Услуга

SEO-аудит, SEO-продвижение

Проект

Программное обеспечение для наружной рекламы

Цель

— Поисковая оптимизация сайта
— Привлечение целевой аудитории

Ниша

Ориентация на операторов наружной рекламы и рекламных агентств

Период

С марта 2021 года по настоящее время

Регион

США

Исходные данные:

О проекте:

Компания клиента специализируется на разработке программного обеспечения для наружной рекламы. Это ПО разрабатывается для операторов наружной рекламы и рекламных агентств: упрощает и систематизирует работу агентства: продажи, бухгалтерский учёт, управление проектами.

Клиент предоставляет передовые технологии и предлагает инновационные решения в сфере наружной рекламы, выработанный за многие годы международной деятельности. Эти решения значительно повышают эффективность наружной рекламы.

Аналитика проекта до сотрудничества:

Видимость проекта:

Если проект показывает «Нет данных» как для Visibility, так и для Estimated Search Traffic, это может свидетельствовать о нескольких потенциальных проблемах:

  • Отсутствие ранжирования по ключевым словам;
  • Штрафы Google или изменения алгоритма;
  • Неорганический трафик: если сайт в основном полагается на неорганические источники трафика: социальные сети, прямой трафик или платная реклама. Он может не иметь значительного органического поискового трафика или видимости;
  • Сайт плохо индексируется поисковыми системами.

1. Технические проблемы сайта: Неправильная настройка файла robots.txt, которая может блокировать доступ краулеров поисковых систем, неправильные или сломанные редиректы, медленная скорость загрузки страниц и проблемы с SSL-сертификатом.
2. Структура сайта и внутренняя перелинковка: Плохая организация контента, нелогичная иерархия URL, отсутствие или неправильное использование внутренней перелинковки — всё это может затруднять индексацию.
3. Качество и уникальность контента: Дублирующийся, низкокачественный или тонкий контент, который не предоставляет ценности пользователю может быть проигнорирован поисковыми системами.
4. Отсутствие или неправильное использование мета-тегов: Теги как title, description и заголовки H1-H6, должны быть оптимизированы для правильной индексации.
5. Отсутствие мобильной оптимизации: Поскольку большинство поисковых систем предпочитают сайты, оптимизированные для мобильных устройств, отсутствие такой оптимизации может влиять на индексацию.
6. Проблемы с XML-картой сайта: Неправильно составленная или устаревшая карта сайта может мешать поисковым системам эффективно индексировать страницы.
7. Внешние факторы: Плохие или токсичные обратные ссылки, а также наказания от поисковых систем за несоблюдение их рекомендаций.

Для улучшения индексации важно регулярно проводить технический аудит сайта, оптимизировать контент и мета-теги, улучшать структуру и скорость сайта, а также следить за качеством обратных ссылок.

Заключение SEO-специалиста о причинах плохой индексации сайта поисковыми системами

Анализ распределения позиций, трафика и видимости:

Вывод:

На момент старта сайт находился вне видимости поисковых систем. Рост трафика отсутствовал. Основная масса ключевых фраз домена находится за пределами TOP 100, то есть далеко за пределами основной трафикогенерирующей зоны — TOP10.

Этапы работы

Проблематика проекта:

  • Отсутствие корректной настройки технических файлов:

Пример проработанного файла robots.txt для CMS на которой реализован проект:

В файле robots.txt мы рекомендовали следующее:

1. Исключить из индексации технические разделы и страницы: страницы регистрации, авторизации, входа в панель управления сайтом, корзину и прочие;
2. Не индексировать страницы с результатами внутреннего поиска по сайту;
3. Исключить из индексации страницы для печати;
4. Указывать в директиве Sitemap ссылку на файл карты сайта (например Sitemap: http://miysite.com.ua/sitemap.xml);
5. В директиве Host указывать основной домен сайта.

Совет от SEO специалиста по настройке файла robots.txt

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации мета-данных под релевантные ключевые запросы:

Отсутствие оптимизации мета-данных под релевантные ключевые запросы может иметь серьезные последствия для видимости сайта в поисковых системах. Метаданные, включая мета-теги title и description, играют ключевую роль в том, как поисковые системы понимают и классифицируют содержание страницы. Если эти мета-данные не оптимизированы под целевые ключевые запросы, сайт может не появляться в результатах поиска для соответствующих запросов, а это приведет к снижению трафика.

