Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение

Проект

Современный онлайн-сервис для поиска и бронирования туров, предоставляющий возможность планирования путешествий по всему миру, не выходя из дома

Цель

— Увеличение органического трафика. Привлечь больше посетителей через поисковые системы, улучшив позиции сайта по ключевым запросам, связанным с туристическими услугами и направлениями
— Рост видимости в поисковых системах. Расширить охват, повысив позиции сайта по запросам, связанным с популярными направлениями, сезонными предложениями и уникальными услугами
— Увеличение конверсий. Повысить количество бронирований, заявок на консультации или подписок на рассылку, оптимизируя целевые страницы и улучшая пользовательский опыт
— Оптимизация под локальный поиск. Привлечь местных клиентов, улучшив позиции сайта в локальной выдаче по популярным запросам. Для этого применяются локальные ключевые слова, соответствующие интересам пользователей из разных регионов
— Сезонное продвижение. Разработать стратегии, учитывающие сезонность туристического бизнеса, и создать кампании, связанные с высокими сезонами, чтобы максимально эффективно привлекать пользователей в периоды повышенного спроса (летний отдых, горнолыжные курорты, праздники)

Ниша

Сайт ориентирован на пользователей, которые предпочитают цифровые инструменты для организации поездок. Платформа охватывает бронирование туров, отелей и дополнительных туристических услуг. Основная аудитория проекта — современные путешественники, ценящие скорость, удобство и независимость при планировании отдыха

Период

С 2020 по настоящее время

Регион

США

Исходные данные

О проекте

Сайт предоставляет удобный интерфейс для поиска туров с фильтрацией по ключевым параметрам: страна, дата вылета, продолжительность, категория отеля. Клиенты могут выбирать наиболее выгодные предложения благодаря актуальным ценам, обновляемым в режиме реального времени. Дополнительно сервис доступен в мобильном приложении для iOS и Android, что обеспечивает пользователям комфортный доступ к услугам в любом месте и в любое время.

Аналитика проекта до сотрудничества

Видимость проекта:

Вывод:

Анализ данных из Serpstat позволяет сделать следующие выводы о текущем состоянии продвижения проекта:

1. Видимость 0.23 — показатель, который отражает долю запросов, по которым сайт появляется на первой странице поисковой выдачи. Значение 0.23 говорит о том, что сайт пока недостаточно представлен в поиске и требует укрепления позиций. Вероятно, основной трафик поступает по низкочастотным запросам или запросам, где сайт занимает невысокие позиции.

2. Ориентировочный SEO-трафик 981 — это относительно скромный показатель для активного SEO-продвижения, хотя его значение зависит от тематики и уровня конкуренции. Такой объем трафика может свидетельствовать о нераскрытом потенциале органического продвижения либо о специфике ниши с низким объемом поисковых запросов. При средней или высокой конкуренции такое число можно считать недостаточным.

3. Ключевые слова 1.85K — число запросов, по которым сайт ранжируется. Если при этом видимость и трафик остаются низкими, это может указывать на проблемы с позициями по большинству запросов. Вероятно, сайт находится на второй или третьей странице поисковой выдачи для значительной части ключевых слов, что ограничивает объем трафика.

Распределение ключевых слов по позициям:

Распределение запросов в ТОП выдачи играет ключевую роль в эффективном SEO. Это позволяет максимально увеличить охват целевой аудитории и повысить видимость сайта в поисковых системах. Когда запросы из семантического ядра грамотно распределены по страницам, сайт получает возможность привлекать трафик по множеству различных ключевых слов, что повышает его релевантность и авторитет в глазах поисковых систем.

Такой подход также помогает избежать каннибализации — ситуации, когда несколько страниц конкурируют за один и тот же запрос, снижая общий потенциал видимости. При правильной оптимизации и распределении ключевых слов страницы усиливают друг друга, улучшая ранжирование сайта в целом. В итоге, грамотное распределение запросов не только повышает позиции в поисковой выдаче, но и способствует устойчивому росту органического трафика и улучшению пользовательского опыта.

