Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение

Проект

Онлайн конструктор шаблонов коммерческих предложений для повышения продаж

Цель

— Попадание в ТОП-10 по коммерческим запросам

Ниша

Предприятия и профессионалы, которым требуется эффективное и действенное решение для создания, управления и отправки коммерческих предложений. Sales Teams, специалисты по развитию бизнеса, маркетинговые агентства и консультанты, фрилансеры и независимые консультанты, корпоративные руководители

Период

С апреля 2023 по настоящее время

Регион

США

Исходные данные:

О проекте:

Онлайн-платформа, призванная упростить процесс создания и рассылки коммерческих предложений.

Ключевые функции и услуги:

Автоматизированное создание предложений: платформа позволяет автоматизировать процесс создания предложений и их массовой рассылке по базам данных. Эта функция особенно полезна для предприятий, которым необходимо рассылать большое количество предложений и делать это регулярно.

Уведомления в режиме реального времени: платформа уведомляет пользователей в режиме реального времени об открытии предложения. Эта функция позволяет ускорить последующие действия и потенциально увеличить шансы на заключение сделок.

Шаблоны и написание контента с помощью искусственного интеллекта: пользователи могут получить доступ к различным шаблонам для создания коммерческих предложений, а также использовать предложения по написанию контента, генерируемые искусственным интеллектом.

Цифровые и печатные предложения: проект поддерживает как цифровые, так и печатные версии предложений. Платформа обеспечивает мобильную готовность и безопасность предложений.

Цифровая подпись: эта функция позволяет клиентам подписывать и соглашаться с предложениями в цифровом виде в рамках платформы, что упрощает процесс заключения соглашений.

Управление состояниями предложения: предложения могут находиться в различных состояниях, таких как «Черновик», «Опубликовано», «Выиграно», «Потеряно» или «Просрочено». Эта система помогает пользователям эффективно управлять своими предложениями и лучше понимать процесс продаж.

Интеграция и функции управления: платформа интегрируется с программным обеспечением CRM и предлагает такие функции контроля документов, управления контактами и оповещениями, настраиваемый брендинг.

Предусмотрены разные тарифные планы, отвечающие потребностям бизнеса разных масштабов и особенностей. От индивидуальных планов, подходящих для одиночных пользователей — до корпоративных, обеспечивающих неограниченное количество пользователей и опубликованных предложений, а также расширенные функции (такие как поведенческий анализ).

Проект клиента — это комплексный инструмент управления предложениями, который сочетает в себе автоматизацию, анализ в реальном времени и возможность цифровой подписи для повышения эффективности и результативности создания и управления предложениями для компаний любого размера.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Видимость проекта:

Оценка видимости позволяет определить эффективность выполненных работ по продвижению веб-сайта и служит индикатором успеха проекта. Низкий уровень видимости часто указывает на то, что сайт не достиг ТОП-10 по запросам с высокой частотой. Позиции по таким запросам в значительной степени воздействуют на уровень видимости.

Вывод от SEO специалиста

Совет по использованию метрик в Serpstat

Необходимо учесть, что данные в сервисе Serpstat предоставляются с небольшой задержкой. Это означает, что мы видим информацию не в реальном времени, а на основе последнего доступного «снимка». Обычно задержка составляет примерно неделю.

Анализ трафика:

Вывод:

Отсутствие трафика из органических систем может быть обусловлено недостаточной оптимизацией контента под поисковые запросы, техническими проблемами на сайте, недостаточным авторитетом ресурса или нарушениями SEO-правил, что снижает видимость сайта для поисковых систем.

Органический трафик представляет особую ценность для веб-ресурсов по нескольким причинам. Во-первых, в отличие от рекламного трафика за него не нужно платить — посетители находят сайт сами. Во-вторых, благодаря органическому трафику сайт привлекает максимально целевую аудиторию по ключевым запросам, которые они сами вбивают в строку поиска.

Поэтому отсутствие роста органического трафика является основной проблемой для большинства онлайн-площадок. Понимание причин снижения трафика позволяет принять оперативные меры и восстановить посещаемость сайта.

