Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение

Проект

Платформа по организации и бронировании винных туров и дегустаций по всему миру

Цель

— Создание качественной контент стратегии
— Поисковая оптимизация сайта
— Рост поискового трафика на сайт

Ниша

Целевая аудитория сайта это туристы, ценители хорошего вина в поисках уникальных винных впечатлений, профессиональные сомелье и виноделы

Период

С августа 2019 по сентябрь 2021 года

Регион

Европа

Исходные данные:

О проекте:

Платформа для бронирования винных туров и дегустаций предлагает посетителям широкий спектр “винных впечатлений”, что подразумевает посещение виноделен, участие в сборе винограда и винодельческих процессах, а также местные кулинарные мастер-классы.

Платформа охватывает более 6000 винных туров по всему миру и предоставляет удобный способ планирования и бронирования винных путешествий, включая сопровождение местными гидами и возможность покупки вин непосредственно у конкретных виноделен.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Видимость проекта:

Основной проблемой проекта было отсутствие положительной динамики трафика из поиска. Это закономерно приводило к недостаточной видимости и невысокому уровню привлечения новой аудитории.

Детальный анализ выявил ключевые недостатки, такие как нехватка технической оптимизации, слабый пользовательский опыт и отсутствие качественного информативного контента.

Специалисты RegisTeam подчеркивают, что успешное ранжирование сайта является основой для эффективного SEO и увеличения видимости в интернете. Мы ориентируемся на важность комплексного подхода, включающего техническую оптимизацию сайта, улучшение пользовательского опыта и создание ценного для пользователей контента. Это способствует улучшению позиций в поисковой выдаче и привлекает больше целевой аудитории, увеличивая конверсию и вовлеченность пользователей.

Распределение ключевых слов по позициям:

Александр Бенедичук, CEO компании RegisTeam отмечает, что успешное SEO начинается с обеспечения видимости сайта в топовых позициях поисковых систем. Это повышает органический трафик и конверсию, так как пользователи склонны кликать по первым результатам. Кроме того, это увеличивает узнаваемость бренда и его доверие среди пользователей. Ключевыми аспектами успешного SEO являются техническая оптимизация, качественный контент и превосходный пользовательский опыт, которые вместе способствуют долгосрочному успеху и высокой рентабельности инвестиций.

Мнение руководителя маркетингового агентства RegisTeam

Анализ трафика:

Положительная динамика трафика на сайт. 11 июня 2023 года трафик составил 829 пользователей. Однако существенного прироста не наблюдается, и сайт получает пользователей, которые в основном приходят по брендовым запросам. Это означает, что они уже знакомы с проектом и ищут его в поисковике по названию бренда. Лояльные пользователи очень важны, но основой продвижения в интернете является постоянный прирост именно новых пользователей.

Выводы SEO-специалиста

Этапы работы

Проблематика проекта:

  • Ошибки при работе с атрибутом rel=canonical

Правильное использование атрибута rel=canonical критично для успешного SEO.

Совет от SEO специалиста

Неправильное применение может вызвать следующие проблемы:

  • Неверная канонизация: Указание неправильного URL как канонического может привести к индексации нежелательных страниц.
  • Разделение ссылочного веса: Несколько канонических ссылок для одного контента снижают SEO-эффективность.
  • Проблемы с индексацией: Неправильное использование может привести к пропуску индексации важных страниц поисковыми системами.
  • Ухудшение пользовательского опыта: Неправильные канонические ссылки могут сбивать пользователей с толку, перенаправляя их на нерелевантные для их запросов страницы.

Тщательный анализ и тестирование применения rel=canonical, а также регулярные аудиты сайта помогут избежать этих ошибок и укрепят вашу SEO-стратегию.

Проблематика проекта:

  • Наличие проблем в On-Page оптимизации страниц.

Вывод:

Проблемы в On-Page оптимизации могут существенно повлиять на SEO-эффективность сайта. 

К ним относятся:

  • Неверное использование ключевых слов. Чрезмерное или неправильное использование ключевых слов может негативно сказаться на ранжировании.
  • Плохая внутренняя структура ссылок. Отсутствие логичной иерархии и внутренних ссылок ухудшает индексацию страниц.
  • Медленная загрузка страниц. Долгое время загрузки страниц снижает пользовательский опыт и ухудшает позиции в поисковой выдаче.
  • Неправильные мета-теги. Отсутствие или неправильное использование мета-тегов снижает релевантность страниц для поисковых систем.
  • Отсутствие мобильной оптимизации. Неприспособленные для мобильных устройств страницы теряют значительную долю мобильного трафика.

