SEO-кейс: Інтернет-магазин БАДів і CBD збільшив органічний трафік у 10 разів і вийшов у ТОП Google
Інтернет-магазин БАДів і CBD
— Збільшення органічного трафіку з Google
— Зростання продажів та конверсій з органічного пошуку
— Просування комерційних категорій і товарних сторінок
— Зростання видимості сайту за цільовими пошуковими запитами
— Оптимізація поточної структури інтернет-магазину
— Розширення структури сторінок для залучення додаткових точок входу з пошуку
— Формування авторитету сайту в ніші натуральних продуктів
— Підвищення рівня довіри та впізнаваності бренду серед цільової аудиторії
З червня по жовтень 2025 року
Україна
Вихідні дані
До нас звернувся власник інтернет-магазину, що спеціалізується на продажі натуральних грибів і продуктів природного походження.
Асортимент включає:
- сушені мухомори,
- їжовик гребінчастий,
- грибні екстракти,
- інші грибні продукти.
Цільова аудиторія – люди, які шукають натуральні та альтернативні рішення для покращення емоційного та фізичного стану.
На момент старту робіт сайт уже функціонував як комерційний інтернет-магазин, однак демонстрував низьку ефективність в органічному пошуку. Ресурс мав слабку присутність у Google та не міг повноцінно змагатися з основними конкурентами за комерційними запитами.
Основні обмеження на початку проєкту:
- слабка структура сайту з невеликою кількістю сторінок,
- недостатній рівень їх SEO-оптимізації,
- відсутність системної роботи з контентом.
У результаті сайт мав низьку органічну видимість, обмежену кількість точок входу з пошукових систем і втрачав потенційний комерційний трафік.
Окрема проблема – робота з контентом. Блог був розвинений фрагментарно: на сайті публікувалася невелика кількість матеріалів без чіткої структури, семантичної логіки та контентної стратегії. Це не дозволяло ефективно залучати інформаційний трафік і використовувати його для подальшої конверсії в продажі.
Ключові завдання проєкту:
- збільшення органічного трафіку,
- зростання продажів інтернет-магазину,
- підвищення видимості сайту в Google за комерційними пошуковими запитами.
Додатково необхідно було посилити рівень довіри до бренду, оскільки сайт працює в ніші, що підпадає під вимоги YMYL та фактори E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність і надійність). Це вимагало комплексної роботи з якістю контенту, структурою сайту та зовнішніми сигналами авторитетності.
У межах SEO-стратегії також були поставлені завдання з оптимізації та розширення структури інтернет-магазину. Ми створили нові категорії і посадкові сторінки для:
- збільшення кількості точок входу з органічного пошуку,
- оптимізації ключових посадкових сторінок,
- побудови стратегії лінкбілдингу, щоб підвищити авторитет домену.
Також ми розробили контентну стратегію з використанням programmatic SEO і створенням нових інформаційних розділів.
Аналітика проєкту до співпраці
Видимість проєкту:
Висновок:
Аналіз початкових SEO-показників продемонстрував практично повну відсутність видимості сайту в органічній видачі Google за відстежуваними ключовими словами. Ресурс не з’являвся серед перших сторінок пошуку за більшістю запитів, що свідчило про відсутність стабільного ранжування та мінімальний вплив SEO на залучення трафіку.
Попри наявність працюючого інтернет-магазину та гарного асортименту товарів, сайт майже не отримував органічних переходів із пошукових систем. Основна причина полягала у відсутності оптимізації під правильні комерційні ключові запити. У результаті ресурс не залучав аудиторію, готову до покупки, і не доотримував потенційних продажів з органічного каналу.
Початковий аналіз сайту дозволив виділити низку ключових слабких місць, які стримували зростання органічної видимості:
- слабка структура сайту з обмеженою кількістю посадкових сторінок;
- недостатня оптимізація комерційних сторінок під цільові пошукові запити;
- відсутність системної роботи з блоговим контентом;
- слабко розвинений зовнішній посилальний профіль;
- наявність технічних недоліків, що негативно впливали на індексацію та сприйняття сайту пошуковими системами.
У сукупності ці фактори не дозволяли сайту конкурувати з іншими проєктами в ніші та ефективно залучати органічний трафік із Google.
Для зміни ситуації була необхідна комплексна SEO-стратегія, що включала усунення технічних обмежень, розширення та оптимізацію структури інтернет-магазину, роботу з комерційними сторінками, активний розвиток контенту, а також побудову якісного зовнішнього посилального профілю для підвищення авторитету домену.
Аналіз трафіку:
Висновок:
На початковому етапі сайт демонстрував стабільно низький рівень органічного трафіку. Динаміка була рівною, без вираженого зростання протягом усього періоду, що свідчило про відсутність системної SEO-роботи та мінімальний вплив органічного каналу на загальну ефективність інтернет-магазину.