Александр Бенедичук, CEO компании RegisTeam

Действия команды

Проблематика проекта:

  • Дубли h1

Вывод:

Наличие дублей H1 значительно снижает эффективность продвижения сайта. Заголовок H1 — ключевой элемент SEO, передающий поисковым системам основную тему страницы и влияющий на индексацию и ранжирование. Дублирующиеся H1 создают путаницу для поисковых систем, снижая релевантность каждой страницы и ухудшая восприятие структуры сайта.

Для пользователей дубли H1 могут производить негативное впечатление, создавая ощущение однотипности и нерелевантности контента. Это снижает уровень доверия и вовлеченности.

Для успешного SEO важно, чтобы каждый H1 был уникальным, отражал содержание конкретной страницы и включал ключевые слова, соответствующие запросам пользователей. Это повысит видимость страниц в поисковой выдаче, их привлекательность для пользователей и поисковых систем.

Проблематика проекта:

  • Ранжирование сайта только по брендовым запросам

Вывод:

На данный момент сайт показывает результаты в поиске только по брендовым запросам, что ограничивает приток нового трафика. Такая стратегия привлекает лишь аудиторию, уже знакомую с турагентством, но не способствует значительному росту органического трафика.

Для привлечения новых пользователей необходимо оптимизировать сайт под семантическое ядро, включающее высокочастотные и информационные запросы, охватывающие широкий круг потенциальных клиентов. Это позволит:

  • Привлечь пользователей, находящихся на этапе выбора услуг, но ещё не определившихся с конкретным брендом.
  • Увеличить охват аудитории за счёт использования релевантных запросов.

Эффективная работа с семантическим ядром и оптимизация контента под поисковые запросы разного типа позволят вывести сайт на новый уровень видимости и привлечь значительный объем целевого трафика.

Пример корректной проработки семантики для главной страницы:

Проблематика проекта:

  • Страницы услуг не оптимизированы под коммерческие запросы

Вывод:

Оптимизация коммерческих страниц под релевантные запросы — важный элемент эффективной SEO-стратегии. Она напрямую влияет на:

  • Видимость сайта в поисковых системах;
  • Привлечение целевого трафика;
  • Рост конверсий.

Подбор и внедрение ключевых слов, соответствующих намерениям пользователей, повышает позиции сайта в поисковой выдаче и помогает клиентам быстрее находить нужные товары или услуги.

Грамотно проведенная оптимизация улучшает не только видимость, но и удобство использования страниц (юзабилити), укрепляет доверие к бренду и повышает вероятность того, что посетители станут покупателями.

Пример оптимизированного командой RegisTeam h1:

Для эффективной оптимизации h1 используйте релевантные ключевые запросы из семантического ядра, которые точно отражают содержание страницы и совпадают с основными потребностями аудитории. Важно, чтобы h1 был уникальным, естественно включал ключевые слова и помогал пользователю сразу понять, о чем страница, что способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Совет SEO специалиста в оптимизации заголовка h1

Проблематика проекта:

  • Отсутствует оптимизация мета-данных

Вывод:

Оптимизация мета-данных — ключевой элемент SEO, который повышает видимость сайта в поисковых системах и привлекает целевую аудиторию. Качественные заголовки и описания не только способствуют улучшению кликабельности, но и помогают сайту лучше соответствовать ожиданиям пользователей, укрепляя его позиции в поисковой выдаче. Грамотно оптимизированные метаданные стимулируют рост органического трафика, увеличивают конверсии и делают сайт более конкурентоспособным.

Решения команды RegisTeam:

Стратегия 1: Расширение структуры сайта через создание подкатегорий.

Этот подход позволяет охватить более широкий спектр ключевых запросов, привлечь дополнительный трафик и создать страницы, адаптированные под интересы пользователей. Пример структуры:

  • Направление + сентябрь: Ориентировано на сезонные запросы для планирования осенних поездок.
  • Направление + декабрь: Акцент на зимний отдых и праздничные предложения.
  • Направление + на двоих: Для пар, ищущих романтические туры.
  • Направление + все включено: Привлекает аудиторию, заинтересованную в all-inclusive турах.
  • Направление + вылет из [топоним]: Удовлетворяет локальные запросы на вылеты из конкретных городов.

