SEO-кейс: Рост трафика на 612.8% благодаря технической оптимизации + контент
Сайт, который предоставляет онлайн-юридические услуги для частных лиц и малого и среднего бизнеса, включая создание юридических документов, консультации с юристами и помощь в регистрации бизнеса
— Проведение аудита для выявления технических ошибок
— Настройка корректной работы технических файлов (robots.txt и sitemap.xml)
— Оптимизация структуры сайта для поисковых систем
— Проведение анализа Core Web Vitals и улучшение пользовательского опыта
— Устранение ошибок, выявленных в Google Search Console
— Разработка шаблона мате-данных
Это онлайн-юридические услуги и автоматизация правовых процессов. Платформа предоставляет доступ к юридическим документам, консультациям с юристами и инструментам для управления юридическими вопросами.
Основные направления:
- Малый и средний бизнес — помощь в регистрации компаний, составлении контрактов, договоров о найме и других документах.
- Частные лица — услуги по составлению завещаний, соглашений о неразглашении, аренды, брачных контрактов и других документов.
- Юридическая поддержка онлайн — доступ к профессиональным юристам для консультаций и решения индивидуальных вопросов.
Ключевая аудитория: люди и компании, которые ищут доступные, простые и быстрые решения для юридических задач без необходимости долгосрочного сотрудничества с адвокатами
С сентября 2020 по настоящее время
США
Исходные данные
О проекте
Проект столкнулся с отсутствием роста органического трафика, несмотря на значительные инвестиции в SEO. Компания активно вела блог, регулярно публикуя статьи на юридические темы, и закупала ссылки для повышения авторитетности домена. Однако эти усилия не привели к ожидаемым результатам.
Одной из причин могло стать отсутствие четкой SEO-стратегии. Без оптимизации контента под ключевые запросы и анализа конкурентного ландшафта даже качественные статьи не привлекали трафик. Контент мог быть нерелевантным целевой аудитории или не решать конкретные пользовательские проблемы.
Еще одним слабым местом стала ссылочная стратегия. Несмотря на активное наращивание ссылочной массы, ее качество и релевантность могли не соответствовать требованиям поисковых систем. Наличие токсичных или нерелевантных ссылок также могло негативно сказаться на ранжировании сайта.
Для решения проблемы требовался комплексный подход. Проведение SEO-аудита помогло бы выявить технические ошибки на сайте, такие как проблемы с индексацией или неправильная структура страниц. Анализ ключевых слов позволил бы сосредоточиться на запросах с низкой и средней конкуренцией, которые приводят заинтересованных пользователей. Улучшение внутренней перелинковки и создание более качественного контента могли бы стать ключевыми шагами на пути к восстановлению органического роста.
Аналитика проекта до сотрудничества
Видимость проекта:
Текущие показатели проекта свидетельствуют о наличии значительных возможностей для улучшения SEO. Давайте разберем их подробнее:
1. Видимость: 0
Проблема: Видимость на уровне нуля указывает на отсутствие ранжирования по ключевым запросам в поисковых системах. Это может быть связано с:
- Отсутствием оптимизации сайта.
- Низким качеством или количеством контента.
Ошибками индексации. - Техническими проблемами (например, неправильная настройка robots.txt, отсутствие карты сайта).
Рекомендации:
- Проверьте индексацию сайта в Google Search Console (покрытие страниц).
- Проанализируйте метаданные (title, description) и структуру сайта.
- Проверьте скорость загрузки сайта и его мобильную адаптацию.
- Убедитесь, что у сайта нет штрафов (мануальных санкций).
2. Ориентировочный SEO трафик: 343
Проблема: Трафик низкий, что указывает на слабую эффективность текущей стратегии.
Рекомендации:
- Проведите анализ конкурентов и определите их успешные ключевые слова.
- Разработайте контент-стратегию для привлечения органического трафика (например, публикация статей, блогов).
- Увеличьте ссылочную массу, используя качественные внешние ссылки.
3. Ключевые слова для SEO: 747
Проблема: Хотя количество ключевых слов неплохое, их эффективность и целевой трафик остаются под вопросом.
Рекомендации:
- Проведите анализ распределения ключевых слов (сколько из них находятся в ТОП-10).
- Оптимизируйте текущие страницы под высокочастотные и низкоконкурентные ключевые запросы.
- Используйте семантический анализ для выявления дополнительных ключевых слов.
Итог:
Сильные стороны:
- Наличие 747 ключевых слов указывает на потенциал для роста.
Слабые стороны:
- Нулевая видимость говорит о том, что текущая стратегия не приносит результата.
- Низкий SEO трафик показывает, что контент либо не оптимизирован, либо недостаточно конкурентоспособен.
