Тренди в SEO на 2021 рік
Цей фактор ми визначаємо на перше місце, тому що саме він загрожує стати найсерйознішим трендом цього року. Решта скоріше продовження вже відомих SEO-фахівцям тенденцій. Вплив якихось факторів посилюється, якихось слабшає, але повз відео проходити не можна в жодному разі.
Люди кликають на відео охочіше ніж будь-який інший контент. Його легко сприймати, йому довіряють. Знаючи це, пошукові системи частіше показують за запитами сторінки з відеоконтентом. Якщо ж вдалося отримати розширений сніпет з відео на ваш запит – кліки з органіки вам забезпечені. Але для такого, звісно, доведеться дуже постаратися і підняти на мікророзмітку.
Бізнесу настав час вчитися знімати відео про себе, свої продукти, свої послуги. Не боятися пробувати, не боятися слабенько зняти, але старатися і вчитися робити добре. Двохвилинне відео, в якому продавець крутить у руках товар і розповідає про нього, може бути в кілька разів ефективніше за текст, над яким копірайтер корпів годинами.
Фахівці навчатимуться подавати відео на сторінках. Розміщене абияк, задавлене полотном нудного тексту або безглуздими ілюстраціями (як це, на жаль, часто трапляється) відео задихнеться і не отримає належної уваги.
Але не чекайте на колосальний стрибок відвідувань після розміщення відеоматеріалів — пошукачам знадобиться час, щоб зібрати репрезентативну статистику щодо зміни поведінкових показників, достатню для зміни позицій сайту у видачі.
Мобільна верстка продовжує набирати вагу
Увага пошуковиків до якості відображення сайтів на мобільних пристроях — лише продовження тренду, який розвивався та зростав весь 2017 рік. Причин очікувати в’янення цієї тенденції на обрії поки не видно: мобільні платформи продовжують захоплювати ринок і не збираються зупинятися на досягнутому.
Власникам сайтів — частіше відкривати свій сайт із мобільних пристроїв, навіть якщо це незвично. Перевіряйте зовнішній вигляд, швидкість завантаження (не око – чи комфортна вона, в якому порядку завантажуються елементи і т.д.), працездатність форм.
Фахівцям — продовжувати прокачуватися в mobile-first розробці. Ця навичка архіполезна зараз і навряд чи знеціниться в найближчі кілька років. Остерігайтеся крайнощів – в мережі все частіше трапляються сайти, що ідеально вилизані під мобільну платформу, але кошмарні в десктопі. На Заході, особливо в США, верстальника вже оцінюють за його скілом верстати на різні платформи.
Якість контенту
Технічні характеристики тексту, яких вже накопичилося чимало, починають втрачати свою актуальність. Причина проста — їх дуже легко сфальшувати. Текст може володіти 100% унікальністю, ідеальними параметрами нудоти, водності, відповідати будь-якому закону Ципфа – і при цьому бути абсолютно нецікавою пустушкою. Це розуміють і пошукові системи — вони поступово знижують важливість цих характеристик, що легко фальсифікуються, і звертаються до більш надійних поведінкових факторів.
Бізнесменам настав час включатися в процес створення текстів на власних сайтах. Наївно розраховувати, що SEO-фахівець знайде якогось “нейро-копірайтера”, який напише вам “смачний текст, що продає” і все налагодиться. Щоб сторінка була цікава користувачеві — на ній повинні бути відповіді на питання, що його хвилюють. А щоб дати такі відповіді, спершу треба поговорити зі своїми клієнтами. О так, це довгий шлях, зовсім не те саме що замовити текст у чергового копірайтера-чарівника. Але освоїти цей шлях можуть далеко не всі. Хто впорається – отримає свої місця в ТОПі.
Фахівцям час перестати молитися на текст як такий. Ключове значення мають поведінкові чинники, а здобути їх можна нескінченним безліччю способів. Серед цих способів текст лише допоміжний інструмент, настав час серйозно взятися за інтерактивні елементи, графіку, відео. Створення такого контенту, звичайно, вимагатиме більших вкладень, ніж витрати на текстову біржу. А потім все це потрібно буде ще й грамотно розмістити на сторінці. Але витрати на біржу скоро окупатимуться лише у вигляді швидкого потрапляння під Фред, Баден-Баден і що там ще вигадають для боротьби з SEO-полотнами.
Поведінкові фактори
З поведінковими пов’язані відразу кілька уже перерахованих трендів. Останні два-три роки пошукові системи все впевненіше ставлять на поведінкові і збираються дотримуватися цієї лінії і далі. Такий висновок можна зробити, зокрема, і за суворістю санкцій, що вводяться проти сайтів, які намагаються фальсифікувати ці показники.
