Услуга

SEO-продвижение

Проект

Компания специализируется на производстве и поставке кровельных и фасадных материалов из металла. Основное внимание уделяется качеству продукции, использованию современного оборудования и передовых технологий. Компания обеспечивает полное сопровождение клиентов: от консультаций по выбору материалов до оперативной доставки и поддержки на всех этапах работы

Цель

— Увеличение органического трафика: Повышение видимости сайта в поисковых системах за счёт оптимизации контента и работы с ключевыми словами
— Улучшение пользовательского опыта: Оптимизация скорости загрузки страниц, улучшение мобильной версии и повышение удобства навигации для комфортного использования ресурса
— Увеличение вовлечённости и конверсий: Увеличение времени пребывания на сайте и количества целевых действий пользователей, таких как звонки и заявки

Ниша

Основная целевая аудитория компании — строительные компании, подрядчики, частные застройщики, а также индивидуальные клиенты, занимающиеся возведением и ремонтом жилых и коммерческих зданий. Продукция востребована среди тех, кто ищет надёжные и качественные решения для кровельных и фасадных работ. Продукция также востребована среди архитекторов и проектировщиков, для которых важен выбор материалов, устойчивых к климатическим условиям и соответствующих бюджетным ограничениям

Период

C мая 2023 года по сегодня

Регион

Казахстан, с акцентом на филиалы в Алматы, Астане и Караганде

Исходные данные

О проекте

Компания занимается производством и поставкой кровельных и фасадных материалов. Специалисты компании обеспечивают полный цикл производства и поддержку клиентов в выборе продукции для их строительных проектов. Помогают клиентам с подбором материалов, расчётами и оптимизацией затрат.

Качество продукции поддерживается благодаря строгому контролю на каждом этапе производства и использованию современного надёжного оборудования.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Вывод:

Основной проблемой проекта было отсутствие роста органического трафика. Недостаточная SEO-оптимизация негативно сказывалась на видимости сайта в поисковых системах и ограничивала приток новых пользователей. Проведя анализ, специалисты выявили несколько критических недостатков: отсутствие технической оптимизации, переизбыток ключевых слов в контенте, отсутствие казахской версии сайта и карточек товаров.

Эти проблемы ухудшали пользовательский опыт и снижали эффективность продвижения. Для успешного SEO и увеличения видимости потребовалось устранение этих недостатков. Комплексное улучшение всех этих аспектов — важный шаг к высоким позициям в поисковых системах, что, в свою очередь, способствует привлечению новых пользователей и росту органического трафика.

Объем и динамика органического трафика:

Вывод:

До начала работы над проектом объём органического трафика на сайте оставался низким и почти не показывал роста. Наблюдалась стагнация, что указывало на отсутствие эффективной стратегии для привлечения новых пользователей и удержания текущей аудитории. Динамика органического трафика была нестабильной, с периодическими спадами, что создавало впечатление о низкой видимости сайта.

Распределение ключевых слов по позициям:

Вывод:

Анализ позиций ключевых слов показал, что большинство из них находятся за пределами TOP 100 и TOP 50, что ограничивает трафик и видимость сайта в поисковых системах. Это указывает на большой потенциал для улучшения SEO-стратегии через оптимизацию высоко- и среднечастотных запросов, которые ещё не достигли верхних позиций. Фокус на продвижении этих запросов позволит повысить видимость сайта, привлечь больше органического трафика и расширить охват целевой аудитории.

Мы, в компании RegisTeam, подчеркиваем, что SEO — это динамичная система, и методы, которые работали несколько лет назад, сегодня уже могут не обеспечивать нужных результатов. Важно понимать, что для достижения успеха в продвижении сайтов необходима адаптация к современным тенденциям и изменениям в алгоритмах поисковых систем.

