Послуга

SEO-просування

Проєкт

Компанія спеціалізується на виробництві стильних і функціональних скриньок для автоматичного підзаведення годинників. З моменту заснування 2009 року бренд пропонує якісні заводчики для годинників за доступною ціною, поєднуючи сучасні технології, елегантний дизайн і надійну роботу. Продукція продається по всьому світу через власний сайт і маркетплейси, а високий рівень сервісу підтверджується численними позитивними відгуками клієнтів

Мета

— Збільшення органічного трафіку - підвищення видимості сайту в пошукових системах завдяки SEO-оптимізації контенту, роботи з ключовими запитами і поліпшення структури сторінок
— Поліпшення користувацького досвіду - оптимізація швидкості завантаження, адаптація мобільної версії та поліпшення навігації для комфортної взаємодії з сайтом
— Зростання залученості та кількості конверсій - збільшення часу перебування на сайті та стимуляція цільових дій, як-от купівлі, заявки та звернення за консультацією

Ніша

Основною цільовою аудиторією компанії є власники автоматичних годинників, колекціонери, а також поціновувачі високоякісних аксесуарів для зберігання та обслуговування годинників. Продукція користується попитом серед тих, хто шукає надійні та стильні рішення для підтримки точності механізму і захисту годинника. Серед клієнтів також є ювелірні бутіки і магазини, що пропонують преміальні товари для догляду за годинниками

Період

C квітня 2024 року по теперішній час

Регіон

США, Великобританія

Вихідні дані

Про проєкт

Проєкт компанії спрямований на виробництво і продаж високоякісних скриньок для автопідзаводу годинників. Компанія розробляє стильні та функціональні рішення, забезпечуючи надійну роботу годинникових механізмів. Продукція створюється з урахуванням сучасних технологій і ретельно тестується, а клієнтам пропонується підтримка на всіх етапах – від вибору моделі до післяпродажного обслуговування.

Аналітика проєкту до співпраці

Видимість проєкту:

До звернення в RegisTeam проєкт уже раніше перебував на SEO-просуванні в іншої компанії, однак показники почали стрімко знижуватися. На момент старту роботи з проєктом видимість у пошукових системах була практично нульовою, а трафік залишався слабким. Проєкт ранжувався за нерелевантними ключовими запитами – у блозі публікувалися статті, не пов’язані з тематикою сайту, що не приносило цільового трафіку.

Розподіл ключових слів за позиціями:

Для виправлення ситуації був потрібен комплексний перегляд стратегії просування, фокусування на правильній семантиці та оптимізація контенту для підвищення релевантності та ефективності. Крім цього необхідно було знайти причину, яка спричинила такі глобальні погіршення показників.

Динаміка трафіку до початку співпраці:

Спочатку проєкт відмовився від комплексного SEO-просування, можливо, через негативний досвід взаємодії з попередніми підрядниками, що призвело до обережного підходу до подальших робіт. Однак, розуміючи необхідність виправлення критичних помилок, команда прийняла рішення почати з повного технічного аудиту. Детальний аналіз дав змогу виявити основні проблеми, що заважають ефективному ранжуванню. Результати аудиту стали фундаментом для розробки подальшої стратегії та створення сприятливих умов для подальшого зростання органічного трафіку.

Технічна оптимізація - це фундамент успішного SEO, без якого часто складно досягти стабільних результатів. Однак у переважній більшості випадків одного лише технічного аудиту та виправлення помилок недостатньо - для повноцінного зростання потрібен комплексний підхід, що включає роботу з контентом, посилальним профілем і юзабіліті сайту.

Проте цей проєкт став винятком: обсяг технічних проблем був настільки великий, що їх виправлення одразу призвело до помітної позитивної динаміки. Оптимізація швидкості завантаження, коригування структури сайту та усунення помилок індексації забезпечили зростання видимості та трафіку, навіть без активного контентного просування на початковому етапі. Цей випадок ще раз підтверджує, що без міцного технічного фундаменту будь-які інші SEO-заходи можуть виявитися неефективними.

