Послуга

SEO-аудит, SEO-просування

Проект

Платформа з організації та бронювання винних турів та дегустацій по всьому світу

Мета

— Зростання пошукового трафіку на сайт
— Пошукова оптимізація сайту
— Створення якісної контент стратегії

Ніша

Цільова аудиторія сайту це туристи, поціновувачі гарного вина у пошуках унікальних винних вражень, професійні сомельє та винороби

Період

З серпня 2019 року по вересень 2021 року

Регіон

Європа

Вихідні дані:

Про проект:

Платформа для бронювання винних турів та дегустацій пропонує відвідувачам широкий спектр “винних вражень”, що передбачає відвідування виноробень, участь у зборі винограду та виноробних процесах, а також місцеві кулінарні майстер-класи.

Платформа охоплює понад 6000 винних турів по всьому світу та надає зручний спосіб планування та бронювання винних подорожей, включаючи супровід місцевими гідами та можливість купівлі вин безпосередньо у конкретних виноробень.

Аналітика проекту до співпраці:

Видимість проекту:

Основною проблемою проекту була відсутність позитивної динаміки трафіку із пошуку. Це закономірно призводило до недостатньої видимості та невисокого рівня залучення нової аудиторії.

Детальний аналіз виявив ключові недоліки, такі як брак технічної оптимізації, слабкий досвід користувача і відсутність якісного інформативного контенту.

Фахівці RegisTeam наголошують, що успішне ранжування сайту є основою для ефективного SEO та збільшення видимості в інтернеті. Ми орієнтуємося на важливість комплексного підходу, що включає технічну оптимізацію сайту, поліпшення досвіду користувача і створення цінного для користувачів контенту. Це сприяє покращенню позицій у пошуковій видачі та приваблює більше цільової аудиторії, збільшуючи конверсію та залучення користувачів.

Розподіл ключових слів за позиціями:

Олександр Бенедичук, CEO компанії RegisTeam зазначає, що успішне SEO починається із забезпечення видимості сайту у топових позиціях пошукових систем. Це підвищує органічний трафік та конверсію, оскільки користувачі схильні кликати за першими результатами. Крім того, це збільшує впізнаваність бренду та його довіру серед користувачів. Ключовими аспектами успішного SEO є технічна оптимізація, якісний контент та чудовий користувальницький досвід, які разом сприяють довгостроковому успіху та високій рентабельності інвестицій.

Думка керівника маркетингової агенції RegisTeam

Аналіз трафіку:

Позитивна динаміка трафіку на веб-сайті. 11 червня 2023 року трафік склав 829 користувачів. Однак суттєвого приросту не спостерігається, і сайт отримує користувачів, які переважно приходять за брендовими запитами. Це означає, що вони вже знайомі з проектом і шукають його в пошуковій системі за назвою бренду. Лояльні користувачі є дуже важливими, але основою просування в інтернеті є постійний приріст саме нових користувачів.

Висновки SEO-фахівця

Етапи роботи

Проблематика проекту:

  • Помилки під час роботи з атрибутом rel=canonical

Правильне використання атрибуту rel=canonical є критичним для успішного SEO.

Порада від SEO фахівця

Неправильне застосування може викликати такі проблеми:

  • Неправильна канонізація: Вказування неправильної URL-адреси як канонічної може призвести до індексації небажаних сторінок.
  • Поділ посилальної ваги: Кілька канонічних посилань для одного контенту знижують SEO-ефективність.
  • Проблеми з індексацією: Неправильне використання може призвести до пропуску індексації важливих сторінок пошуковими системами.
  • Погіршення досвіду користувача: Неправильні канонічні посилання можуть збивати користувачів з пантелику, перенаправляючи їх на нерелевантні для їх запитів сторінки.

Ретельний аналіз та тестування застосування rel=canonical, а також регулярні аудити сайту допоможуть уникнути цих помилок та зміцнять вашу SEO-стратегію.

Проблематика проекту:

  • Наявність проблем у On-Page оптимізації сторінок.

Висновок:

Проблеми в On-Page оптимізації можуть суттєво вплинути на SEO ефективність сайту.

До них належать:

  • Неправильне використання ключових слів. Надмірне або неправильне використання ключових слів може негативно вплинути на ранжування.
  • Погана внутрішня структура посилань. Відсутність логічної ієрархії та внутрішніх посилань погіршує індексацію сторінок.
  • Повільне завантаження сторінок. Довгий час завантаження сторінок знижує досвід користувача і погіршує позиції в пошуковій видачі.
  • Неправильні мета-теги. Відсутність чи неправильне використання мета-тегів знижує релевантність сторінок для пошукових систем.
  • Відсутність мобільної оптимізації. Непристосовані до мобільних пристроїв сторінки втрачають значну частку мобільного трафіку.

