Послуга

SEO-аудит, SEO-просування

Проєкт

Сучасний онлайн-сервіс для пошуку та бронювання турів, що надає можливість планування подорожей по всьому світу, не виходячи з дому

Мета

— Збільшення органічного трафіку. Залучити більше відвідувачів через пошукові системи, поліпшивши позиції сайту за ключовими запитами, пов'язаними з туристичними послугами та напрямками
— Зростання видимості в пошукових системах. Розширити покриття, підвищивши позиції сайту за запитами, пов'язаними з популярними напрямками, сезонними пропозиціями та унікальними послугами
— Збільшення конверсій. Підвищити кількість бронювань, заявок на консультації або підписок на розсилку, оптимізуючи цільові сторінки та покращуючи користувацький досвід
— Оптимізація під локальний пошук. Залучити місцевих клієнтів, поліпшивши позиції сайту в локальній видачі за популярними запитами. Для цього застосовуються локальні ключові слова, що відповідають інтересам користувачів з різних регіонів
— Сезонне просування. Розробити стратегії, що враховують сезонність туристичного бізнесу, і створити кампанії, пов'язані з високими сезонами, щоб максимально ефективно залучати користувачів у періоди підвищеного попиту (літній відпочинок, гірськолижні курорти, свята)

Ніша

Сайт орієнтований на користувачів, які віддають перевагу цифровим інструментам для організації поїздок. Платформа охоплює бронювання турів, готелів і додаткових туристичних послуг. Основна аудиторія проєкту - сучасні мандрівники, які цінують швидкість, зручність і незалежність під час планування відпочинку

Період

З 2020 по теперішній час

Регіон

США

Вихідні дані

Про проєкт

Сайт надає зручний інтерфейс для пошуку турів із фільтрацією за ключовими параметрами: країна, дата вильоту, тривалість, категорія готелю. Клієнти можуть обирати найвигідніші пропозиції завдяки актуальним цінам, що оновлюються в режимі реального часу. Додатково сервіс доступний у мобільному застосунку для iOS та Android, що забезпечує користувачам комфортний доступ до послуг у будь-якому місці та в будь-який час.

Аналітика проєкту до співпраці

Видимість проєкту:

Висновок:

Аналіз даних із Serpstat дає змогу зробити такі висновки про поточний стан просування проєкту:

1. Видимість 0.23 – показник, який відображає частку запитів, за якими сайт з’являється на першій сторінці пошукової видачі. Значення 0.23 свідчить про те, що сайт поки що недостатньо представлений у пошуку і потребує зміцнення позицій. Ймовірно, основний трафік надходить за низькочастотними запитами або запитами, де сайт займає невисокі позиції.

2. Орієнтовний SEO-трафік 981 – це відносно скромний показник для активного SEO-просування, хоча його значення залежить від тематики та рівня конкуренції. Такий обсяг трафіку може свідчити про нерозкритий потенціал органічного просування або про специфіку ніші з низьким обсягом пошукових запитів. За середньої або високої конкуренції таке число можна вважати недостатнім.

3. Ключові слова 1.85K – кількість запитів, за якими сайт ранжується. Якщо при цьому видимість і трафік залишаються низькими, це може вказувати на проблеми з позиціями за більшістю запитів. Ймовірно, сайт перебуває на другій або третій сторінці пошукової видачі для значної частини ключових слів, що обмежує обсяг трафіку.

Розподіл ключових слів за позиціями:

Розподіл запитів у ТОП видачі відіграє ключову роль в ефективному SEO. Це дає змогу максимально збільшити охоплення цільової аудиторії та підвищити видимість сайту в пошукових системах. Коли запити з семантичного ядра грамотно розподілені по сторінках, сайт отримує можливість залучати трафік за безліччю різних ключових слів, що підвищує його релевантність і авторитет в очах пошукових систем.

Такий підхід також допомагає уникнути канібалізації - ситуації, коли кілька сторінок конкурують за один і той самий запит, знижуючи загальний потенціал видимості. При правильній оптимізації та розподілі ключових слів сторінки підсилюють одна одну, покращуючи ранжування сайту в цілому. У підсумку, грамотний розподіл запитів не тільки підвищує позиції в пошуковій видачі, а й сприяє стійкому зростанню органічного трафіку і поліпшенню користувацького досвіду.