Для оптимизации мета-данных были проведены следующие работы:

1. Ключевой анализ: Проведен глубокий анализ для идентификации наиболее релевантных и высокочастотных ключевых слов для целевой аудитории.

2. Оптимизация мета-тегов Title и Description: Мета-теги каждой страницы были оптимизированы для включения целевых ключевых слов, учитывая при этом их естественное включение и привлекательность для пользователей.

3. Улучшение структуры URL: URL каждой страницы был пересмотрен для обеспечения четкости и включения ключевых слов, где это возможно и релевантно.

4. Адаптация содержимого: Содержимое страниц было адаптировано для лучшего соответствия целевым запросам, обеспечивая релевантность и качество.

5. Мобильная оптимизация: Убедились, что мета-теги оптимизированы и для мобильных устройств, учитывая различия в отображении на разных устройствах.

6. Мониторинг и анализ: Непрерывный мониторинг и анализ эффективности оптимизированных мета-данных для дальнейшего улучшения и настройки стратегии.

Пример проработанного семантического ядра для текущего проекта:

Проблематика проекта:

  • Некорректные настройки сервера. Несуществующие страницы, т.е страницы которые должны отдавать код ответа сервера 404, отдавали код ответа сервера 200 ок:

Как специалист по SEO, я могу сказать, что некорректные настройки сервера могут серьезно повлиять на SEO и пользовательский опыт. Особенно когда несуществующие страницы вместо ожидаемого кода ответа 404 отдают код 200 OK.Такая конфигурация может вызвать проблемы с индексацией и понижением качества сайта в глазах поисковых систем.

Мнение специалиста по поисковой оптимизации RegisTeam

Проблемы, вызванные этой ошибкой:

  • Путаница в индексации: Поисковые системы могут индексировать несуществующие страницы как действительные, что приведет к размыванию значимости и релевантности сайта.
  • Раздувание индекса: Ненужные страницы увеличивают объем индексируемого контента, что затрудняет эффективную индексацию важных страниц.
  • Плохой пользовательский опыт: Пользователи, сталкивающиеся с несуществующими страницами, не получают ожидаемую информацию. Что может привести к увеличению показателя отказов.
  • Снижение доверия поисковых систем: Неправильное управление статусными кодами может негативно сказаться на доверии поисковых систем к сайту.

Работы которые были проведены для устранения данной ошибки:

1. Аудит серверных настроек: Проведение полного аудита серверных настроек для выявления причин, по которым несуществующие страницы отдают код 200 вместо 404.

2. Корректировка настроек HTTP-ответов: Настройка сервера таким образом, чтобы он корректно возвращал код 404 для несуществующих страниц.

3. Создание пользовательской страницы 404: Разработка удобной для пользователя страницы ошибки 404, которая помогает перенаправить посетителей на полезные разделы сайта.

4. Пересмотр карты сайта и файлов robots.txt: Удаление ссылок на несуществующие страницы из файла sitemap.xml и корректировка файла robots.txt, чтобы исключить индексацию этих страниц.

5. Мониторинг и проверка: Регулярный мониторинг состояния сайта после внесения изменений для проверки корректности отображения кодов состояния.

6. Использование инструментов вебмастера: Проверка сайта с помощью инструментов для веб мастеров, таких как Google Search Console, для выявления и исправления ошибок индексации.

Проблематика проекта:

  • Не уникальный контент на коммерческих страницах:

Наличие неуникального контента на сайте может иметь серьезные отрицательные последствия для его поисковой оптимизации и общей видимости в поисковых системах. Чтобы избежать рисков, команда RegisTeam разрабатывала и публиковала уникальный, отвечающий интересам целевой аудитории.

Это не только улучшило SEO, но и привлекло интерес пользователей сайта, о чём говорят показатели посещаемости и продолжительности просмотра этих информационных материалов.

Проблематика проекта:

  • Наличие малоинформативных страниц:

Наличие пустых, не заполненных или мало информативных страниц на сайте негативно сказывалось на его поисковой оптимизации и общем восприятии пользователями продукта. Вот некоторые ключевые проблемы, связанные с такими страницами:

1. Низкая оценка качества контента: Поисковые системы, такие как Google, оценивают качество и релевантность содержимого сайта.
2. Повышенный показатель отказов: Пользователи, сталкивающиеся с пустыми или мало информативными страницами, скорее всего быстро покинут сайт, что приведет к увеличению показателя отказов (bounce rate). Высокий показатель отказов может быть интерпретирован поисковыми системами как признак низкого качества сайта.
3. Ухудшение пользовательского опыта: Недостаток полезного контента может разочаровать посетителей и ухудшить общее восприятие сайта, что негативно отразится на его репутации и доверии к бренду.
4. Снижение конверсии: Малоинформативные страницы не дают пользователю данных, достаточных для принятия решения о покупке, подписке или другом взаимодействии, то есть приводят к снижению конверсии.
5. Разбавление внутренней перелинковки: Если такие страницы включены в структуру перелинковки сайта, это может разбавить вес и значимость внутренних ссылок, уменьшая эффективность SEO-оптимизации.

