SEO-кейс: Зростання трафіку на 612.8% завдяки технічній оптимізації + контент
Сайт, який надає онлайн-юридичні послуги для приватних осіб та малого і середнього бізнесу, включаючи створення юридичних документів, консультації з юристами та допомогу в реєстрації бізнесу
— Проведення аудиту для виявлення технічних помилок
— Налаштування коректної роботи технічних файлів (robots.txt і sitemap.xml)
— Оптимізація структури сайту для пошукових систем
— Проведення аналізу Core Web Vitals і поліпшення користувацького досвіду
— Усунення помилок, виявлених у Google Search Console
— Розробка шаблону мате-даних
Це онлайн-юридичні послуги та автоматизація правових процесів. Платформа надає доступ до юридичних документів, консультацій з юристами та інструментів для управління юридичними питаннями.
Основні напрямки:
- Малий і середній бізнес - допомога в реєстрації компаній, складанні контрактів, договорів про найм та інших документах.
- Приватні особи - послуги зі складання заповітів, угод про нерозголошення, оренди, шлюбних контрактів та інших документів.
- Юридична підтримка онлайн - доступ до професійних юристів для консультацій та вирішення індивідуальних питань.
Ключова аудиторія: люди та компанії, які шукають доступні, прості та швидкі рішення для юридичних завдань без необхідності довгострокової співпраці з адвокатами
З вересня 2020 по теперішній час
США
Вихідні дані
Про проєкт
Проєкт зіткнувся з відсутністю зростання органічного трафіку, незважаючи на значні інвестиції в SEO. Компанія активно вела блог, регулярно публікуючи статті на юридичні теми, і закуповувала посилання для підвищення авторитетності домену. Однак ці зусилля не привели до очікуваних результатів.
Однією з причин могла стати відсутність чіткої SEO-стратегії. Без оптимізації контенту під ключові запити та аналізу конкурентного ландшафту навіть якісні статті не залучали трафік. Контент міг бути нерелевантним цільовій аудиторії або не вирішувати конкретні користувацькі проблеми.
Ще одним слабким місцем стала стратегія посилань. Незважаючи на активне нарощування посилальної маси, її якість і релевантність могли не відповідати вимогам пошукових систем. Наявність токсичних або нерелевантних посилань також могла негативно позначитися на ранжируванні сайту.
Для вирішення проблеми був потрібен комплексний підхід. Проведення SEO-аудиту допомогло б виявити технічні помилки на сайті, такі як проблеми з індексацією або неправильна структура сторінок. Аналіз ключових слів дав би змогу зосередитися на запитах із низькою та середньою конкуренцією, які приводять зацікавлених користувачів. Поліпшення внутрішньої перелінковки і створення більш якісного контенту могли б стати ключовими кроками на шляху до відновлення органічного зростання.
Аналітика проєкту до співпраці
Видимість проєкту:
Поточні показники проєкту свідчать про наявність значних можливостей для поліпшення SEO. Давайте розберемо їх детальніше:
1. Видимість: 0
Проблема: Видимість на рівні нуля вказує на відсутність ранжирування за ключовими запитами в пошукових системах. Це може бути пов’язано з:
- Відсутністю оптимізації сайту.
- Низькою якістю або кількістю контенту.
- Помилками індексації.
- Технічними проблемами (наприклад, неправильне налаштування robots.txt, відсутність мапи сайту).
Рекомендації:
- Перевірте індексацію сайту в Google Search Console (покриття сторінок).
- Проаналізуйте метадані (title, description) і структуру сайту.
- Перевірте швидкість завантаження сайту і його мобільну адаптацію.
- Переконайтеся, що у сайту немає штрафів (мануальних санкцій).
2. Орієнтовний SEO трафік: 343
Проблема: Трафік низький, що вказує на слабку ефективність поточної стратегії.
Рекомендації:
- Проведіть аналіз конкурентів і визначте їхні успішні ключові слова.
- Розробіть контент-стратегію для залучення органічного трафіку (наприклад, публікація статей, блогів).