Бізнесу настав час усвідомити, що на успіх бізнесу впливає все. Перестати сподіватися на чудодійні налаштування в глибинах сайту, натомість поставити собі питання: яку проблему своїх клієнтів можна було б вирішити цього місяця? На які питання відповісти, як полегшити їм життя, стати трохи зручніше та корисніше? Інструменти аналітики Google не такі складні для базового освоєння, як може здатися на перший погляд. Але вони можуть розповісти вам багато такого, що допоможе відповісти на ці запитання.
Фахівцям зрозуміти серйозність намірів пошуковиків. Самі ми такого не робили, але нам хлопці розповідали, що всі спроби створити якийсь чарівний сервіс зі штучного накрутки поведінкових успіхом не увінчалися. Так, були “історії успіху”, хвалькувато розміщені на форумах. Але є й ті, хто за допомогою подібних сервісів загнав сайт під “поведінковий фільтр”. І їх набагато більше – просто своїми історіями вони діляться неохоче. Важливо розуміти, що зміни, пов’язані з поведінковими факторами, відбуваються вкрай повільно – навіть за мірками SEO. Чекати на результат 3-4 місяці — звичайна справа. Так що не опускайте руки, якщо внесені до дизайну та архітектури сайту зміни не дали результатів через місяць або навіть два.
Посилальна маса все ще важлива
Її давно списують із рахунків — безуспішно. Так, вплив зовнішніх посилань давно і плавно знижується, але заяви про смерть фактора сильно перебільшені. Тим же, хто просувається на захід, у так званий буржунет, слід взагалі закрити вуха до таких тверджень — там фактор посилальної стоїть на першому місці і не збирається поступатися першістю навіть поведінковим.
Бізнесу — продовжити закладати бюджет на посилальну. Google точно вимагатиме регулярних пожертвувань. Звичайно, якщо ваш SEO-фахівець досі просуває сайт з упором на лише зовнішні посилання — його потрібно міняти. Але й повна відмова від посилальної — інша крайність.
Фахівцям — продовжити збирати і ретельно балансувати посилальний портфель. Тут все як із харчуванням: не переборщувати, не поспішати, більше думати про якість, ніж про кількість. І більше різноманітності (крім різноманітності лінк-помийок, звичайно ж)! Повинно вийти добре. Посилання, які ведуть на ваш сайт, повинні бути максимально природними. Це означає, що на сторонніх ресурсах повинні говорити про ваш бренд і ділитися враженнями про роботу з вами. Посилання, якими йде реферальний трафік, ніколи не втратить актуальності.
Люди хочуть самовивіз чи кур'єрську доставку
З усіх параметрів, вказаних на сторінці, цей показує настільки сильну кореляцію, що заслуговує на окреме слово, хоча і навряд чи може вважатися повноцінним трендом. Швидше, це нова вимога користувачів до бізнесу, ніж вимога пошукових систем до вебмайстрів.
Бізнесу: налагоджувати доставку кур’єрами та забезпечувати можливість самовивезення, коли кур’єрська доставка не варіант. Але поштова доставка не годиться: ніхто не любить довго чекати та переживати з приводу долі вантажу. Бажаєте отримати конкурентну перевагу перед алі-експрес? Доставляйте кур’єром або дозвольте забирати товар на складі.
Фахівцям простіше: потрібно лише забезпечити відображення умов про кур’єрську доставку або самовивезення на кожну сторінку сайту. У зв’язку з цим не зайвим звернути увагу на мікророзмітку. Якщо не знаєте з чого почати — зверніть увагу на конкурентів, які мають гарну розмітку. Почати із запозичення ідей у такій справі не грішно.
Хайп: Голосовий пошук
Фраза “окей, гугл” вже нікого не змушує обернутися в метро. З появою нових “розумних колонок” і “розумного ще бозна-що” ця тенденція набиратиме сили. Але поки голосові запити дуже низькочастотні і запитальні – вони більше цікаві тим, хто займається контент-маркетингом.Бізнесу варто почекати, коли технологія дозріє і її поширення досягне нових масштабів.Поки що це швидше хайп, ніж тренд.
Хайп: Штучний інтелект
Зачитавшись захопленими футуристичними матеріалами на цю тему неважко сповнитися зайвого оптимізму. Так, технологія крокує бадьоро і впевнено, але кроки її поки що далекі від повсякденності SEO-просування. Найпотужніша в тому ж Королеві — його презентація у Московському планетарії. А ось вплив на видачу поки що не доросло до величин, помітних неозброєному оку. У 2018-му ми лише спостерігатимемо за розвитком нових алгоритмів, але всерйоз враховуватимемо їх при складанні стратегії передчасно.