Такое расширение категорий повышает релевантность сайта для различных групп пользователей, усиливает ранжирование по широкому спектру ключевых фраз и способствует увеличению органического трафика за счет точного соответствия запросам целевой аудитории.

Пример реализации:

Стратегия 2: Оптимизация контентных и коммерческих элементов страниц для повышения их качества и полезности.

Поисковые системы уделяют особое внимание качеству контента, оценивая его на основе релевантности и способности удовлетворить запросы пользователей. Для успешного продвижения важно, чтобы каждая страница не только соответствовала целевым ключевым запросам, но и предлагала глубокий и информативный контент, решающий конкретные задачи пользователя. Недостаток полезной информации может привести к снижению ранжирования страницы и уменьшению её привлекательности для аудитории.

Рекомендации по улучшению контента:

— Внедрение информационных виджетов: Виджеты с актуальной информацией улучшают пользовательский опыт и делают страницы более привлекательными. Рекомендуемые блоки:

  • Текущая температура в выбранном направлении.
  • Список популярных достопримечательностей.
  • Информация о местной валюте и текущем курсе.
  • Данные о сезонных особенностях, праздничных мероприятиях и других нюансах.

Этот подход помогает не только повысить релевантность страницы, но и улучшить пользовательские поведенческие факторы, такие как время на сайте и кликабельность элементов, что в свою очередь способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Результат: Страницы с такими элементами становятся более конкурентоспособными, привлекают целевую аудиторию и повышают доверие пользователей, что непосредственно влияет на рост органического трафика.

Пример реализации:

Стратегия 3: Оптимизация страниц туров.

Пример реализации:

Вывод:

Оптимизация страниц туров является важным элементом в стратегии продвижения туристических услуг. Грамотно выполненная SEO-оптимизация повышает позиции таких страниц в поисковых системах, увеличивая их видимость для потенциальных клиентов. Это способствует росту органического трафика, улучшению пользовательского опыта и, в конечном итоге, повышению конверсий и доходов компании.

Стратегия 4: Оптимизация description посредством использования тематических эмодзи для увеличения показателей CTR.

Тематические эмоджи помогают выделить описание в поисковой выдаче, делая его заметнее и привлекательнее для пользователей. Такой подход способствует росту кликабельности, увеличению органического трафика и улучшению позиций сайта в поисковых системах.

Вот 10 наиболее релевантных эмодзи для туристического сайта:

🏕️ Палатка
🏞️ Национальный парк
🏔️ Горы
⛺ Палатка
🌄 Рассвет в горах
🏖️ Пляж с зонтом
🛶 Каяк
🚶‍♂️ Пеший поход
🧗 Лазание по скалам
🗻 Заснеженная гора

Эти эмодзи хорошо передают тематику активного отдыха и природы, привлекая внимание целевой аудитории.

Пример использования:

Стратегия 5: Популяризация бренда и проработка отзывов.

Репутация туристической компании играет ключевую роль для успешного продвижения. Отзывы клиентов занимают второе место по частоте среди брендовых запросов, уступая лишь запросам с упоминанием конкретной локации.

Вывод:

Отсутствие отзывов или упоминаний о компании в сети само по себе не снижает качество сайта. Однако наличие многочисленных негативных отзывов на авторитетных платформах может значительно усложнить продвижение. Негативная репутация подрывает доверие потенциальных клиентов, что негативно сказывается на посещаемости сайта и удерживает туристов от обращения за вашими услугами. Для привлечения аудитории и повышения поисковых позиций важно формировать положительный имидж и регулярно управлять отзывами и репутацией компании.