В 2024 году особое внимание следует уделять таким тенденциям, как рост голосового поиска и адаптация к изменяющимся алгоритмам поисковых систем, которые все больше ориентируются на пользовательский опыт. Интеграция Programmatic SEO, использование AI для генерации качественного контента и оптимизация под мобильные устройства становятся ключевыми для достижения высоких позиций в поисковых системах. Регулярный анализ результатов и адаптация стратегии с учетом новых трендов позволят укрепить онлайн-присутствие бренда и обеспечить его конкурентоспособность в современных условиях.

Создание гибкой стратегии продвижения, ее регулярная оптимизация и доработка — это залог успеха в SEO-продвижении.

Совет от Алексея Кондратенко - SEO-эксперта в RegisTeam

Действия команды

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации метаданных под релевантные ключевые запросы:

Отсутствие корректной настройки мета-тегов негативно влияло на SEO. Мета-заголовки и мета-описания играют ключевую роль в формировании первого впечатления о сайте для поисковых систем и пользователей. Мета-заголовки определяют, как страница отображается в результатах поиска, а мета-описания дают краткое представление о содержимом страницы. Без корректной настройки этих элементов поисковые системы не могут точно индексировать и ранжировать сайт, что снижает его видимость.

Кроме того, отсутствие привлекательных и релевантных мета-тегов снижает кликабельность (CTR). Если заголовки и описания не заинтересовывают или не отражают содержание страницы, пользователи могут предпочесть другие результаты, что в итоге ослабляет авторитет и позиции сайта в поисковой системе.

Наши действия

Анализ ключевых запросов и конкурентной среды показал, что оптимизация мета-тегов может существенно повысить трафик на сайт. В рамках работы были собраны актуальные запросы, отражающие интересы целевой аудитории и специфику каждой страницы.

Были созданы уникальные и привлекательные мета-заголовки и мета-описания для повышения кликабельности. Это улучшило видимость страниц в поисковых системах, сделало их более заметными для целевой аудитории и способствовало росту органического трафика.

Проблематика проекта:

  • Технические ошибки в оптимизации сайта

На сайте было выявлено множество технических ошибок: медленная загрузка страниц, дублированный контент, ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml и т.д.. Эти проблемы затрудняли индексацию страниц поисковыми системами, снижая видимость сайта и ухудшая пользовательский опыт.

Наши действия

— Настройка технических файлов.

Аудит выявил проблемы с файлами robots.txt и sitemap.xml, что затрудняло индексацию страниц поисковыми системами. Мы внесли корректировки в настройки этих файлов, указав поисковым роботам на важные страницы и исключив лишние разделы из индексации. Это повысило точность индексирования контента и способствовало улучшению видимости сайта в поисковых результатах.

— Устранение дублирующего контента и улучшение структуры.

Дублированные страницы и неструктурированные разделы снижали эффективность SEO, затрудняя поисковым системам выбор нужных версий для показа. Мы обновили структуру контента, устранили дубли и организовали его более логично, что повысило релевантность для поисковых систем и сделало навигацию удобнее для пользователей.

— Оптимизация скорости загрузки страниц.

Медленная загрузка страниц негативно влияла на пользовательский опыт и позиции сайта в поисковой выдаче. Мы сжали изображения, удалили неэффективные скрипты и оптимизировали код, что значительно ускорило время загрузки. Эти изменения улучшили взаимодействие пользователей с сайтом и положительно сказались на его ранжировании.

— Устранение битых ссылок.

Битые ссылки вели на несуществующие страницы и ухудшали как SEO, так и пользовательский опыт. Мы провели полный анализ ссылок на сайте и устранили ошибки, заменив битые ссылки или направив их на актуальные страницы, что снизило показатель отказов и улучшило качество сайта в глазах поисковых систем.

— Исправление HTML-разметки.

На сайте наблюдались проблемы с HTML-разметкой — неправильное структурирование заголовков и семантики ухудшало SEO и видимость страниц. Мы скорректировали разметку, что помогло поисковым системам точнее оценивать содержание страниц.

