SEO-кейс: Продвижение маркетингового агентства для Web3 проектов
Маркетинговое агентство Web3
— Увеличить органический трафик в США
— Сделать сайт удобнее для пользователей
Специализация на Blockchain PR, крипто маркетинге и развитии стратегии Blockchain Marketing
С феврваля 2020 года по настоящее время
США
Исходные данные:
О проекте:
Бизнес клиента специализируется на B2B-маркетинге, коммуникациях и дизайне для быстро развивающихся стартапов в сфере fintech, SaaS, regtech, adtech и других. Масштабирование NFT, Metaverse, GameFi, Layer 1 / 2, Mining, DeFi, P2E, P2L, dApps и другие проекты на основе блокчейна.
Консалтинговая фирма обратилась в агенство RegisTeam для улучшения сайта и достижения ведущих позиций в результатах поиска Google, привлечения органического трафика.
Аналитика проекта:
Видимость проекта:
На основе анализируемых данных о проекте в Serpstat команда RegisTeam сделала несколько предположений о причинах низкой видимости:
Нулевая видимость (Visibility 0): Это свидетельствует о том, что сайт не оптимизирован под ключевые слова и не имеет конкурентной ссылочной массы, что важно для ранжирования в поисковых системах.
50 органических ключевых слов: Количество ключевых слов недостаточное для обширного охвата целевой аудитории. Нужно расширить список ключевых слов и оптимизировать контент в соответствии с интересами пользователей.
Несущественный трафик на сайт. Отсутствие оптимизации для поисковых систем: Если сайт не оптимизирован для поисковых систем, он может не подходить под критерии ранжирования, установленные поисковыми алгоритмами.
Распределение ключевых слов по позициям:
Все запросы находятся за пределами топ-50 в поисковых результатах, это связано с рядом факторов:
- Недостаточная оптимизация контента: Контент на сайте не оптимизирован для ключевых слов и запросов, которые важны для целевой аудитории.
- Технические проблемы: Наличие технических проблем на сайте, таких как медленная скорость загрузки, неоптимизированные мета-теги и другие ошибки.
- Конкуренция: В нише высокая конкуренция, а значит необходима более активная стратегия SEO, чтобы превзойти конкурентов.
- Актуализация и обновление контента: контент на сайте не обновляется регулярно.
Этапы работы
Проблематика проекта:
- На главной странице h1 оптимизирован под ключ с широким соответствием
Шаг 1: Семантика
Этапы сбора семантического ядра и оптимизации meta h1 для проекта:
1. Анализ бизнеса и целевой аудитории:
- Изучение основных целей бизнеса и его особенностей.
- Определение целевой аудитории и их потребностей.
2. Исследование ключевых слов:
- Использование инструментов, таких как Google Keyword Planner, SEMrush или Serpstat, для исследования ключевых слов, связанных с нишей проекта.
- Анализ поисковых запросов конкурентов.
3. Формирование семантического ядра:
- Создание списка основных ключевых слов, связанных с продуктами, услугами и тематикой сайта.
- Включение дополняющих нишу ключевых фраз и синонимов.
4. Кластеризация ключевых слов:
- Разделение ключевых слов на категории в соответствии с тематикой страниц сайта
5. Оптимизация meta h1:
- Выбор основных ключевых слов или фраз для каждой страницы сайта. Интеграция выбранных ключевых слов в meta h1 таким образом, чтобы заголовки были информативными, при этом читались легко и выглядели естественно.
Сбор семантического ядра и оптимизация meta h1 важны для повышения релевантности страниц сайта и их успешного ранжирования в поисковых системах.
Проблематика проекта:
- Страницы с недостаточным объемом контента:
Шаг 2: Оптимизация контента
Качество сайта оценивается поисковыми системами по нескольким параметрам. Один из них — наличие контента. Поисковые системы не ранжируют страницы с недостаточным объемом контента, помечая их как малоинформативные и малополезные для пользователей. Контент должен соответствовать ключевому слову/запросу страницы, раскрывать тему, решать пользовательский запрос. Следовательно, если его мало — качество страницы оценивается как низкое.
