Услуга

SEO-продвижение

Проект

Компания специализируется на производстве стильных и функциональных шкатулок для автоподзавода часов. С момента основания в 2009 году бренд предлагает качественные заводчики для часов по доступной цене, сочетая современные технологии, элегантный дизайн и надежную работу. Продукция продается по всему миру через собственный сайт и маркетплейсы, а высокий уровень сервиса подтверждается многочисленными положительными отзывами клиентов

Цель

— Увеличение органического трафика – повышение видимости сайта в поисковых системах за счет SEO-оптимизации контента, работы с ключевыми запросами и улучшения структуры страниц
— Улучшение пользовательского опыта – оптимизация скорости загрузки, адаптация мобильной версии и улучшение навигации для комфортного взаимодействия с сайтом
— Рост вовлеченности и числа конверсий – увеличение времени пребывания на сайте и стимуляция целевых действий, таких как покупки, заявки и обращения за консультацией

Ниша

Основной целевой аудиторией компании являются владельцы автоматических часов, коллекционеры, а также ценители высококачественных аксессуаров для хранения и обслуживания часов. Продукция востребована среди тех, кто ищет надежные и стильные решения для поддержания точности механизма и защиты часов. Среди клиентов также есть ювелирные бутики и магазины, предлагающие премиальные товары для ухода за часами

Период

C апреля 2024 года по настоящее время

Регион

США, Великобритания

Исходные данные

О проекте

Проект компании направлен на производство и продажу высококачественных шкатулок для автоподзавода часов. Компания разрабатывает стильные и функциональные решения, обеспечивая надежную работу часовых механизмов. Продукция создается с учетом современных технологий и тщательно тестируется, а клиентам предлагается поддержка на всех этапах – от выбора модели до послепродажного обслуживания.

Аналитика проекта до сотрудничества

Видимость проекта:

До обращения в RegisTeam, проект уже ранее находился на SEO-продвижении у другой компании, однако показатели начали стремительно снижаться. На момент старта работы с проектом видимость в поисковых системах была практически нулевой, а трафик оставался слабым. Проект ранжировался по нерелевантным ключевым запросам – в блоге публиковались статьи, не связанные с тематикой сайта, что не приносило целевого трафика.

Распределение ключевых слов по позициям:

Для исправления ситуации требовался комплексный пересмотр стратегии продвижения, фокусировка на правильной семантике и оптимизация контента для повышения релевантности и эффективности. Помимо этого необходимо было найти причину, которая повлекла за собой такие глобальные ухудшения показателей.

Динамика трафика до начала сотрудничества:

Изначально проект отказался от комплексного SEO-продвижения, возможно, из-за негативного опыта взаимодействия с предыдущими подрядчиками, что привело к осторожному подходу к дальнейшим работам. Однако, понимая необходимость исправления критических ошибок, команда приняла решение начать с полного технического аудита. Детальный анализ позволил выявить основные проблемы, мешающие эффективному ранжированию. Результаты аудита стали фундаментом для разработки последующей стратегии и созданию благоприятных условий для дальнейшего роста органического трафика.

Техническая оптимизация – это фундамент успешного SEO, без которого часто сложно достичь стабильных результатов. Однако в подавляющем большинстве случаев одного лишь технического аудита и исправления ошибок недостаточно – для полноценного роста необходим комплексный подход, включающий работу с контентом, ссылочным профилем и юзабилити сайта.

Тем не менее, данный проект стал исключением: объем технических проблем был настолько велик, что их исправление сразу привело к заметной положительной динамике. Оптимизация скорости загрузки, корректировка структуры сайта и устранение ошибок индексации обеспечили рост видимости и трафика, даже без активного контентного продвижения на начальном этапе. Этот случай еще раз подтверждает, что без прочного технического фундамента любые другие SEO-меры могут оказаться неэффективными.

