SEO-кейс: сервис по привлечению аудитории в соцсетях
Сайт специализируется на продаже услуг по вовлечению в социальные сети, таких как подписчики, лайки, просмотры и подписчики для платформ, включая Instagram, TikTok, Facebook, Twitter и YouTube
— Планомерный рост количества конверсий с сайта
— Рост трафика из органического поиска
Частные лица или компании, стремящиеся повысить свою социальную значимость и присутствие в интернете путем искусственного увеличения числа подписчиков и показателей вовлеченности. Целевая аудитория в основном состоит из пользователей социальных сетей и организаций, стремящихся быстро повысить свою видимость и авторитет на различных социальных платформах
С июня 2019 по настоящее время
США
Исходные данные:
О проекте:
Сайт построен на инновационных автоматических алгоритмах и позволяет привлекать живую аудиторию, увеличивать показатели социальных сетей без затрат усилий и времени со стороны заказчика.
Владельцы сайта разработали собственные уникальные алгоритмы продвижения, полностью безопасные для страниц клиентов, дающие максимально быстрый и эффективный прирост целевых показателей.
Аналитика проекта до сотрудничества:
Видимость проекта:
Вывод:
Ситуация отсутствия значительной видимости сайта и органического поискового трафика. Сайт не появляется на видном месте в результатах поисковых систем по целевым ключевым словам, что приводит к низкому количеству посетителей из органического поиска. Отсутствие видимости может быть вызвано различными факторами, включая плохую поисковую оптимизацию (SEO), отсутствие качественного, релевантного контента или новизну сайта. В результате сайт не может привлечь посетителей естественным путем и больше полагается на прямые посещения или платную рекламу для получения трафика. Это препятствует сайту увеличивать аудиторию, достигать более высоких показателей вовлеченности, а бизнесу — конвертировать лиды в продажи.
Анализ трафика:
Вывод:
Отсутствие органического поискового трафика на сайте указывает на то, что он неэффективно привлекает потенциальных посетителей через поисковые системы. Это может быть результатом неправильной SEO-оптимизации, включающих плохую оптимизацию ключевых слов, отсутствие качественного контента или технические проблемы, препятствующие индексации в поисковых системах.
Без органического трафика сайт упускает значительный источник потенциального трафика и конверсий.
Для обеспечения постоянного роста органического трафика - необходимо сосредоточиться на создании высококачественного, релевантного контента, который отвечает потребностям и запросам вашей целевой аудитории. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт технически оптимизирован для поисковых систем, что подразумевает высокую скорость загрузки, мобильную отзывчивость и правильное использование ключевых слов. Регулярное обновление сайта свежим контентом и поддержание сильного профиля обратных ссылок также могут со временем значительно улучшить ваши поисковые рейтинги и органический трафик.
Распределение ключевых слов по позициям:
Вывод:
Большая часть важных ключевых слов для домена располагается вне зоны TOP 20 и TOP 50, то есть не попадает в основную зону, генерирующую трафик — TOP10. Следует сосредоточить усилия на продвижении высоко- и среднечастотных запросов, чтобы улучшить видимость сайта и привлечь больше посетителей. Это поможет увеличить охват целевой аудитории и повысить общую эффективность сайта в поисковых системах. На момент начала проекта такие запросы находились за пределами первой десятки результатов поиска.
Этапы работы
Проблематика проекта:
- Наличие дублей внутренних технических страниц
| Вид редиректа | Откуда | Куда |
| Определение главного зеркала | www.site.com | site.com |
| Обработка слеша в конце URL | site.com/page | site.com/page/ |
| Редирект с дублей главной страницы | site.com/index.html site.com/home site.com/index.php | site.com |
| Лишние слеши в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
| URL только в нижнем регистре | site.com/Page/ site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
В файле .htaccess настроены регулярные выражения со страниц со слешем на страницы без слеша (весь сайт):
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} ![^\/]$
RewriteRule ^(.*)\/$ /$1 [R=301,L]
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации мета-данных и структуры страниц услуг:
На начальных этапах работы над проектом, SEO-специалист из компании RegisTeam начал процесс формирования семантического ядра.