Этапы текстовой оптимизации проекта на основе собранного семантического ядра:
1. Создание уникального контента:
- Разработка уникальных, информативных и целевых текстов для каждой страницы сайта.
- Использование ключевых слов и фраз в контенте естественным образом, чтобы обеспечить их релевантность.
2. Структурирование контента:
- Разбиение текста на разделы и подразделы с использованием заголовков (H1, H2, H3) для лучшей читаемости и понимания контента.
- Обеспечение логической последовательности и связности информации.
3. Оптимизация заголовков:
- Внесение выбранных ключевых слов в заголовки (H1, H2, H3), сохраняя естественность и читаемость.
- Обеспечение уникальности каждого заголовка.
4. Добавление мета-тегов:
- Написание уникальных мета-тегов для каждой страницы, включая мета-описание, которое содержит основные ключевые слова и предоставляет краткое описание содержания страницы.
5. Использование семантически связанных слов:
- Внедрение семантически связанных слов и фраз, чтобы расширить контекст страницы и подчеркнуть ее тематику.
6. Оптимизация изображений:
- Присвоение осмысленных и оптимизированных имен файлам изображений.
- Добавление атрибутов alt с использованием ключевых слов для изображений.
Текстовая оптимизация, основанная на семантическом ядре, позволяет создать контент, который не только удовлетворяет поисковые запросы, но и предоставляет ценную информацию для пользователей, что в итоге способствует улучшению ранжирования в поисковых системах.
Проблематика проекта:
- Не информативная выдача по сайту:
Шаг 3: Внедрение структурированных данных
Этапы сбора семантического ядра и оптимизации meta h1 для проекта:
1. Выбор подходящего типа микроразметки:
- Определение того, какие типы микроразметки наиболее подходят для конкретного контента текущего сайта (например, товары, организации, отзывы и т.д.).
2. Реализация структурированных данных на страницах:
- Внедрение микроразметки непосредственно в HTML-код страниц сайта.
Микроразметка может быть встроена в различные элементы, такие как заголовки, текст, изображения и даже видео.
3. Соблюдение стандартов разметки:
- Использование соответствующих схем разметки, таких как Schema.org, для обеспечения совместимости с основными поисковыми системами (Google, Bing, Yahoo и др.).
4. Добавление информации об организации:
- Внесение ключевой информации об организации: название, адрес, телефон, часы работы и логотип — всё с использованием микроразметки для «Organization».
5. Разметка для отзывов и рейтингов:
- Использование микроразметки для обозначения отзывов и рейтингов, что может помочь в привлечении внимания пользователей в поисковых результатах.
6. Тестирование и проверка корректности разметки:
- Использование инструментов для проверки структурированных данных, предоставляемых поисковыми системами (например, Google Rich Results Test), чтобы удостовериться в правильности и полноте разметки.
Внедрение микроразметки помогает поисковым системам лучше понимать контент вашего сайта, что в свою очередь может повысить шансы на отображение богатых результатов в выдаче и улучшить пользовательский опыт.
Шаг 4: Улучшение пользовательского опыта
РЕКОМЕНДАЦИЯ: Карточки партнеров и сотрудников реализовали отдельными страницами. Это признак экспертности для поисковых систем, повышающий их доверие к сайту. Это также возможность получать низкочастотный трафик на сайт, правильно проработав карточки сотрудников.
РЕКОМЕНДАЦИЯ: Увеличили количество страниц, регулярно обновляя сайт, и дополняя новыми подразделами и страницами с описанием новых услуг.