Відсутність позитивної динаміки трафіку була зумовлена низкою факторів:
- відсутність оптимізації комерційних сторінок і головної сторінки,
- слабке охоплення комерційної семантики,
- відсутність оптимізованого контенту на ключових посадкових сторінках,
- відсутність цілеспрямованої SEO-стратегії.
За таких умов сайт залишався малопомітним для пошукових систем і не мав можливості масштабувати органічний трафік.
Для зміни ситуації був необхідний комплексний підхід, який передбачав оптимізацію та розширення поточної структури інтернет-магазину, створення оптимізованого контенту на комерційних сторінках, впровадження системної стратегії SEO-просування, а також роботу з посилальним профілем для зміцнення авторитету домену.
Розподіл ключових слів за позиціями:
Висновок:
Аналіз стартового розподілу ключових фраз у пошуковій видачі показав, що сайт мав дуже обмежену присутність у верхніх позиціях Google.
| Рейтинг | Кількість запитів |
|---|---|
| ТОП-1 | 2 |
| ТОП-3 | 5 |
| ТОП-5 | 6 |
| ТОП-10 | 26 |
Така кількість не могла забезпечити відчутний органічний трафік або стабільний приплив цільових користувачів.
Основна частина семантики зосереджувалася у зонах ТОП-50 (150 запитів) та ТОП-100 (229 запитів), де показник CTR (клікабельності) є мінімальним, а трафік практично не генерується. Це свідчило про те, що більшість ключових фраз не досягала конкурентних позицій і фактично не працювала на залучення органічного трафіку.
Такий розподіл позицій вказував на відсутність системної оптимізації та недостатню роботу з семантичним ядром, структурою сайту і контентом. Для покращення ситуації була необхідна комплексна SEO-робота, яка включала розширення та кластеризацію семантичного ядра, оптимізацію комерційних сторінок під пошуковий намір, покращення структури інтернет-магазину та системну роботу над посилальним профілем з метою виведення ключових фраз у ТОП-10 і вище.
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Технічні помилки в оптимізації сайту
У ході первинного технічного аналізу було виявлено низку SEO-недоліків, які негативно впливали на індексацію сайту, коректність обробки сторінок пошуковими системами та загальну видимість ресурсу в Google.
Серед ключових технічних проблем:
- дублювання метаданих на комерційних і сервісних сторінках;
- некоректне використання HTML-розмітки та порушення ієрархії заголовків;
- відсутність необхідної мікророзмітки для комерційних сторінок;
- помилки в налаштуванні файлу robots.txt, що обмежували коректну індексацію сайту;
- наявність неявних дублів сторінок (доступність сайту з www і без www без коректного редиректу);
- відсутність продуманої внутрішньої перелінковки між сторінками інтернет-магазину;
- наявність сторінок з помилкою 404 та некоректна обробка таких URL.
Сукупність цих факторів ускладнювала повноцінну індексацію ресурсу, призводила до розпорошення SEO-ваги між дублюючими сторінками та знижувала загальну ефективність сайту в органічному пошуку.
Для усунення виявлених проблем було проведено комплексну технічну оптимізацію. У межах робіт ми налаштували коректну індексацію сайту, усунули дублювання сторінок і метаданих, впорядкували HTML-структуру, впровадили необхідну мікророзмітку, налаштували файл robots.txt, а також побудували базову внутрішню перелінковку між ключовими сторінками.
Після завершення технічних робіт сайт отримав стабільну та чисту SEO-основу для подальшого розвитку. Це створило необхідні умови для масштабування структури інтернет-магазину, ефективної роботи з контентом, побудови посилального профілю та, як результат, стабільного зростання органічного трафіку і позицій у пошуковій видачі.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації метаданих під релевантні ключові запити
Під час стартового аналізу було встановлено, що метадані сторінок не виконували своєї SEO-функції. Title, description та H1 формувалися без урахування цільових пошукових запитів, а на багатьох сторінках повторювалися або мали надто загальний характер. У результаті сторінки не відповідали пошуковому наміру користувачів і не конкурували за релевантні комерційні запити.
Така ситуація негативно впливала не лише на позиції сайту в органічній видачі, а й на ефективність сніпетів у пошуку. Відсутність чітких і релевантних формулювань у метаданих знижувала клікабельність результатів і обмежувала приплив цільового трафіку навіть у випадках, коли сторінки могли потенційно зацікавити користувача.
Для вирішення цієї проблеми ми зібрали і кластеризували нове семантичне ядро з фокусом на комерційні запити. На його основі проведели комплексну оптимізацію метаданих і заголовків сторінок з урахуванням структури сайту, пошукового наміру та логіки навігації. Це дозволило підвищити релевантність сторінок, покращити їхню видимість у пошуковій видачі та створити основу для подальшого зростання органічного трафіку і залучення цільової аудиторії.