Стратегия 6: Оптимизация сайта сразу под несколько языковых версий для максимизации трафика и семантического ядра:

Результаты

Рост видимости сайта:

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Рост динамики трафика:

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Пример запросов которые удалось продвинуть в ТОП-1:

Пример динамики ссылочного профиля:

Вывод:

Ссылки играют ключевую роль в продвижении сайта, повышая его авторитет и доверие поисковых систем. Качественные внешние ссылки сигнализируют поисковым системам о полезности и ценности контента, улучшая позиции сайта в поисковой выдаче.

Вдобавок, ссылки улучшают пользовательский опыт, облегчая поиск релевантной информации. Грамотное использование как внешних, так и внутренних ссылок способствует росту времени, проведённого на сайте, что положительно сказывается на SEO.

Итоги

Цифровое агентство RegisTeam продемонстрировало успешные результаты, эффективно увеличив видимость сайта в поисковых системах. Команда специалистов применила комплексный подход к SEO-оптимизации привлекая целевую аудиторию за счет создания качественного контента и стратегически выверенных маркетинговых решений. Уникальная методика команды, основанная на глубоком анализе данных, креативных решениях и технической экспертизе, позволила существенно увеличить посещаемость сайта и повысить конверсию.

Если вы хотите достичь аналогичных результатов, мы приглашаем вас воспользоваться услугами RegisTeam для профессионального продвижения вашего интернет-проекта и вывода его на лидирующие позиции.

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

В управлении проектами каждая задача – это новый вызов. Особенно когда речь идет о конкурентных нишах, таких как туристический бизнес. Этот кейс посвящен SEO-продвижению турагентства, где ключевой проблемой стала сезонность спроса и высокая конкуренция.

Вызовы проекта: сезонность и борьба за видимость

Турагентство, с которым мы работали, столкнулось с проблемой нестабильного трафика: в пиковые сезоны (лето и новогодние праздники) наблюдался рост, но в остальное время сайт терял позиции, и количество обращений резко снижалось. Главные сложности проекта были следующими:

— Жесткая конкуренция в поисковой выдаче. Крупные агрегаторы, такие как Booking, Aviasales и другие, занимали топовые позиции, что затрудняло продвижение.

— Зависимость от сезонности. Клиент хотел увеличить трафик в низкий сезон, но спрос на туры в это время значительно снижался.

— Медленное согласование контента. В туристической сфере важно следить за актуальностью предложений, но согласование новых туров и акций затягивалось, из-за чего мы теряли время на публикацию ключевых страниц.

— Отсутствие стратегии для низкого сезона. Бизнес клиента был настроен на краткосрочные всплески продаж, но не на долгосрочное привлечение аудитории.

Решение: гибкий подход и диверсификация контента

Чтобы преодолеть эти вызовы, мы разработали комплексную стратегию продвижения:

1. Разделение запросов на сезонные и несезонные – мы начали активно продвигать статьи и страницы, ориентированные на отдых вне популярных месяцев (осенние направления, туры выходного дня, нестандартные маршруты).

2. Фокус на экспертном контенте – публикации о планировании поездок, обзоры стран, сравнение цен на отдых помогли привлечь трафик, который не зависел от конкретного сезона.

3. Оптимизация процесса согласования контента – мы ввели ежемесячное планирование публикаций, чтобы заранее готовить контент и быстрее его утверждать.

4. Усиление локального SEO – начали продвигать агентство по региональным запросам, что дало дополнительный стабильный поток клиентов.

5. Подключение email-маркетинга и ретаргетинга – собрали базу посетителей сайта и работали с ними через рассылки и рекламные кампании, возвращая интерес к турам в низкий сезон.

Итоги: рост трафика и стабильность спроса

Благодаря внедрению комплексного подхода нам удалось вывести трафик за пределы сезонных скачков и сделать его стабильным. Клиент получил постоянный поток заявок, даже когда традиционный спрос был на минимуме.

Этот кейс еще раз доказывает, что SEO – это не только про высокие позиции в поиске, но и про стратегическое планирование бизнеса. А успешное управление проектом – это не просто контроль дедлайнов, а умение находить нестандартные решения в сложных условиях.

Получите такой же результат с RegisTeam!