Олександр Бенедичук, CEO RegisTeam

Дії команди

Проблематика проєкту:

  • Технічні помилки в оптимізації сайту:

На сайті було виявлено безліч технічних недоліків, зокрема дубльований контент, помилки в hreflang і canonical, а також некоректне використання HTML-розмітки. Ці проблеми ускладнювали коректну індексацію сторінок пошуковими системами, що негативно позначалося на видимості ресурсу і погіршувало користувацький досвід. Основні проблеми, з якими зіткнувся проєкт, буде описано нижче.

1. Некоректна реалізація локалізації (адаптації під регіони) і використання hreflang

Висновок:

Це була одна з найсуттєвіших помилок, чому сайт погано ранжувався за US регіоном. На US і EU версіях сайту реалізація hreflang була проведена некоректно. У другому і третьому посиланнях вказані URL, які не відповідають стандартному формату URL для локалізованих версій сайту. У другому посиланні …/en-us/en-us шлях дублюється (en-us/en-us), що також помилково. У третьому посиланні …/en-eu/en-us здається, що шлях «en-eu/en-us» невірний, оскільки він змішує дві локалізації (en-eu і en-us).

Також важливо зазначити, що URL, який вказано …/en-us/en-us, повертає 404 помилку, тобто сторінка не існує.

Неправильне використання hreflang призводить до втрати трафіку, якщо є кілька версій сайту для різних регіонів або мов, і атрибут hreflang налаштований неправильно, пошукові системи неправильно індексують і показують сторінки в результатах пошуку. Це призводить до втрати трафіку, оскільки користувачі можуть бути спрямовані на неправильні версії сторінки або навіть не бачити ваш сайт у пошукових результатах.

Звісно, проблема була не поодинока, а поширювалася повністю на весь сайт.

2. Некоректна реалізація canonical

Висновок:

Судячи з усього, canonical були налаштовані замість використання 301 редиректів під час проведення міграції з однієї платформи на іншу.

Давайте розберемо проблему на прикладі зі скріншоту. Якщо ви зайдете на сайт і спробуєте знайти «4 watch winder» через меню, то ви потрапите на ось цю сторінку:

…/collections/multi-watch-winders/products/4-watch-winder

При цьому на цій сторінці вказано canonical з ось цим URL:

…/products/4-watch-winder

Фактично, ми говоримо пошуковій системі, що вона не повинна індексувати той URL, який доступний на сайті та є основним, натомість вона повинна сприймати як «основний» інший URL, якого немає фізично в структурі (меню) сайту.

Аналогічних помилок припустилися на обох версіях сайту, практично на всіх сторінках.

3. Відсутність оптимізації Core Web Vitals

Висновок:

Швидкість завантаження, захищений протокол і адаптивність – ключові фактори, що впливають на ранжування будь-якого сайту. Якщо сторінка завантажується понад 3-4 секунди, близько 80% користувачів залишають її, що негативно позначається на поведінкових факторах і позиціях у пошуковій видачі. Саме тому пошукові системи віддають пріоритет швидким сайтам, не дозволяючи повільним ресурсам займати топові позиції.

Швидке завантаження сайту – не просто рекомендація, а необхідність. Google офіційно заявляє, що оптимальний час завантаження – до 2 секунд, проте в ідеалі цей показник має прагнути до 0,5 секунди. Хоча швидкість не є єдиним критерієм ранжування, вона відіграє одну з ключових ролей поряд із безпекою та загальною технічною оптимізацією.

Встановлені технічні проблеми були лише частиною виявлених недоліків на сайті. Крім них, аналіз показав велику кількість неякісних донорів, надмірну кількість вихідних посилань на нерелевантні та низькоякісні ресурси, а також помилки в метаданих – їх дублювання або повну відсутність. Ці фактори негативно впливали на довіру пошукових систем і заважали ефективному просуванню. Однак навіть виправлення суто технічних помилок дало помітний результат – позиції сайту значно покращилися, що підтвердило критичну важливість базової SEO-оптимізації для цього проєкту:

Після завершення технічної оптимізації сайт отримав міцну основу для подальшого зростання, і вирішив перейти до комплексного SEO-просування. На цьому етапі увага була зосереджена на поліпшенні тематичної стратегії, роботі з семантичним ядром, побудові якісного посилального профілю та поліпшенні користувацького досвіду. Цей підхід забезпечив стійке зростання позицій і збільшення органічного трафіку.