Инструкция по сбору семантического ядра от SEO-специалиста в компании RegisTeam с использованием сервиса Serpstat:
Шаг 1: Определение целей и задач
- Перед началом работы определите, какие цели вы ставите перед семантическим ядром: улучшение позиций по определенным запросам, расширение видимости сайта по новым направлениям, увеличение трафика или другие бизнес-задачи.
Шаг 2: Подготовка ключевых слов для анализа
- Определите начальный список ключевых слов, которые наиболее точно описывают предлагаемые продукты или услуги.
- Используйте внутренние данные, такие как отчеты о продажах, аналитику сайта, обратную связь от клиентов для формирования первичного списка запросов.
Шаг 3: Составление расширенного списка ключевых слов
- Соберите расширенный список ключевых слов, включая высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.
- Классифицируйте собранные ключевые слова по релевантности и предполагаемой эффективности для вашего сайта.
Шаг 4: Группировка ключевых слов
- Разделите ключевые слова на группы по смыслу и назначению страниц, на которых они будут использоваться.
- Создайте отдельные группы для информационных, коммерческих и транзакционных запросов.
Шаг 5: Анализ конкуренции и определение приоритетов
- Определите приоритетные направления для работы на основе анализа конкуренции и потенциала трафика.
Шаг 6: Планирование контент-стратегии
- На основе собранного семантического ядра разработайте контент-стратегию, включающую создание или оптимизацию страниц под ключевые запросы, улучшение пользовательского опыта и повышение релевантности контента.
Шаг 7: Мониторинг и адаптация
- Регулярно отслеживайте позиции сайта по ключевым запросам.
- Адаптируйте вашу стратегию в зависимости от изменений в алгоритмах поисковых систем, поведении пользователей и действиях конкурентов.
Этот процесс сбора семантического ядра является цикличным. По мере развития сайта и изменения трендов в поисковых запросах вам потребуется регулярно возвращаться к анализу и корректировке вашего семантического ядра.
Пример проработанного семантического ядра для текущего проекта:
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации Core Web Vitals
Core Web Vitals — это набор специфических показателей, которые Google использует для оценки качества пользовательского опыта на веб-сайтах. Эти метрики важны для всех аспектов веб-разработки, поскольку они напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.
Core Web Vitals включают в себя следующие ключевые показатели:
- Largest Contentful Paint (LCP): измеряет время загрузки самого большого элемента контента в видимой области страницы с момента начала загрузки страницы. Идеальное время LCP составляет 2,5 секунды или быстрее.
- First Input Delay (FID): измеряет время от первого взаимодействия пользователя с страницей (например, клик по ссылке или кнопке) до момента, когда браузер фактически сможет начать обрабатывать это взаимодействие. Цель — иметь FID в 100 миллисекунд или быстрее.
- Cumulative Layout Shift (CLS): измеряет стабильность визуального отображения страницы, то есть насколько часто элементы на странице сдвигаются в процессе загрузки. Хорошее значение CLS — 0.1 или меньше.
Эти показатели помогают веб-мастерам и разработчикам улучшать качество сайтов, делая их более удобными и быстрыми для пользователей. Google рекомендует оптимизировать эти важные метрики, чтобы повысить общее качество веб-страниц и улучшить позиции в результатах поиска.
Показатели Core Web Vitals которых удалось достичь после оптимизации техническими специалистами проекта:
Проблематика проекта:
- Краулинговый бюджет тратится впустую.
Результаты анализа — проблемы сканирования сайта:
Растрата краулингового бюджета — это ситуация, когда поисковые роботы (например, Googlebot) тратят свое ограниченное время и ресурсы на индексацию ненужных, дублирующихся или низкокачественных страниц сайта вместо того, чтобы сканировать и индексировать содержимое, которое действительно важно для поисковой выдачи, полезно для пользовател. Это может привести к тому, что важные страницы будут проиндексированы медленнее или останутся вовсе не обнаруженными поисковыми системами из-за неэффективного распределения ресурсов на сканирование сайта.
Тратить краулинговый бюджет впустую можно разными способами, включая:
- Индексация страниц с дублирующим содержанием: Когда поисковым роботам приходится обрабатывать множество страниц с одинаковым или очень похожим содержанием.
