SEO-кейс: Интернет-магазин БАДов и CBD увеличил органический трафик в 10 раз и вышел в ТОП Google
Интернет-магазин БАДов и CBD
— Увеличение органического трафика из Google
— Рост продаж и конверсий из органического поиска
— Продвижение коммерческих категорий и товарных страниц
— Рост видимости сайта по целевым поисковым запросам
— Оптимизация текущей структуры интернет-магазина
— Расширение структуры страниц для привлечения дополнительных точек входа из поиска
— Формирование авторитетности сайта в нише натуральных продуктов
— Повышение уровня доверия и узнаваемости бренда среди целевой аудитории
С июня по октябрь 2025 года
Украина
Исходные данные
К нам обратился владелец интернет-магазина, специализирующегося на продаже натуральных грибов и продуктов природного происхождения.
Ассортимент включает:
- сушёные мухоморы,
- ежовик гребенчатый,
- грибные экстракты,
- другие грибные продукты.
Целевая аудитория — люди, которые ищут натуральные и альтернативные решения для улучшения эмоционального и физического состояния.
На момент старта работ сайт уже функционировал как коммерческий интернет-магазин, однако показывал низкую эффективность в органическом поиске. Ресурс имел слабое присутствие в Google и не мог полноценно конкурировать с основными игроками ниши по коммерческим запросам.
Основные ограничения на старте проекта:
- слабая структура сайта с небольшим количеством страниц,
- недостаточный уровень SEO-оптимизации,
- отсутствие системной работы с контентом.
В результате сайт имел низкую органическую видимость, ограниченное количество точек входа из поисковых систем и терял потенциальный коммерческий трафик.
Отдельной проблемой была работа с контентом. Блог развивался фрагментарно: на сайте публиковалось небольшое количество материалов без чёткой структуры, семантической логики и контентной стратегии. Это не позволяло эффективно привлекать информационный трафик и использовать его для дальнейшей конверсии в продажи.
Ключевые задачи проекта:
- увеличение органического трафика,
- рост продаж интернет-магазина,
- повышение видимости сайта в Google по коммерческим поисковым запросам.
Дополнительно необходимо было усилить уровень доверия к бренду, так как сайт работает в нише, подпадающей под требования YMYL и факторы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и надёжность). Это требовало комплексной работы с качеством контента, структурой сайта и внешними сигналами авторитетности.
В рамках SEO-стратегии также были поставлены задачи по оптимизации и расширению структуры интернет-магазина. Мы создали новые категории и посадочные страницы для:
- увеличения количества точек входа из органического поиска,
- оптимизации ключевых посадочных страниц,
- построения стратегии линкбилдинга с целью повышения авторитета домена.
Кроме того, была разработана контентная стратегия с использованием programmatic SEO и созданием новых информационных разделов.
Аналитика проекта до начала сотрудничества
Видимость проекта:
Вывод:
Анализ стартовых SEO-показателей показал практически полное отсутствие видимости сайта в органической выдаче Google по отслеживаемым ключевым словам. Ресурс не появлялся на первых страницах поиска по большинству запросов, что указывало на отсутствие стабильного ранжирования и минимальное влияние SEO на привлечение трафика.
Несмотря на работающий интернет-магазин и хороший ассортимент, сайт почти не получал органических переходов из поисковых систем. Основная причина — отсутствие оптимизации под корректные коммерческие ключевые запросы. В результате ресурс не привлекал аудиторию, готовую к покупке, и недополучал потенциальные продажи из органического канала.
Первичный анализ сайта позволил выделить ключевые слабые места, которые сдерживали рост органической видимости:
- слабая структура сайта с ограниченным количеством посадочных страниц;
- недостаточная оптимизация коммерческих страниц под целевые поисковые запросы;
- отсутствие системной работы с блоговым контентом;
- слабо развитый внешний ссылочный профиль;
- технические недоработки, которые негативно влияли на индексацию и восприятие сайта поисковыми системами.
В совокупности эти факторы не позволяли сайту конкурировать с другими проектами в нише и эффективно привлекать органический трафик из Google.
Чтобы изменить ситуацию, была нужна комплексная SEO-стратегия: устранение технических ограничений, расширение и оптимизация структуры интернет-магазина, работа с коммерческими страницами, активное развитие контента, а также построение качественного внешнего ссылочного профиля для повышения авторитета домена.
Анализ трафика:
Вывод:
На старте сайт показывал стабильно низкий уровень органического трафика. Динамика оставалась ровной, без заметного роста на протяжении всего периода, что говорило об отсутствии системной SEO-работы и минимальном влиянии органического канала на общую эффективность интернет-магазина.
