Локальне SEO: ключові компоненти

Результати локального пошуку складаються з кількох ключових компонентів, які спільно визначають, які інформаційні та комерційні ресурси будуть представлені користувачеві.

Першим і, можливо, найважливішим елементом є географічна релевантність. Це означає, що результати локального пошуку будуть залежати від місцезнаходження користувача або місця, яке він вказав у запиті. Тому геодані, такі як IP-адреса або місцезнаходження на пристрої, відіграють важливу роль у формуванні результату.

Другим важливим чинником є ключове слово або фраза, введені користувачем у пошуковий рядок. Ці ключові слова використовуються пошуковим алгоритмом для визначення релевантності веб-сторінок або бізнес-локацій до запиту користувача.

Третім компонентом є рейтинг і репутація бізнесу або веб-ресурсу. Популярність та відгуки про місця чи компанії мають важливе значення для того, щоб вони потрапили у результати локального пошуку.

І, нарешті, четвертий компонент – це наявність додаткової інформації, такої як робочі години, контактні дані, фотографії та відгуки. Ця інформація може підвищити привабливість результату для користувача і вплинути на його рішення щодо відвідування місця чи переходу на веб-ресурс.

Корисна статистична інформація про локальний пошук:

  • За даними Google, 46% усіх пошукових запитів мають локальний характер. Іншими словами, люди шукають місцеву інформацію та підприємства.
  • Більше 70% локальних пошуків здійснюється на мобільних пристроях. Мобільна оптимізація має вирішальне значення для локального SEO.
  • Підприємства, які мають повні списки Google Мій бізнес, в 2,7 рази частіше вважаються користувачами авторитетними.
  • 56% місцевих підприємств не заявили про свій список GMB.
  • 82% споживачів читають онлайн-відгуки про місцеві підприємства.
  • 91% споживачів довіряють онлайн-відгукам так само, як особистим рекомендаціям.
  • Наявність лише одного відгуку може збільшити конверсію на 10%, а наявність не менше 10 відгуків – на 54%.
  • Зі зростанням кількості пристроїв з голосовим керуванням 58% споживачів використовують голосовий пошук для пошуку інформації про місцевий бізнес.
  • 18% локальних пошуків на смартфонах призводять до покупки протягом дня.
  • 50% споживачів, які здійснили локальний пошук на смартфоні, відвідали магазин протягом дня.
  • 88% споживачів, які шукають місцевий бізнес за допомогою мобільного пристрою, дзвонять або відвідують його протягом 24 годин.
  • 68% споживачів заявляють, що припинять користуватися послугами місцевого бізнесу, якщо знайдуть невірну інформацію в Інтернеті.
  • Місцеві компанії, які вкладають кошти в послуги місцевого SEO, отримують середню видачу інвестицій (ROI) у розмірі 800%.

Ця статистика підкреслює важливість локального SEO для бізнесу, особливо в контексті підвищення видимості в Інтернеті, залучення місцевих клієнтів та конверсії. Не забувайте, що ці цифри можуть варіюватися в залежності від галузі, місцезнаходження та інших факторів, тому при розробці стратегії локального SEO важливо проаналізувати конкретний ринок та аудиторію.

Типи локального пошуку в Google?

Результати локального пошуку мають свої особливості і можуть бути розділені на три основні розділи:

  1. Платні результати (реклама Google Ads): Якщо для вашого запиту налаштовані рекламні кампанії, вони відображатимуться у верхній частині результатів пошуку. Наприклад, при запиті “SEO продвиження” ви побачите цей тип рекламних результатів – контекстну рекламу.

2. Локальний блок: Особливістю локального пошуку є унікальний блок результатів, який складається з трьох карток із інформацією про компанії та їх місцезнаходження на Google Maps. Цей блок, відомий як “Локальний блок” або “Local Pack”, дозволяє користувачам швидко знайти місцеві підприємства та ознайомитися з їх ключовою інформацією.

Корисна стаття: Google My Business: інструкція з реєстрації компанії — RegisTeam

  1. Результати органічного пошуку: У останньому розділі представлені результати органічного пошуку, які базуються на релевантності та авторитетності веб-сайтів. Вони відображаються під блоком Локального блоку і надають більший список ресурсів, пов’язаних із запитом користувача.

Отже, результати локального пошуку включають у себе комбінацію платних рекламних оголошень, інформації про місцеві компанії та органічних результатів, що робить їх більш спрямованими та корисними для користувачів, які шукають інформацію про місцеві продукти та послуги.