Распределение ключевых слов по позициям:

Вывод:

Когда у сайта отсутствуют позиции по ключевым запросам, это может быть признаком низкой видимости в поисковых системах. Что может означать проблемы с оптимизацией контента или структуры сайта. Вот несколько аспектов, которые могут влиять на отсутствие позиций по ключевым запросам:

Неоптимизированный контент: Ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, должны быть естественно встроены в текст вашего контента. Если страницы сайта не содержат достаточно релевантных ключевых слов, поисковые системы могут не распознать их как соответствующие запросам пользователей.

Отсутствие качественных обратных ссылок: Обратные ссылки (бэклинки) играют важную роль в ранжировании в поисковых системах. Если сайт не имеет достаточного количества качественных и релевантных бэклинков, это может сказаться на его видимости в поисковых результатах.

Проблемы с технической оптимизацией: Технические аспекты, такие как скорость загрузки страниц, мобильная оптимизация, правильная настройка мета-тегов и заголовков страниц — также важны для SEO. Некорректная техническая оптимизация может привести к плохому ранжированию.

Конкурентная среда: В зависимости от отрасли, конкуренция за определенные ключевые слова может быть очень высокой. Если ваш сайт новый или не имеет достаточного авторитета, может потребоваться время и усилия для достижения хороших позиций.

Отсутствие контента: Недостаточное количество контента на сайте или его низкое качество также может отрицательно сказаться на ранжировании. Поисковые системы обычно предпочитают сайты с информативным и уникальным контентом.

Для решения проблемы отсутствия позиций по ключевым запросам, командой SEO специалистов рекомендовалось провести аудит, включающий в себя анализ контента, беклинков, технической оптимизации и конкурентной среды. После выявления слабых мест можно разработать стратегию улучшения, которая поможет сайту получить лучшую видимость в поисковых результатах.

Этапы работы

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации мета-данных под релевантные ключевые запросы:

Шаг 1:

Специалист компании RegisTeam в области SEO оптимизации на первых этапах работы с проектом приступил к сбору семантического ядра, чтобы в дальнейшем устранить отсутствие оптимизации мета-данных на важных для продвижения страницах.

Сбор семантического ядра - это важный этап в процессе оптимизации веб-сайта для поисковых систем. Семантическое ядро представляет собой набор ключевых слов и фраз, которые наилучшим образом описывают тематику и содержимое сайта.

Мнение специалиста по поисковой оптимизации в RegisTeam

Вот основные этапы сбора семантического ядра:

Исследование ниши и целевой аудитории:

  • Определили основные темы и термины, связанные с нишей текущего проекта.
  • Анализировали интересы и запросы целевой аудитории.

Использование инструментов для ключевого слова:

  • Использовали специальные инструменты, такие как Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, чтобы найти ключевые слова, связанные с тематикой сайта.

Анализ конкурентов:

  • Изучили сайты конкурентов, выделяя ключевые слова, которые они используют.
  • Оценили, какие ключевые фразы наиболее эффективны для конкурентов.

Фильтрация и группировка ключевых слов:

  • Отфильтровали ключевые слова по их релевантности и популярности.
  • Сгруппировали ключевые слова по темам для удобства дальнейшей оптимизации.

Выбор основных и дополнительных ключевых слов:

  • Выбрали основные ключевые слова, которые наилучшим образом отражают суть контента.
  • Указали дополнительные ключевые слова, которые могут быть использованы в менее важных разделах.

Сбор семантического ядра — это динамичный процесс, требующий постоянного мониторинга и адаптации к изменениям в поисковых алгоритмах и требованиях пользователей.

Пример проработанного семантического ядра для текущего проекта:

После этапа сбора семантики команда приступила к оптимизации мета-данных на страницах.

Пример проделанной работы:

Проблематика проекта:

  • Низкая скорость загрузки сайта:

Шаг 2:

Командой выявлена проблема недостаточной скорости загрузки сайта. Составлено техническое задание для программистов на улучшение показателей скорости загрузки сайта.

Пример технического задания для программистов, нацеленного на ускорение скорости загрузки сайта:

Общая цель: Уменьшить время загрузки страниц сайта для улучшения пользовательского опыта и SEO-показателей.

1. Оптимизация изображений

  • Сжатие и оптимизация всех изображений.
  • Использование форматов, таких как WebP, для уменьшения размера файлов без потери качества.
  • Внедрение ленивой загрузки (Lazy Loading) для изображений.

