Услуга

SEO-продвижение. Линкбилдинг

Проект

Проект предоставляет доступные юридические услуги по подписке, позволяя клиентам получать консультации и поддержку по широкому спектру правовых вопросов без высоких почасовых ставок

Цель

— Увеличить количество переходов из поиска на сайт юридической тематики, ориентированный на локальную аудиторию
— Улучшить видимость сайта в поисковой выдаче Google
— Привлечь высококонверсионный трафик на веб-ресурс

Ниша

Подписные юридические услуги для физических лиц и малого бизнеса

Период

C апреля 2023 года по настоящее время

Регион

США

Исходные данные

О проекте

Локальный сайт в узконаправленной конкурентной нише — это всегда вызов для SEO-специалистов. Особенно если речь идет о юриспруденции, где конкуренция на региональном уровне не уступает федеральному. Такие проекты требуют особого подхода к ссылочному продвижению: акцент на региональные трастовые площадки, создание локального контента и формирование надежного ссылочного профиля. В таких условиях репутация сайта становится ключевым фактором успеха, а каждый источник ссылки должен подчеркивать экспертность и надежность.

В команду RegisTeam обратился владелец юридического сайта, ориентированного на аудиторию Нью-Йорка и близлежащих регионов. Несмотря на наличие серьезных конкурентов с высокопосещаемыми сайтами-миллионниками, у клиента были весомые преимущества, которые можно было эффективно использовать для продвижения. Перед нами стояли две ключевые задачи: улучшить позиции сайта в поисковой выдаче Google по целевым запросам и привлечь качественный целевой трафик.

Реализуя стратегию продвижения, мы учли специфику локального поиска и уровень конкуренции, чтобы сформировать грамотный ссылочный профиль с упором на локальные авторитетные ресурсы.

Аналитика проекта до сотрудничества

Видимость проекта:

Вывод: 

Когда проект демонстрирует нулевую видимость в Serpstat, это означает, что он практически отсутствует в поисковой выдаче по ключевым словам, которые отслеживает данный инструмент. Такая ситуация возникает, когда сайт не попадает в топ-30 результатов поиска по выбранным запросам, а значит, потенциальные пользователи просто не видят его на страницах Google.

Serpstat рассчитывает показатель видимости на основе позиций ключевых слов и их поискового объема, поэтому даже если на сайте есть качественный контент, но он не оптимизирован под актуальные запросы или проигрывает конкурентам в ранжировании, результат будет равен нулю.

С такой проблемой к нам обратился клиент из конкурентной ниши, столкнувшийся с полной потерей позиций по целевым ключевым словам. Несмотря на усилия по внутренней оптимизации и создание полезного контента, проект не привлекал трафик из органического поиска. В подобных ситуациях наша команда всегда делает акцент на внешнее продвижение и формирование ссылочного профиля, поскольку именно качественные внешние ссылки способны существенно повлиять на видимость и ранжирование сайта.

Таким образом, перед нами стояла задача не просто повысить позиции по ключевым запросам, но и создать устойчивую видимость в поисковой выдаче, закрепив проект на высоких позициях.

Анализ трафика:

Вывод:

Недостаточный трафик на сайт из поисковых систем указывает на то, что количество посетителей, приходящих на сайт через такие поисковые системы, как Google или Bing, крайне низкое. Это может свидетельствовать о проблемах с видимостью сайта в поисковой выдаче, слабой оптимизацией под целевые ключевые запросы или высокой конкуренцией в нише. Также возможны технические ошибки на сайте, недостаток внешних ссылок или отсутствие качественного контента, способного привлечь пользователей из органического поиска.

Ссылочный профиль сайта включает 10 доменов, при этом показатель DR по Ahrefs составляет 0.6.

Вывод:

Активная работа с линкбилдингом ранее практически не велась.

Динамика ссылочного профиля:

Вывод:

Анализ ссылочного профиля показал его явную неразвитость и отсутствие системного подхода к линкбилдингу. При наличии всего 10 ссылающихся доменов и около нулевом показателе DR по Ahrefs можно сделать вывод о полном отсутствии качественных ссылок с авторитетных площадок.