Действия команды
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации h1:
Вывод:
Заголовок H1 является ключевым элементом SEO и критически важен для успешного продвижения сайта. Он служит основным заголовком страницы и помогает поисковым системам и пользователям понять ее содержание.
Во-первых, H1 способствует оптимизации страницы под релевантные ключевые запросы. Поисковые системы сканируют H1 как один из первых элементов, и наличие ключевых слов в заголовке значительно повышает релевантность страницы. Это увеличивает шансы на высокое ранжирование по целевым запросам.
Во-вторых, H1 играет важную роль в улучшении пользовательского опыта. Он сразу сообщает посетителям, о чем идет речь на странице. Четкий и информативный заголовок помогает пользователям быстро найти нужную информацию, что увеличивает вовлеченность и снижает показатель отказов.
В-третьих, H1 имеет структурное значение для страницы. Он задает основной контекст и находится на вершине иерархии заголовков. Правильное использование H1 упрощает восприятие содержания страницы как для пользователей, так и для поисковых ботов.
Таким образом, оптимизация H1 под ключевые запросы не только улучшает SEO, но и делает сайт более удобным для пользователей. Это важный шаг к достижению высоких позиций в поисковой выдаче и повышению эффективности веб-ресурса.
Так как проект обратился исключительно за технической оптимизацией, семантическое ядро не прорабатывалось. Мета-данные и заголовки были составлены без глубокой работы с семантикой, а только на основе парсинга семантики основных конкурентов.
Пример корректной реализации h1 у конкурента:
Пример запросов для проекта:
Проблематика проекта:
- Наличие дублей внутренних технических страниц
| Вид редиректа | Откуда | Куда |
| Определение главного зеркала | www.site.com | site.com |
| Обработка слеша в конце URL | site.com/page | site.com/page/ |
| Редирект с дублей главной страницы | site.com/index.html site.com/home site.com/index.php | site.com |
| Лишние слеши в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
| URL только в нижнем регистре | site.com/Page/ site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
В файле .htaccess настроены регуляные перенаправления со страниц со слешем на без слеша (весь сайт):
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} ![^\/]$
RewriteRule ^(.*)\/$ /$1 [R=301,L]
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации мета-данных:
Пример для главной стрницы:
Пример страницы услуг:
Ход работ:
В ходе работ над оптимизацией мета-данных для основных страниц был разработан шаблон, позволяющий стандартизировать их создание. Это обеспечивает единообразие структуры, релевантность ключевым запросам и упрощает дальнейшую работу с SEO. Пример проработанного шаблона:
Для главной страницы:
- Title: Юридические услуги для бизнеса и частных клиентов |….Legal
- Description: 【…..Legal】 предоставляет профессиональные юридические услуги: консультации, сопровождение сделок, разрешение споров и многое другое. ➤ Надежность, опыт и результат!
Для корпоративных клиентов:
- Title: Юридические услуги для компаний: договоры, сопровождение сделок | …..Legal
- Description: Ищете надежное юридическое сопровождение для бизнеса? 【…..Legal】 предлагает услуги по составлению договоров, защите интересов и разрешению споров. ➤ Обращайтесь!
Для частных клиентов:
- Title: Юридическая помощь физическим лицам: консультации и защита | …..MeLegal
- Description: Получите профессиональную юридическую помощь: консультации, составление документов, решение спорных вопросов. ➤ 【…..Legal】 — ваш надежный партнер.
Проблематика проекта:
- Отсутствие оптимизации Core Web Vitals
Core Web Vitals — это набор метрик, которые Google использует для оценки качества пользовательского опыта на веб-сайтах. Эти показатели важны для всех аспектов веб-разработки, так как они напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.
Основные метрики Core Web Vitals включают:
1. Largest Contentful Paint (LCP)
Измеряет время загрузки самого большого элемента контента в видимой области страницы. Идеальное время: 2,5 секунды или быстрее.
2. First Input Delay (FID)
Отслеживает время от первого взаимодействия пользователя с элементом страницы (например, клик по кнопке) до момента, когда браузер начинает обрабатывать это действие. Цель: 100 миллисекунд или быстрее.
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
Оценивает визуальную стабильность страницы, измеряя, насколько часто элементы смещаются в процессе загрузки. Хорошее значение: 0.1 или меньше.
Эти показатели помогают разработчикам улучшать сайты, делая их быстрее, удобнее и более стабильными для пользователей. Оптимизация Core Web Vitals — это не только путь к повышению качества веб-страниц, но и способ улучшить позиции в результатах поиска.