Для устранения этих проблем мы регулярно проводили аудит содержимого сайта, удаляли и перерабатывали малоинформативные страницы так, чтобы они представляли реальную ценность для посетителей.

Мнение специалиста по поисковой оптимизации в RegisTeam

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации части страниц под мобильные устройства:

Вот основные риски, связанные с отсутствием мобильной оптимизации:

Понижение в рейтинге поисковых систем: Современные поисковые системы, особенно Google, предпочитают сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Отсутствие мобильной оптимизации может привести к понижению позиций сайта в поисковой выдаче.

Ухудшение пользовательского опыта: Пользовтели, которые посещают сайт с мобильных устройств, могут столкнуться с проблемами навигации, медленной загрузкой страниц и некорректным отображением контента, что негативно скажется на восприятии сайта и может увеличить показатель отказов.

Снижение конверсий: Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это может затруднить выполнение пользователем определенных действий, таких как покупка товара или подписка на услуги — и приведёт к потере потенциального покупателя.

Как мы исправили эту проблему:

1. Переход на адаптивный дизайн: Мы обновили дизайн сайта, чтобы он корректно отображался и был удобен для использования на различных мобильных устройствах.

2. Улучшение скорости загрузки: Оптимизировали изображения и скрипты, чтобы ускорить загрузку страниц на мобильных устройствах, что критически важно для удержания внимания пользователей.

3. Упрощение навигации: Мы упростили структуру меню и элементов управления, чтобы обеспечить легкость навигации на мобильных устройствах.

4. Тестирование на разных устройствах: Регулярно проводили тестирование сайта на различных мобильных устройствах и операционных системах для обеспечения стабильности и одинаково хорошего впечатления для всех пользователей.

5. Оптимизация контента под мобильные устройства: Адаптировали размер и формат контента, включая текст и медиафайлы, чтобы он был легко читаем и воспринимаем на мобильных устройствах.

6. Использование мобильных технологий: Внедрение таких технологий, как AMP (Accelerated Mobile Pages), для ускорения загрузки страниц на мобильных устройствах.

7. Мониторинг и анализ производительности: Постоянный мониторинг производительности сайта на мобильных устройствах с помощью аналитических инструментов, чтобы оперативно выявлять и устранять возможные проблемы.

Благодаря этим действиям мы значительно улучшили мобильную оптимизацию сайта, что положительно сказалось на его поисковом ранжировании, пользовательском опыте и конверсионных показателях.

Проблематика проекта:

  • Дубли заголовка Н1 отправлялись в отдельный блок с атрибутом «display:none!important». Поэтому невооруженным глазом их на сайте не было видно:

Команда RegisTeam так решила проблему с дублированием заголовков H1, которые были отправлены в блок с атрибутом «display:none!important»:

1. Аудит и идентификация проблемы: аудит позволил идентифицировать все случаи, где использовались дублирующиеся заголовки H1. Это было сделано с помощью специализированных SEO инструментов и вручную, чтобы убедиться в точности выявления проблемы.

2. Анализ причин дублирования: После определения проблемных страниц, команда проанализировала причины дублирования заголовков H1. Они определили, что дублирование было результатом некорректной реализации определенных функций на сайте, которые требовали наличия двух заголовков H1 для разных целей (например, для визуального отображения и для SEO).

3. Разработка решения: Команда разработала стратегию, которая заключалась в удалении дублирующихся заголовков H1 и замене их другими соответствующими HTML-элементами, которые лучше соответствуют структуре и семантике веб-страницы. В случаях, где дублирование было неизбежным, они убедились, что используется только один видимый заголовок H1. А другие элементы были правильно структурированы и стилизованы, чтобы не влиять на SEO.

4. Удаление атрибута «display:none!important»: Атрибут «display:none!important» был удален из всех ненужных заголовков H1. Таким образом, они устранили возможность скрытия важного контента от поисковых систем.