Отсутствие положительной динамики трафика объяснялось рядом факторов:
- отсутствие оптимизации коммерческих страниц и главной страницы;
- слабое покрытие коммерческой семантики;
- отсутствие оптимизированного контента на ключевых посадочных страницах;
- отсутствие целенаправленной SEO-стратегии.
При таких условиях сайт оставался малозаметным для поисковых систем и не имел возможности масштабировать органический трафик.
Чтобы изменить ситуацию, был необходим комплексный подход: оптимизация и расширение текущей структуры интернет-магазина, создание оптимизированного контента на коммерческих страницах, внедрение системной стратегии SEO-продвижения, а также работа со ссылочным профилем для укрепления авторитета домена.
Распределение ключевых слов по позициям:
Вывод:
Анализ стартового распределения ключевых фраз в поисковой выдаче показал, что сайт имел крайне ограниченное присутствие на верхних позициях Google.
| Рейтинг | Количество запросов |
|---|---|
| ТОП-1 | 2 |
| ТОП-3 | 5 |
| ТОП-5 | 6 |
| ТОП-10 | 26 |
Такое количество не могло обеспечить ощутимый органический трафик или стабильный приток целевых пользователей.
Основная часть семантики была сосредоточена в зонах ТОП-50 (150 запросов) и ТОП-100 (229 запросов), где показатель CTR (кликабельности) минимален, а трафик практически не формируется. Это указывало на то, что большинство ключевых фраз не достигало конкурентных позиций и фактически не работало на привлечение органического трафика.
Такое распределение позиций свидетельствовало об отсутствии системной оптимизации и недостаточной работе с семантическим ядром, структурой сайта и контентом. Для изменения ситуации требовалась комплексная SEO-работа, включающая расширение и кластеризацию семантического ядра, оптимизацию коммерческих страниц под поисковый интент, улучшение структуры интернет-магазина и системную работу со ссылочным профилем с целью вывода ключевых фраз в ТОП-10 и выше.
Действия команды
Проблематика проекта:
- Технические ошибки в оптимизации сайта
В ходе первичного технического анализа был выявлен ряд SEO-недочётов, которые негативно влияли на индексацию сайта, корректность обработки страниц поисковыми системами и общую видимость ресурса в Google.
Среди ключевых технических проблем:
- дублирование метаданных на коммерческих и сервисных страницах;
- некорректное использование HTML-разметки и нарушение иерархии заголовков;
- отсутствие необходимой микроразметки для коммерческих страниц;
- ошибки в настройке файла robots.txt, которые ограничивали корректную индексацию сайта;
- наличие неявных дублей страниц (доступность сайта с www и без www без корректного редиректа);
- отсутствие продуманной внутренней перелинковки между страницами интернет-магазина;
- наличие страниц с ошибкой 404 и некорректная обработка таких URL.
Совокупность этих факторов усложняла полноценную индексацию ресурса, приводила к распылению SEO-веса между дублирующими страницами и снижала общую эффективность сайта в органическом поиске.
Для устранения выявленных проблем была проведена комплексная техническая оптимизация. В рамках работ мы настроили корректную индексацию сайта, устранили дубли страниц и метаданных, упорядочили HTML-структуру, внедрили необходимую микроразметку, настроили файл robots.txt, а также выстроили базовую внутреннюю перелинковку между ключевыми страницами.
После завершения технических работ сайт получил стабильную и «чистую» SEO-основу для дальнейшего развития. Это создало условия для масштабирования структуры интернет-магазина, эффективной работы с контентом, построения ссылочного профиля и, как результат, стабильного роста органического трафика и позиций в поисковой выдаче.
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации метаданных под релевантные ключевые запросы
В ходе стартового анализа мы выявили, что метаданные страниц фактически не выполняли свою SEO-функцию. Title, description и H1 формировались без учёта целевых поисковых запросов, а на многих страницах повторялись или были слишком общими. В результате страницы не соответствовали поисковому намерению пользователей и не конкурировали за релевантные коммерческие запросы.
Это негативно влияло не только на позиции сайта в органической выдаче, но и на эффективность сниппетов в поиске. Отсутствие чётких и релевантных формулировок в метаданных снижало кликабельность результатов и ограничивало приток целевого трафика даже в тех случаях, когда страницы потенциально могли заинтересовать пользователя.
Чтобы решить эту задачу, мы собрали и кластеризовали новое семантическое ядро с фокусом на коммерческие запросы. На его основе провели комплексную оптимизацию метаданных и заголовков страниц с учётом структуры сайта, поискового интента и логики навигации. Это позволило повысить релевантность страниц, улучшить их видимость в поисковой выдаче и создать основу для дальнейшего роста органического трафика и привлечения целевой аудитории.