Приклад оптимізованих метаданих після збору семантичного ядра:
Проблематика проєкту:
- Відсутня оптимізація SEO-текстів на сторінках категорій
На момент старту проєкту комерційні сторінки та ключові розділи інтернет-магазину мали недостатньо опрацьований текстовий контент. Опис товарів і категорій був або відсутній, або надто короткий і загальний, без урахування цільових комерційних ключових запитів. У результаті сторінки мали низьку релевантність для пошукових систем і не могли ефективно конкурувати за позиції в ТОП Google.
Для виправлення ситуації ми провели комплексну роботу з оптимізації контенту. На основі оновленого семантичного ядра підготували унікальний SEO-контент для пріоритетних категорій і комерційних сторінок. Тексти формувалися з урахуванням пошукового наміру користувачів і специфіки ніші:
- були опрацьовані заголовки (H1–H3),
- оновлені метадані (title, description),
- додані інформаційні блоки з описом продуктів, їхніх особливостей і переваг, а також елементи, орієнтовані на конверсію.
Такий підхід дозволив підвищити релевантність комерційних сторінок, покращити якість індексації та створити міцну основу для зростання позицій за цільовими запитами і подальшого збільшення органічного трафіку та продажів.
Приклад коректно оптимізованих SEO-текстів на комерційних сторінках:
Проблематика проєкту:
- Відсутність пропрацьованої структури сайту
Приклад структури, розробленої командою RegisTeam:
Приклад структури сторінок під ГЕО-запити:
Приклад структури сторінок нового інформаційного розділу:
На старті проєкту структура інтернет-магазину була спрощеною та недостатньо опрацьованою з точки зору SEO й користувацького досвіду. Сайт фактично складався з головної сторінки та базових категорій каталогу без глибокої ієрархії, логічних зв’язків між розділами та продуманої внутрішньої перелінковки. Такий підхід суттєво обмежував можливості сайту охоплювати релевантні пошукові запити та стримував зростання органічного трафіку.
Відсутність додаткових посадкових сторінок під різні типи комерційних і геозалежних запитів призводила до слабкого семантичного покриття. Ресурс не охоплював значну частину середньо- та низькочастотних ключових слів і залишався малопомітним у пошуковій видачі за багатьма потенційно цінними напрямками. Також слабко була реалізована внутрішня перелінковка між категоріями та сторінками каталогу, що негативно впливало як на SEO, так і на UX та конверсійний потенціал сайту.
SEO-стратегія передбачала поетапне покращення та масштабування структури. Спочатку ми доопрацювали структуру категорій і каталогу, впровадили тематичні блоки перелінковки. Далі розширили структуру сайту – створили нові сторінки, оптимізовані під конкретні комерційні та географічні запити, що дозволило суттєво збільшити кількість точок входу з органічного пошуку.
Окремим стратегічним напрямом стало створення нового інформаційного розділу з використанням programmatic SEO. У межах цього підходу було розроблено глосарій захворювань нервової системи, який регулярно наповнювався оптимізованим контентом. Це дозволило масштабувати кількість інформаційних сторінок, охопити додаткові інформаційні запити та залучити новий сегмент органічного трафіку з пошукових систем.
Комплексне розширення структури сайту стало основою для зростання органічної видимості, кращого охоплення семантики та формування масштабованої SEO-моделі, орієнтованої на довгостроковий результат.
У цьому проєкті ключовим фактором зростання стала саме робота зі структурою сайту. Структура – це фундамент SEO, адже створення нових, правильно оптимізованих сторінок безпосередньо впливає на охоплення семантики, динаміку ранжування та стабільність органічного трафіку.
В інтернет-магазині було закладено значний потенціал для масштабування як комерційних, так і інформаційних напрямів. Розроблена programmatic SEO-стратегія дала змогу системно розширити сайт за рахунок інформаційного розділу – глосарію, який регулярно наповнювався контентом і дозволив залучати додатковий інформаційний трафік без точкового створення кожної сторінки вручну.
Важливу роль відіграла й локалізація контенту. Аналіз семантики показав наявність попиту на геозалежні запити, тому була реалізована стратегія розширення структури під топоніми. Це дозволило охопити додаткові кластери ключових слів і залучити користувачів із регіонального пошуку. Окремо варто відзначити роботу з контентом у блозі. Створення інструкційних, оглядових і пояснювальних матеріалів, релевантних тематиці сайту, допомогло не лише залучити інформаційний трафік, а й підвищити рівень довіри до ресурсу та його експертність у ніші.