Проблематика проєкту:

  • Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити:

Некоректне налаштування мета-тегів негативно позначалося на SEO-результатах сайту. Мета-заголовки і мета-описи відіграють важливу роль у сприйнятті сторінки як пошуковими системами, так і користувачами. Вони визначають, як сайт буде відображатися в пошуковій видачі, і впливають на його індексування та ранжування. Відсутність релевантних ключових запитів у метаданих заважає пошуковим алгоритмам точно визначати тематику сторінок, що знижує їхню видимість.

Крім цього, неоптимізовані мета-теги знижують клікабельність (CTR). Якщо заголовки й описи не привертають увагу або не відповідають вмісту сторінки, користувачі з меншою ймовірністю перейдуть на сайт, віддаючи перевагу іншим результатам пошуку. Це призводить до зниження органічного трафіку, погіршення поведінкових факторів і, як наслідок, ослаблення позицій сайту в пошуковій видачі.

Наші дії:

Аналіз ключових запитів і конкурентів показав, що коректна оптимізація мета-заголовків і мета-описів здатна значно підвищити трафік на сайт. Для цього було зібрано актуальні ключові фрази, що відповідають інтересам цільової аудиторії та тематиці кожної сторінки.

У рамках роботи було створено унікальні та привабливі мета-теги, орієнтовані на підвищення клікабельності (CTR). Оптимізовані заголовки й описи поліпшили видимість сторінок у пошукових системах, зробили їх помітнішими для потенційних клієнтів і сприяли зростанню органічного трафіку.

Оскільки в роботі були задіяні дві регіональні версії сайту, для кожної з них була зібрана актуальна семантика з урахуванням особливостей пошукового попиту. Крім цього, були оптимізовані метадані для сервісних сторінок, а також розроблені шаблони мета-заголовків і мета-описів для товарних карток і статей блогу. Цей підхід підвищив релевантність сторінок і поліпшив їх ранжування в пошуковій видачі.

Проблематика проєкту:

  • Відсутність оптимізації зовнішніх факторів:

Якість зовнішніх посилань – один із ключових чинників успішного SEO. У цьому проєкті низький рівень якісного посилального профілю негативно позначався на авторитеті сайту в очах пошукових систем, що обмежувало його позиції у видачі та знижувало видимість для цільової аудиторії.

Пошукові алгоритми сприймають вхідні посилання як показник довіри та релевантності контенту. Брак авторитетних і тематичних донорів заважав сайту конкурувати за високі позиції, що обмежувало його здатність залучати органічний трафік. Для поліпшення ситуації була потрібна грамотна стратегія нарощування посилальної маси з фокусом на якісні та релевантні ресурси.

Наші дії:

Ми почали з детального аналізу наявного посилального профілю, виявивши слабкі, нерелевантні та потенційно шкідливі посилання, які могли негативно впливати на позиції сайту. На основі аудиту було складено список посилань, що підлягають видаленню або заміні, а також визначено можливості для нарощування якісного посилального профілю.

1. Аналіз поточного посилального профілю – проведено ретельний аудит усіх зовнішніх посилань, оцінено їхню якість, джерело та релевантність. Це допомогло виявити слабкі місця і визначити стратегію подальшої роботи.

2. Визначення пріоритетних донорів – сформовано список авторитетних сайтів і ресурсів, придатних для розміщення посилань. Використовувалися спеціалізовані інструменти для вибору впливових доменів з високою репутацією.

3. Створення цінного контенту – розроблено унікальні статті, інструкції та інструкції, здатні привернути увагу цільової аудиторії та стати основою для природного лінкбілдингу.

4. Розробка стратегії лінкбілдингу – реалізовано стратегію залучення якісних зовнішніх посилань, включно з публікаціями на профільних ресурсах, розміщенням гостьових постів і партнерськими колабораціями.

5. Робота з тематичними сайтами і блогами – встановлено зв’язки з авторитетними платформами, що дало змогу розмістити релевантні посилання і підвищити довіру до сайту з боку пошукових систем.

6. Моніторинг та оцінювання результатів – проведено регулярний аналіз змін у посилальному профілі та ключових SEO-показниках з використанням інструментів Google Analytics і Ahrefs.