Александр Бенедичук, CEO RegisTeam

Действия команды

Проблематика проекта:

  • Технические ошибки в оптимизации сайта:

На сайте было обнаружено множество технических недочетов, включая дублированный контент, ошибки в hreflang и canonical, а также некорректное использование HTML-разметки. Эти проблемы затрудняли корректную индексацию страниц поисковыми системами, что негативно сказывалось на видимости ресурса и ухудшало пользовательский опыт. Основные проблемы, с которыми столкнулся проект будут описаны ниже.

1. Некорректная реализация локализации (адаптации под регионы) и использование hreflang

Вывод:

Это была одна из наиболее существенных ошибок, почему сайт плохо ранжировался по US региону. На US и EU версиях сайта реализация hreflang была произведена некорректно. Во второй и третьей ссылках указаны URL, которые не соответствуют стандартному формату URL для локализованных версий сайта. Во второй ссылке …/en-us/en-us путь дублируется (en-us/en-us), что также ошибочно. В третьей ссылке …/en-eu/en-us кажется, что путь “en-eu/en-us” неверен, так как он смешивает две локализации (en-eu и en-us).

Также важно отметить, что URL который указан …/en-us/en-us отдает 404 ошибку, то есть страница не существует.

Некорректное использование hreflang приводит к потере трафика, если есть несколько версий сайта для разных регионов или языков, и атрибут hreflang настроен неправильно, поисковые системы неправильно индексируют и показывают страницы в результатах поиска. Это приводит к потере трафика, так как пользователи могут быть направлены на неправильные версии страницы или даже не видеть ваш сайт в поисковых результатах.

Естественно, проблема была не единичная, а распространялась полностью на весь сайт.

2. Некорректная реализация canonical

Вывод:

Судя по всему, canonical были настроены вместо использования 301 редиректов при проведении миграции с одной платформы на другую.

Давайте разберем проблему на примере со скриншота. Если вы зайдете на сайт и попробуете найти “4 watch winder” через меню, то вы попадете на вот эту страницу:

…/collections/multi-watch-winders/products/4-watch-winder

При этом на данной странице указан canonical с вот этим URL:

…/products/4-watch-winder

По сути, мы говорим поисковой системе, что она не должна индексировать тот URL который доступен на сайте и является основным, вместо этого она должна воспринимать как “основной” другой URL, которого нет физически в структуре (меню) сайта.

Аналогичные ошибки допущены на обоих версиях сайта, практически на всех страницах.

3. Отсутствие оптимизации Core Web Vitals

Вывод:

Скорость загрузки, защищенный протокол и адаптивность — ключевые факторы, влияющие на ранжирование любого сайта. Если страница загружается более 3-4 секунд, около 80% пользователей покидают её, что негативно сказывается на поведенческих факторах и позициях в поисковой выдаче. Именно поэтому поисковые системы отдают приоритет быстрым сайтам, не позволяя медленным ресурсам занимать топовые позиции.

Быстрая загрузка сайта — не просто рекомендация, а необходимость. Google официально заявляет, что оптимальное время загрузки — до 2 секунд, однако в идеале этот показатель должен стремиться к 0,5 секунды. Хотя скорость не является единственным критерием ранжирования, она играет одну из ключевых ролей наряду с безопасностью и общей технической оптимизацией.

Выявленные технические проблемы были лишь частью обнаруженных недостатков на сайте. Кроме них, анализ показал большое количество некачественных доноров, чрезмерное число исходящих ссылок на нерелевантные и низкокачественные ресурсы, а также ошибки в метаданных – их дублирование или полное отсутствие. Эти факторы негативно влияли на доверие поисковых систем и мешали эффективному продвижению. Однако даже исправление исключительно технических ошибок дало заметный результат – позиции сайта значительно улучшились, что подтвердило критическую важность базовой SEO-оптимизации для данного проекта:

После завершения технической оптимизации сайт получил прочную основу для дальнейшего роста, и решил перейти к комплексному SEO-продвижению. На этом этапе внимание было сосредоточено на улучшении контентной стратегии, работе с семантическим ядром, построении качественного ссылочного профиля и улучшении пользовательского опыта. Этот подход обеспечил устойчивый рост позиций и увеличение органического трафика.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации метаданных под релевантные ключевые запросы

Некорректная настройка мета-тегов негативно сказывалась на SEO-результатах сайта. Мета-заголовки и мета-описания играют важную роль в восприятии страницы как поисковыми системами, так и пользователями. Они определяют, как сайт будет отображаться в поисковой выдаче, и влияют на его индексирование и ранжирование. Отсутствие релевантных ключевых запросов в метаданных мешает поисковым алгоритмам точно определять тематику страниц, что снижает их видимость.