Результаты:

Регулярный технический аудит и оперативное устранение ошибок критически важны для поддержания высокого уровня SEO и конкурентоспособности сайта. В ходе аудита мы составили более 15 технических заданий для программиста, направленных на исправление выявленных проблем. Эти меры создали надёжный фундамент для последующего продвижения сайта и повышения его видимости в поисковых системах.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие продуманной структуры сайта и контента

Отсутствие чёткой, конкурентной структуры сайта стало одной из ключевых причин, мешающих его эффективному продвижению. Конкурентоспособная структура предполагает чёткое определение ключевых тем, грамотное распределение контента и оптимизацию внутренних и внешних ссылок. Без современной структуры пользователи испытывают сложности с навигацией, а поисковые системы не могут адекватно индексировать контент.

Основные последствия отсутствия эффективной структуры сайта:

1. Сложности навигации: Неудобная структура сайта затрудняет поиск информации, что негативно сказывается на пользовательском опыте и увеличивает показатель отказов.

2. Нереализованный SEO-потенциал: Без чёткой структуры сайт не может эффективно использовать ключевые слова в заголовках и внутренних ссылках, что значительно снижает его шансы на высокие позиции в поисковых системах.

3. Снижение органического трафика: Плохая структура сайта ухудшает видимость в поисковиках, уменьшая органический трафик и возможности привлечения новых клиентов.

4. Потеря конкурентных преимуществ: Более эффективная структура у конкурентов даёт им ощутимое преимущество в поисковых системах, что негативно отражается на позиции сайта.

Наши действия

Мы разработали и внедрили конкурентоспособную структуру сайта, значительно упростив навигацию и сделав её интуитивно понятной для пользователей. Каждый раздел сайта стал логически связанным и легко доступным, что улучшило общий пользовательский опыт.

Внутренняя перелинковка была переработана с целью оптимизации навигации. Мы добавили ссылки на смежные темы и страницы, что не только упростило поиск информации для пользователей, но и положительно сказалось на видимости страниц в поисковых системах. Улучшенная перелинковка помогает поисковым роботам быстрее индексировать контент, что в свою очередь способствует повышению позиций сайта.

Провели переработку контентной структуры, распределив ключевые запросы по целевым посадочным страницам. Это позволило страницам более точно отвечать на потребности пользователей и соответствовать требованиям поисковых алгоритмов. Мы анализировали результаты конкурентов и адаптировали нашу стратегию, чтобы максимально использовать возможности SEO и привлечь целевую аудиторию.

Регулярная проверка и обновление структуры сайта необходимы для поддержания его конкурентоспособности и соответствия современным стандартам. Это позволит нам обеспечить высокие позиции в результатах поиска и создать качественный пользовательский опыт.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации внешних факторов

Качество внешних ссылок играет ключевую роль в успешной SEO-стратегии. Недостаток качественных внешних ссылок снижал авторитет сайта в глазах поисковых систем, ограничивал его позиции в результатах поиска и снижал видимость для целевой аудитории. Внешние ссылки воспринимаются поисковыми системами как индикатор доверия и релевантности контента. Соответственно, чем больше авторитетных ссылок с надёжных и релевантных доменов ведёт на сайт, тем выше его шансы достичь высоких позиций в поисковой выдаче и привлечь целевой трафик.

Наши действия:

Мы начали с комплексного аудита существующего профиля ссылок, выявив слабые и нерелевантные ссылки, которые могли негативно влиять на общее качество сайта. Это позволило составить список ссылок, подлежащих удалению или замене.

1. Анализ существующего профиля ссылок: Провели детальный аудит всех ссылок, оценив их качество, источники и релевантность. Это помогло выявить слабые места и потенциальные возможности для улучшения.

2. Определение целевых источников ссылок: Сформировали список высококачественных сайтов и ресурсов, релевантных тематике проекта. С помощью специальных инструментов выделили влиятельные домены и страницы с высокой авторитетностью для дальнейшего построения ссылок.