Що таке регіональне продвиження вашого сайту?

“Локальне SEO – це стратегія оптимізації в інтернеті, спрямована на підвищення видимості та привертання клієнтів до місцевих бізнесів. Основна задача – покращити позиції компанії в результатах пошуку для локальних запитів, таких як “ресторани поруч” або “мастерська в місті”. Це включає в себе оптимізацію веб-сайту, створення та підтримку профілів у онлайн-каталогах та соціальних мережах, а також збір позитивних відгуків від клієнтів, щоб встановити довіру та привернути більше потенційних клієнтів в певному регіоні.”

Александр Бенедичук

Генеральний директор Regis Team

Локальний SEO: важливість для бізнесу

Локальний SEO відіграє важливу роль для багатьох місцевих підприємств з наступних причин:

  1. Підвищення видимості: Оптимізація для локальних запитів дозволяє вашій компанії виходити на вищі позиції у результатах пошуку, що підвищує ймовірність того, що потенційні клієнти побачать вашу компанію під час пошуку продуктів або послуг у вашому регіоні.
  2. Привертання цільової аудиторії: Локальний SEO дозволяє привертати клієнтів, які фізично знаходяться недалеко від вашого бізнесу, що збільшує шанси на залучення потенційних клієнтів, які мають тенденцію відвідувати ваше місце розташування.
  3. Конкурентна перевага: Якщо ваші конкуренти активно займаються локальним SEO, не звертати увагу на цю стратегію може призвести до втрати клієнтів і частки ринку.
  4. Підвищення довіри і авторитету: Відгуки клієнтів та актуальні інформаційні дані про ваше місцезнаходження підвищують довіру до вашого бізнесу і роблять його більш привабливим для потенційних клієнтів.
  5. Заощадження рекламних бюджетів: Локальний SEO може бути більш ефективним і економічним способом приваблення клієнтів, ніж масова реклама, оскільки воно звернене до більш вузької, але більш релевантної аудиторії.
  6. Мобільність і зручність: Зі зростанням використання мобільних пристроїв локальний SEO стає ключовим фактором для користувачів, які шукають найближчі товари та послуги під час пересування.

Усі ці фактори роблять локальний SEO необхідною складовою маркетингової стратегії для місцевих підприємств, допомагаючи їм приваблювати більше клієнтів і зміцнювати свою присутність на ринку.

Як пошукова система Google формує локальний результат?

Покрім загальних факторів, які впливають на рейтинг у пошукових системах, існує низка специфічних аспектів, які впливають на результати локального пошуку:

  • Географічне розташування організації: Фізична адреса, включаючи місто, район і, часто, вулицю, має велике значення. Близьке розташування до користувача в момент пошуку збільшує ймовірність потрапляння в локальні результати пошуку. Вказання адреси на веб-сторінці є важливим кроком.
  • Реєстраційні дані в сервісах, таких як Google My Business або Google Maps: Пошукові системи збирають інформацію про компанію з різних джерел, включаючи дані, надані при реєстрації в таких сервісах. Це включає інформацію про місцезнаходження компанії та інші важливі деталі.
  • Семантичне ядро: Аналіз набору ключових слів і фраз на вашому сайті є важливим. Якщо воно спрямоване на локальні запити, це сприяє підвищенню видимості в результатах пошуку з урахуванням місцезнаходження користувача.
  • Доменна зона: Доменне закінчення (.ua, наприклад) вказує пошуковій системі на географічну належність аудиторії. Це важливо для визначення релевантності сайту для користувачів з конкретного регіону.
  • Рейтинг і активність користувача: Поведінка користувачів на сайті, кількість відгуків та оцінок на регіональних ресурсах і сервісах впливають на рейтинг у локальних результатах.
  • Взаємодія з Google Business Profile: Активність користувачів, така як реєстрація на місці та спільне використання в соціальних мережах, також враховується при ранжуванні в локальних результатах.
  • Спрямований профіль посилань: Згадки про ваш бізнес на зовнішніх ресурсах і в схожих тематичних площадках мають значення. Чим вищий рейтинг таких згадок, тим вище позиції вашого сайту.

Порада від фахівця з SEO:

“Розумійте, що локальний SEO – це не просто оптимізація, а створення зв’язку з вашою місцевою спільнотою. Дослідіть, що важливо вашим потенційним клієнтам, і будуйте свою стратегію навколо їх потреб.

