видимости: 0

Показатель видимости 0 означает, что сайт не отображается в верхних результатах поиска по целевым ключевым словам в основных поисковых системах, таких как Google. Это очень важно, так как видимость в поисковых системах является основополагающим фактором для получения органического трафика. Оценка 0 указывает на то, что контент сайта может быть недостаточно оптимизирован или же сайт является новым и еще не проиндексирован поисковыми системами должным образом.

Низкая видимость напрямую влияет на способность сайта привлекать органический трафик. Это означает, что сайт, скорее всего, упускает потенциальных посетителей, которые ищут связанные с ним темы или услуги.

Предполагаемый поисковый трафик: 105

Эта метрика показывает, что сайт получает примерно 105 посещений в месяц из органического поиска. Несмотря на оценку видимости 0, сайт все еще получает некоторый трафик, который может поступать по длинным ключевым словам или из определенных ниш, где конкуренция ниже.

Это показывает, что поисковая оптимизация в некоторой степени всё же работает и приносит сайту трафик. Также важно учитывать качество этого трафика: если эти посетители очень вовлечены или конвертируются с высокой скоростью, то даже низкий объем такого трафика может быть ценным.

Органические ключевые слова: 202

Наличие 202 органических ключевых слов, по которым сайт ранжируется, свидетельствует о широте контента, который был проиндексирован поисковыми системами. Это положительный знак — на сайте есть разнообразный контент, который потенциально может привлечь посетителей. Наличие широкого набора ключевых слов говорит о том, что у сайта есть потенциал для роста SEO-показателей. Для этого нужно будет добиться роста рейтинга по этим ключевым словам и улучшения видимости.

Анализ трафика:

Вывод:

Наблюдается стагнация трафика из органического поиска на очень низком уровне. Несущественный трафик на сайт, является следствием отсутствия оптимизации для поисковых систем (SEO). Если сайт не оптимизирован для поисковых систем, он может не подходить под критерии ранжирования, установленные поисковыми алгоритмами. Это может повлиять на его позиции в результатах поиска и, соответственно, на трафик.

Отсутствие положительной динамики роста трафика. Чтобы справиться со стагнацией трафика из поисковых систем, необходимо применять следующие действия:

  • Повысить качество контента на вашем сайте, сделать его более полезным и интересным для пользователей.
  • Оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, следуя лучшим практикам SEO.
  • Устранить ошибки технического характера.
  • Расширять количество коммерческих посадочных страниц для обеспечения роста трафика из органического поиска.

Распределение ключевых слов по позициям:

Вывод:

Предоставленные метрики дают подробную картину работы сайта в поисковых системах на основе его рейтинга по определенным запросам (ключевым словам) в различных уровнях (ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-20 и ТОП-100).

Вот как каждый уровень отражается на SEO-показателях и что это означает для сайта:

  • Первая позиция в выдаче очень ценна, так как на нее приходится большая часть переходов по поисковым запросам, связанным с этим ключевым словом. У проекта всего 1 запрос в ТОП-1 — значит проект получает очень мало трафика из поиска.

Позиция запроса в результатах поиска существенно влияет на видимость. Первая страница Google, особенно первые 5 результатов, получает большинство кликов. Как правило, на первый результат приходится 30-35 % всех кликов, причем по мере продвижения вниз по странице этот показатель резко снижается. Нахождение в топ-3 результатов имеет решающее значение для обеспечения максимальной видимости.

Мнение специалиста по поисковой оптимизации в RegisTeam

Рекомендации по стратегии для данного проекта:

  • Сосредоточение на пользовательском опыте (UX): В обновлениях алгоритмов Google все большее внимание уделяется пользовательскому опыту, включая скорость страницы, удобство для мобильных устройств и интерактивность. Улучшение этих аспектов может повысить рейтинг и, как следствие, увеличить трафик.
  • Глубина и качество контента: Разработка всеобъемлющего высококачественного контента, глубоко отвечающего на запросы пользователей, может улучшить ранжирование и привлечь больше кликов, особенно по длинным ключевым словам.
  • Постоянная оптимизация: SEO — это неоднократно выполняемое действие. Требуется постоянная оптимизация контента, обновление старых постов и следование лучшим практикам SEO — все это необходимо для поддержания и улучшения посещаемости сайта поисковыми системами.

Этапы работы

Проблематика проекта:

  • Отсутствие семантического ядра для продвижения сайта в поиске:

Собирая семантику для продвигаемого сайта, SEO команда RegisTeam сосредоточилась на ключевых словах, связанных с их основными предложениями: «пространства для совместной работы», «переговорные комнаты», «аренда офиса», «творческие студии» и «пропуск на рабочее пространство». А также на терминах, связанных с местоположением, отражающих их глобальный охват.