Негативная динамика роста ссылочного профиля свидетельствует о том, что ранее не проводилась планомерная работа по наращиванию ссылочной массы. Более того, отсутствие прогресса указывает на упущенные возможности для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Без коррекции стратегии линкбилдинга и активной работы по получению ссылок с трастовых ресурсов, дальнейший рост органического трафика будет затруднен.

Анализ анкор-листа:

Вывод:

Анализ анкор-листа выявил явные проблемы с его структурой и разнообразием, что негативно сказывается на ссылочном профиле и восприятии сайта поисковыми системами.

1. Низкое разнообразие анкорного профиля: Преобладают анкорные тексты с однотипными упоминаниями, например, «пример.com» (8.6%) и «пример.co» (4.6%). Это создает риск переспама и подозрений со стороны поисковых систем.

2. Наличие некачественных и мусорных анкоров: Обнаружены странные и случайные анкоры, такие как «1xJSeZFxLb8PDwh» (0.7%) и «w6N3yJe0LAGpVNp» (0.6%). Такие анкоры часто указывают на низкокачественные или автоматически сгенерированные ссылки, что негативно влияет на общий траст сайта.

3. Проблемные и токсичные ссылки: Особое внимание вызывает анкор «LINKS FORбTELEGRAM @happygrannypies» (1.0%). Это явный признак спамных ссылок, которые могут привести к наложению санкций со стороны поисковых систем.

4. Отсутствие тематических и брендовых анкоров: Всего 1.1% анкорных текстов содержат название компании «Law Firm», что недостаточно для формирования сильного брендового профиля.

5. Проблема с пустыми анкорами: Наличие пустых анкоров (1.0%) указывает на ошибки в ссылочном профиле, что также снижает его качество.

6. Юридические анкоры на фоне общего хаоса: Анкоры типа «Privacy policy» и «Terms of use» не имеют ценности с точки зрения линкбилдинга, особенно при условии их значительного присутствия.

Рекомендации от команды RegisTeam

— Пересмотреть стратегию линкбилдинга: Сосредоточиться на получении качественных ссылок с тематическими анкорами.

— Очистить профиль от спамных и токсичных ссылок: Удалить или отклонить вредные ссылки через Google Disavow.

— Увеличить долю брендовых и тематических анкоров: Например, использовать «Law Firm», «Юридическая помощь», «Адвокат по делам семьи».

— Исправить пустые анкоры: Проанализировать источники таких ссылок и заменить на осмысленные тексты.

— Создать естественную структуру анкор-листа: Чередовать брендовые, навигационные и коммерческие анкоры для снижения риска фильтров.

Комплексный пересмотр анкор-листа и корректировка стратегии помогли улучшить видимость сайта в поисковых системах и укрепить позиции по целевым запросам.

Анализ региональной принадлежности основных доноров-доменов:

Вывод:

Анализ региональной принадлежности доноров-доменов показал значительный дисбаланс в географии ссылочного профиля. Основные выводы:

♦ Преобладание доменов с общим (generic) доменом верхнего уровня:

— Доля доменов с расширением .com составляет 53.9% от общего числа (185 доменов), что типично для сайтов с глобальным охватом.

— Другие generic домены, такие как .net (5.0%), .online (3.5%), .site (2.3%), .org (2.0%), и .info (1.5%), также имеют значительное присутствие.

— Это свидетельствует о том, что основная масса ссылок исходит от сайтов без четкой региональной принадлежности, что может ослаблять локальное SEO.

♦ Высокая доля индийских доменов (.in):

— На втором месте по количеству ссылок находятся домены с расширением .in, составляющие 12.8% (44 домена).

— Это указывает на значительное влияние индийских сайтов на ссылочный профиль, что не соответствует стратегии локального продвижения, если основная аудитория находится в других регионах.

♦ Смешанная география ссылок с экзотическими доменами:

— Присутствие доменов .io (1.5%) и .co (1.5%) указывает на источники ссылок из Британской Территории в Индийском Океане и Колумбии соответственно.