2. Минимизация и объединение файлов

  • Минимизация CSS и JavaScript файлов.
  • Объединение нескольких CSS и JS файлов в один для сокращения количества HTTP-запросов.

3. Использование кэширования браузера

  • Настройка HTTP заголовков для кэширования статических ресурсов.
  • Внедрение политики кэширования для различных типов контента.

4. Оптимизация скорости ответа сервера

  • Анализ и оптимизация серверной конфигурации.
  • Использование CDN (сети доставки контента) для ускорения загрузки ресурсов.

5. Оптимизация CSS и JavaScript

  • Асинхронная или отложенная загрузка некритичных JavaScript файлов.
  • Оптимизация порядка загрузки CSS для быстрого рендеринга контента.

6. Улучшение мобильной версии сайта

  • Проверка и оптимизация адаптивности мобильной версии.
  • Ускорение загрузки на мобильных устройствах.

7. Уменьшение времени загрузки страниц

  • Оптимизация кода страниц и шаблонов.
  • Использование технологии AMP (Accelerated Mobile Pages) для мобильных страниц.

8. Работа с веб-шрифтами

  • Ограничение количества используемых веб-шрифтов.
  • Оптимизация загрузки шрифтов (например, с помощью font-display).

9. Проверка и устранение проблем

  • Использование инструментов, таких как Google PageSpeed Insights, для анализа и устранения проблем, замедляющих загрузку сайта.

10. Мониторинг и отчетность

  • Регулярный мониторинг скорости загрузки после внесения изменений.
  • Предоставление отчетов о производительности сайта.

Каждое изменение должно сопровождаться тестированием, чтобы убедиться, что функциональность сайта не нарушена.

Проблематика проекта:

  • Наличие множественных ошибок в Google Search Console:

Множественные ошибки в Google Search Console могут оказывать существенное влияние на SEO (поисковую оптимизацию) вашего сайта. Вот как они могут повлиять:

1. Ухудшение индексации. Ошибки, такие как 404 (страница не найдена) или проблемы с доступом к сайту, могут препятствовать правильной индексации страниц. Это означает, что поисковые системы не смогут правильно проиндексировать содержимое сайта, что негативно скажется на его видимости в поисковой выдаче.
2. Снижение качества пользовательского опыта. Ошибки на сайте могут ухудшить пользовательский опыт. Особенно те, которые напрямую влияют на пользователей: сломанные ссылки или ошибки загрузки страниц. Поисковые системы, такие как Google, уделяют большое внимание качеству пользовательского опыта. Сайты, предоставляющие плохой опыт, могут быть понижены в рейтинге.
3. Проблемы с мобильной оптимизацией. Если Google Search Console показывает ошибки, связанные с мобильной оптимизацией (например, неправильное отображение на мобильных устройствах) — это может сказаться на рейтинге сайта в мобильном поиске. Последний с каждым годом становится всё более важным.
4. Проблемы с загрузкой контента. Ошибки, такие как медленная загрузка страниц, могут привести к ухудшению ранжирования, так как скорость загрузки страницы является одним из факторов ранжирования.
5. Снижение доверия со стороны поисковых систем. Постоянные ошибки на сайте могут привести к снижению доверия со стороны поисковых систем к вашему сайту. Что в свою очередь может негативно сказаться на ранжировании.

Важно регулярно проверять Google Search Console на наличие ошибок и оперативно их исправлять, чтобы обеспечить хорошее SEO-позиционирование вашего сайта.

Мнение специалиста по поисковой оптимизации в RegisTeam

Комплексная SEO-стратегия для улучшения видимости сайта от RegisTeam

Разработка SEO-стратегии для сайта с техническими ошибками и не проработанной структурой требует комплексного подхода. Мы в Registeam предложили проекту нашу комплексную стратегию поисковой оптимизации, разработанную с учетом уникальных потребностей данного сайта. Нашей целью было устранить существующие технические проблемы и улучшить структуру сайта для продвижения его в топ-10 поисковых запросов.

Вот ключевые аспекты нашей стратегии:

1. Технический аудит

Мы провели технический аудит сайта, используя передовые инструменты. Это помогло нам идентифицировать и устранить ошибки, такие как битые ссылки, проблемы с индексацией и медленная загрузка страниц.