Ретельна увага до цих аспектів та їх виправлення допоможуть покращити позиції сайту у пошукових системах та підвищити його видимість.

Проблематика проекту:

  • Відсутність ЧЗУ url, оптимізованих під регіони:

Висновок:

Часто зустрічається помилка більшості сайтів – це відсутність чіткої стратегії і планів масштабування SEO. Власники часто не приділяють належної уваги оптимізації реалізованого функціоналу, що призводить до недовикористання потенціалу сайту. Без експертної оцінки та ретельно опрацьованої стратегії, сайти не можуть конкурувати на високому рівні та упускають можливості для зростання. Важливо не лише впроваджувати нові функції, а й регулярно оцінювати їхню ефективність, коригувати та оптимізувати. Експертна оцінка дозволяє виявити слабкі місця та розробити виграшну стратегію, яка забезпечить стабільне та довгострокове зростання сайту в пошуковій видачі.

Проблематика проекту:

  • Відсутність оптимізації мета-даних на всіх сторінках сайту:

Висновок:

Важливо, що оптимізація метаданих критично важлива для SEO просування сайту, оскільки вона безпосередньо впливає на те, як пошукові системи розуміють і відображають ваш сайт у результатах пошуку. Добре складені мета-заголовки та описи підвищують кількість кліків, надаючи потенційним відвідувачам чіткий та релевантний опис вашого контенту. Це не тільки підвищує видимість, але й покращує користувальницький досвід, сприяючи підвищенню рейтингу та підвищенню ефективності SEO.

Ефективно використовуючи метадані, ви можете суттєво вплинути на продуктивність та видимість вашого сайту в інтернеті. Правильна оптимізація метаданих включає використання ключових слів, що відповідають тематиці сторінки, написання привабливих та інформативних мета-описів, які спонукають користувачів кликати на ваш сайт. Крім того, важливо регулярно оновлювати метадані, щоб вони відображали актуальний контент та зміни на сайті.

Також слід враховувати, що метадані відіграють ключову роль структурі сайту. Вони допомагають пошуковим системам краще індексувати сторінки та розуміти їх зміст. Використання структурованих даних, таких як Schema.org, може додатково покращити видимість вашого сайту в пошукових системах, надаючи додаткову інформацію, яка може бути відображена у вигляді розширених сніпетів.

Таким чином, метадані є невід’ємною частиною комплексної стратегії SEO, їхнє грамотне використання сприяє не тільки поліпшенню позицій у пошукових системах, але й залученню цільового трафіку, що в кінцевому підсумку веде до зростання бізнесу.

Рішення команди RegisTeam:

Першорядно було проведено роботу зі збирання і кластеризації семантичного ядра. Приклад запитів, опрацьованих командою RegisTeam:

Наступним кроком у роботі над цим проектом була оптимізація метаданих відповідно до затвердженого семантичного ядра.

Проблематика проекту:

  • Відсутність оптимізації зовнішніх факторів

Наші зусилля зосереджувалися на отриманні високоякісних зовнішніх посилань, що відповідають тематиці сайту. Крім того, було проведено аудит поточного профілю посилання для видалення низькоякісних посилань.

Приклад структури профілю посилання до початку роботи:

Дії команди RegisTeam:

  • Визначення найбільш ефективних методів лінкбілдингу для сайту.

Ми почали з аналізу та визначення найбільш ефективних методів лінкбілдингу, які підходять для даного проекту. Цей процес включав вивчення конкурентних сайтів і виявлення кращих практик в галузі.

  • Вибір ключових запитів та сторінок для збільшення маси посилань.

Потім були вибрані ключові запити та сторінки сайту, які потребували збільшення маси посилань. Ці сторінки та запити були пріоритетними для подальших дій щодо лінкбілдингу.

  • Розробка стратегії посилального просування.

Було розроблено комплексну стратегію для посилального просування, що включає вибір методів і підходів для нарощування профілю посилання.

  • Розподіл кількості посилань з різних методів на перші п’ять місяців відповідно до стратегії.

Відповідно до розробленої стратегії, ми розподілили кількість посилань за різними методами лінкбілдингу на перші п’ять місяців роботи. Це дозволило нам створити план дій і чітко слідувати йому.

  • Формування та затвердження списку анкорних та навколопосилальних текстів.