Системний розвиток структури та контенту – це основа довгострокового SEO-зростання. Коли сайт охоплює максимальну кількість релевантних напрямків і якісно відповідає на потреби аудиторії, він отримує стабільне зростання органічного трафіку та поступово зміцнює свої позиції у пошуковій видачі.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації зовнішніх факторів
Аналіз стартового посилального профілю показав, що лінкбілдинг на сайті вівся нерегулярно та без системного підходу. Попри наявність певної кількості зворотних посилань і доменів-донорів, більшість із них не формувала стабільного сигналу авторитетності для пошукових систем. Посилання з’являлися точково, без чіткої стратегії, а значна частина донорів не була тематично релевантною ніші проєкту.
Окрему увагу ми приділили якості зовнішніх посилань. У ході аналізу виявили частину неякісних і потенційно спамних беклінків, які могли негативно впливати на ранжування сайту. Такі посилання створювали ризики для органічної видимості, особливо в умовах високої конкуренції та роботи в чутливій ніші. Для мінімізації негативного впливу ми очистили посилальний профіль, зокрема, відмовилися від токсичних доменів через Google Search Console Disavow Tool.
Недостатній рівень якості та системності лінкбілдингу обмежував можливості сайту зростати за конкурентними та комерційними запитами. Посилальні сигнали є одним із ключових факторів ранжування Google поряд із технічною оптимізацією та якістю контенту, тому відсутність сильного зовнішнього профілю істотно стримувала потенціал SEO-зростання проєкту.
З огляду на це, одним із пріоритетних напрямів SEO-стратегії стало формування чистого, природного та системного посилального профілю. Основний фокус був спрямований на регулярне нарощування якісних беклінків із тематично релевантних джерел, зміцнення довіри з боку пошукових систем і створення міцного фундаменту для довгострокового зростання позицій та органічного трафіку.
Приклад посилального профілю після початку робіт з лінкбілдингу:
Результати
Зростання динаміки трафіку:
Зростання розподілу ключових слів за позиціями:
Порівняння показників органічного трафіку з початку робіт:
Динаміка зростання ключових слів:
Підсумки
До початку комплексних SEO-робіт інтернет-магазин мав вкрай обмежену присутність в органічній видачі Google. Основна частина ключових запитів знаходилася за межами ТОП-20, що фактично не забезпечувало ані стабільного трафіку, ані відчутного комерційного ефекту. Сайт не мав достатньої кількості сторінок, здатних конкурувати за комерційні запити, а інформаційний потенціал ресурсу практично не використовувався.
У процесі роботи ми реалізували комплексну SEO-стратегію, яка включала:
- технічну оптимізацію сайту,
- глибоке розширення та перегляд структури інтернет-магазину,
- оптимізацію комерційних сторінок під пошуковий намір,
- створення та розвиток інформаційного контенту,
- системну роботу з посилальним профілем.
Окрему увагу приділили підвищенню рівня довіри до сайту в ніші, що підпадає під вимоги YMYL та E-E-A-T.
Результатом впровадження стратегії стало суттєве зростання органічної видимості сайту та перерозподіл ключових слів у бік високих позицій у пошуковій видачі. Значна частина запитів перейшла з зон низької видимості (ТОП-50 та ТОП-100) у ТОП-20, ТОП-10 і вище, що безпосередньо вплинуло на зростання органічного трафіку та кількості цільових переходів на сайт.
Особливо важливим є те, що зростання відбулося не лише за інформаційними, а й за комерційними запитами. Це створило основу для стабільного зростання продажів з органічного каналу. Сайт отримав масштабовану SEO-модель, яка дозволяє надалі розширювати структуру, нарощувати контент і посилювати позиції без втрати досягнутих результатів.
Було зафіксовано суттєве покращення позицій за ключовими фразами:
| Позиції в Google | Було (на старті) | Стало (після SEO) |
|---|---|---|
| ТОП 1 | 2 | 17 |
| ТОП 3 | 5 | 25 |
| ТОП 5 | 6 | 26 |
| ТОП 10 | 26 | 87 |
| ТОП 20 | 40 | 152 |
| ТОП 50 | 150 | 188 |
| ТОП 100 | 229 | 133 |
Зменшення кількості ключових слів у ТОП-100 при одночасному зростанні показників у ТОП-20, ТОП-10 і вище свідчить про якісний перехід семантики в конкурентні зони видачі, а не просто механічне розширення ядра.
Реалізована SEO-стратегія дозволила трансформувати сайт із малопомітного ресурсу з мінімальною органічною видимістю у повноцінний комерційний інструмент залучення клієнтів із Google. Комплексний підхід до структури, контенту, технічної оптимізації та зовнішніх факторів забезпечив системне зростання позицій, трафіку та комерційного потенціалу проєкту.
Отримані результати сформували міцний фундамент для подальшого масштабування SEO-просування, розширення асортименту та збільшення частки органічного каналу в загальній структурі продажів інтернет-магазину.
*У рамках цього кейсу розкривається лише та інформація, яка відповідає умовам Угоди про нерозголошення (NDA), укладеної між сторонами
