SEO-кейс: Просування сайту з продажу автомобільних дисків і покришок у Канаді
Компанія спеціалізується на продажу кастомних автомобільних дисків, а також автомобільних покришок. Компанія надає послуги зі встановлення, заміни та обслуговування автомобільних коліс у більшості міст Канади
— Збільшення органічного трафіку - підвищення видимості сайту в пошукових системах завдяки SEO-оптимізації контенту, роботи з ключовими запитами і поліпшення структури сторінок
— Поліпшення користувацького досвіду - оптимізація швидкості завантаження, адаптація мобільної версії та поліпшення навігації для комфортної взаємодії з сайтом
— Зростання залученості та кількості конверсій - збільшення часу перебування на сайті та стимуляція цільових дій, як-от купівлі, заявки та звернення за консультацією або запис на СТО
Основною цільовою аудиторією сайту є власники автомобілів. Продукція затребувана серед тих, хто шукає унікальні і кастомні рішення для коліс своїх автомобілів. Так само власники автомобілів яким необхідно купити нові покришки або виконати роботи по заміні та обслуговуванню автомобільних коліс.
З травня 2024 року по теперішній час
Канада
Вихідні дані
Компанія спеціалізується на створенні та продажу високоякісних рішень для тюнінгу та оновлення автомобілів. Компанія розробляємо стильні та функціональні продукти – від шин і дисків до аксесуарів, здатних підкреслити індивідуальність кожної машини і поліпшити її характеристики.
Продукція поєднує в собі сучасний дизайн, інноваційні технології та надійність. Усі товари проходять ретельне тестування, щоб гарантувати безпеку, комфорт і довговічність за будь-яких умов експлуатації.
Співробітники компанії супроводжують клієнтів на всіх етапах: від вибору оптимальної комплектації до встановлення і подальшого обслуговування коліс і дисків для автомобілів.
Аналітика проєкту до співпраці
Розподіл ключових слів за позиціями:
До звернення в RegisTeam у проєкту вже був певний результат за видимістю і наявністю органічного трафіку. Але, як ми бачимо, у них тривалий час сайт не показував позитивної динаміки за органічним трафіком.
Проєкт не мав максимально розширеної структури і до цього на сайті займалися веденням блогу без реалізації правильного підходу для залучення інформаційного трафіку на сайт.
Від клієнта нам стало відомо, що їхня компанія займається не тільки продажем товарів, а й виконанням робіт з обслуговування та встановлення автомобільних коліс. У компанії є своя мережа спеціалізується СТО в більш ніж 10-ти містах Канади.
Ми зіткнулися з тим, що сайт компанії хоче конкурувати з великими інтернет-магазинами, але водночас не маючи повного функціоналу, який має бути у сайтів такого типу.
Динаміка трафіку до початку співпраці:
Для виправлення ситуації стосовно проєкту нам необхідно було провести аналіз конкурентів цієї тематики і розробити максимальне розширення структури для товарних категорій. Так само нам необхідно було використовувати наявність спеціалізованих СТО для залучення додаткового трафіку на сайт і нових клієнтів для компанії.
Але перед тим, як розпочати аналіз конкурентів і розширення структури сайту, нам необхідно було виконати і провести низку робіт з виявлення та виправлення наявних проблем і помилок на сторінках сайту.
Цей аналіз показав нам велику кількість наявних проблем на сторінках сайту. Під час технічного аналізу було виявлено, що метадані сторінок сайту не були оптимізовані під цільові ключові фрази. Не оптимізовані метадані на картках товарів. І не опрацьовані сторінки під цільові міста.
На всіх картках товарів була відсутня наявність вартості товару і наявність кошика на сайті інтернет-магазину. Якщо ми хотіли скласти конкуренцію іншим сайтам, нам необхідно було вживати заходів щодо поліпшення ситуації.
Дії команди
Під час технічного аналізу нами було виявлено такі помилки.