Ми сформували та затвердили список анкорних текстів та навколопосилальних текстів, які будуть використовуватись у процесі лінкбілдингу. Це допомогло нам забезпечити релевантність та природність посилань.

  • Визначення критеріїв для вибору доменних майданчиків для різних методів лінкбілдингу.

Було визначено критерії для вибору доменних майданчиків, які підходять для різних методів лінкбілдингу. Ці критерії включали такі параметри як авторитетність домену, релевантність контенту та інші важливі фактори.

  • Розміщення перших посилань та їх узгодження з клієнтом.

Після цього ми розмістили перші посилання та погодили їх із клієнтом, щоб переконатися, що вони відповідають очікуванням та вимогам проекту.

  • Постійне розміщення всього обсягу зворотних посилань.

Протягом усього періоду роботи ми постійно розміщували зворотні посилання відповідно до затвердженого плану.

  • Підготовка докладного звіту за вибраний тимчасовий період.

Після завершення вибраного тимчасового періоду було підготовлено докладний звіт, що включає всі дії, результати та досягнення за проектом.

Приклад структури профілю посилання після початку роботи:

Результати

Зростання видимості сайту:

Зростання динаміки трафіку:

Зростання розподілу ключових слів за позиціями:

Зростання динаміки видимості сайту за запитами:

Підсумки

Фахівці цифрового агентства RegisTeam досягли вражаючих результатів у просуванні платформи з бронювання винних турів та дегустацій, значно збільшивши її видимість у пошукових системах, оптимізувавши SEO та привівши нових цільових відвідувачів завдяки високоякісному контенту та продуманим маркетинговим стратегіям.

Наша методика, що поєднує аналіз даних, креативний підхід та технічну компетентність, сприяла значному зростанню відвідуваності сайту та покращенню конверсії.

Щоб досягти таких самих або навіть більших успіхів для вашого інтернет-проекту, рекомендуємо скористатися послугами RegisTeam.

*У рамках цього кейсу розкривається лише та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)

PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх

Проєкти бувають різні: десь ти воюєш із розробниками, десь – із контентом, а іноді доводиться вмовляти клієнта не лякатися власного успіху. Саме такий випадок стався під час просування платформи з бронювання винних турів і дегустацій. Це був проєкт, де крім SEO-складнощів головною проблемою виявився… страх зростання.

Виклики проєкту: клієнт боявся масштабування

Просування йшло успішно, трафік зростав, запитів ставало дедалі більше. Але раптово клієнт почав гальмувати впровадження нових функцій і заморожувати розвиток платформи. Основні причини:

– Побоювання, що не впораються з напливом клієнтів – платформа зростала, а у клієнта не було чіткого плану з масштабування.

– Сумніви в SEO-стратегії – незважаючи на зростання, клієнт постійно переглядав ключові напрямки, побоюючись «не тієї» аудиторії.

– Проблеми з партнерами – виноробні не встигали адаптуватися до збільшення бронювань, що викликало додаткові питання.

– Невпевненість в окупності – клієнт боявся, що інвестиції в розвиток не принесуть очікуваного ROI.

Рішення: переговори, управління очікуваннями та стратегія зростання

Щоб не дати проєкту застопоритися, ми перейшли в режим антикризового управління:

1. Пояснили клієнту його точки зростання – показали аналітику, як SEO призводить до конверсій і які перспективи відкриваються.

2. Допомогли вибудувати стратегію масштабування – спільно розробили план з під’єднання нових виноробень, автоматизації бронювання та поліпшення клієнтського сервісу.

3. Запустили тестовий етап – щоб знизити страх перед різким зростанням, запропонували обмежений запуск нових функцій на частині аудиторії.

4. Керували очікуваннями партнерів – допомогли клієнту налагодити комунікацію з виноробнями, пояснюючи їм користь зростання трафіку.

5. Перетворили SEO на інструмент бізнес-розвитку – розширили контент-стратегію, включивши статті про культуру виноробства, локальних виробників і гастротури, що залучило ще більше платоспроможної аудиторії.

Підсумки: проєкт не просто вижив, а розквітнув

Завдяки продуманому підходу клієнт не тільки перестав боятися зростання, а й почав використовувати SEO як основний інструмент розвитку бізнесу. Платформа розширилася, з’явилися нові партнери, а бронювання зросли в рази.

Цей кейс ще раз доводить: PM – це не просто управління дедлайнами. Це про вміння бачити стратегію там, де клієнт бачить хаос, і впевнено вести проєкт до успіху, навіть якщо сам клієнт не відразу до цього готовий.

Отримайте такий самий результат із RegisTeam!