Олександр Бенедичук, CEO компанії RegisTeam

Дії команди

Проблематика проєкту:

  • Дублі h1

Висновок:

Наявність дублів H1 значно знижує ефективність просування сайту. Заголовок H1 – ключовий елемент SEO, що передає пошуковим системам основну тему сторінки і впливає на індексацію та ранжування. Дубльовані H1 створюють плутанину для пошукових систем, знижуючи релевантність кожної сторінки і погіршуючи сприйняття структури сайту.

Для користувачів дублі H1 можуть справляти негативне враження, створюючи відчуття однотипності та нерелевантності контенту. Це знижує рівень довіри та залученості.

Для успішного SEO важливо, щоб кожен H1 був унікальним, відображав зміст конкретної сторінки і містив ключові слова, що відповідають запитам користувачів. Це підвищить видимість сторінок у пошуковій видачі, їхню привабливість для користувачів і пошукових систем.

Проблематика проєкту:

  • Ранжування сайту тільки за брендовими запитами

Висновок:

Наразі сайт показує результати в пошуку тільки за брендовими запитами, що обмежує приплив нового трафіку. Така стратегія привертає лише аудиторію, вже знайому з турагентством, але не сприяє значному зростанню органічного трафіку.

Для залучення нових користувачів необхідно оптимізувати сайт під семантичне ядро, що містить високочастотні та інформаційні запити, які охоплюють широке коло потенційних клієнтів. Це дасть змогу:

  • Залучити користувачів, які перебувають на етапі вибору послуг, але ще не визначилися з конкретним брендом.
  • Збільшити охоплення аудиторії за рахунок використання релевантних запитів.

Ефективна робота з семантичним ядром і оптимізація контенту під пошукові запити різного типу дозволять вивести сайт на новий рівень видимості та залучити значний обсяг цільового трафіку.

Приклад коректного опрацювання семантики для головної сторінки:

Проблематика проєкту:

  • Сторінки послуг не оптимізовані під комерційні запити

Висновок:

Оптимізація комерційних сторінок під релевантні запити – важливий елемент ефективної SEO-стратегії. Вона безпосередньо впливає на:

  • Видимість сайту в пошукових системах;
  • Залучення цільового трафіку;
  • Зростання конверсій.

Підбір і впровадження ключових слів, що відповідають намірам користувачів, підвищує позиції сайту в пошуковій видачі та допомагає клієнтам швидше знаходити потрібні товари або послуги.

Грамотно проведена оптимізація покращує не тільки видимість, а й зручність використання сторінок (юзабіліті), зміцнює довіру до бренду і підвищує ймовірність того, що відвідувачі стануть покупцями.

Приклад оптимізованого командою RegisTeam h1:

Для ефективної оптимізації h1 використовуйте релевантні ключові запити із семантичного ядра, які точно відображають зміст сторінки та збігаються з основними потребами аудиторії. Важливо, щоб h1 був унікальним, невимушено містив ключові слова і допомагав користувачеві одразу зрозуміти, про що сторінка, що сприяє поліпшенню позицій у пошуковій видачі.

Порада SEO фахівця в оптимізації заголовка h1

Проблематика проєкту:

  • Відсутня оптимізація мета-даних

Висновок:

Оптимізація мета-даних – ключовий елемент SEO, який підвищує видимість сайту в пошукових системах і приваблює цільову аудиторію. Якісні заголовки та описи не тільки сприяють поліпшенню клікабельності, а й допомагають сайту краще відповідати очікуванням користувачів, зміцнюючи його позиції в пошуковій видачі. Грамотно оптимізовані метадані стимулюють зростання органічного трафіку, збільшують конверсії та роблять сайт більш конкурентоспроможним.

Рішення команди RegisTeam:

Стратегія 1: Розширення структури сайту через створення підкатегорій.

Цей підхід дає змогу охопити ширший спектр ключових запитів, залучити додатковий трафік і створити сторінки, адаптовані під інтереси користувачів. Приклад структури:

  • Напрямок + вересень: Орієнтований на сезонні запити для планування осінніх поїздок.
  • Напрямок + грудень: Акцент на зимовий відпочинок і святкові пропозиції.
  • Напрямок + на двох: Для пар, які шукають романтичні тури.
  • Напрямок + все включено: Привертає аудиторію, зацікавлену в all-inclusive турах.
  • Напрямок + виліт із [топонім]: Задовольняє локальні запити на вильоти з конкретних міст.