Пример оптимизированных метаданных после сбора семантического ядра:
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации SEO-текстов на страницах категорий
На старте проекта коммерческие страницы и ключевые разделы интернет-магазина имели недостаточно проработанный текстовый контент. Описания товаров и категорий либо отсутствовали, либо были слишком короткими и общими, без учёта целевых коммерческих ключевых запросов. В результате страницы имели низкую релевантность для поисковых систем и не могли эффективно конкурировать за позиции в ТОП Google.
Чтобы исправить ситуацию, мы провели комплексную работу по оптимизации контента. На основе обновлённого семантического ядра подготовили уникальный SEO-контент для приоритетных категорий и коммерческих страниц. Тексты создавались с учётом поискового интента пользователей и специфики ниши:
- проработали заголовки (H1–H3),
- обновили метаданные (title, description),
- добавили информационные блоки с описанием продуктов, их особенностей и преимуществ, а также элементы, ориентированные на конверсию.
Такой подход позволил повысить релевантность коммерческих страниц, улучшить качество индексации и создать прочную основу для роста позиций по целевым запросам и дальнейшего увеличения органического трафика и продаж.
Пример корректно оптимизированных SEO-текстов на коммерческих страницах:
Проблематика проекта:
- Отсутствие проработанной структуры сайта
Пример структуры, разработанной командой RegisTeam:
Пример структуры страниц под GEO-запросы:
Пример структуры страниц нового информационного раздела:
На старте проекта структура интернет-магазина была упрощённой и недостаточно проработанной с точки зрения SEO и пользовательского опыта. Сайт фактически состоял из главной страницы и базовых категорий каталога без глубокой иерархии, логических связей между разделами и продуманной внутренней перелинковки. Такой подход существенно ограничивал возможности сайта по охвату релевантных поисковых запросов и сдерживал рост органического трафика.
Отсутствие дополнительных посадочных страниц под разные типы коммерческих и геозависимых запросов приводило к слабому семантическому покрытию. Ресурс не охватывал значительную часть средне- и низкочастотных ключевых слов и оставался малозаметным в поисковой выдаче по многим потенциально ценным направлениям. Внутренняя перелинковка между категориями и страницами каталога также была реализована слабо, что негативно сказывалось как на SEO, так и на UX и конверсионном потенциале сайта.
SEO-стратегия предусматривала поэтапное улучшение и масштабирование структуры. На первом этапе мы доработали структуру категорий и каталога, внедрили тематические блоки перелинковки. Далее расширили структуру сайта — создали новые страницы, оптимизированные под конкретные коммерческие и географические запросы, что позволило существенно увеличить количество точек входа из органического поиска.
Отдельным стратегическим направлением стало создание нового информационного раздела с использованием programmatic SEO. В рамках этого подхода был разработан глоссарий заболеваний нервной системы, который регулярно наполнялся оптимизированным контентом. Это позволило масштабировать количество информационных страниц, охватить дополнительные информационные запросы и привлечь новый сегмент органического трафика из поисковых систем.
Комплексное расширение структуры сайта стало основой для роста органической видимости, более полного охвата семантики и формирования масштабируемой SEO-модели, ориентированной на долгосрочный результат.
В этом проекте ключевым фактором роста стала именно работа со структурой сайта. Структура — это фундамент SEO: создание новых, правильно оптимизированных страниц напрямую влияет на охват семантики, динамику ранжирования и стабильность органического трафика.
В интернет-магазине был заложен значительный потенциал для масштабирования как коммерческих, так и информационных направлений. Разработанная programmatic SEO-стратегия позволила системно расширить сайт за счёт информационного раздела — глоссария, который регулярно наполнялся контентом и помог привлекать дополнительный информационный трафик без точечного создания каждой страницы вручную.
Важную роль сыграла и локализация контента. Анализ семантики показал спрос на геозависимые запросы, поэтому была реализована стратегия расширения структуры под топонимы. Это позволило охватить дополнительные кластеры ключевых слов и привлечь пользователей из регионального поиска. Отдельно стоит отметить работу с контентом в блоге. Создание инструктивных, обзорных и пояснительных материалов, релевантных тематике сайта, помогло не только привлечь информационный трафик, но и повысить уровень доверия к ресурсу и его экспертность в нише.
Системное развитие структуры и контента — основа долгосрочного SEO-роста. Когда сайт охватывает максимальное количество релевантных направлений и качественно отвечает на потребности аудитории, он получает стабильный рост органического трафика и постепенно укрепляет позиции в поисковой выдаче.
