SEO-кейс: Продвижение сайта по продаже автомобильных дисков и покрышек в Канаде
Компания специализируется на продаже кастомных автомобильных дисков, а также автомобильных покрышек. Компания предоставляет услуги по установке, замене и обслуживанию автомобильных колес в большинстве городов Канады
— Увеличение органического трафика – повышение видимости сайта в поисковых системах за счет SEO-оптимизации контента, работы с ключевыми запросами и улучшения структуры страниц
— Улучшение пользовательского опыта – оптимизация скорости загрузки, адаптация мобильной версии и улучшение навигации для комфортного взаимодействия с сайтом
— Рост вовлеченности и числа конверсий – увеличение времени пребывания на сайте и стимуляция целевых действий, таких как покупки, заявки и обращения за консультацией или запись на СТО
Основной целевой аудиторией сайта являются владельцы автомобилей. Продукция востребована среди тех, кто ищет уникальные и кастомные решения для колес своих автомобилей. Так же владельцы автомобилей которым необходимо купить новые покрышки или выполнить работы по замене и обслуживанию автомобильных колес
C мая 2024 года по настоящее время
Канада
Исходные данные
Компания специализируется на создании и продаже высококачественных решений для тюнинга и обновления автомобилей. Компания разрабатываем стильные и функциональные продукты — от шин и дисков до аксессуаров, способных подчеркнуть индивидуальность каждой машины и улучшить её характеристики.
Продукция сочетает в себе современный дизайн, инновационные технологии и надежность. Все товары проходят тщательное тестирование, чтобы гарантировать безопасность, комфорт и долговечность при любых условиях эксплуатации.
Сотрудники компании сопровождают клиентов на всех этапах: от выбора оптимальной комплектации до установки и последующего обслуживания колес и дисков для автомобилей.
Аналитика проекта до сотрудничества
Распределение ключевых слов по позициям:
До обращения в RegisTeam у проекта уже был некий результат по видимости и наличию органического трафика. Но как мы видим у них длительное время сайт не показывал положительной динамики по органическому трафику.
У проекта не было максимально расширенной структуры и до этого на сайте занимались ведением блога без реализации правильного подхода для привлечения информационного трафика на сайта.
От клиента нам стало известно, что их компания занимается не только продажей товаров но и выполнением работ по обслуживанию и установке автомобильных колес. У компании есть своя сеть специализируется СТО в более чем 10-ти городах Канады.
Мы столкнулись с тем что сайт компании хочет конкурировать с крупными интернет магазинами но при этом не имея полного функционала который должен быть у сайтов такого типа.
Динамика трафика до начала сотрудничества:
Для исправления ситуации по проекту нам необходимо было провести анализ конкурентов данной тематики и разработать максимальное расширение структуры для товарных категорий. Так же нам необходимо было использовать наличие специализированных СТО для привлечения дополнительного трафика на сайт и новых клиентов для компании.
Но перед тем как приступить к анализу конкурентов и расширению структуры сайта нам необходимо было выполнить и провести ряд работ по обнаружению и исправлению имеющихся проблем и ошибок на страницах сайта.
Этот анализ показал нам большое количество имеющихся проблем на страницах сайта. В ходе технического анализа были обнаружено что метаданные страниц сайта не были оптимизированы под целевые ключевые фразы. Не оптимизированы метаданные на карточках товаров. И не проработаны страницы под целевые города.
На всех карточках товаров отсутствовало наличие стоимости товара и наличие корзины на сайте интернет-магазина. Если мы хотели составить конкуренцию другим сайтам нам необходимо было предпринимать меры по улучшению ситуации.
Действия команды
В ходе технического анализа нами были обнаружены следующие ошибки.
Дублирование содержимого у заголовков Н1:
Заголовок Н1 — это важный элемент поисковой оптимизации. Он помогает пользователям понять суть и структуру контента страницы при посещении сайта.
Дубли мета-тега Title:
Тег title — это важный элемент поисковой оптимизации, и его содержание часто указывается в первой строке результата поиска. Теги title у разных страниц дублируются, если их содержание идентично. Чаще всего это происходит, когда страницы ещё не оптимизированы, и тексты title генерируются автоматически по некачественным шаблонам.
Если у многих страниц title идентичен, поисковым системам сложно определить, какую страницу среди дубликатов показывать в поиске. Когда такие страницы отображаются рядом в выдаче, пользователям будет сложно различить страницы с идентичными заголовками и решить, на какую перейти. Потому страницы с дублирующимися title могут конкурировать за позиции между собой или вовсе не показываться в результатах поиска по важным ключевым словам.
Дубли содержимого Description:
Что влечет за собой наличие дублирование Description:
— Когда у разных страниц одинаковые мета-описания, Google может не показать их в сниппетах. В результате — не информативные сниппеты, и пользователи чаще проходят мимо.
— Description может содержать важные ключевые фразы, побуждать к действию. Если они не уникальны, мы теряем возможность привлечь пользователя в выдаче.
— Массовые дубли могут быть восприняты как невнимательное отношение к сайту. Это сигнал: «владелец не следит, возможно и остальной контент низкого качества».
Не прописан Description:
Метатег description — это важный элемент поисковой оптимизации, его содержимое часто используется в качестве описания результата поиска, чтобы пользователи лучше поняли суть страницы.
Битые редиректы:
Наличие битых внутренних редиректов может повлечь за собой нецелевое использование краулингового бюджета у сайта, проблемы с индексацией страниц сайта и передачи внутреннего веса.