7. Коригування стратегії – на основі зібраних даних оптимізували методи лінкбілдингу, впроваджували нові тактики для підвищення ефективності просування.

У результаті проведеної роботи підвищився Domain Rating (DR) і кількість якісних доменів-донорів, що зміцнило авторитет сайту в пошукових системах. Поліпшення якості посилального профілю сприяло зростанню органічного трафіку і видимості сайту, забезпечивши стійку основу для подальшого SEO-просування.

Проблематика проєкту:

  • Обмежений асортимент:

Обмежена кількість товарів ускладнювала стандартне розширення структури сайту, що знижувало його потенціал для залучення органічного трафіку. Малий асортимент обмежував можливості для створення нових посадкових сторінок і опрацювання семантики, що позначалося на видимості ресурсу в пошукових системах.

Для ефективного просування в таких умовах був потрібен нестандартний підхід: аналіз конкурентного середовища, опрацювання високочастотних і низькочастотних запитів, оптимізація контенту і використання додаткових стратегій для збільшення охоплення аудиторії.

Наші дії:

Для розв’язання проблеми обмеженого асортименту однією зі стратегій було обрано стратегію розширення структури сайту за рахунок додавання топонімів. Замість стандартного збільшення кількості товарних сторінок ми створили окремі сторінки для конкретних локацій, орієнтовані на локальний пошуковий попит.

Було розроблено посадкові сторінки, такі як Watch Winders in London, Watch Winders in Liverpool та інші, що дало змогу охопити регіональні пошукові запити і залучити аудиторію, зацікавлену в купівлі товарів у конкретних містах. Такий підхід не тільки розширив семантичне ядро, а й поліпшив видимість сайту в локальній пошуковій видачі, що сприяло збільшенню органічного трафіку.

Крім розширення структури за рахунок локацій, ми також впровадили стратегію створення добірок намотувачів для годинників під конкретні бренди автоматичних годинників. Це дало змогу охопити запити користувачів, які шукають намотувачі, сумісні з їхньою маркою годинників, наприклад, Rolex Watch Winders або Omega Watch Winders.

Такий підхід не тільки підвищив релевантність сайту в пошуку, а й поліпшив користувацький досвід, допомагаючи клієнтам швидше знаходити відповідні рішення. Завдяки цьому вдалося розширити семантичне ядро, збільшити органічний трафік і підвищити конверсії.

Проблематика проєкту:

  • Альтернативні варіанти масштабування проєкту:

Через обмежений асортимент нескінченне розширення структури сайту неможливе, що потребувало пошуку додаткових стратегій масштабування. Щоб компенсувати цей фактор, ми зосередилися не тільки на комерційних сторінках, а й на розвитку блогу для залучення інформаційного трафіку.

Крім традиційного контентного наповнення – статей, оглядів, статистики та аналітики, – ми зробили акцент на оптимізації контенту під Google Discover. Це дало змогу сайту виходити за рамки стандартного пошуку і залучати нову аудиторію через персоналізовані рекомендації, підвищуючи охоплення і залученість користувачів.

Наші дії:

Оптимізація контенту під Google Discover стала однією з ключових стратегій масштабування проєкту. Завдяки правильному поданню матеріалу, акценту на актуальні теми та поліпшенню візуального оформлення, сайт почав регулярно отримувати значну частку трафіку з цього джерела.

Такий підхід дав змогу залучати нову аудиторію, збільшувати охоплення і підвищити залученість користувачів, що зіграло важливу роль у загальному зростанні органічного трафіку і розширенні присутності бренду в пошукових системах. На скріншотах нижче статистика виключно з Discover:

Результати

Зростання видимості сайту:

До:

Після:

Зростання динаміки видимості сайту за запитами:

Зростання динаміки трафіку:

Приклад ключових запитів:

Підсумки

Результати роботи з SEO-просування сайту підтверджують ефективність обраної стратегії. Комплексний підхід, що охоплює технічну оптимізацію, контентний розвиток і лінкбілдінг, дав змогу досягти значного зростання органічного трафіку і поліпшення позицій у пошукових системах.