2. Оптимизация структуры сайта

Мы разработаем логичную и понятную структуру сайта, обеспечивающую легкую навигацию для пользователей и поисковых систем. Внутренняя перелинковка будет усиленная, а URL-адреса — оптимизированные для включения ключевых слов.

3. Контент-маркетинг

На основе глубокого анализа аудитории и конкурентов, мы составили стратегию контент-маркетинга. В рамках её реализации мы создали уникальный и полезный контент, который соответствует запросам целевой аудитории. А также наладили регулярное обновление существующего контента.

4. SEO-оптимизация на странице

Мы детально проработали каждую страницу сайта, оптимизируя мета-теги, заголовки и описания, а также улучшая использование изображений и их атрибутов alt. Также внедрили структурированные данные для лучшего понимания контента поисковыми системами.

5. Внешняя оптимизация и ссылочный профиль

Мы сосредоточили усилия на построении качественных и релевантных обратных ссылок, а также провели аудит текущего ссылочного профиля для исключения низкокачественных ссылок.

Пример ссылочного профиля после старта работ:

Результаты

Рост видимости сайта:

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Рост динамики трафика:

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Итоги

Команда digital-агентства RegisTeam добилась неплохих результатов в продвижении сайта, значительно увеличив видимость в поисковых системах, улучшив SEO-оптимизацию и привлекая целевую аудиторию через качественный контент и эффективные стратегии.

Наш подход, сочетающий аналитику, творчество и техническую экспертизу, привел к заметному росту трафика и улучшению конверсии.

Если вы также стремитесь к подобным результатам для вашего веб-проекта, приглашаем вас к сотрудничеству с RegisTeam. Мы сделаем всё для профессионального продвижения вашего сайта.

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

Есть проекты, где трафик – это не главное. Продвигая eSign-сервис для подписания документов и создания бизнес-предложений, мы быстро поняли, что обычный подход к SEO не сработает. Здесь все решало доверие. Люди подписывают юридически важные бумаги, а значит, прежде чем кликнуть «Зарегистрироваться», они должны быть уверены, что сервис надежный.

Вызовы проекта: высокая цена ошибки

С самого начала мы столкнулись с нетипичными проблемами:

— Трафик рос, но конверсии оставались низкими – пользователи заходили на сайт, но боялись доверять платформе.

— Потенциальные клиенты искали не просто «сервис для подписания документов», а юридически валидные и безопасные решения.

— Высокий уровень конкуренции – известные бренды уже заняли верхние строчки поисковой выдачи, и просто SEO-оптимизация не давала прорыва.

— Сложные юридические требования – контент должен был соответствовать законодательным нормам, а любые неточности могли создать проблемы для клиента.

Решение: SEO через построение доверия

Чтобы вывести проект на новый уровень, мы изменили сам подход к продвижению:

1. Фокус на экспертный контент – вместо классического SEO-контента начали публиковать статьи о юридических аспектах eSign, разъясняя, как он работает в разных странах и отраслях.

2. Создание тематических исследований и кейсов – показали реальных клиентов, использующих eSign в бизнесе, чтобы продемонстрировать надежность сервиса.

3. Интеграция с лидерами рынка – настроили совместные публикации с юристами и бизнес-консультантами, чтобы усилить авторитетность сайта.

4. Упор на SERP-оптимизацию – доработали мета-описания и заголовки, чтобы уже в поисковой выдаче подчеркнуть безопасность и соответствие законам.

5. Развитие раздела с вопросами и ответами – собрали распространенные вопросы о цифровой подписи и оформили их так, чтобы Google показывал их в блоке «Люди также спрашивают».

Итоги: рост доверия = рост продаж

Через несколько месяцев клиент увидел, что не только вырос трафик, но и изменился его характер. Теперь приходили пользователи, которые понимали, что сервис надежен, и были готовы регистрироваться. SEO перестало быть просто инструментом привлечения, а стало инструментом формирования доверия.

Этот кейс показал: PM – это не только про дедлайны и задачи, но и про понимание сути продукта. Иногда проблема не в количестве трафика, а в том, что пользователи не получают достаточно уверенности, чтобы сделать шаг вперед.

Получите такой же результат с RegisTeam!