Інвестуйте в унікальний та інформативний контент, який є релевантним для вашого місцезнаходження. Це може включати в себе статті, відео, фотографії та інші форми контенту, які приносять користь місцевим мешканцям.

Не забувайте регулярно оновлювати ваш контент, щоб забезпечити актуальність інформації на вашому сайті.

Активно беріть участь у місцевих заходах та ініціативах, щоб підсилити своє положення в місцевій спільноті і підвищити впізнаваність вашого бренду.

Співпраця з місцевими партнерами та організаціями може допомогти вам розширити свою аудиторію та покращити вашу локальну видимість.

Нарешті, будьте терплячими та послідовними у вашій стратегії локального SEO, оскільки результати можуть знадобитися часу, але вони можуть значно покращити вашу онлайн-присутність у вашому регіоні.”

Які види бізнесу потребують локального SEO?

Насправді практично будь-який бізнес, який має фізичні магазини, може отримати переваги від місцевих маркетингових зусиль. Однак існують певні галузі, в яких локальне SEO може бути особливо вигідним для зростання. Давайте розглянемо ці галузі докладніше:

Медичні послуги: Подумайте сами: хворій людині важко дістатися до лікарні, розташованої в іншому кінці міста. Тому, якщо ви просуваєте медичну практику, стоматологічну клініку, центр косметичної хірургії, масажний спа-салон або інші схожі заклади, пріоритетним є місцевий SEO.

Юридичні послуги: Локальне SEO-продвиження також важливе в юридичній сфері. Коли люди терміново потребують нотаріальних чи юридичних послуг для консультацій, вони зазвичай шукають фірми у своєму регіоні. У цьому випадку відгуки та загальний репутація мають значущий вагу.

Ветеринарні послуги: Ветеринарна допомога популярна переважно на місцевому рівні. Коли люди шукають такі терміни, як “корм для тварин” чи “ветеринарна клініка”, вони зазвичай орієнтуються на найближчі магазини та установи.

Бари і ресторани: Ці підприємства, насамперед, орієнтовані на регіональний ринок. Коли потенційний клієнт шукає в мобільному пошуку термін “ресторан”, він часто бачить супутню фразу “поблизу мене”. Відповідно, результати пошуку віддають перевагу закладам, розташованим поблизу, не лише в списку Local Pack або Local Finder, але і в верхніх позиціях в результатах органічного пошуку.

Перукарні та салони краси відносяться до тієї ж категорії. Галузь краси насамперед орієнтована на людей, що проживають поблизу. Щоб посилити рекламні зусилля, ви можете навіть включити назви найменших районів у конкретному регіоні.

Сервісні центри та автомийки також відносяться до цієї категорії. Водії часто стикаються з проблемами ремонту автомобілів і можуть шукати найближчу станцію технічного обслуговування. Для цього вони часто використовують мобільний пошук. Віддаючи перевагу місцевому просуванню свого бізнесу, ви зможете привернути потік нових клієнтів.

Як просувати місцевий бізнес?

Методи оптимізації, супроводжені прикладами, які допоможуть розширити можливості вашого сайту для місцевого просування:

  1. Заявте про свій бізнес в Google My Business (GMB) Listing:

Один із основних кроків у місцевому SEO – це підтвердження та оптимізація вашого списку GMB. Це кутовий камінь результатів місцевого пошуку та гарантія того, що ваш бізнес з’явиться на Картах Google та в місцевих пошукових запитах. Обов’язково заповніть всю необхідну інформацію, додайте якісні фотографії та підтримуйте відгуки клієнтів.

Приклад: Місцева пекарня може відмінно представити себе в GMB, надаючи детальну інформацію про своє меню і показуючи смачні фотографії своїх виробів.

  1. Дослідження місцевих ключових слів:

Визначення місцевих ключових слів, що стосуються вашого бізнесу, має життєво важливе значення. Проведіть дослідження ключових слів, щоб знайти фрази, які потенційні клієнти можуть використовувати при пошуку товарів або послуг у вашому регіоні. Зрозуміло, включіть ці ключові слова до вмісту вашого веб-сайту.

Приклад: Сантехнічна компанія повинна оптимізувати свій сайт за допомогою таких запитів: “сантехніки МІСТО”, щоб привернути місцевих клієнтів.

  1. Оптимізація на сторінці (On-Page SEO Optimization):

Оптимізуйте елементи сторінки вашого веб-сайту для місцевого SEO. Переконайтеся, що ваші теги заголовків, мета-описи, заголовки і вміст включають ключові слова, специфічні для певного місця. Це допоможе пошуковим системам зрозуміти вашу локальність і релевантність.