По-перше, глибокий аналіз ніші та конкурентного середовища допоміг адаптувати стратегію просування з урахуванням потреб цільової аудиторії. Оптимізація сайту під релевантні запити підвищила його видимість, а виправлення технічних помилок дало позитивний ефект.

По-друге, розширення структури сайту через регіональні сторінки та добірки для конкретних брендів дало змогу охопити більшу кількість запитів і залучити цільовий трафік. Додатково, робота з блогом і оптимізація контенту під Google Discover сприяли зростанню інформаційного трафіку, збільшуючи охоплення аудиторії.

Не менш важливу роль зіграло підвищення якості посилального профілю. Усунення нерелевантних і слабких донорів, а також залучення авторитетних ресурсів покращили позиції сайту і зміцнили його авторитет у пошукових системах. анда активно працює над популяризацією проєкту через розміщення посилань у пресрелізах, що сприяє подальшому зміцненню позицій сайту і збільшенню його видимості в пошукових системах.

У результаті сайт значно збільшив свою видимість, поліпшив позиції за ключовими запитами та залучив нову аудиторію. Цей кейс демонструє, що навіть за обмеженого асортименту грамотне SEO-просування може забезпечити стабільне зростання і досягнення бізнес-цілей. Якщо ви хочете отримати аналогічні або ще більш вражаючі результати, ми готові допомогти вам вивести ваш проєкт на новий рівень!

PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх

В управлінні проєктами не буває простих завдань, особливо якщо йдеться про просування нішевого продукту. Робота з вузькоспеціалізованими брендами вимагає нестандартних підходів, стратегічного мислення і чіткої координації всіх процесів. Цей кейс – про те, як ми успішно просували сайт заводчиків годинників з обмеженим асортиментом, незважаючи на жорстку конкуренцію та специфічні виклики.

Виклики проєкту: обмежена ніша та висока конкуренція

Клієнт звернувся до нас на етапі запуску сайту, і перед нашою командою стояло завдання не просто вивести його в пошукову видачу, а й створити стратегію, що забезпечує стабільне зростання органічного трафіку. Головні складнощі полягали в такому:

– Обмежений асортимент. Кількість товарних позицій не давала змоги розширити семантичне ядро традиційним способом.

– Висока конкуренція. У топі пошукової видачі домінують великі бренди і маркетплейси.

– Складнощі з лінкбілдінгом. Заводчик не мав широкої мережі дистриб’юторів, що обмежувало можливості природного посилального просування.

– Локалізація та міжнародне SEO. Продажі велися в різних країнах, вимагаючи адаптації контенту під різні ринки.

– Довгий цикл прийняття рішення у клієнтів. Годинники – це продукт преміального сегмента, купівля якого вимагає часу і зваженого вибору.

Рішення: стратегічний підхід і чітка координація

Щоб подолати ці обмеження, ми впровадили комплексну стратегію просування:

– Оптимізація контенту. Замість простого опису моделей ми створили експертні статті, огляди, гайди з догляду, історії бренду. Це розширило семантичне ядро і залучило цільову аудиторію.

– Фокус на нішевому лінкбілдингу. Ми відмовилися від масового розміщення посилань і зосередилися на публікаціях у профільних виданнях, блогах і форумах.

– Гнучкий підхід до локалізації. Під кожну країну було розроблено окрему контент-стратегію з урахуванням пошукових переваг користувачів.

– Утримання користувачів на всіх етапах воронки. Ми впровадили стратегію залучення через експертний контент, ретаргетинг і email-маркетинг, щоб супроводжувати клієнта на шляху до покупки.

Підсумки: зростання і впевнені позиції в ніші

Незважаючи на складність ніші та високу конкуренцію, наша стратегія дала змогу досягти значних результатів. Трафік сайту стабільно зростає, а клієнт бачить реальну віддачу від SEO-просування. Грамотне управління процесами, постійні переговори та аргументоване обґрунтування рішень допомогли нам не просто подолати виклики, а й вивести бренд на новий рівень.

Цей кейс ще раз довів: успіх в управлінні проєктами – це не просто дедлайни і контроль завдань, а здатність адаптуватися до викликів, знаходити нестандартні рішення і переконувати клієнта в правильності обраного курсу.