- Збільште кількість посилань, використовуючи якісні зовнішні посилання.
3. Ключові слова для SEO: 747
Проблема: Хоча кількість ключових слів непогана, їхня ефективність і цільовий трафік залишаються під питанням.
Рекомендації:
- Проведіть аналіз розподілу ключових слів (скільки з них перебувають у ТОП-10).
- Оптимізуйте поточні сторінки під високочастотні та низькоконкурентні ключові запити.
- Використовуйте семантичний аналіз для виявлення додаткових ключових слів.
Підсумок:
Сильні сторони:
- Наявність 747 ключових слів вказує на потенціал для зростання.
Слабкі сторони:
- Нульова видимість свідчить про те, що поточна стратегія не приносить результату.
- Низький SEO трафік показує, що контент або не оптимізований, або недостатньо конкурентоспроможний.
Дії команди
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації h1:
Висновок:
Заголовок H1 є ключовим елементом SEO і критично важливий для успішного просування сайту. Він слугує основним заголовком сторінки та допомагає пошуковим системам і користувачам зрозуміти її зміст.
По-перше, H1 сприяє оптимізації сторінки під релевантні ключові запити. Пошукові системи сканують H1 як один із перших елементів, і наявність ключових слів у заголовку значно підвищує релевантність сторінки. Це збільшує шанси на високе ранжування за цільовими запитами.
По-друге, H1 відіграє важливу роль у поліпшенні користувацького досвіду. Він одразу повідомляє відвідувачам, про що йдеться на сторінці. Чіткий та інформативний заголовок допомагає користувачам швидко знайти потрібну інформацію, що збільшує залученість і знижує показник відмов.
По-третє, H1 має структурне значення для сторінки. Він задає основний контекст і знаходиться на вершині ієрархії заголовків. Правильне використання H1 спрощує сприйняття змісту сторінки як для користувачів, так і для пошукових ботів.
Таким чином, оптимізація H1 під ключові запити не тільки покращує SEO, а й робить сайт зручнішим для користувачів. Це важливий крок до досягнення високих позицій у пошуковій видачі та підвищення ефективності веб-ресурсу.
Оскільки проєкт звернувся виключно за технічною оптимізацією, семантичне ядро не опрацьовувалося. Мета-дані та заголовки було складено без глибокої роботи з семантикою, а тільки на основі парсингу семантики основних конкурентів.
Приклад коректної реалізації h1 у конкурента:
Приклад запитів для проєкту:
Проблематика проєкту:
- Наявність дублів внутрішніх технічних сторінок
| Вид редиректу | Звідки | Куди |
| Визначення головного дзеркала | www.site.com | site.com |
| Обробка слешу в кінці URL | site.com/page | site.com/page/ |
| Редирект з дублів головної сторінки | site.com/index.html site.com/home site.com/index.php | site.com |
| Зайві слеші в URL | site.com/page/// | site.com/page/ |
| URL тільки в нижньому регістрі | site.com/Page/ site.com/PAGE/ | site.com/page/ |
У файлі .htaccess налаштовані регуляні перенаправлення зі сторінок зі слешем на без слешу (весь сайт):
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\?
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\&
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\=
RewriteCond %{REQUEST_URI} !\.
RewriteCond %{REQUEST_URI} ![^\/]$
RewriteRule ^(.*)\/$ /$1 [R=301,L]
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації мета-даних:
Приклад для головної сторінки:
Приклад сторінки послуг:
Перебіг робіт:
Під час робіт над оптимізацією мета-даних для основних сторінок було розроблено шаблон, що дає змогу стандартизувати їх створення. Це забезпечує однаковість структури, релевантність ключовим запитам і спрощує подальшу роботу з SEO. Приклад опрацьованого шаблону:
Для головної сторінки:
- Title: Юридичні послуги для бізнесу та приватних клієнтів |….Legal
- Description: 【…..Legal】 надає професійні юридичні послуги: консультації, супровід угод, вирішення спорів та багато іншого. ➤ Надійність, досвід і результат!