3. Создание качественного контента: Разработали уникальный и полезный контент, включая информационные статьи, инструкции и руководства, интересные целевой аудитории. Это привлекло внимание к сайту и способствовало естественному росту ссылок.

4. Разработка стратегии линкбилдинга: Создали стратегию линкбилдинга, направленную на привлечение авторитетных ссылок. Включили публикации на тематических ресурсах, размещение гостевых постов и сотрудничество с партнёрскими сайтами.

5. Работа с профильными сайтами и блогами: Активно взаимодействовали с профильными сайтами и блогами, размещая качественные внешние ссылки. Это повысило авторитет домена и способствовало привлечению целевого трафика, укрепив позиции сайта в поисковых системах.

6. Мониторинг и оценка результатов: Регулярно отслеживали изменения в профиле ссылок и показателях качества для оценки эффективности мероприятий. С помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics и Ahrefs, контролировали рост трафика и улучшение позиций сайта.

7. Корректировка стратегии на основе данных: На основе собранной информации вносили корректировки в стратегию линкбилдинга, внедряя новые тактики, основанные на результатах предыдущих работ.

Результат:

Проведённая работа привела к значительному улучшению показателей Domain Rating (DR) проекта, что свидетельствует о росте авторитета сайта. Количество качественных ссылок в профиле увеличилось, что способствовало повышению видимости сайта в поисковых системах и росту органического трафика. Оптимизация внешних факторов, включая линкбилдинг, стала важным этапом для достижения успеха в SEO и укрепления фундамента для дальнейшего продвижения сайта.

Проблематика проекта:

  • Ограниченный ассортимент

Стандартное расширение структуры сайта оказалось недостаточно эффективным для данного проекта из-за ограниченного ассортимента товаров и услуг. Это усложняло привлечение трафика и ограничивало видимость сайта в поисковых системах. Чтобы преодолеть эту проблему, требовался глубокий анализ конкурентной среды и использование современных подходов.

Наши действия

Наши специалисты провели тщательный анализ конкурентов и сайтов аналогичной тематики в других регионах, что позволило выявить успешные стратегии, адаптированные под наш проект. На основании полученных данных была внедрена стратегия Programmatic SEO, включающая массовую генерацию страниц с качественным и релевантным контентом.

Массовая генерация страниц позволила значительно расширить структуру сайта и создать новые точки входа для пользователей. Этот подход охватил более широкий спектр ключевых запросов, что способствовало улучшению видимости сайта и привлечению целевой аудитории.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие карточек товаров

На сайте существовали технические ограничения, не позволяющие создать полноценный интернет-магазин с индивидуальными карточками товаров для каждой категории. В то время как конкуренты предлагали сотни товарных карточек, наш проект располагал лишь одной общей страницей, что существенно ограничивало возможности привлечения трафика и конкуренции на рынке. Для успешного соперничества с категориями, представленными большим ассортиментом, необходимо было максимально оптимизировать существующие страницы.

Наши действия

С учётом этих ограничений мы приняли решение детально оптимизировать контент на страницах. Начали с тщательного сбора максимально подробной и актуальной семантики, чтобы определить ключевые запросы, наиболее важные для целевой аудитории. Проведённый анализ конкурентов помог выявить темы, способные привлечь внимание пользователей.

Мы также рассчитали плотность вхождений для каждого ключевого запроса, чтобы гарантировать конкурентоспособность нашего контента. Кроме того, были разработаны блоки дополнительной перелинковки для каждой товарной позиции, что улучшило навигацию и упростило поиск информации для пользователей.

Также были добавлены специальные блоки для повышения качества контента, которые включали информацию о дополнительных характеристиках, отзывах и других элементах, способствующих лучшему восприятию товаров. Это позволяло нам создавать более полное представление о категориях и сопоставлять их с предложениями конкурентов, несмотря на ограниченный ассортимент.

Результаты

Рост видимости сайта.