Дублювання вмісту у заголовків Н1:
Заголовок Н1 – це важливий елемент пошукової оптимізації. Він допомагає користувачам зрозуміти суть і структуру контенту сторінки під час відвідування сайту.
Дублі мета-тегу Title:
Тег title – це важливий елемент пошукової оптимізації, і його зміст часто вказується в першому рядку результату пошуку. Теги title у різних сторінок дублюються, якщо їхній зміст ідентичний. Найчастіше це відбувається, коли сторінки ще не оптимізовані, і тексти title генеруються автоматично за неякісними шаблонами.
Якщо у багатьох сторінок title ідентичний, пошуковим системам складно визначити, яку сторінку серед дублікатів показувати в пошуку. Коли такі сторінки відображаються поруч у видачі, користувачам буде складно розрізнити сторінки з ідентичними заголовками і вирішити, на яку перейти. Тому сторінки з дубльованими title можуть конкурувати за позиції між собою або зовсім не показуватися в результатах пошуку за важливими ключовими словами.
Дублі вмісту Description:
Дублі вмісту DescriptionЩо тягне за собою наявність дублювання Description:
– Коли у різних сторінок однакові мета-описи, Google може не показати їх у сніпетах. У результаті – не інформативні сніпети, і користувачі частіше проходять повз.
– Description може містити важливі ключові фрази, спонукати до дії. Якщо вони не унікальні, ми втрачаємо можливість залучити користувача у видачі.
– Масові дублі можуть бути сприйняті як неуважне ставлення до сайту. Це сигнал: «власник не стежить, можливо, і решта контенту низької якості».
Не прописаний Description:
Метатег description – це важливий елемент пошукової оптимізації, його вміст часто використовують як опис результату пошуку, щоб користувачі краще зрозуміли суть сторінки.
Биті редиректи:
Наявність битих внутрішніх редиректів може спричинити нецільове використання краулінгового бюджету у сайту, проблеми з індексацією сторінок сайту і передавання внутрішньої ваги.
Наші дії
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
Вплив якості зовнішніх посилань на SEO неможливо переоцінити – це один із найважливіших чинників успішного просування. У рамках цього проєкту ми виявили, що проводилися роботи з нарощування посилальної маси. Після чого у сайту стався спад за приростом доменів донорів. Недостатньо розвинений і слабкий за якістю контрольний профіль негативно позначався на рівні довіри з боку пошукових систем, що обмежувало позиції сайту в результатах пошуку і знижувало його помітність для цільової аудиторії.
Пошукові алгоритми розглядають вхідні посилання як індикатор авторитетності та релевантності контенту. Відсутність посилань з шанованих і тематично близьких ресурсів знижувала конкурентоспроможність сайту і заважала йому отримувати стабільний органічний трафік. Для виправлення ситуації необхідно було вибудувати стратегію лінкбілдингу з акцентом на отримання якісних, релевантних посилань з авторитетних майданчиків.
Ми почали роботу з ретельного аналізу наявного посилального профілю. У процесі аудиту було виявлено слабкі, нерелевантні та потенційно шкідливі посилання, здатні негативно вплинути на позиції сайту. На основі отриманих даних було сформовано список посилань, що підлягають видаленню, а також визначено перспективні напрямки для зміцнення посилального профілю за рахунок якісних зовнішніх джерел.
Основні етапи роботи включали:
1. Аналіз поточного посилального профілю
Проведено комплексний аудит усіх зовнішніх посилань з оцінкою їхньої якості, джерел і релевантності. Це дало змогу виявити неякісні посилання, а також биті посилання.
2. Створення контенту з високою цінністю
Розроблено унікальні та корисні матеріали – статті, інструкції, інструкції, керівництва – здатні зацікавити цільову аудиторію та органічно залучати зовнішні посилання.