Таке розширення категорій підвищує релевантність сайту для різних груп користувачів, посилює ранжування за широким спектром ключових фраз і сприяє збільшенню органічного трафіку за рахунок точної відповідності запитам цільової аудиторії.

Приклад реалізації:

Стратегія 2: Оптимізація контентних і комерційних елементів сторінок для підвищення їхньої якості та корисності.

Пошукові системи приділяють особливу увагу якості контенту, оцінюючи його на основі релевантності та здатності задовольнити запити користувачів. Для успішного просування важливо, щоб кожна сторінка не тільки відповідала цільовим ключовим запитам, а й пропонувала глибокий та інформативний контент, що вирішує конкретні завдання користувача. Брак корисної інформації може призвести до зниження ранжування сторінки та зменшення її привабливості для аудиторії.

Рекомендації щодо поліпшення контенту:

– Впровадження інформаційних віджетів: Віджети з актуальною інформацією покращують користувацький досвід і роблять сторінки більш привабливими. Рекомендовані блоки:

  • Поточна температура в обраному напрямку.
  • Перелік популярних визначних пам’яток.
  • Інформація про місцеву валюту і поточний курс.
  • Дані про сезонні особливості, святкові заходи та інші нюанси.

Цей підхід допомагає не тільки підвищити релевантність сторінки, а й поліпшити користувацькі поведінкові фактори, як-от час на сайті та клікабельність елементів, що, своєю чергою, сприяє поліпшенню позицій у пошуковій видачі.

Результат: Сторінки з такими елементами стають більш конкурентоспроможними, приваблюють цільову аудиторію і підвищують довіру користувачів, що безпосередньо впливає на зростання органічного трафіку.

Приклад реалізації:

Стратегія 3: Оптимізація сторінок турів.

Приклад реалізації:

Висновок:

Оптимізація сторінок турів є важливим елементом у стратегії просування туристичних послуг. Грамотно виконана SEO-оптимізація підвищує позиції таких сторінок у пошукових системах, збільшуючи їхню видимість для потенційних клієнтів. Це сприяє зростанню органічного трафіку, поліпшенню користувацького досвіду і, в кінцевому підсумку, підвищенню конверсій і доходів компанії.

Стратегія 4: Оптимізація description за допомогою використання тематичних емодзі для збільшення показників CTR.

Тематичні емоджі допомагають виділити опис у пошуковій видачі, роблячи його помітнішим і привабливішим для користувачів. Такий підхід сприяє зростанню клікабельності, збільшенню органічного трафіку і поліпшенню позицій сайту в пошукових системах.

Ось 10 найбільш релевантних емодзі для туристичного сайту:

🏕️ Намет
🏞️ Національний парк
🏔️ Гори
⛺ Намет
🌄 Світанок у горах
🏖️ Пляж із парасолькою
🛶 Каяк
🚶‍♂️ Піший похід
🧗 Лазання по скелях
🗻 Засніжена гора

Ці емодзі добре передають тематику активного відпочинку та природи, привертаючи увагу цільової аудиторії.

Приклад використання:

Стратегія 5: Популяризація бренду і опрацювання відгуків.

Репутація туристичної компанії відіграє ключову роль для успішного просування. Відгуки клієнтів посідають друге місце за частотою серед брендових запитів, поступаючись лише запитам зі згадуванням конкретної локації.

Висновок:

Відсутність відгуків або згадок про компанію в мережі сама по собі не знижує якість сайту. Однак наявність численних негативних відгуків на авторитетних платформах може значно ускладнити просування. Негативна репутація підриває довіру потенційних клієнтів, що негативно позначається на відвідуваності сайту й утримує туристів від звернення за вашими послугами. Для залучення аудиторії та підвищення пошукових позицій важливо формувати позитивний імідж і регулярно керувати відгуками та репутацією компанії.