Помимо этого, неоптимизированные мета-теги снижают кликабельность (CTR). Если заголовки и описания не привлекают внимание или не соответствуют содержимому страницы, пользователи с меньшей вероятностью перейдут на сайт, предпочитая другие результаты поиска. Это приводит к снижению органического трафика, ухудшению поведенческих факторов и, как следствие, ослаблению позиций сайта в поисковой выдаче.

Наши действия:

Анализ ключевых запросов и конкурентов показал, что корректная оптимизация мета-заголовков и мета-описаний способна значительно повысить трафик на сайт. Для этого были собраны актуальные ключевые фразы, соответствующие интересам целевой аудитории и тематике каждой страницы.

В рамках работы были созданы уникальные и привлекательные мета-теги, ориентированные на повышение кликабельности (CTR). Оптимизированные заголовки и описания улучшили видимость страниц в поисковых системах, сделали их более заметными для потенциальных клиентов и способствовали росту органического трафика.

Так как в работе были задействованы две региональные версии сайта, для каждой из них была собрана актуальная семантика с учетом особенностей поискового спроса. Помимо этого, были оптимизированы метаданные для сервисных страниц, а также разработаны шаблоны мета-заголовков и мета-описаний для товарных карточек и статей блога. Этот подход повысил релевантность страниц и улучшил их ранжирование в поисковой выдаче.

Проблематика проекта:

  • Отсутствие оптимизации внешних факторов

Качество внешних ссылок – один из ключевых факторов успешного SEO. В данном проекте низкий уровень качественного ссылочного профиля негативно отражался на авторитете сайта в глазах поисковых систем, что ограничивало его позиции в выдаче и снижало видимость для целевой аудитории.

Поисковые алгоритмы воспринимают входящие ссылки как показатель доверия и релевантности контента. Недостаток авторитетных и тематических доноров мешал сайту конкурировать за высокие позиции, что ограничивало его способность привлекать органический трафик. Для улучшения ситуации требовалась грамотная стратегия наращивания ссылочной массы с фокусом на качественные и релевантные ресурсы.

Наши действия:

Мы начали с детального анализа существующего ссылочного профиля, выявив слабые, нерелевантные и потенциально вредные ссылки, которые могли негативно влиять на позиции сайта. На основе аудита был составлен список ссылок, подлежащих удалению или замене, а также определены возможности для наращивания качественного ссылочного профиля.

1. Анализ текущего ссылочного профиля – проведен тщательный аудит всех внешних ссылок, оценены их качество, источник и релевантность. Это помогло выявить слабые места и определить стратегию дальнейшей работы.

2. Определение приоритетных доноров – сформирован список авторитетных сайтов и ресурсов, подходящих для размещения ссылок. Использовались специализированные инструменты для выбора влиятельных доменов с высокой репутацией.

3. Создание ценного контента – разработаны уникальные статьи, инструкции и руководства, способные привлечь внимание целевой аудитории и стать основой для естественного линкбилдинга.

4. Разработка стратегии линкбилдинга – реализована стратегия привлечения качественных внешних ссылок, включая публикации на профильных ресурсах, размещение гостевых постов и партнерские коллаборации.

5. Работа с тематическими сайтами и блогами – установлены связи с авторитетными платформами, что позволило разместить релевантные ссылки и повысить доверие к сайту со стороны поисковых систем.

6. Мониторинг и оценка результатов – проведен регулярный анализ изменений в ссылочном профиле и ключевых SEO-показателях с использованием инструментов Google Analytics и Ahrefs.