3. Формування стратегії лінкбілдингу
Реалізовано план з нарощування якісних зовнішніх посилань, що включає розміщення на профільних майданчиках, публікацію гостьових постів і співпрацю з партнерами.
4. Робота з тематичними майданчиками та блогами
Налагодили взаємодію з авторитетними тематичними сайтами, що дало змогу розмістити релевантні посилання і підвищити рівень довіри з боку пошукових систем.
5. Моніторинг динаміки та оцінка ефективності
Здійснювався регулярний контроль за змінами в посилальному профілі та ключових SEO-метриках за допомогою Google Analytics, Ahrefs та інших інструментів.
6. Оптимізація стратегії просування
На основі зібраної аналітики відбувалося постійне коригування методів лінкбілдингу та впровадження нових підходів для підвищення ефективності кампанії.
У результаті виконаної роботи нашій команді вдалося отримати збільшення Domain Rating (DR), URL Rating (UR) і число якісних доменів-донорів, що зміцнило авторитет сайту в пошукових системах. Поліпшення якості посилального профілю сприяло зростанню органічного трафіку і видимості сайту, забезпечивши стійку основу для подальшого SEO-просування.
Проблематика проєкту:
- Розширення структури сайту
У рамках робіт за проєктом нами було проведено масштабну роботу з формування переліку нових сторінок, спрямованих на розширення структури сайту. Особливу увагу було приділено як товарним категоріям, так і сторінкам з описом послуг, що дало змогу точніше охопити потреби цільової аудиторії та поліпшити розподіл пошукового трафіку.
Важливою частиною стратегії стало топонімічне розширення – додавання регіональної прив’язки до сторінок з метою посилення видимості сайту в локальній видачі. Це дало можливість виходити в топ за геозалежними запитами й ефективно конкурувати на рівні конкретних міст і регіонів.
Такий підхід дав змогу не тільки поліпшити SEO-структуру сайту, а й значно підвищити його релевантність для користувачів із різних локацій, що в підсумку позитивно позначилося на охопленні, видимості та органічному трафіку.
Усе розширення щодо структури сайту узгоджувалося із замовником.
Додатково наша команда розробила детальний інформаційний контент-план, що став основою для системного ведення блогу на сайті. План включав підбір актуальних тем, орієнтованих на інтереси цільової аудиторії, а також аналіз популярних запитів у ніші, що дало змогу точно визначити пріоритетні напрямки для створення контенту.
Запуск блогу став важливим етапом стратегії із залучення інформаційного трафіку, розширення семантичного ядра і зміцнення експертності сайту в очах як користувачів, так і пошукових систем. Регулярне розміщення якісних статей сприяло зростанню охоплення, збільшенню кількості вхідних посилань і поліпшенню поведінкових факторів.
Результати
Отримання позитивної динаміки зростання трафіку:
Отримання позитивної динаміки зростання видимості сайту за ключовими словами:
Збільшення кількості ключових слів на ТОП 1-10 позиціях:
Приклад ключових запитів:
Підсумки
Реалізація обраної SEO-стратегії показала високу ефективність і дала змогу досягти поставлених цілей у визначені терміни. Комплексний підхід, що включає розширення структури сайту, роботу з топонімами, оптимізацію профілю посилань і запуск контент-маркетингу, дав відчутний результат у вигляді зростання органічного трафіку, поліпшення позицій у пошуковій видачі та підвищення видимості ресурсу в цілому.
Отримані результати підтверджують правильність обраного вектора розвитку і професіоналізм нашої команди. Ми не просто поліпшили поточні показники, а й створили міцне підґрунтя для подальшого масштабування проєкту. Впевнено можемо сказати – ми рухаємося в правильному напрямку.
За даним проєктом ще не реалізовано всі функції притаманні інтернет-магазинам для складання повноцінної конкуренції їм. Роботи з сайтом і його сторінками ще тривають, але вже зараз можна сказати, що ми рухаємося правильно.