Достижения после оптимизации
Благодаря работе технических специалистов проекта, показатели Core Web Vitals достигли следующих значений:
Проблематика проекта:
- Ошибки при работе с атрибутом rel=canonical
Вывод:
Правильное использование тега rel=»canonical» является ключевым аспектом успешного продвижения сайта, так как он помогает поисковым системам избежать проблем с дублирующимся контентом и корректно распределить вес ссылок. Основные проблемы возникают при указании некорректного URL в canonical, что приводит к потере трафика и снижению ранжирования, а также при наличии дублирующих canonical-тегов на одной странице, что вызывает путаницу для поисковых систем. Отсутствие тега на страницах с дублями контента может распылить ссылочный вес и ухудшить SEO-позиции, а ошибки в self-referencing canonical могут создать конфликт между страницами. Чтобы избежать этих проблем, важно следить за корректностью ссылок, использовать тег на всех релевантных страницах и регулярно проверять его работу с помощью SEO-инструментов.
Пример корректного использования тега rel=»canonical»
Проблематика проекта:
- Некорректное использование разметки html-кода:
Командой RegisTeam была проведена работа по корректной разметке HTML-кода с использованием исключительно семантических тегов для создания страниц, что соответствует современным стандартам веб-разработки. Семантическая разметка играет ключевую роль в улучшении взаимодействия поисковых систем с сайтом, а также в повышении его доступности для пользователей.
Особое внимание было уделено правильному применению заголовков уровней h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Эти теги используются поисковыми роботами для семантического анализа страницы, и их корректная структура напрямую влияет на ранжирование сайта. Заголовки уровней h1, h2 и h3 имеют особое значение для поисковых систем. Непоследовательное или неправильное их применение, например, отсутствие логики вложенности или использование нескольких h1 на одной странице, может негативно сказаться на SEO. В случае полного отсутствия h-тегов в HTML-коде сайт теряет возможность эффективно передавать информацию поисковым алгоритмам, что значительно усложняет продвижение.
Структура заголовков важна не только для поисковых систем, но и для пользователей, помогая лучше ориентироваться на странице. Тег h1 является главным заголовком страницы, обычно размещается в верхней части контента и должен содержать основную тему страницы. Теги h2-h6 используются для создания вложенной структуры подзаголовков, обеспечивая логичное и удобное разделение контента. Правильное применение этой иерархии улучшает восприятие текста, повышает удобство навигации и способствует качественной оценке контента поисковыми системами.
Проблематика проекта:
- Некорректная настройка технических файлов:
Вывод:
Корректная настройка файла robots.txt играет ключевую роль в продвижении сайта, так как позволяет управлять поведением поисковых ботов. Этот файл помогает исключить из индексации технические страницы, дублирующий контент и временные разделы, что повышает эффективность сканирования и фокусирует ресурсы ботов на важных страницах. Ошибки в настройке могут привести к потере трафика, блокировке ключевых разделов или, наоборот, открытию нежелательных страниц, что негативно влияет на SEO.
Проблематика проекта:
- Некорректные настройки сервера. Несуществующие страницы, т.е страницы которые должны отдавать код ответа сервера 404, отдавали код ответа сервера 200 ок:
Вывод:
Некорректные настройки сервера, при которых несуществующие страницы возвращают код ответа 200 вместо 404, негативно сказываются на SEO. Поисковые системы начинают индексировать такие страницы, что распыляет краулинговый бюджет и снижает приоритет важных страниц. Это может привести к появлению дублирующегося контента, ухудшению пользовательского опыта из-за отсутствия ожидаемого контента и росту показателя отказов. В результате общая оценка сайта поисковыми системами снижается, что негативно влияет на ранжирование. Для исправления необходимо настроить сервер так, чтобы несуществующие страницы корректно возвращали код ответа 404.
Проведенные работы для устранения ошибки с некорректным кодом ответа сервера
1. Аудит серверных настроек
Выполнен полный анализ серверных настроек для выявления причин, по которым несуществующие страницы возвращали код ответа 200 вместо 404.
2. Корректировка настроек HTTP-ответов
Настроен сервер таким образом, чтобы он корректно отдавал код ответа 404 для всех несуществующих страниц.
3. Создание пользовательской страницы 404
Разработана удобная и информативная страница ошибки 404, которая перенаправляет пользователей на полезные разделы сайта и улучшает пользовательский опыт.
4. Пересмотр карты сайта и файла robots.txt
Обновлен файл sitemap.xml с удалением ссылок на несуществующие страницы. Внесены корректировки в файл robots.txt для предотвращения индексации таких страниц.
5. Мониторинг и проверка
Установлен регулярный мониторинг состояния сайта, чтобы убедиться в корректной работе настроек и своевременно выявлять возможные ошибки.
