Послуга

SEO-просування. Лінкбілдинг

Проєкт

Проєкт надає доступні юридичні послуги за передплатою, даючи змогу клієнтам отримувати консультації та підтримку з широкого спектра правових питань без високих погодинних ставок

Мета

— Збільшити кількість переходів із пошуку на сайт юридичної тематики, орієнтований на локальну аудиторію
— Поліпшити видимість сайту в пошуковій видачі Google
— Залучити висококонверсійний трафік на веб-ресурс

Ніша

Передплатні юридичні послуги для фізичних осіб та малого бізнесу

Період

З квітня 2023 року по теперішній час

Регіон

США

Вихідні дані

Про проєкт

Локальний сайт у вузьконаправленій конкурентній ніші – це завжди виклик для SEO-фахівців. Особливо якщо йдеться про юриспруденцію, де конкуренція на регіональному рівні не поступається федеральному. Такі проєкти вимагають особливого підходу до посилального просування: акцент на регіональні трастові майданчики, створення локального контенту та формування надійного посилального профілю. У таких умовах репутація сайту стає ключовим фактором успіху, а кожне джерело посилання має підкреслювати експертність і надійність.

До команди RegisTeam звернувся власник юридичного сайту, орієнтованого на аудиторію Нью-Йорка та прилеглих регіонів. Незважаючи на наявність серйозних конкурентів із високовідвідуваними сайтами-мільйонниками, клієнт мав вагомі переваги, які можна було ефективно використовувати для просування. Перед нами стояли два ключові завдання: поліпшити позиції сайту в пошуковій видачі Google за цільовими запитами і залучити якісний цільовий трафік.

Реалізуючи стратегію просування, ми врахували специфіку локального пошуку і рівень конкуренції, щоб сформувати грамотний контрольний профіль з упором на локальні авторитетні ресурси.

Аналітика проєкту до співпраці

Видимість проєкту:

Висновок: 

Коли проєкт демонструє нульову видимість у Serpstat, це свідчить про те, що він практично відсутній у пошуковій видачі за ключовими словами, які відстежує цей інструмент. Така ситуація виникає, коли сайт не потрапляє в топ-30 результатів пошуку за обраними запитами, а отже, потенційні користувачі просто не бачать його на сторінках Google.

Serpstat розраховує показник видимості на основі позицій ключових слів та їхнього пошукового об’єму, тому навіть якщо на сайті є якісний контент, але він не оптимізований під актуальні запити або програє конкурентам у ранжируванні, результат дорівнюватиме нулю.

З такою проблемою до нас звернувся клієнт із конкурентної ніші, який зіткнувся з повною втратою позицій за цільовими ключовими словами. Незважаючи на зусилля з внутрішньої оптимізації та створення корисного контенту, проєкт не приваблював трафік з органічного пошуку. У подібних ситуаціях наша команда завжди робить акцент на зовнішнє просування і формування посилального профілю, оскільки саме якісні зовнішні посилання здатні істотно вплинути на видимість і ранжування сайту.

Отже, перед нами стояло завдання не просто підвищити позиції за ключовими запитами, а й створити стійку видимість у пошуковій видачі, закріпивши проєкт на високих позиціях.

Аналіз трафіку:

Висновок:

Недостатній трафік на сайт з пошукових систем вказує на те, що кількість відвідувачів, які приходять на сайт через такі пошукові системи, як Google або Bing, вкрай низька. Це може свідчити про проблеми з видимістю сайту в пошуковій видачі, слабкою оптимізацією під цільові ключові запити або високою конкуренцією в ніші. Також можливі технічні помилки на сайті, нестача зовнішніх посилань або відсутність якісного контенту, здатного привабити користувачів з органічного пошуку.

Посилальний профіль сайту включає 10 доменів, при цьому показник DR за Ahrefs становить 0.6.

Висновок:

Активної роботи з лінкбілдингом раніше практично не вели.

Динаміка посилального профілю:

Висновок:

Аналіз посилального профілю показав його явну нерозвиненість і відсутність системного підходу до лінкбілдингу. За наявності всього 10 доменів, що посилаються, і близько нульового показника DR за Ahrefs можна зробити висновок про повну відсутність якісних посилань з авторитетних сайтів.