До:

После:

Рост динамики трафика:

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Пример ключевых запросов:

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Итоги

Результаты продвижения сайта подтверждают высокую эффективность разработанной стратегии. Применение комплексного подхода и тщательная проработка всех аспектов SEO позволили достичь значительных результатов.

Во-первых, детальный анализ ниши и потребностей целевой аудитории помог адаптировать стратегию под реальные запросы пользователей и требования рынка.

Во-вторых, создание качественного контента и грамотная оптимизация страниц стали ключевыми факторами увеличения органического трафика. Мы сосредоточились на сборе актуальной семантики и оптимизации контента, что способствовало росту вовлеченности посетителей и укреплению их доверия к бренду.

Техническая оптимизация также сыграла важную роль. Устранение ошибок, повышение скорости загрузки и улучшение навигации обеспечили комфортное взаимодействие пользователей с сайтом. Это положительно отразилось на показателях конверсии и времени пребывания на ресурсе.

В результате, видимость сайта и органический трафик значительно выросли, что позволило достичь ключевых бизнес-целей клиента. Мы уверены, что наш комплексный подход к SEO обеспечит столь же высокие результаты и для вашего проекта. Рекомендуем воспользоваться нашими услугами, чтобы вывести продвижение вашего сайта на новый уровень.

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

В управлении проектами каждая задача – это новый вызов. Особенно когда речь идет о продвижении бизнеса в высококонкурентных нишах с ограниченным ассортиментом. Этот кейс посвящен не только SEO-продвижению сайта строительных материалов, но и сложностям в управлении ожиданиями клиента и координации всех процессов.

Вызовы проекта: завышенные ожидания и ограниченные возможности

Продвижение сайта строительных материалов оказалось сложным не только из-за высокой конкуренции, но и из-за ряда организационных и стратегических проблем:

— Клиент ожидал быстрых результатов. Несмотря на нишевый ассортимент, он был уверен, что трафик начнет расти сразу после запуска SEO-работ.

— Ограниченный каталог товаров. В отличие от конкурентов, у клиента не было широкого ассортимента, что ограничивало возможности по расширению семантического ядра.

— Проблемы с контентом. Клиент не был готов создавать экспертный контент, который мог бы стать дополнительным инструментом для привлечения трафика.

— Нерегулярное обновление информации. Каталог товаров изменялся, но информация на сайте не всегда обновлялась оперативно, что вызывало несоответствия в индексации.

Решение: управление ожиданиями и выстраивание четкого процесса

Чтобы привести проект к успеху, пришлось выстроить грамотную стратегию коммуникации и внедрения изменений:

1. Объяснение реалистичных сроков – провели серию встреч с клиентом, где подробно объяснили, что SEO – это долгосрочная стратегия, и дали прогнозы по росту на основе конкурентного анализа.

2. Работа с ограниченным ассортиментом – предложили стратегию продвижения через информационные запросы, дополнительно привлекая аудиторию через статьи о выборе и применении строительных материалов.

3. Упрощение работы с контентом – взяли на себя создание SEO-оптимизированных текстов и убедили клиента в необходимости экспертного контента, предоставив примеры успешных конкурентов.

4. Налаживание обновления каталога – внедрили четкую систему уведомлений и регламентов, чтобы информация о товарах всегда была актуальной, что повысило доверие пользователей.

5. Регулярные отчеты и контроль прогресса – настроили прозрачную систему отчетности, где клиент мог отслеживать динамику роста трафика и понимать, какие действия приносят результаты.

Итоги: рост осознанности клиента и эффективное продвижение

Благодаря грамотной работе с ожиданиями клиента и четкой координации действий удалось не только добиться роста органического трафика, но и изменить подход клиента к SEO. Теперь он понимает, что продвижение – это не только работа с ключевыми словами, но и стратегия развития бизнеса в онлайне.

Этот кейс показал, что роль PM – не просто координация дедлайнов, а выстраивание доверия, управление ожиданиями и нахождение решений даже в условиях ограниченных возможностей. Грамотные переговоры и четкий контроль всех процессов стали ключевыми факторами успеха.