Пример расширения страниц услуг для текущего проекта:
Пример проработанной структуры дополнительных услуг для проекта:
| Услуга | Краткое Описание |
| Strategy Development | Разработка стратегии, включающей в себя определение целей, тактических подходов и шагов для достижения успеха в соответствии с бизнес-целями. |
| Pitch Deck Development | Создание эффективной презентации, описывающей ключевые аспекты проекта или бизнеса для привлечения инвестиций, партнеров или клиентов. |
| Token / Project / Product Launch | Планирование и выполнение успешного запуска токена, проекта или продукта на рынок с максимальной эффективностью и вниманием к деталям. |
| Lead Generation | Разработка стратегий и методов привлечения потенциальных клиентов с целью формирования базы лидов для дальнейшей работы. |
| Social Media | Управление и развитие аккаунтов в социальных сетях для улучшения бренда, вовлечения аудитории и распространения информации о продукте или услуге. |
| KOLs/Influencers | Взаимодействие с ключевыми мнениями и влиятельными личностями для повышения видимости и доверия к бренду. |
| Demand Generation | Создание и стимулирование спроса на продукт или услугу среди целевой аудитории. |
| Thought Leadership | Формирование статуса авторитетного лидера в отрасли с помощью создания и распространения информации, поддерживающей экспертное мнение бренда. |
| Public Relations | Организация и поддержка отношений с общественностью для управления репутацией, взаимодействия с медиа и создания положительного восприятия бренда. |
| Engagement Campaigns | Разработка и запуск кампаний для вовлечения аудитории, клиентов и партнеров в активности, способствующие достижению бизнес-целей. |
| Content Development | Создание уникального и целевого контента, включая статьи, видео, блоги и другие форматы, для привлечения внимания аудитории и укрепления позиций бренда. |
| Digital Ads | Планирование и запуск рекламных кампаний в цифровых каналах для расширения охвата аудитории и привлечения новых клиентов. |
| Brand Development | Работа над развитием бренда, включая определение ценностей, создание узнаваемого стиля, формирование имиджа и поддержание единства в коммуникации. |
| Templates Design | Создание шаблонов для различных целей, таких как презентации, документы и другие элементы брендирования, чтобы обеспечить единообразие и профессиональный вид. |
| Illustrations Design | Разработка и создание иллюстраций, которые подчеркивают стиль бренда и обогащают визуальный опыт пользователей. |
| UX/UI Design | Работа над дизайном пользовательского интерфейса (UI) и опыта пользователя (UX) для обеспечения удобства, привлекательности и эффективности взаимодействия с продуктом. |
| Web Design / Optimization | Создание и оптимизация веб-сайта с учетом лучших практик дизайна и SEO для достижения оптимальной производительности и пользовательского опыта. |
| White Paper Design | Разработка дизайна для белых книг и других документов, предоставляющих подробную информацию о продукте, технологии или проекте. |
| Pitch Deck Design | Оформление презентаций (pitch decks) с учетом дизайна и визуальных элементов для привлечения внимания инвесторов и партнеров. |
| Logo Motion | Создание анимации для логотипа, добавляющей динамичность и уникальность бренду. |
Создание подобных страниц обеспечивает рост органического трафика:
РЕКОМЕНДАЦИЯ: Ведение блога является отличной идей для проработки информационных запросов и получения трафика на сайт. Поэтому нашей командой была разработана контентная стратегия на основании анализа трафикогенерирующих тем лидеров ниши.
Дополнительно на информационных статьях проработали:
- комментарии под материалами и статьями (это положительный сигнал для поисковых систем);
- микроразметку;
- блок, который возвращает пользователя на страницу основных услуг;
- блок “похожие статьи” (для ускорения переиндексации);
- реализовали микроразметку автора.
РЕКОМЕНДАЦИЯ: Портфолио для проекта реализовали отдельной категорией — это помогло в принятии решений потенциальным клиентам, и обеспечило дополнительный трафик на сайт. Поскольку каждый проект-кейс из категории портфолио был реализован отдельной карточкой проекта с оптимизацией текста и изображений.
Пример реализации:
Пример карточки кейса с описанием:
Результаты
Рост видимости сайта:
Рост динамики видимости сайта по запросам:
Рост динамики трафика:
Итоги
Наш опыт подтвердил, что достижение роста трафика и улучшение позиций в поисковой системе Google всегда возможно, даже в высококонкурентной сфере, при минимальных бюджетных затратах. Эффективность зависит от подхода к оптимизации SEO и того, насколько стратегия правильно разработана.
Грамотное использование таких методов оптимизации, как настройка трафика по коммерческим запросам и ключевым словам средней и высокой частоты, позволило значительно улучшить положение сайта в высококонкурентной сфере, подняв его на качественно новый уровень.
*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)