Негативна динаміка зростання посилального профілю свідчить про те, що раніше не проводилася планомірна робота з нарощування посилальної маси. Більш того, відсутність прогресу вказує на втрачені можливості для поліпшення позицій сайту в пошуковій видачі. Без корекції стратегії лінкбілдингу й активної роботи з отримання посилань із трастових ресурсів подальше зростання органічного трафіку буде ускладнене.

Аналіз анкор-листа:

Висновок:

Аналіз анкор-листа виявив явні проблеми з його структурою і різноманітністю, що негативно позначається на посилальному профілі і сприйнятті сайту пошуковими системами.

1. Низька різноманітність анкорного профілю: Переважають анкорні тексти з однотипними згадками, наприклад, «приклад.com» (8.6%) і «приклад.co» (4.6%). Це створює ризик переспаму і підозр з боку пошукових систем.

2. Наявність неякісних і сміттєвих анкорів: Виявлено дивні та випадкові анкори, такі як «1xJSeZFxLb8PDwh» (0.7%) і «w6N3yJe0LAGpVNp» (0.6%). Такі анкори часто вказують на низькоякісні або автоматично згенеровані посилання, що негативно впливає на загальний траст сайту.

3. Проблемні та токсичні посилання: Особливу увагу викликає анкор «LINKS FORбTELEGRAM @happygrannypies» (1.0%). Це явна ознака спамних посилань, які можуть призвести до накладення санкцій з боку пошукових систем.

4. Відсутність тематичних і брендових анкорів: Усього 1.1% анкорних текстів містять назву компанії «Law Firm», що недостатньо для формування сильного брендового профілю.

5. Проблема з порожніми анкорами: Наявність порожніх анкорів (1.0%) вказує на помилки в посилальному профілі, що також знижує його якість.

6. Юридичні анкори на тлі загального хаосу: Анкори на кшталт «Privacy policy» і «Terms of use» не мають цінності з погляду лінкбілдингу, особливо за умови їхньої значної присутності.

Рекомендації від команди RegisTeam

– Переглянути стратегію лінкбілдингу: Зосередитися на отриманні якісних посилань із тематичними анкорами.

– Очистити профіль від спамних і токсичних посилань: Видалити або відхилити шкідливі посилання через Google Disavow.

– Збільшити частку брендових і тематичних анкорів: Наприклад, використовувати «Law Firm», «Юридична допомога», «Адвокат у справах сім’ї».

– Виправити порожні анкори: Проаналізувати джерела таких посилань і замінити на осмислені тексти.

– Створити природну структуру анкор-листа: Чергувати брендові, навігаційні та комерційні анкори для зниження ризику фільтрів.

Комплексний перегляд анкор-листа і коригування стратегії допомогли поліпшити видимість сайту в пошукових системах і зміцнити позиції за цільовими запитами.

Аналіз регіональної приналежності основних донорів-доменів:

Висновок:

Аналіз регіональної приналежності донорів-доменів показав значний дисбаланс у географії посилального профілю. Основні висновки:

♦ Переважання доменів із загальним (generic) доменом верхнього рівня:

– Частка доменів із розширенням .com становить 53.9% від загальної кількості (185 доменів), що типово для сайтів із глобальним охопленням.

– Інші generic домени, такі як .net (5.0%), .online (3.5%), .site (2.3%), .org (2.0%), і .info (1.5%), також мають значну присутність.

– Це свідчить про те, що основна маса посилань походить від сайтів без чіткої регіональної приналежності, що може послаблювати локальне SEO.

♦ Висока частка індійських доменів (.in):

– На другому місці за кількістю посилань перебувають домени з розширенням .in, що становлять 12.8% (44 домени).

– Це вказує на значний вплив індійських сайтів на контрольний профіль, що не відповідає стратегії локального просування, якщо основна аудиторія перебуває в інших регіонах.

♦ Змішана географія посилань з екзотичними доменами:

– Присутність доменів .io (1.5%) і .co (1.5%) вказує на джерела посилань із Британської Території в Індійському Океані та Колумбії відповідно.

– Також є кілька посилань з домену .pw (Палау), що є нетиповим і може вказувати на випадкові або низькоякісні посилання.