Для корпоративних клієнтів:
- Title: Юридичні послуги для компаній: договори, супровід угод | …..Legal
- Description: Шукаєте надійний юридичний супровід для бізнесу? 【…..Legal】 пропонує послуги зі складання договорів, захисту інтересів та вирішення спорів. ➤ Звертайтеся!
Для приватних клієнтів:
- Title: Юридична допомога фізичним особам: консультації та захист | …..MeLegal
- Description: Отримайте професійну юридичну допомогу: консультації, складання документів, вирішення спірних питань. ➤ 【…..Legal】 — ваш надійний партнер.
Проблематика проєкту:
- Відсутність оптимізації Core Web Vitals
Core Web Vitals — це набір метрик, які Google використовує для оцінки якості користувацького досвіду на веб-сайтах. Ці показники важливі для всіх аспектів веб-розробки, оскільки вони безпосередньо впливають на ранжування сайту в пошукових системах.
Основні метрики Core Web Vitals охоплюють:
1. Largest Contentful Paint (LCP)
Вимірює час завантаження найбільшого елемента контенту у видимій області сторінки. Ідеальний час: 2,5 секунди або швидше.
2. First Input Delay (FID)
Відстежує час від першої взаємодії користувача з елементом сторінки (наприклад, клік по кнопці) до моменту, коли браузер починає обробляти цю дію. Мета: 100 мілісекунд або швидше.
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
Оцінює візуальну стабільність сторінки, вимірюючи, наскільки часто елементи зміщуються в процесі завантаження. Гарне значення: 0.1 або менше.
Ці показники допомагають розробникам покращувати сайти, роблячи їх швидшими, зручнішими та стабільнішими для користувачів. Оптимізація Core Web Vitals – це не тільки шлях до підвищення якості веб-сторінок, а й спосіб поліпшити позиції в результатах пошуку.
Досягнення після оптимізації
Завдяки роботі технічних фахівців проєкту, показники Core Web Vitals досягли таких значень:
Проблематика проєкту:
- Помилки під час роботи з атрибутом rel=canonical
Висновок:
Правильне використання тега rel=«canonical» є ключовим аспектом успішного просування сайту, адже він допомагає пошуковим системам уникнути проблем із дубльованим контентом і коректно розподілити вагу посилань. Основні проблеми виникають у разі зазначення некоректного URL в canonical, що призводить до втрати трафіку і зниження ранжування, а також у разі наявності дублюючих canonical-тегів на одній сторінці, що викликає плутанину для пошукових систем. Відсутність тега на сторінках із дублями контенту може розпорошити кількість посилань і погіршити SEO-позиції, а помилки в self-referencing canonical можуть створити конфлікт між сторінками. Щоб уникнути цих проблем, важливо стежити за коректністю посилань, використовувати тег на всіх релевантних сторінках і регулярно перевіряти його роботу за допомогою SEO-інструментів.
Приклад коректного використання тегу rel=”canonical”
Проблематика проєкту:
- Некоректне використання розмітки html-коду:
Командою RegisTeam було проведено роботу з коректної розмітки HTML-коду з використанням виключно семантичних тегів для створення сторінок, що відповідає сучасним стандартам веб-розробки. Семантична розмітка відіграє ключову роль у поліпшенні взаємодії пошукових систем із сайтом, а також у підвищенні його доступності для користувачів.
Особливу увагу було приділено правильному застосуванню заголовків рівнів h1, h2, h3, h4, h5 і h6. Ці теги використовуються пошуковими роботами для семантичного аналізу сторінки, і їхня коректна структура безпосередньо впливає на ранжування сайту. Заголовки рівнів h1, h2 і h3 мають особливе значення для пошукових систем. Непослідовне або неправильне їх застосування, наприклад, відсутність логіки вкладеності або використання декількох h1 на одній сторінці, може негативно позначитися на SEO. У разі повної відсутності h-тегів у HTML-коді сайт втрачає можливість ефективно передавати інформацію пошуковим алгоритмам, що значно ускладнює просування.