7. Корректировка стратегии – на основе собранных данных оптимизировались методы линкбилдинга, внедрялись новые тактики для повышения эффективности продвижения.

В результате проведенной работы повысился Domain Rating (DR) и число качественных доменов-доноров, что укрепило авторитет сайта в поисковых системах. Улучшение качества ссылочного профиля способствовало росту органического трафика и видимости сайта, обеспечив устойчивую основу для дальнейшего SEO-продвижения.

Проблематика проекта:

  • Ограниченный ассортимент

Ограниченное количество товаров затрудняло стандартное расширение структуры сайта, что снижало его потенциал для привлечения органического трафика. Малый ассортимент ограничивал возможности для создания новых посадочных страниц и проработки семантики, что сказывалось на видимости ресурса в поисковых системах.

Для эффективного продвижения в таких условиях требовался нестандартный подход: анализ конкурентной среды, проработка высокочастотных и низкочастотных запросов, оптимизация контента и использование дополнительных стратегий для увеличения охвата аудитории.

Наши действия:

Для решения проблемы ограниченного ассортимента одной из стратегий была выбрана стратегия расширения структуры сайта за счет добавления топонимов. Вместо стандартного увеличения числа товарных страниц мы создали отдельные страницы для конкретных локаций, ориентированные на локальный поисковый спрос.

Были разработаны посадочные страницы, такие как Watch Winders in London, Watch Winders in Liverpool и другие, что позволило охватить региональные поисковые запросы и привлечь аудиторию, заинтересованную в покупке товаров в конкретных городах. Такой подход не только расширил семантическое ядро, но и улучшил видимость сайта в локальной поисковой выдаче, что способствовало увеличению органического трафика.

Помимо расширения структуры за счет локаций, мы также внедрили стратегию создания подборок намотчиков для часов под конкретные бренды автоматических часов. Это позволило охватить запросы пользователей, которые ищут намотчики, совместимые с их маркой часов, например, Rolex Watch Winders или Omega Watch Winders.

Такой подход не только повысил релевантность сайта в поиске, но и улучшил пользовательский опыт, помогая клиентам быстрее находить подходящие решения. Благодаря этому удалось расширить семантическое ядро, увеличить органический трафик и повысить конверсии.

Проблематика проекта:

  • Альтернативные варианты масштабирования проекта

Из-за ограниченного ассортимента бесконечное расширение структуры сайта невозможно, что потребовало поиска дополнительных стратегий масштабирования. Чтобы компенсировать этот фактор, мы сосредоточились не только на коммерческих страницах, но и на развитии блога для привлечения информационного трафика.

Помимо традиционного контентного наполнения — статей, обзоров, статистики и аналитики, — мы сделали акцент на оптимизации контента под Google Discover. Это позволило сайту выходить за рамки стандартного поиска и привлекать новую аудиторию через персонализированные рекомендации, повышая охват и вовлеченность пользователей.

Наши действия:

Оптимизация контента под Google Discover стала одной из ключевых стратегий масштабирования проекта. Благодаря правильной подаче материала, акценту на актуальные темы и улучшению визуального оформления, сайт начал регулярно получать значительную долю трафика из этого источника.

Такой подход позволил привлекать новую аудиторию, увеличивать охват и повысить вовлеченность пользователей, что сыграло важную роль в общем росте органического трафика и расширении присутствия бренда в поисковых системах. На скриншотах ниже статистика исключительно с Discover:

Результаты

Рост видимости сайта:

До:

После:

Рост динамики видимости сайта по запросам:

Рост динамики трафика:

Пример ключевых запросов:

Итоги

Результаты работы по SEO-продвижению сайта подтверждают эффективность выбранной стратегии. Комплексный подход, охватывающий техническую оптимизацию, контентное развитие и линкбилдинг, позволил достичь значительного роста органического трафика и улучшения позиций в поисковых системах.