- Чрезмерное количество низкокачественных или ненужных страниц: Это могут быть автоматически сгенерированные страницы, временные страницы, страницы с очень мало уникального контента и т. д.
- Слишком глубокая и сложная структура сайта: Когда роботы вынуждены проходить через множество уровней навигации, чтобы добраться до содержательных страниц.
- Блокировка важных ресурсов в файле robots.txt: Если важные страницы или ресурсы случайно заблокированы для индексации.
- Ссылки на страницы с ошибками (404/500): Когда роботы тратят время на попытки индексации страниц, которые не существуют или ошибках сервера.
- Чрезмерное использование редиректов: Особенно проблематичны цепочки редиректов, когда одна переадресация ведет к другой.
Оптимизация краулингового бюджета заключается в управлении тем, как и на что поисковые роботы тратят свое время при сканировании сайта с целью обеспечить приоритет индексации важному и качественному контенту. Это включает в себя улучшение структуры сайта, оптимизацию директив файла robots.txt, устранение дублирующего и низкокачественного контента, а также исправление ошибок на сайте.
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации внешних факторов
Наши действия были направлены на получение высококачественных и соответствующих тематике сайта внешних ссылок. Также был выполнен аудит существующей ссылочной массы с целью удаления ссылок низкого качества.
Пример структуры ссылочного профиля после начала работы:
Результаты
Рост видимости сайта:
Рост динамики видимости сайта по запросам:
Рост динамики трафика:
Рост распределения ключевых слов по позициям:
Итоги
Специалисты цифрового агентства RegisTeam достигли впечатляющих успехов в продвижении сервиса клиента, существенно повысив его видимость в поисковиках, оптимизировав SEO и привлекая целевых посетителей с помощью высококачественного контента и продуманных маркетинговых стратегий.
Наша методика, объединяющая анализ данных, креативность и техническую подкованность, способствовала значительному приросту посещаемости сайта и повышению эффективности конверсии.
Для достижения аналогичных результатов для вашего интернет-проекта, предлагаем воспользоваться услугами RegisTeam.
PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех
Некоторые проекты идут по плану. Этот – нет. Мы взялись за SEO-продвижение сервиса по привлечению аудитории в соцсетях, но очень быстро столкнулись с проблемой, о которой никто не говорил вначале: клиент жил в мире трендов, а SEO – это про стабильность.
Вызовы проекта: вечная гонка за трендами
С первых недель стало ясно:
— Клиент менял стратегию раз в месяц, потому что «новый тренд – срочно надо!»
— Мы продвигали статьи, но через пару недель клиент заявлял: «Эта тема устарела, удаляем»
— Вся концепция проекта строилась на быстром реагировании, а SEO требует времени
— У клиента был культ моментальных результатов, а органика не работает как реклама
Решение: научить клиента жить в двух мирах
Вместо того чтобы бороться с хаосом, мы встроились в него:
1. Разделили контент на два слоя – быстрые статьи для трендов (которые можно менять) и фундаментальные страницы, которые остаются.
2. Ввели SEO-гибкость – научили клиента, что можно обновлять старые статьи, а не удалять их, и они будут приносить трафик даже через месяцы.
3. Связали SEO с соцсетями – начали использовать статьи в качестве основы для постов, чтобы контент жил и там, и там.
4. Объяснили ценность evergreen-контента – научили клиента балансировать между хайпом и темами, которые всегда актуальны.
5. Сократили число кардинальных изменений – ввели правило: не более 10% удалений старого контента в месяц, чтобы не терять позиции.
Итоги: SEO стало работать, а клиент перестал бояться долгосрочных стратегий
Через несколько месяцев клиент увидел, что трафик продолжает расти, даже когда тренды меняются. Теперь он не просто гонится за хайпом, а использует SEO как стабильный инструмент роста.
Этот кейс доказывает: PM – это не только про дедлайны и контроль задач, но и про адаптацию стратегии под мышление клиента, даже если этот клиент привык к скорости, а мы работаем с долгосрочными инструментами.