Тщательное внимание к этим аспектам и их исправление помогут улучшить позиции сайта в поисковых системах и повысить его видимость.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие ЧПУ url, оптимизированных под регионы:

Вывод:

Часто встречающаяся ошибка большинства сайтов — это отсутствие четкой стратегии и планов по масштабированию в SEO. Владельцы часто не уделяют должного внимания оптимизации уже реализованного функционала, что приводит к недоиспользованию потенциала сайта. Без экспертной оценки и тщательно проработанной стратегии, сайты не могут конкурировать на высоком уровне и упускают возможности для роста. Важно не только внедрять новые функции, но и регулярно оценивать их эффективность, корректировать и оптимизировать. Экспертная оценка позволяет выявить слабые места и разработать выигрышную стратегию, которая обеспечит стабильный и долгосрочный рост сайта в поисковой выдаче.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации мета-данных на всех страницах сайта:

Вывод:

Важно отметить, что оптимизация метаданных критически важна для SEO-продвижения сайта, поскольку она напрямую влияет на то, как поисковые системы понимают и отображают ваш сайт в результатах поиска. Хорошо составленные мета-заголовки и описания повышают количество кликов, предоставляя потенциальным посетителям четкое и релевантное описание вашего контента. Это не только повышает видимость, но и улучшает пользовательский опыт, способствуя повышению рейтинга и повышению эффективности SEO.

Эффективно используя метаданные, вы можете существенно повлиять на производительность и видимость вашего сайта в интернете. Правильная оптимизация метаданных включает в себя использование ключевых слов, соответствующих тематике страницы, написание привлекательных и информативных мета-описаний, которые побуждают пользователей кликать на ваш сайт. Кроме того, важно регулярно обновлять метаданные, чтобы они отражали актуальный контент и изменения на сайте.

Также следует учитывать, что метаданные играют ключевую роль в структуре сайта. Они помогают поисковым системам лучше индексировать страницы и понимать их содержание. Использование структурированных данных, таких как Schema.org, может дополнительно улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, предоставляя дополнительную информацию, которая может быть отображена в виде расширенных сниппетов.

Таким образом, метаданные являются неотъемлемой частью комплексной стратегии SEO, Их грамотное использование способствует не только улучшению позиций в поисковых системах, но и привлечению целевого трафика, что в конечном итоге ведет к росту бизнеса.

Решения команды RegisTeam:

Первостепенно была проведена работа по сбору и кластеризации семантического ядра. Пример запросов, проработанных командой RegisTeam:

Следующим шагом в работе над этим проектом была оптимизация метаданных в соответствии с утвержденным семантическим ядром.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации внешних факторов

Наши усилия были сосредоточены на получении высококачественных внешних ссылок, соответствующих тематике сайта. Кроме того, был проведен аудит текущего ссылочного профиля для удаления низкокачественных ссылок.

Пример структуры ссылочного профиля до начала работы:

Действия команды RegisTeam:

  • Определение наиболее эффективных методов линкбилдинга для сайта.

Мы начали с анализа и определения наиболее эффективных методов линкбилдинга, подходящих для данного проекта. Этот процесс включал в себя изучение конкурентных сайтов и выявление лучших практик в отрасли.

  • Выбор ключевых запросов и страниц для увеличения ссылочной массы.

Затем были выбраны ключевые запросы и страницы сайта, которые нуждались в увеличении ссылочной массы. Эти страницы и запросы были приоритетными для дальнейших действий по линкбилдингу.

  • Разработка стратегии для ссылочного продвижения.

Была разработана комплексная стратегия для ссылочного продвижения, включающая выбор методов и подходов для наращивания ссылочного профиля.

  • Распределение количества ссылок по различным методам на первые пять месяцев в соответствии с стратегией.

В соответствии с разработанной стратегией, мы распределили количество ссылок по различным методам линкбилдинга на первые пять месяцев работы. Это позволило нам создать план действий и четко следовать ему.

  • Формирование и утверждение списка анкорных и околоссылочных текстов.