Структура заголовків важлива не тільки для пошукових систем, а й для користувачів, допомагаючи краще орієнтуватися на сторінці. Тег h1 є головним заголовком сторінки, зазвичай розміщується у верхній частині контенту і має містити основну тему сторінки. Теги h2-h6 використовуються для створення вкладеної структури підзаголовків, забезпечуючи логічний і зручний поділ контенту. Правильне застосування цієї ієрархії покращує сприйняття тексту, підвищує зручність навігації та сприяє якісній оцінці контенту пошуковими системами.
Проблематика проєкту:
- Некоректне налаштування технічних файлів:
Висновок:
Коректне налаштування файлу robots.txt відіграє ключову роль у просуванні сайту, оскільки дає змогу керувати поведінкою пошукових ботів. Цей файл допомагає виключити з індексації технічні сторінки, дубльований контент і тимчасові розділи, що підвищує ефективність сканування і фокусує ресурси ботів на важливих сторінках. Помилки в налаштуванні можуть призвести до втрати трафіку, блокування ключових розділів або, навпаки, відкриття небажаних сторінок, що негативно впливає на SEO.
Проблематика проєкту:
- Некоректні налаштування сервера. Неіснуючі сторінки, тобто сторінки, які повинні віддавати код відповіді сервера 404, віддавали код відповіді сервера 200 ок:
Висновок:
Некоректні налаштування сервера, за яких неіснуючі сторінки повертають код відповіді 200 замість 404, негативно позначаються на SEO. Пошукові системи починають індексувати такі сторінки, що розпорошує краулінговий бюджет і знижує пріоритет важливих сторінок. Це може призвести до появи дубльованого контенту, погіршення користувацького досвіду через відсутність очікуваного контенту і зростання показника відмов. У результаті загальна оцінка сайту пошуковими системами знижується, що негативно впливає на ранжування. Для виправлення необхідно налаштувати сервер так, щоб неіснуючі сторінки коректно повертали код відповіді 404.
Проведені роботи для усунення помилки з некоректним кодом відповіді сервера
1. Аудит серверних налаштувань
Виконано повний аналіз серверних налаштувань для виявлення причин, через які неіснуючі сторінки повертали код відповіді 200 замість 404.
2. Коригування налаштувань HTTP-відповідей
Налаштовано сервер таким чином, щоб він коректно віддавав код відповіді 404 для всіх неіснуючих сторінок.
3. Створення сторінки користувача 404
Розроблено зручну та інформативну сторінку помилки 404, яка переспрямовує користувачів на корисні розділи сайту та покращує користувацький досвід.
4. Перегляд мапи сайту та файлу robots.txt
Оновлено файл sitemap.xml з видаленням посилань на неіснуючі сторінки. Внесено коригування в файл robots.txt для запобігання індексації таких сторінок.
5. Моніторинг і перевірка
Встановлено регулярний моніторинг стану сайту, щоб переконатися в коректній роботі налаштувань і своєчасно виявляти можливі помилки.
6. Використання інструментів вебмайстра
Проведено перевірку сайту з використанням Google Search Console та інших інструментів для вебмайстрів, що дало змогу виявити й усунути проблеми з індексацією.
Проблематика проєкту:
- Перевантажений код зайвими елементами:
Висновок:
Надлишковий код на сайті може ускладнювати аналіз контенту пошуковими системами, сповільнюючи процес індексації та збільшуючи час завантаження сторінок. Це негативно впливає на користувацький досвід і SEO-показники. Для запобігання подібним проблемам важливо регулярно оптимізувати код, видаляючи зайві елементи та стилі, що дублюються. Великі блоки CSS-стилів рекомендується переносити в окремі зовнішні файли, що зменшує обсяг HTML-коду і прискорює завантаження сторінок.
Команда RegisTeam успішно усунула проблему перевантаженості HTML-коду, видаливши зайві елементи і стилі, а також запровадивши практики оптимізації для підвищення продуктивності сайту.