Приклад: Юридична фірма повинна оптимізувати свій сайт, включаючи в метатеги та вміст такі ключові слова, як “сімейний адвокат МІСТО”.

4. Розмітка schema (схема)

Впровадження розмітки schema на вашому веб-сайті надає пошуковим системам структуровані дані про ваш бізнес, що допомагає їм відображати багаті відмітки в результатах пошуку. Сюди можуть входити такі деталі, як години роботи, відгуки та контактна інформація.

Приклад: Місцевий кінотеатр використовує розмітку schema для відображення часу сеансів, рейтингів і відгуків безпосередньо в результатах пошуку, що полегшує пошук потенційним клієнтам потрібної інформації.

  1. Мобільна оптимізація:

Зручність для мобільних пристроїв має вирішальне значення для локального SEO, оскільки користувачі часто проводять локальний пошук на своїх смартфонах. Переконайтеся, що ваш сайт є відзивчивим та швидко завантажується на мобільних пристроях, щоб забезпечити безперешкодний користувацький досвід.

Приклад: Невеликий бутік-готель має інвестувати в мобільну оптимізацію, щоб його сайт плавно завантажувався на смартфонах та привертав подорожуючих в дорозі.

  1. Створення місцевого контенту:

Створюйте контент, орієнтований на конкретне місце, такий як блоги, статті або керівництва, пов’язані з вашим бізнесом та спільнотою. Це не лише приверне місцеву аудиторію, але й збільшить ваш авторитет в регіоні.

Приклад: Фітнес-центр має регулярно публікувати на своєму блозі статті про місцеві види активного відпочинку, здорові закусочні та фітнес-тренди в області.

  1. Відгуки в Інтернеті та управління репутацією:

Спонукайте задоволених клієнтів залишати відгуки на таких платформах, як Google, Yelp або TripAdvisor. Професійно реагуйте як на позитивні, так і на негативні відгуки, щоб зміцнити свою онлайн-репутацію.

Приклад: Ресторану корисно активно працювати з відгуками клієнтів на різних платформах, подякувавши їм за позитивні відгуки та конструктивно вирішуючи проблеми.

  1. Створення місцевих посилань:

Встановлення відносин з місцевими компаніями та організаціями може призвести до появи цінних зворотних посилань на ваш сайт. Розгляньте можливість співпраці в рамках місцевих подій, спонсорства чи спільного створення контенту.

Приклад: Ремісницька пивоварня може співпрацювати з місцевими фудтраками та проводити благодійні заходи, отримуючи зворотні посилання від такої співпраці.

Висновки від SEO-спеціаліста: 

“Оптимізація вашого сайту для місцевого продвиження – це багатогранний процес, який вимагає постійних зусиль і самовідданості. Реалізувавши ці стратегії і вивчивши наведені приклади, ваш бізнес зможе значно покращити свої показники локального SEO, привернути більше місцевих клієнтів і, в кінцевому підсумку, розширити свою присутність в Інтернеті в тих спільнотах, які він обслуговує. Пам’ятайте, що локальне SEO – це не одноразове завдання, а розвиваючийся процес, який може принести значні довгострокові вигоди вашому бізнесу.”

*Що таке місцева побудова посилань?

Місцева побудова посилань – це стратегія, спрямована на отримання посилань з джерел, розташованих в певній географічній зоні. Ці посилання привертають більше уваги з боку алгоритмів пошукових систем, і без них сайт малоймовірно досягне високих позицій у пошуковому виведенні.

Наприклад, розглянемо юридичну фірму, яка просуває свій сайт в певному місті, назвемо його X-місто. У цьому випадку посилання з сайтів, які мають контент, пов’язаний з X-містом, стають дуже релевантними. Однак це не означає, що посилання з ресурсів інших міст слід повністю ігнорувати.

Досліджуючи посилання на будь-якому місцевому сайті, ви, ймовірно, помітите поєднання місцевих посилань і посилань з проектів національного рівня. Незважаючи на те, що обидва типи зворотних посилань можуть позитивно впливати на видимість сайту, місцеві зворотні посилання мають більший вагу, коли мова йде про оптимізацію для результатів місцевих пошукових систем.

Створення посилань на місцеві проекти може бути важливою задачею, особливо на конкурентних ринках. Тем не менш, існують багато способів отримання цих цінних зворотних посилань. Наприклад, якщо ваші конкуренти в основному покладаються на бізнес-каталоги, ви можете розглянути альтернативні стратегії.