Во-первых, глубокий анализ ниши и конкурентной среды помог адаптировать стратегию продвижения с учетом потребностей целевой аудитории. Оптимизация сайта под релевантные запросы повысила его видимость, а исправление технических ошибок дало положительный эффект.

Во-вторых, расширение структуры сайта через региональные страницы и подборки для конкретных брендов позволило охватить большее количество запросов и привлечь целевой трафик. Дополнительно, работа с блогом и оптимизация контента под Google Discover способствовали росту информационного трафика, увеличивая охват аудитории.

Не менее важную роль сыграло повышение качества ссылочного профиля. Устранение нерелевантных и слабых доноров, а также привлечение авторитетных ресурсов улучшили позиции сайта и укрепили его авторитет в поисковых системах.анда активно работает над популяризацией проекта через размещение ссылок в пресс-релизах, что способствует дальнейшему укреплению позиций сайта и увеличению его видимости в поисковых системах.

В результате сайт значительно увеличил свою видимость, улучшил позиции по ключевым запросам и привлек новую аудиторию. Данный кейс демонстрирует, что даже при ограниченном ассортименте грамотное SEO-продвижение может обеспечить стабильный рост и достижение бизнес-целей. Если вы хотите получить аналогичные или еще более впечатляющие результаты, мы готовы помочь вам вывести ваш проект на новый уровень!

PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех

В управлении проектами не бывает простых задач, особенно если речь идет о продвижении нишевого продукта. Работа с узкоспециализированными брендами требует нестандартных подходов, стратегического мышления и четкой координации всех процессов. Этот кейс — о том, как мы успешно продвигали сайт заводчиков часов с ограниченным ассортиментом, несмотря на жесткую конкуренцию и специфические вызовы.

Вызовы проекта: ограниченная ниша и высокая конкуренция

Клиент обратился к нам на этапе запуска сайта, и перед нашей командой стояла задача не просто вывести его в поисковую выдачу, но и создать стратегию, обеспечивающую стабильный рост органического трафика. Главные сложности заключались в следующем:

— Ограниченный ассортимент. Количество товарных позиций не позволяло расширить семантическое ядро традиционным способом.

— Высокая конкуренция. В топе поисковой выдачи доминируют крупные бренды и маркетплейсы.

— Сложности с линкбилдингом. Заводчик не имел широкой сети дистрибьюторов, что ограничивало возможности естественного ссылочного продвижения.

— Локализация и международное SEO. Продажи велись в разных странах, требуя адаптации контента под разные рынки.

— Долгий цикл принятия решения у клиентов. Часы — это продукт премиального сегмента, покупка которого требует времени и взвешенного выбора.

Решение: стратегический подход и четкая координация

Чтобы преодолеть эти ограничения, мы внедрили комплексную стратегию продвижения:

— Оптимизация контента. Вместо простого описания моделей мы создали экспертные статьи, обзоры, гайды по уходу, истории бренда. Это расширило семантическое ядро и привлекло целевую аудиторию.

— Фокус на нишевом линкбилдинге. Мы отказались от массового размещения ссылок и сосредоточились на публикациях в профильных изданиях, блогах и форумах.

— Гибкий подход к локализации. Под каждую страну была разработана отдельная контент-стратегия с учетом поисковых предпочтений пользователей.

— Удержание пользователей на всех этапах воронки. Мы внедрили стратегию вовлечения через экспертный контент, ретаргетинг и email-маркетинг, чтобы сопровождать клиента на пути к покупке.

Итоги: рост и уверенные позиции в нише

Несмотря на сложность ниши и высокую конкуренцию, наша стратегия позволила добиться значительных результатов. Трафик сайта стабильно растет, а клиент видит реальную отдачу от SEO-продвижения. Грамотное управление процессами, постоянные переговоры и аргументированное обоснование решений помогли нам не просто преодолеть вызовы, но и вывести бренд на новый уровень.

Этот кейс еще раз доказал: успех в управлении проектами — это не просто дедлайны и контроль задач, а способность адаптироваться к вызовам, находить нестандартные решения и убеждать клиента в правильности выбранного курса.