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации внешних факторов
Анализ стартового ссылочного профиля показал, что линкбилдинг велся нерегулярно и без системного подхода. Несмотря на наличие определённого количества обратных ссылок и доменов-доноров, большинство из них не формировало устойчивого сигнала авторитетности для поисковых систем. Ссылки появлялись точечно, без чёткой стратегии, а значительная часть доноров не была тематически релевантной нише проекта.
Отдельное внимание мы уделили качеству внешних ссылок. В ходе анализа выявили часть некачественных и потенциально спамных бэклинков, которые могли негативно влиять на ранжирование сайта. Такие ссылки создавали риски для органической видимости, особенно в условиях высокой конкуренции и работы в чувствительной нише. Чтобы минимизировать негативное влияние, мы очистили ссылочный профиль — в частности, отказались от токсичных доменов через Google Search Console Disavow Tool.
Недостаточный уровень качества и системности линкбилдинга ограничивал возможности сайта расти по конкурентным и коммерческим запросам. Ссылочные сигналы — один из ключевых факторов ранжирования Google наряду с технической оптимизацией и качеством контента, поэтому отсутствие сильного внешнего профиля заметно сдерживало SEO-потенциал проекта.
С учётом этого одним из приоритетных направлений SEO-стратегии стало формирование чистого, естественного и системного ссылочного профиля. Основной фокус был на регулярном наращивании качественных бэклинков из тематически релевантных источников, укреплении доверия со стороны поисковых систем и создании прочного фундамента для долгосрочного роста позиций и органического трафика.
Пример ссылочного профиля после начала работ по линкбилдингу:
Результаты
Рост динамики трафика:
Рост распределения ключевых слов по позициям:
Сравнение показателей органического трафика с начала работ:
Динамика роста ключевых слов:
Итоги
До начала комплексных SEO-работ интернет-магазин имел крайне ограниченное присутствие в органической выдаче Google. Основная часть ключевых запросов находилась за пределами ТОП-20, что фактически не обеспечивало ни стабильного трафика, ни ощутимого коммерческого эффекта. У сайта было недостаточно страниц, способных конкурировать за коммерческие запросы, а информационный потенциал ресурса практически не использовался.
В процессе работы мы реализовали комплексную SEO-стратегию, которая включала:
- техническую оптимизацию сайта;
- глубокое расширение и пересборку структуры интернет-магазина;
- оптимизацию коммерческих страниц под поисковый интент;
- создание и развитие информационного контента;
- системную работу со ссылочным профилем.
Отдельное внимание уделили повышению уровня доверия к сайту в нише, подпадающей под требования YMYL и E-E-A-T.
Результатом внедрения стратегии стал существенный рост органической видимости сайта и перераспределение ключевых слов в сторону более высоких позиций в поисковой выдаче. Значительная часть запросов перешла из зон низкой видимости (ТОП-50 и ТОП-100) в ТОП-20, ТОП-10 и выше, что напрямую повлияло на рост органического трафика и количества целевых переходов на сайт.
Результатом внедрения стратегии стал существенный рост органической видимости сайта и перераспределение ключевых слов в сторону более высоких позиций в поисковой выдаче. Значительная часть запросов перешла из зон низкой видимости (ТОП-50 и ТОП-100) в ТОП-20, ТОП-10 и выше, что напрямую повлияло на рост органического трафика и количества целевых переходов на сайт.
Зафиксировано существенное улучшение позиций по ключевым фразам:
| Позиции в Google | Было (на старте) | Стало (после SEO) |
|---|---|---|
| ТОП 1 | 2 | 17 |
| ТОП 3 | 5 | 25 |
| ТОП 5 | 6 | 26 |
| ТОП 10 | 26 | 87 |
| ТОП 20 | 40 | 152 |
| ТОП 50 | 150 | 188 |
| ТОП 100 | 229 | 133 |
Снижение количества ключевых слов в ТОП-100 при одновременном росте показателей в ТОП-20, ТОП-10 и выше свидетельствует о качественном переходе семантики в конкурентные зоны выдачи, а не о простом механическом расширении семантического ядра.
Реализованная SEO-стратегия позволила трансформировать сайт из малозаметного ресурса с минимальной органической видимостью в полноценный коммерческий инструмент привлечения клиентов из Google. Комплексный подход к структуре, контенту, технической оптимизации и внешним факторам обеспечил системный рост позиций, трафика и коммерческого потенциала проекта.
Полученные результаты сформировали прочный фундамент для дальнейшего масштабирования SEO-продвижения, расширения ассортимента и увеличения доли органического канала в общей структуре продаж интернет-магазина.
*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует условиям Соглашения о неразглашении (NDA), заключённого между сторонами