Стратегія 6: Оптимізація сайту відразу під кілька мовних версій для максимізації трафіку і семантичного ядра:

Результати

Зростання видимості сайту:

Зростання динаміки видимості сайту за запитами:

Зростання динаміки трафіку:

Зростання розподілу ключових слів за позиціями:

Приклад запитів, які вдалося просунути в ТОП-1:

Приклад динаміки посилального профілю:

Висновок:

Посилання відіграють ключову роль у просуванні сайту, підвищуючи його авторитет і довіру пошукових систем. Якісні зовнішні посилання сигналізують пошуковим системам про корисність і цінність контенту, покращуючи позиції сайту в пошуковій видачі.

До того ж, посилання покращують користувацький досвід, полегшуючи пошук релевантної інформації. Грамотне використання як зовнішніх, так і внутрішніх посилань сприяє зростанню часу, проведеного на сайті, що позитивно позначається на SEO.

Підсумки

Цифрове агентство RegisTeam продемонструвало успішні результати, ефективно збільшивши видимість сайту в пошукових системах. Команда фахівців застосувала комплексний підхід до SEO-оптимізації залучаючи цільову аудиторію завдяки створенню якісного контенту і стратегічно вивірених маркетингових рішень. Унікальна методика команди, що ґрунтується на глибокому аналізі даних, креативних рішеннях і технічній експертизі, дала змогу істотно збільшити відвідуваність сайту і підвищити конверсію.

Якщо ви хочете досягти аналогічних результатів, ми запрошуємо вас скористатися послугами RegisTeam для професійного просування вашого інтернет-проєкту і виведення його на лідируючі позиції.

PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх

В управлінні проєктами кожне завдання – це новий виклик. Особливо коли йдеться про конкурентні ніші, такі як туристичний бізнес. Цей кейс присвячений SEO-просуванню турагентства, де ключовою проблемою стала сезонність попиту і висока конкуренція.

Виклики проєкту: сезонність і боротьба за видимість

Турагентство, з яким ми працювали, зіткнулося з проблемою нестабільного трафіку: у пікові сезони (літо і новорічні свята) спостерігалося зростання, але в інший час сайт втрачав позиції, і кількість звернень різко знижувалася. Головні складнощі проєкту були такими:

– Жорстка конкуренція в пошуковій видачі. Великі агрегатори, такі як Booking, Aviasales та інші, займали топові позиції, що ускладнювало просування.

– Залежність від сезонності. Клієнт хотів збільшити трафік у низький сезон, але попит на тури в цей час значно знижувався.

– Повільне узгодження контенту. У туристичній сфері важливо стежити за актуальністю пропозицій, але узгодження нових турів та акцій затягувалося, через що ми втрачали час на публікацію ключових сторінок.

– Відсутність стратегії для низького сезону. Бізнес клієнта був налаштований на короткострокові сплески продажів, але не на довгострокове залучення аудиторії.

Рішення: гнучкий підхід і диверсифікація контенту

Щоб подолати ці виклики, ми розробили комплексну стратегію просування:

1. Поділ запитів на сезонні та несезонні – ми почали активно просувати статті та сторінки, орієнтовані на відпочинок поза популярними місяцями (осінні напрямки, тури вихідного дня, нестандартні маршрути).

2. Зосередження на експертному контенті – публікації про планування поїздок, огляди країн, порівняння цін на відпочинок допомогли залучити трафік, який не залежав від конкретного сезону.

3. Оптимізація процесу узгодження контенту – ми запровадили щомісячне планування публікацій, щоб заздалегідь готувати контент і швидше його затверджувати.

4. Посилення локального SEO – почали просувати агентство за регіональними запитами, що дало додатковий стабільний потік клієнтів.

5. Підключення email-маркетингу та ретаргетингу – зібрали базу відвідувачів сайту і працювали з ними через розсилки та рекламні кампанії, повертаючи інтерес до турів у низький сезон.

Підсумки: зростання трафіку і стабільність попитуа=

Завдяки впровадженню комплексного підходу нам вдалося вивести трафік за межі сезонних стрибків і зробити його стабільним. Клієнт отримав постійний потік заявок, навіть коли традиційний попит був на мінімумі.

Цей кейс ще раз доводить, що SEO – це не тільки про високі позиції в пошуку, а й про стратегічне планування бізнесу. А успішне управління проєктом – це не просто контроль дедлайнів, а вміння знаходити нестандартні рішення в складних умовах.

Отримайте такий самий результат із RegisTeam!