— Также есть несколько ссылок с домена .pw (Палау), что является нетипичным и может указывать на случайные или низкокачественные ссылки.

Действия команды

Основной проблемой является отсутствие четко выраженного локального компонента в ссылочном профиле. Несмотря на наличие множества доменов, большая их часть принадлежит к generic зонам или нерелевантным регионам (например, Индия, Палау).

Рекомендации:

◊ Укрепить локальный ссылочный профиль:

— Сосредоточиться на получении ссылок с доменов региональной принадлежности, соответствующих целевому рынку (например, .us, .nyc для США и Нью-Йорка).

◊ Оценить качество индийских ссылок:

— Проверить трастовость и релевантность доменов .in, так как чрезмерное количество индийских ссылок может восприниматься поисковыми системами как неестественное.

◊ Увеличить долю ссылок с авторитетных локальных ресурсов:

— Сформировать стратегию получения ссылок с новостных порталов, бизнес-каталогов и тематических сайтов, связанных с целевым регионом.

◊ Избавиться от низкокачественных и экзотических ссылок:

— Провести чистку ссылочного профиля, отклоняя нерелевантные и подозрительные ссылки с доменов .pw, .io, .co.

Комплексный подход к оптимизации ссылочного профиля с акцентом на локальные домены поможет укрепить позиции сайта в целевом регионе и повысить доверие поисковых систем.

Линкбилдинг с RegisTeam

Для реализации целей клиента в рамках линкбилдинга мы выбрали следующие подходы: крауд-маркетинг, размещение ссылок в локальных каталогах и использование пресс-релизов.

— Использование локальных каталогов позволит поисковой системе Google получить больше информации о проекте, что положительно скажется на ранжировании по целевым запросам. Кроме того, такие каталоги обеспечат ссылочный профиль нейтральными и естественными ссылками.

Пример:

— Крауд-маркетинг позволяет донести информацию о проекте до целевой аудитории через активное участие в сообществах, что способствует повышению лояльности к бренду и привлечению посетителей на сайт. Помимо этого, работа с крауд-ссылками создает естественный рост ссылочной массы благодаря размещению органически вписанных ссылок на тематических форумах, сайтах вопросов-ответов и в комментариях к статьям.

Пример:

В процессе линкбилдинга мы в RegisTeam предъявляем четкие требования к площадкам для размещения ссылок. Во-первых, учитываем показатель DR по Ahrefs — он должен быть не ниже 20. Во-вторых, проверяем наличие ссылки непосредственно в коде страницы и отсутствие тегов, запрещающих индексацию.

Для создания естественного анкор-листа используем ключевые слова в качестве анкоров, дополняя их околоссылочным текстом. Чтобы поддерживать динамику роста ссылочной массы, ежемесячно привлекаем 5–7 новых ключевых запросов.

Совет от линкбилдера в RegisTeam

— Публикация тематических пресс-релизов на отобранных донорских площадках позволяет эффективно донести информацию о проекте до целевой аудитории через авторитетные медиа-ресурсы. Это способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению доверия пользователей.

— Кроме того, работа с пресс-релизами задает положительную динамику роста ссылочной массы благодаря размещению естественных ссылок на релевантных информационных платформах и новостных порталах, что улучшает ранжирование сайта в поисковых системах.

Пример:

Стратегия распределение ссылок по методам и типам

Вот сводная таблица стратегии линкбилдинга от RegisTeam для сайта юридической кампании:

Термин/МетодКоличество ссылок (план)Описание методаПриоритетПлатность
Гостевые посты10Публикация статей на тематических ресурсах с обратной ссылкойВысокийКомбинированный
Каталоги юридических фирм5Размещение в юридических и адвокатских каталогахСреднийБесплатный
Пресс-релизы3Публикация новостей и событий с упоминанием брендаСреднийПлатный
Форумы и обсуждения15Комментирование на юридических форумах с ссылкой на сайтСреднийБесплатный
Социальные сети20Размещение ссылок на страницах соцсетей и в профиляхВысокийБесплатный
Обмен ссылками5Обмен ссылками с партнёрами или аналогичными сайтамиНизкийКомбинированный
Партнёрские программы3Размещение ссылок на сайтах партнёровСреднийКомбинированный
Натуральные упоминания7Органические упоминания сайта в тематических материалахВысокийБесплатный
Отзывы и рекомендации10Получение обратных ссылок через отзывы и рекомендацииСреднийБесплатный
Контент-маркетинг8Создание ценного контента с естественным ссылочным профилемВысокийБесплатный
Крауд-маркетинг12Участие в обсуждениях и комментариях с ссылкой на сайтСреднийБесплатный
Инфографика5Создание инфографики с встроенной ссылкойСреднийКомбинированный
Юридические блоги10Публикация на авторитетных юридических блогахВысокийБесплатный
Упоминания в СМИ2Размещение ссылок через сотрудничество со СМИВысокийПлатный
Закупка ссылок10Закупка ссылок на тематических площадкахНизкийПлатный

Основные акценты стратегии:

1. Приоритетные методы. Основной упор сделан на методы с высоким приоритетом, такие как:

— Гостевые посты (10 ссылок/мес): один из наиболее эффективных методов для получения качественных ссылок с юридических и смежных сайтов.

— Социальные сети (20 ссылок/мес): активное присутствие в социальных сетях помогает привлекать трафик и улучшать узнаваемость бренда.

— Контент-маркетинг (8 ссылок/мес): создание ценного и релевантного контента способствует естественным упоминаниям и ссылкам.

— Натуральные упоминания (7 ссылок/мес): поддержка органического роста ссылочного профиля.

— Юридические блоги (10 ссылок/мес): использование авторитетных блогов позволяет получать качественные ссылки.

— Упоминания в СМИ (2 ссылки/мес): наращивание доверия к бренду через публикации в медиа.

2. Методы средней важности. Методы со средним приоритетом включают:

— Каталоги юридических фирм (5 ссылок/мес): полезно для локального SEO и тематического позиционирования.

— Форумы и обсуждения (15 ссылок/мес): привлечение тематического трафика через дискуссии.

— Крауд-маркетинг (12 ссылок/мес): формирование экспертного мнения через участие в обсуждениях.

— Партнёрские программы (3 ссылки/мес): укрепление деловых связей и повышение видимости.

— Пресс-релизы (3 ссылки/мес): создание инфоповодов для упоминаний.

Финансовый аспект:

Методы распределены по платности:

— Бесплатные методы: форумы, социальные сети, крауд-маркетинг, юридические блоги.

— Платные методы: пресс-релизы, закупка ссылок, упоминания в СМИ.

— Комбинированные: гостевые посты, обмен ссылками, партнёрские программы, инфографика.

Результаты

Включили в ссылочный профиль сайта авторитетные доноры и обеспечили поступательный рост ссылочной массы:

Динамика ссылочного профиля:

Благодаря размещению крауд-маркетинговых ссылок, а также ссылок из каталогов и пресс-релизов, ссылочный профиль сайта выглядит разнообразным и естественным:

Закупка ссылок из локальных каталогов и сообществ позволяет Google лучше понимать географическую привязку проекта и его целевую аудиторию:

Позиции сайта в Google по целевым ключевым запросам улучшились:

Основную долю составляет поисковый трафик:

Видимость сайта в Google возросла, а количество переходов увеличилось:

Вывод

Кейс демонстрирует успешное применение стратегии ссылочного продвижения для юридического сайта с акцентом на локальное SEO. Благодаря комплексному подходу к наращиванию ссылочной массы, включающему использование крауд-маркетинговых ссылок, ссылок из локальных каталогов и пресс-релизов, удалось значительно повысить видимость сайта в Google и увеличить количество переходов. Преобладание органического трафика подтверждает правильность выбранной стратегии, а размещение ссылок на локальных ресурсах помогло поисковой системе лучше понимать географическую привязку проекта. В результате грамотного распределения ссылок профиль сайта стал более разнообразным и естественным, что минимизировало риски санкций.

*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)

Хотите добиться таких же впечатляющих результатов для своего юридического сайта? Обратитесь к RegisTeam, и мы выведем ваш проект на новый уровень!