Проблематика проєкту:
- Відсутність впровадження стратегії використання – Знайти по місту
Приклад структури конкурента:
Максимально продумана і грамотно реалізована структура сайту - це фундамент успішної SEO-стратегії. Вона забезпечує зручність навігації для користувачів, спрощує індексацію для пошукових систем і допомагає досягти високих позицій у видачі.
Проблематика проєкту:
- Відсутність окремих сторінок під послуги.
Приклад структури послуг конкурента:
Результати
Зростання видимості сайту:
Зростання динаміки видимості сайту за запитами:
Зростання динаміки трафіку:
Підсумки
Технічний аспект оптимізації залишається найважливішою частиною стратегії просування сайту. Завдяки якісно виконаному технічному SEO, проведеному аудитору та реалізації всіх технічних завдань командою програмістів, вдалося збільшити трафік з 1371 до 6092 за чотири місяці. Ці результати підтверджують ефективність аудиту та впровадження необхідних змін.
Після успішного завершення технічної оптимізації клієнт прийняв рішення продовжити співпрацю з командою RegisTeam. Тепер триває робота зі створення та оптимізації контенту для блогу, а також із розроблення сторінок під міста і додаткові послуги, виявлені під час аудиту конкурентів.
Пік приросту трафіку після реалізації контент-стратегії та розширення структури сайту (приріст становить приблизно 612.8%):
Крім того, команда активно працює над популяризацією проєкту через розміщення посилань у пресрелізах, що сприяє подальшому зміцненню позицій сайту та збільшенню його видимості в пошукових системах.
*У рамках цього кейса розкривається тільки та інформація, яка відповідає параметрам, затвердженим у рамках укладеної між сторонами Угоди про нерозголошення (NDA)
PM-кейсбук: перемовини, дедлайни, успіх
В управлінні проєктами кожне завдання – це новий виклик. Особливо коли йдеться про складні технічні проєкти, що вимагають злагодженої роботи кількох команд. Цей кейс присвячений SEO-просуванню, де основною проблемою стали технічні обмеження сайту та неузгодженість між розробниками та SEO-фахівцями.
Виклики проєкту: технічні обмеження та робота з розробниками
Клієнт звернувся до нас із проблемою низького органічного трафіку. Первинний аналіз показав, що основний бар’єр – це технічні помилки на сайті: повільне завантаження, дублі сторінок, неправильна індексація, проблеми з мобільною версією. Однак реалізація необхідних змін зіткнулася з двома основними складнощами:
– Розробники не були зацікавлені в SEO-оптимізації. Команда клієнта фокусувалася на функціональності, але не на технічному SEO.
– Довгі терміни внесення правок. Будь-яке технічне коригування вимагало тривалого узгодження і могло відкладатися на тижні.
– Клієнт не усвідомлював важливість технічної оптимізації. Він розраховував на швидке зростання за рахунок контенту, але без виправлення технічних помилок трафік продовжував знижуватися.
Рішення: перемовини, аргументація та контроль
Щоб змінити ситуацію, ми впровадили поетапний підхід:
1. Переговори з клієнтом і розробниками – детально пояснили вплив технічних помилок на трафік і побудували систему пріоритетів, де найкритичніші правки вносили в першу чергу.
2. Аналітика в цифрах – продемонстрували клієнту реальну втрату трафіку через технічні проблеми, показавши прогноз щодо зростання після їх усунення.
3. Гнучкість і компроміси – запропонували альтернативні рішення, які вимагали мінімального залучення розробників, але давали відчутний ефект (наприклад, оптимізація кешування, стиснення зображень, налаштування редиректів).
4. Жорсткий контроль термінів – підключили клієнта до процесу контролю дедлайнів, щоб прискорити внесення правок і мінімізувати їхню затримку.
Підсумки: технічні правки = зростання на 612,8%
Після усунення ключових технічних помилок органічний трафік почав стрімко зростати. У результаті нам вдалося збільшити показники відвідуваності.