6. Использование инструментов вебмастера
Проведена проверка сайта с использованием Google Search Console и других инструментов для вебмастеров, что позволило выявить и устранить проблемы с индексацией.
Проблематика проекта:
- Перегруженный код лишними элементами:
Вывод:
Избыточный код на сайте может затруднять анализ контента поисковыми системами, замедляя процесс индексации и увеличивая время загрузки страниц. Это негативно влияет на пользовательский опыт и SEO-показатели. Для предотвращения подобных проблем важно регулярно оптимизировать код, удаляя лишние элементы и дублирующиеся стили. Крупные блоки CSS-стилей рекомендуется переносить в отдельные внешние файлы, что уменьшает объем HTML-кода и ускоряет загрузку страниц.
Команда RegisTeam успешно устранила проблему перегруженности HTML-кода, удалив лишние элементы и стили, а также внедрив практики оптимизации для повышения производительности сайта.
Проблематика проекта:
- Отсутствие внедрения стратегии использования — Найти по городу
Пример структуры конкурента:
Максимально продуманная и грамотно реализованная структура сайта — это фундамент успешной SEO-стратегии. Она обеспечивает удобство навигации для пользователей, упрощает индексацию для поисковых систем и помогает достичь высоких позиций в выдаче.
Проблематика проекта:
- Отсутствие отдельных страниц под услуги.
Пример структуры услуг конкурента:
Результаты
Рост видимости сайта:
Рост динамики видимости сайта по запросам:
Рост динамики трафика:
Итоги
Технический аспект оптимизации остается важнейшей частью стратегии продвижения сайта. Благодаря качественно выполненному техническому SEO, проведенному аудитору и реализации всех технических заданий командой программистов, удалось увеличить трафик с 1371 до 6092 за четыре месяца. Эти результаты подтверждают эффективность аудита и внедрения необходимых изменений.
После успешного завершения технической оптимизации клиент принял решение продолжить сотрудничество с командой RegisTeam. Теперь ведется работа по созданию и оптимизации контента для блога, а также по разработке страниц под города и дополнительные услуги, выявленные в ходе аудита конкурентов.
Пик прироста трафика после реализации контент-стратегии и расширения структуры сайта (прирост составляет примерно 612.8%):
Кроме того, команда активно работает над популяризацией проекта через размещение ссылок в пресс-релизах, что способствует дальнейшему укреплению позиций сайта и увеличению его видимости в поисковых системах.
*В рамках данного кейса раскрывается только та информация, которая соответствует параметрам, утвержденным в рамках заключенного между сторонами Соглашения о неразглашении (NDA)
PM-кейсбук: переговоры, дедлайны, успех
В управлении проектами каждая задача – это новый вызов. Особенно когда речь идет о сложных технических проектах, требующих слаженной работы нескольких команд. Этот кейс посвящен SEO-продвижению, где основной проблемой стали технические ограничения сайта и несогласованность между разработчиками и SEO-специалистами.
Вызовы проекта: технические ограничения и работа с разработчиками
Клиент пришел к нам с проблемой низкого органического трафика. Первичный анализ показал, что основной барьер – это технические ошибки на сайте: медленная загрузка, дубли страниц, неправильная индексация, проблемы с мобильной версией. Однако реализация необходимых изменений столкнулась с двумя основными сложностями:
— Разработчики не были заинтересованы в SEO-оптимизации. Команда клиента фокусировалась на функциональности, но не на техническом SEO.
— Долгие сроки внесения правок. Любая техническая корректировка требовала длительного согласования и могла откладываться на недели.
— Клиент не осознавал важность технической оптимизации. Он рассчитывал на быстрый рост за счет контента, но без исправления технических ошибок трафик продолжал снижаться.
Решение: переговоры, аргументация и контроль
Чтобы изменить ситуацию, мы внедрили поэтапный подход:
1. Переговоры с клиентом и разработчиками – детально объяснили влияние технических ошибок на трафик и выстроили систему приоритетов, где самые критичные правки вносились в первую очередь.
2. Аналитика в цифрах – продемонстрировали клиенту реальную потерю трафика из-за технических проблем, показав прогноз по росту после их устранения.
3. Гибкость и компромиссы – предложили альтернативные решения, которые требовали минимального вовлечения разработчиков, но давали ощутимый эффект (например, оптимизация кеширования, сжатие изображений, настройка редиректов).
4. Жесткий контроль сроков – подключили клиента к процессу контроля дедлайнов, чтобы ускорить внесение правок и минимизировать их задержку.
Итоги: технические правки = рост на 612,8%
После устранения ключевых технических ошибок органический трафик начал стремительно расти. В результате нам удалось увеличить посещаемость.