5. Тестирование и валидация изменений: После внесения изменений команда провела тестирование, чтобы убедиться, что на каждой странице остается только один заголовок H1 и что он правильно отображается как для пользователей, так и для поисковых систем.

Эти шаги помогли улучшить структуру сайта, устранив проблему дублирования заголовков H1 и повысив его общую SEO-эффективность.

Проблематика проекта:

  • Страницы пагинации не настроены, что дополнительно создавало дубли страниц:

Команда RegisTeam устранила ошибку отсутствия оптимизации страниц пагинации на сайте следующим образом:

1. Определение проблем с пагинацией: дублирование контента, неправильное использование мета-тегов и отсутствие четкой иерархии ссылок между страницами пагинации.

2. Канонические ссылки: в некоторых случаях использовались канонические ссылки, чтобы указать предпочтительную версию страницы для индексации. Особенно там, где содержание было очень похоже или дублировалось.

Эти шаги позволили RegisTeam успешно оптимизировать страницы пагинации, улучшить индексацию и повысить общий уровень SEO на сайте.

Проблематика проекта:

  • Перегруженный код лишними элементами:

Если сайт содержит избыточный код, это может затруднить анализ содержания контента поисковыми системами. Это может привести к замедлению индексации проблемных страниц и увеличению времени их загрузки. Поэтому важно находить и удалять весь ненужный код. Крупные блоки стилей следует размещать в отдельной внешней таблице CSS.

Команда RegisTeam устранила ошибку перегруженности HTML-кода лишними элементами и стилями на сайте следующим образом:

1. Детальный аудит HTML-кода: Команда начала с проведения всестороннего аудита HTML-кода сайта. Они использовали различные инструменты анализа кода, чтобы определить избыточные элементы и стили, которые не влияли на функциональность или внешний вид сайта.

2. Определение и удаление неиспользуемых стилей: команда определила неиспользуемые или избыточные CSS-стили с помощью СSS-оптимизаторов и других подобных инструментов. Затем они удалили эти стили из стилевых файлов, уменьшив их размер и упростив код.

3. Оптимизация HTML-структуры: Команда пересмотрела структуру HTML-кода, убрав ненужные теги и улучшив иерархию и семантическую чистоту кода. Это улучшило читаемость кода и повысило его эффективность.

4. Использование современных веб-стандартов: Для улучшения производительности и совместимости сайта команда обновила код, используя современные веб-стандарты, такие как HTML5 и CSS3.

5. Консолидация файлов стилей и скриптов: Где это было возможно, команда объединила несколько файлов CSS и JavaScript в один, чтобы уменьшить количество HTTP-запросов, что ускорило время загрузки сайта.

6. Минификация ресурсов: Команда применила минификацию для HTML, CSS и JavaScript файлов, что помогло уменьшить их размер и ускорить загрузку страниц.

Результаты

Рост видимости сайта:

Реализация эффективного контент-плана оказала значительное влияние на успех данного проекта. Прежде всего благодаря тщательно продуманному контенту проект значительно улучшил свою видимость в поисковых системах.

Пользователи стали проводить больше времени на сайте, лучше взаимодействуя с контентом, что способствовало повышению вовлеченности и удовлетворенности. Это, в свою очередь, привело к увеличению повторных посещений и снижению отказов.

Регулярные публикации актуального контента способствовали повышению авторитетности сайта. Качественный контент, который регулярно обновляясь укрепил доверие пользователей и экспертов отрасли, что положительно сказалось на ссылочном профиле сайта. В результате это улучшило ранжирование сайта в поисковых системах.

Все эти факторы в совокупности оказали положительное влияние на SEO показатели проекта. Повышение релевантности контента, улучшение пользовательского опыта и авторитетности сайта привели к увеличению органического трафика, что является ключевым индикатором успешности любого онлайн-проекта.

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Рост динамики трафика:

Итоги

Команда RegisTeam успешно устранила ряд технических ошибок на сайте и провела текстовую оптимизацию, что привело к значительному улучшению показателей сайта. Эти улучшения не только повысили удобство использования сайта для пользователей, но и способствовали улучшению его позиций в поисковых системах.

Анализ текущих позиций в поисковых системах:

В целом, действия команды SEO RegisTeam привели к ощутимым положительным изменениям в работе сайта, что положительно сказалось и на бизнес-показателях компании.

*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)

Получите такой же результат с RegisTeam!