Дії команди

Основною проблемою є відсутність чітко вираженого локального компонента в посилальному профілі. Незважаючи на наявність безлічі доменів, більша їх частина належить до generic зон або нерелевантних регіонів (наприклад, Індія, Палау).

Рекомендації:

◊ Зміцнити локальний посилальний профіль:

– Зосередитися на отриманні посилань із доменів регіональної приналежності, що відповідають цільовому ринку (наприклад, .us, .nyc для США і Нью-Йорка).

◊ Оцінити якість індійських посилань:

– Перевірити трастовість і релевантність доменів .in, оскільки надмірна кількість індійських посилань може сприйматися пошуковими системами як неприродна.

◊ Збільшити частку посилань з авторитетних локальних ресурсів:

– Сформувати стратегію отримання посилань із новинних порталів, бізнес-каталогів і тематичних сайтів, пов’язаних із цільовим регіоном.

◊ Позбутися низькоякісних та екзотичних посилань:

– Провести чистку посилального профілю, відхиляючи нерелевантні та підозрілі посилання з доменів .pw, .io, .co.

Комплексний підхід до оптимізації посилального профілю з акцентом на локальні домени допоможе зміцнити позиції сайту в цільовому регіоні та підвищити довіру пошукових систем.

Лінкбілдинг із RegisTeam

Для реалізації цілей клієнта в рамках лінкбілдингу ми обрали такі підходи: крауд-маркетинг, розміщення посилань у локальних каталогах і використання пресрелізів.

– Використання локальних каталогів дасть змогу пошуковій системі Google отримати більше інформації про проект, що позитивно позначиться на ранжируванні за цільовими запитами. Крім того, такі каталоги забезпечать контрольний профіль нейтральними і природними посиланнями.

Приклад:

– Крауд-маркетинг дає змогу донести інформацію про проєкт до цільової аудиторії через активну участь у спільнотах, що сприяє підвищенню лояльності до бренду і залученню відвідувачів на сайт. Крім цього, робота з крауд-посиланнями створює природне зростання маси посилань завдяки розміщенню органічно вписаних посилань на тематичних форумах, сайтах запитань-відповідей і в коментарях до статей.

Приклад:

У процесі лінкбілдингу ми в RegisTeam висуваємо чіткі вимоги до майданчиків для розміщення посилань. По-перше, враховуємо показник DR за Ahrefs - він має бути не нижчим за 20. По-друге, перевіряємо наявність посилання безпосередньо в коді сторінки і відсутність тегів, що забороняють індексацію.

Для створення природного анкор-листа використовуємо ключові слова як анкори, доповнюючи їх навколопосилальним текстом. Щоб підтримувати динаміку зростання посилальної маси, щомісяця залучаємо 5-7 нових ключових запитів.

Порада від лінкбілдера в RegisTeam

– Публікація тематичних пресрелізів на відібраних донорських майданчиках дає змогу ефективно донести інформацію про проєкт до цільової аудиторії через авторитетні медіа-ресурси. Це сприяє підвищенню впізнаваності бренду та зміцненню довіри користувачів.

– Крім того, робота з пресрелізами задає позитивну динаміку зростання маси посилань завдяки розміщенню природних посилань на релевантних інформаційних платформах і новинних порталах, що покращує ранжування сайту в пошукових системах.

Приклад:

Стратегія розподілу посилань за методами і типами

Ось підсумкова таблиця стратегії лінкбілдингу від RegisTeam для сайту юридичної кампанії:

Назва/МетодКількість посилань (план)Опис методуПріоритетВартість
Гостьові пости10Публікація статей на тематичних ресурсах зі зворотним посиланнямВисокийКомбінований
Каталоги юридичних фірм5Розміщення в юридичних та адвокатських каталогахСереднійБезкоштовний
Пресрелізи3Публікація новин і подій зі згадуванням брендуСереднійПлатний
Форуми та обговорення15Коментування на юридичних форумах з посиланням на сайтСереднійБезкоштовний
Соціальні мережі20Розміщення посилань на сторінках соцмереж і в профіляхВисокийБезкоштовний
Обмін посиланнями5Обмін посиланнями з партнерами або аналогічними сайтамиНизькийКомбінований
Партнерські програми3Розміщення посилань на сайтах партнерівСереднійКомбінований
Природні згадки7Органічні згадки сайту в тематичних матеріалахВисокийБезкоштовний
Відгуки та рекомендації10Отримання зворотних посилань через відгуки та рекомендаціїСереднійБезкоштовний
Контент-маркетинг8Створення цінного контенту з природним посилальним профілемВисокийБезкоштовний
Крауд-маркетинг12Участь в обговореннях і коментарях із посиланням на сайтСереднійБезкоштовний
Інфографіка5Створення інфографіки з вбудованим посиланнямСереднійКомбінований
Юридичні блоги10Публікація на авторитетних юридичних блогахВисокийБезкоштовний
Згадки у ЗМІ2Розміщення посилань через співпрацю зі ЗМІВисокийПлатний
Придбання посилань10Закупівля посилань на тематичних майданчикахНизькийПлатний

Основні акценти стратегії:

1. Пріоритетні методи. Основний наголос зроблено на методи з високим пріоритетом, такі як:

– Гостьові пости (10 посилань/міс): один із найефективніших методів для отримання якісних посилань із юридичних і суміжних сайтів.

– Соціальні мережі (20 посилань/міс): активна присутність у соціальних мережах допомагає залучати трафік і покращувати впізнаваність бренду.

– Контент-маркетинг (8 посилань/міс): створення цінного і релевантного контенту сприяє природним згадкам і посиланням.

– Природні згадки (7 посилань/міс): підтримка органічного зростання посилального профілю.

– Юридичні блоги (10 посилань/міс): використання авторитетних блогів дає змогу отримувати якісні посилання.

– Згадки в ЗМІ (2 посилання/міс): нарощування довіри до бренду через публікації в медіа.

2. Методи середньої важливості. Методи із середнім пріоритетом включають:

– Каталоги юридичних фірм (5 посилань/міс): корисно для локального SEO та тематичного позиціонування.

– Форуми та обговорення (15 посилань/міс): залучення тематичного трафіку через дискусії.

– Крауд-маркетинг (12 посилань/міс): формування експертної думки через участь в обговореннях.

– Партнерські програми (3 посилання/міс): зміцнення ділових зв’язків і підвищення видимості.

– Пресрелізи (3 посилання/міс): створення інфоприводів для згадок.

Фінансовий аспект:

Методи розподілені за вартістю:

– Безкоштовні методи: форуми, соціальні мережі, крауд-маркетинг, юридичні блоги.

– Платні методи: пресрелізи, закупівля посилань, згадки в ЗМІ.

– Комбіновані: гостьові пости, обмін посиланнями, партнерські програми, інфографіка.

Результати

Залучили до посилального профілю сайту авторитетних донорів і забезпечили поступальне зростання посилальної маси:

Динаміка посилального профілю:

Завдяки розміщенню крауд-маркетингових посилань, а також посилань із каталогів і пресрелізів, контрольний профіль сайту має різноманітний і природний вигляд:

Придбання посилань із локальних каталогів і спільнот дає змогу Google краще розуміти географічну прив’язку проєкту і його цільову аудиторію:

Позиції сайту в Google за цільовими ключовими запитами покращилися:

Основну частку становить пошуковий трафік:

Видимість сайту в Google зросла, а кількість переходів збільшилася:

Висновок

Кейс демонструє успішне застосування стратегії посилального просування для юридичного сайту з акцентом на локальне SEO. Завдяки комплексному підходу до нарощування посилальної маси, що включає використання крауд-маркетингових посилань, посилань з локальних каталогів і прес-релізів, вдалося значно підвищити видимість сайту в Google і збільшити кількість переходів. Переважання органічного трафіку підтверджує правильність обраної стратегії, а розміщення посилань на локальних ресурсах допомогло пошуковій системі краще розуміти географічну прив’язку проєкту. У результаті грамотного розподілу посилань профіль сайту став більш різноманітним і природним, що мінімізувало ризики санкцій.

*У рамках цього кейса розкривається тільки та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)

Хочете досягти таких же вражаючих результатів для свого юридичного сайту? Зверніться до RegisTeam, і ми виведемо ваш проєкт на новий рівень!