Пример проработанного семантического ядра для текущего проекта:

Проблематика проекта:

  • Наличие неявных дублей:

Обнаружены дубликаты расширений

site.com/index.html
site.com/page///

Техническое задание:

Дубликаты страниц обнаруживаются по слэшем (/). Для устранения этой проблемы в файле .htaccess настройте Redirect с помощью таких регулярных выражений (может работать не во всех случаях, тогда программист подбирает рабочие варианты):

RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} ![^\/]$
RewriteRule ^(.*)\/$ /$1 [R=301,L]
RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /index\.(php|html|htm)\ HTTP/
RewriteRule^(.*)index\.(php|html|htm)$ http://site.ru/$1 [R=301,L]

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации мета-данных на коммерческих страницах:

После этапа сбора семантики команда приступила к оптимизации мета-данных на страницах. Пример проделанной работы:

Проблематика проекта:

  • Отсутствие проработанной структуры коммерческих страниц:

SEO-специалистом была проработана структура страниц. Первый экран это SEO-оптимизированный заголовок h1 на всех страницах сайта. Пример реализации:

Разработали рекомендации по реализации функционального поиска, который использует разделение по типам комнат. Пример реализации:

Для усиления индексации и правильной реализации перелинковки внутри сайта разработали рекомендации на странице выводить блок со ссылками, например, на самые популярные места для коворкинга. Пример реализации:

Отзывы являются важным коммерческим элементом — одним из эффективных рычагов маркетинга. Это хороший инструмент для продвижения сайта. Именно поэтому блок с отзывами мы разместили на каждой странице.

На каждой странице должен быть блок FAQ ( это должны быть уникальные ответы/вопросы, в рамках каждой страницы). Реализация этого блока позволила нам увеличить плотность основного ключа на странице. Пример блока:

Сколько стоит коворкинг-пространство в +городе?
Для чего нужно коворкинг-пространство в +городе?
Как устроен коворкинг в +городе?
Кто подходит для коворкинга в +городе?
Что такое коворкинг-пространство в +городе?

Разработка дополнительных страниц, расширение структуры и слов по которым ранжируется сайт, — это возможность реализовать отдельные страницы не только по стране или региону, но и по району — для получения дополнительного трафика по низкочастотным запросам. Пример реализации:

Найдите помещение поблизости в этих районах Лондона:

Расширение количества посадочных страниц может значительно помочь в SEO (поисковой оптимизации) по нескольким причинам:

1. Увеличение релевантности для различных запросов
Создание дополнительных посадочных страниц позволяет охватить больше ключевых слов и тем, делая ваш сайт более релевантным для различных поисковых запросов. Это помогает привлечь больше целевой аудитории, которая ищет конкретную информацию, продукты или услуги.

2. Улучшение пользовательского опыта
Каждая посадочная страница может быть нацелена на конкретную тему или предложение, что облегчает пользователям нахождение нужной им информации. Лучший пользовательский опыт приводит к увеличению времени на сайте и снижению показателя отказов, что положительно влияет на ранжирование в поисковых системах.

3. Повышение внутренней перелинковки
С увеличением числа посадочных страниц появляется больше возможностей для внутренней перелинковки, что помогает поисковым системам лучше индексировать сайт и распределять авторитет между страницами. Это также улучшает навигацию для пользователей.

4. Увеличение количества контента
Больше посадочных страниц означает больше уникального контента, что является ключевым фактором ранжирования в поисковых системах. Качественный и релевантный контент может привлечь больше внимания со стороны пользователей и поисковых систем.

5. Лучшие возможности для получения внешних ссылок
Страницы, нацеленные на конкретные темы или предложения, могут эффективнее привлекать внешние ссылки, что увеличивает авторитет сайта в глазах поисковых систем. Внешние ссылки являются одним из наиболее значимых факторов ранжирования.

6. Улучшение Local-SEO
Для бизнесов с несколькими местоположениями создание отдельных посадочных страниц для каждого местоположения может помочь улучшить видимость в локальных поисковых запросах, предоставляя более точную и релевантную информацию потенциальным клиентам.

Мнение специалиста по поисковой оптимизации в RegisTeam

Результаты

Рост видимости сайта:

Вывод:

Именно расширение количества посадочных страниц помогло значительно улучшить SEO, увеличить видимость сайта в поисковых системах, улучшить пользовательский опыт и предоставить больше возможностей для привлечения целевой аудитории. Команда RegisTeam подошла к этому процессу стратегически, чтобы каждая страница была качественной, релевантной и ценной для пользователей.

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Рост динамики трафика:

Вывод:

Грамотная и продуманная стратегия создания страниц под среднечастотные и низкочастотные запросы позволила команде RegisTeam добиться значительного роста динамики органического трафика. Тщательный подход к выбору тем и ключевых слов обеспечил рост показателей вовлеченности целевых аудиторий и повысил релевантность контента для пользователей.

Эффективная реализация данной стратегии не только способствовала увеличению видимости сайта в поисковых системах, но и положительно сказалась на пользовательском опыте, укрепляя позиции сайта в своей отрасли.

Итоги

Профессиональная команда SEO-специалистов RegisTeam достигла заметных успехов в улучшении видимости сайта клиента благодаря эффективному применению SEO-методик и привлечению целевой аудитории с помощью высококачественного контента и продуманных маркетинговых стратегий.

Наш интегрированный подход, объединяющий глубокий анализ, креативность и техническую грамотность, способствовал значительному увеличению объема трафика и оптимизации показателей конверсии. Для тех, кто желает достичь аналогичных высот в продвижении своего веб-проекта, RegisTeam предлагает свои профессиональные услуги в сфере цифрового маркетинга.

Получите такой же результат с RegisTeam!