Мы сформировали и утвердили список анкорных текстов и околоссылочных текстов, которые будут использоваться в процессе линкбилдинга. Это помогло нам обеспечить релевантность и естественность ссылок.

  • Определение критериев для выбора доменных площадок для различных методов линкбилдинга.

Были определены критерии для выбора доменных площадок, подходящих для различных методов линкбилдинга. Эти критерии включали такие параметры, как авторитетность домена, релевантность контента и другие важные факторы.

  • Размещение первых ссылок и их согласование с клиентом.

После этого мы разместили первые ссылки и согласовали их с клиентом, чтобы убедиться, что они соответствуют ожиданиям и требованиям проекта.

  • Постоянное размещение всего объема обратных ссылок.

На протяжении всего периода работы мы постоянно размещали обратные ссылки в соответствии с утвержденным планом.

  • Подготовка подробного отчета за выбранный временной период.

По завершении выбранного временного периода был подготовлен подробный отчет, включающий все действия, результаты и достижения по проекту.

Пример структуры ссылочного профиля после начала работы:

Результаты

Рост видимости сайта:

Рост динамики трафика:

Рост распределения ключевых слов по позициям:

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Итоги

Специалисты цифрового агентства RegisTeam достигли впечатляющих результатов в продвижении платформы по бронированию винных туров и дегустаций, значительно увеличив её видимость в поисковых системах, оптимизировав SEO и приведя новых целевых посетителей благодаря высококачественному контенту и продуманным маркетинговым стратегиям.

Наша методика, сочетающая анализ данных, креативный подход и техническую компетентность, способствовала значительному росту посещаемости сайта и улучшению конверсии.

Чтобы добиться таких же или даже более значительных успехов для вашего интернет-проекта, рекомендуем воспользоваться услугами RegisTeam.

*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

Проекты бывают разные: где-то ты воюешь с разработчиками, где-то – с контентом, а иногда приходится уговаривать клиента не пугаться собственного успеха. Именно такой случай произошел при продвижении платформы по бронированию винных туров и дегустаций. Это был проект, где помимо SEO-сложностей главной проблемой оказалось… страх роста.

Вызовы проекта: клиент боялся масштабирования

Продвижение шло успешно, трафик рос, запросов становилось все больше. Но внезапно клиент начал тормозить внедрение новых функций и замораживать развитие платформы. Основные причины:

— Опасения, что не справятся с наплывом клиентов – платформа росла, а у клиента не было четкого плана по масштабированию.

— Сомнения в SEO-стратегии – несмотря на рост, клиент постоянно пересматривал ключевые направления, опасаясь «не той» аудитории.

— Проблемы с партнёрами – винодельни не успевали адаптироваться к увеличению бронирований, что вызывало дополнительные вопросы.

— Неуверенность в окупаемости – клиент боялся, что инвестиции в развитие не принесут ожидаемого ROI.

Решение: переговоры, управление ожиданиями и стратегия роста

Чтобы не дать проекту застопориться, мы перешли в режим антикризисного управления:

1. Объяснили клиенту его точки роста – показали аналитику, как SEO приводит к конверсиям и какие перспективы открываются.

2. Помогли выстроить стратегию масштабирования – совместно разработали план по подключению новых виноделен, автоматизации бронирования и улучшению клиентского сервиса.

3. Запустили тестовый этап – чтобы снизить страх перед резким ростом, предложили ограниченный запуск новых функций на части аудитории.

4. Управляли ожиданиями партнёров – помогли клиенту наладить коммуникацию с винодельнями, объясняя им пользу роста трафика.

5. Превратили SEO в инструмент бизнес-развития – расширили контент-стратегию, включив статьи о культуре виноделия, локальных производителях и гастротурах, что привлекло ещё больше платежеспособной аудитории.

Итоги: проект не просто выжил, а расцвёл

Благодаря продуманному подходу клиент не только перестал бояться роста, но и начал использовать SEO как основной инструмент развития бизнеса. Платформа расширилась, появились новые партнёры, а бронирования выросли в разы.

Этот кейс ещё раз доказывает: PM – это не просто управление дедлайнами. Это про умение видеть стратегию там, где клиент видит хаос, и уверенно вести проект к успеху, даже если сам клиент не сразу к этому готов.

Получите такой же результат с RegisTeam!