Місцеві компанії часто відкриті для співпраці щодо нарощування посилань, оскільки вони також розуміють важливість зворотних посилань. Якщо така співпраця проводиться розумно, вона, як правило, приносить виключно позитивні результати.

Кожне посилання, спрямоване на авторитетний місцевий ресурс, підвищує авторитет пов’язаного з ним веб-сайту. Коли накопичується достатньо таких високоякісних зворотних посилань, сайт може помітно піднятися в рейтингу органічного пошуку. Важливо підкреслити важливість відстеження і реєстрації цих досягнень, оскільки переваги побудови місцевих посилань в довгостроковій перспективі є більш суттєвими, ніж короткострокові вигоди.

Нестандартні методи для Local SEO

  1. Скачати Google Мій бізнес v.3.32.0.3 на Android та iOS

Отримайте доступ до додатку Google My Business для завантаження.

Ви також можете підтвердити свій обліковий запис за допомогою цього додатка, і він також надає сповіщення про нові відгуки та важливі події у вашому обліковому записі Google My Business. Безкоштовний додаток Google My Business доступний для завантаження на пристроях з операційними системами Android, iOS та Windows Phone через відповідні App Store.

  1. Вибирайте домен верхнього рейтингу

Якщо ви ще не створили веб-сайт для вашого бізнесу і розглядаєте варіанти для підходящого домену, то обов’язково враховуйте правильний вибір домену верхнього рівня. Якщо ваш бізнес знаходиться в Швейцарії, ви можете вибрати домен .ch, для Австрії – .at, а для Німеччини – .de. Якщо ваша діяльність має міжнародний характер, то найкращим вибором буде домен .com.

  1. Оптимізація веб-сайту для локального SEO

Також важливо налаштувати ваш корпоративний веб-сайт під локальний SEO. Як було сказано раніше, необхідно забезпечити постійне відповідання назви компанії, номеру телефону, годин роботи і іншої інформації на вашому списку в Google Мій бізнес і на самому сайті. Рекомендується розмістити контактну інформацію в нижньому колонтитулі (нижня частина) вашого сайту, щоб забезпечити її видимість на всіх сторінках. Звісно ж, також можна створити окрему сторінку з контактами.

  1. Додайте Google Карту на ваш веб-сайт

Ви можете інтегрувати її на сторінку контактів або розмістити в нижній частині сайту. Карта повинна включати не лише адресу вашої компанії, а й актуальне розташування в Google My Business.

  1. Заповніть повну контактну інформацію в профілях соціальних мереж

Facebook, Twitter, Вконтакте, Instagram – це ваші платформи для взаємодії з клієнтами і просування. Важливо включити в контактні дані вашого профілю адресу і номер телефону. Активні сигнали в соціальних мережах мають велике значення для підвищення рейтингу вашого місцевого бізнесу, і не варто упускати цю можливість.

Щодня люди шукають вчителів, інтернет-магазини, фітнес-інструкторів і доставку їжі для домашніх тварин. Розвивайте свій місцевий бізнес і наближайтесь до ваших клієнтів за допомогою Local SEO.

Заключення

У даній статті команда RegisTeam розглянула ефективні стратегії локальної оптимізації, ми обговорили основні аспекти та методи оптимізації для місцевих підприємств, спрямованих на покращення їх видимості в пошуковій системі Google. Фахівці SEO відділу надали глибинний аналіз, демонструючи значущість локальної оптимізації для бізнесів, що діють на місцевому рівні.

Важливими акцентами статті стали наступні висновки:

Локальна оптимізація в Google є критичною стратегічною складовою для компаній, спрямованих на кінцевого споживача в обмежених географічних рамках. Відхилення уваги від цієї складової може значно зменшити ефективність маркетингових зусиль.

Усвідомлення того, що локальна оптимізація не обмежується лише створенням сторінки на Google Мій бізнес, стає ключовим моментом для бізнесів. Це комплексний процес, який вимагає уваги до якості контенту, управління відгуками клієнтів, створення місцевих беклінків і використання ключових слів, специфічних для місцевості.

Варто підкреслити важливість оцінки і аналізу результатів у процесі локальної оптимізації. Розуміння того, які стратегії і методи працюють найбільш ефективно для конкретного бізнесу, забезпечує постійне вдосконалення та досягнення високих результатів у місцевих пошукових запитах Google.