Наши действия
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации внешних факторов
Влияние качества внешних ссылок на SEO невозможно переоценить — это один из важнейших факторов успешного продвижения. В рамках данного проекта мы обнаружили, что проводились работы по наращиванию ссылочной массы. После чего у сайта произошел спад по приросту доменов доноров. Недостаточно развитый и слабый по качеству ссылочный профиль негативно сказывался на уровне доверия со стороны поисковых систем, что ограничивало позиции сайта в результатах поиска и снижало его заметность для целевой аудитории.
Поисковые алгоритмы рассматривают входящие ссылки как индикатор авторитетности и релевантности контента. Отсутствие ссылок с уважаемых и тематически близких ресурсов снижало конкурентоспособность сайта и мешало ему получать стабильный органический трафик. Для исправления ситуации необходимо было выстроить стратегию линкбилдинга с акцентом на получение качественных, релевантных ссылок с авторитетных площадок.
Мы начали работу с тщательного анализа существующего ссылочного профиля. В процессе аудита были выявлены слабые, нерелевантные и потенциально вредоносные ссылки, способные негативно повлиять на позиции сайта. На основе полученных данных был сформирован список ссылок, подлежащих удалению, а также определены перспективные направления для укрепления ссылочного профиля за счёт качественных внешних источников.
Основные этапы работы включали:
1. Анализ текущего ссылочного профиля
Проведен комплексный аудит всех внешних ссылок с оценкой их качества, источников и релевантности. Это позволило выявить некачественные ссылки, а также битые ссылки.
2. Создание контента с высокой ценностью
Разработаны уникальные и полезные материалы — статьи, инструкции, руководства — способные заинтересовать целевую аудиторию и органично привлекать внешние ссылки.
3. Формирование стратегии линкбилдинга
Реализован план по наращиванию качественных внешних ссылок, включающий размещение на профильных площадках, публикацию гостевых постов и сотрудничество с партнёрами.
4. Работа с тематическими площадками и блогами
Наладили взаимодействие с авторитетными тематическими сайтами, что позволило разместить релевантные ссылки и повысить уровень доверия со стороны поисковых систем.
5. Мониторинг динамики и оценка эффективности
Осуществлялся регулярный контроль за изменениями в ссылочном профиле и ключевых SEO-метриках с помощью Google Analytics, Ahrefs и других инструментов.
6. Оптимизация стратегии продвижения
На основе собранной аналитики происходила постоянная корректировка методов линкбилдинга и внедрение новых подходов для повышения эффективности кампании.
В результате выполненной работы нашей команде удалось получить увеличение Domain Rating (DR), URL Rating (UR) и число качественных доменов-доноров, что укрепило авторитет сайта в поисковых системах. Улучшение качества ссылочного профиля способствовало росту органического трафика и видимости сайта, обеспечив устойчивую основу для дальнейшего SEO-продвижения.
Проблематика проекта:
- Расширение структуры сайта
В рамках работ по проекту нами была проведена масштабная работа по формированию перечня новых страниц, направленных на расширение структуры сайта. Особое внимание было уделено как товарным категориям, так и страницам с описанием услуг, что позволило более точно охватить потребности целевой аудитории и улучшить распределение поискового трафика.
Важной частью стратегии стало топонимическое расширение — добавление региональной привязки к страницам с целью усиления видимости сайта в локальной выдаче. Это дало возможность выходить в топ по геозависимым запросам и эффективно конкурировать на уровне конкретных городов и регионов.
Такой подход позволил не только улучшить SEO-структуру сайта, но и значительно повысить его релевантность для пользователей из разных локаций, что в итоге положительно сказалось на охвате, видимости и органическом трафике.
Все расширение по структуре сайта согласовывалось с заказчиком.
Дополнительно наша команда разработала детальный информационный контент-план, ставший основой для системного ведения блога на сайте. План включал подбор актуальных тем, ориентированных на интересы целевой аудитории, а также анализ популярных запросов в нише, что позволило точно определить приоритетные направления для создания контента.
Запуск блога стал важным этапом стратегии по привлечению информационного трафика, расширению семантического ядра и укреплению экспертности сайта в глазах как пользователей, так и поисковых систем. Регулярное размещение качественных статей способствовало росту охвата, увеличению числа входящих ссылок и улучшению поведенческих факторов.
Результаты
Получение положительной динамики роста трафика:
Получение положительной динамики роста видимости сайта по ключевым словам:
Увеличение количества ключевых слов на ТОП 1-10 позициях:
Пример ключевых запросов:
Итоги
Реализация выбранной SEO-стратегии показала высокую эффективность и позволила достичь поставленных целей в обозначенные сроки. Комплексный подход, включающий расширение структуры сайта, работу с топонимами, оптимизацию ссылочного профиля и запуск контент-маркетинга, дал ощутимый результат в виде роста органического трафика, улучшения позиций в поисковой выдаче и повышения видимости ресурса в целом.
Полученные результаты подтверждают правильность выбранного вектора развития и профессионализм нашей команды. Мы не просто улучшили текущие показатели, но и создали прочную основу для дальнейшего масштабирования проекта. Уверенно можем сказать — мы движемся в правильном направлении.
По данному проекту еще не реализованы все функции присущие интернет-магазинам для составления полноценной конкуренции им. Работы с сайтом и его страницами еще ведутся, но уже сейчас можно сказать, что мы двигаемся правильно.
